如何完善互聯網企業財務風險防范的探討

文/李漢漫（北京星慧聯動國際科技創新有限公司）

現如今，在互聯網行業迅猛發展的背景下，我國各個領域均擴張了投資規模，并且進一步優化和創新了互聯網企業生產方法與銷售方法。我國互聯網市場具有良好的發展前景，但互聯網企業同樣受到我國經濟增長速度較慢產生的影響。因為企業自有產業的特征，缺少強大的風險防御能力，在企業全部風險類型中，互聯網企業經營發展最容易受到財務風險產生的直接影響。

一、互聯網企業與財務風險概述

（一）互聯網企業的含義

互聯網企業在經營過程中通過計算機網絡技術為其提供服務，從而得到經濟效益的企業，大概能夠將其分為三種類型。這種企業主要是利用互聯網采購并銷售產品，為實體企業或者是其他互聯網企業進行大力宣傳，因此得到收入，同時其作為一種具有特殊性的營銷手段得到大眾的青睞。企業經過自身網站建構的用途，為消費者提供虛擬網絡世界的游戲、交友等。由于我國“互聯網+”發展時間較短，所以在發展過程中還潛在很多風險。

（二）互聯網企業的特點

基于“互聯網+”背景下，互聯網企業指的是通過互聯網平臺開展經營活動和獲得收入的企業，主要分為即時通信類、綜合門戶類、電子商務類等多種多樣的類型，其中搜索引擎類包含百度、Google等；綜合門戶類包含搜狐、新浪等；即時通信類包括飛信、騰訊等；電子商務類包含亞馬遜、阿里巴巴等。這些互聯網企業具有相同的特征，主要為：

其一，這些企業主要將互聯網平臺作為基礎條件，互聯網企業的可持續發展需要得到互聯網平臺的鼎力支持，若脫離互聯網平臺，企業就會失去運轉載體，通常代表著企業沒有生存能力；

其二，互聯網企業可以為很多類型的群體提供服務，從宏觀方面來看，大部分網民均是互聯網企業潛在的客戶，與此同時需要為各種類型的用戶提供優質服務，這同樣是“互聯網+”可以快速應用于每個行業的主要原因，數以億計的客戶群體代表著巨大的盈利空間。

依據CNNIC公布的最新統計數據得知，我國網民數量已經高達7．7億左右，網絡普及率大約為55．8%。

其三，財富快速積累，在龐大的盈利空間下，互聯網企業的財務積累速度通常比普通企業要快，一年可以把公司凈值翻好幾十倍，就互聯網企業來說這是不足為奇的事。例如，陳歐是聚美優品的創始人，他是一名非常標準的大學生創業者，在2010年3月創辦成立聚美優品，于2014年5月16日正式在紐約證券交易所成功掛牌上市，市值評估已經超過35億美元；

其四，更新換代迅速，互聯網企業的發展取決于互聯網技術更新換代的速度，隨著互聯網技術轉型與升級的不斷加快，會加快企業主要經營產品的更新速度，通常一類產品剛研發，就會被另外一種產品所替代，所以行業面臨著非常激烈的競爭。例如，華為手機在五年前還是一個非常普通的國產手機品牌，經過幾年的時間，華為手機的評價與影響力已經超越一些老牌手機；

其五，具有較強的互動性，在互聯網平臺提供鼎力支持的背景下，企業和客戶之間能夠進行及時對話，企業可以及時了解客戶要求，乃至依據大數據分析結果，把服務提前化，達到精準推送的目的。

例如，美團外賣、餓了么能夠在客戶下單45分鐘以內實現配送，高效的服務讓互聯網企業具有實時按照客戶要求優化服務的能力。

（三）企業財務風險的內涵

財務風險指的是因為企業財務部門的財務管理工作失誤，對企業經濟效益產生影響的事件均稱為財務風險，因企業財務制度不健全、財務人員缺少專業性、企業資產結構不科學等為企業帶來嚴峻的財務風險，則互聯網企業的財務風險同樣如此。

經過深入分析互聯網企業自身的特點能夠看出，互聯網財務風險因這些因素導致的影響更加深遠，其中一個部門還需要防范互聯網平臺自身的不平穩性和社會誠信對互聯網企業帶來的財務風險。

（四）企業財務風險的特征

企業潛在的財務風險呈現出多樣化、放大性及階段性的特征。其中放大性特征指的是企業在平時運營期間，因很多因素造成的影響，從而出現各種各樣的財務風險，如果不能及時地發現財務風險，采用適合的手段把財務風險控制在合理范圍中，就會進一步擴大財務風險，從而對企業的經營造成直接影響；階段性特征指的是互聯網企業在初期、發展至成熟等過程中會出現各種各樣的財務風險，這就需要互聯網企業提高對該階段的高度重視，如此一來能夠更好地規避互聯網企業出現財務風險；多樣化特點指的是在企業朝氣蓬勃的發展中，從技術、投資、資金回收及人力資源等方面均會出現財務風險，特別是在技術、知識產權等方面面臨的財務風險較大。

二、互聯網企業面臨的財務風險

（一）盈利模式風險

以往企業應力模式主要包括規模化經營與差異化競爭，其具有的特征為成本較少，盈利點是行業中具備的特殊優點，所以很多企業能夠生存上百年，同時始終處于盈利狀態。但是隨著互聯網企業的不斷進步與發展，盈利模式發生翻天覆地的改變，新型的盈利模式極有可能在數個月中快速戰敗以往的落后模式，同時還會因為盈利模式的轉變對企業經營帶來不利影響。另外，互聯網服務具備免費特點，新興互聯網企業能夠憑借免費服務迅速打敗以往巨頭公司。

例如，從殺毒軟件方面來看，江民與瑞星等都是傳統企業，他們提供網絡安全工具獲得收入，但是受到360永久免費殺毒軟件的打擊，迅速降低自身在市場中的占有率。又如，阿里巴巴研發出的免費電商平臺淘寶系列，迅速打敗了在國際市場具有影響力的Ebay，發展為新一代電商巨頭。構建某個領域無法替代的優勢之后，經過培育新利潤增長點，能夠規避企業應力模式風險，從而快速實現企業的盈利目標。

（二）投資風險

以往企業的發展速度相對緩慢，在經營管理期間構成了非常穩定的管理方式，然而互聯網企業要想在千變萬化的市場中占有一定的地位，需要預先展開市場布局。例如，當微博最初興起時，新浪微博短時間內獲得5億用戶量，然而受到騰訊微博與微信迅速發展的沖擊下，新浪微博面臨著殘酷的考驗。因為還未發展合適的投資模式與盈利模式，新浪微博長時間保持虧損狀態，潛在很多的財務風險。所以，互聯網企業發展實際上是風險和機會同時存在，基于高收益發展背景下，同樣面臨著很多不能控制的投資風險。

（三）現金流風險

互聯網企業和以往企業相比面臨的財務風險較大，究其原因是以往企業的財務情況相對平穩。互聯網發展初期，想要在日益激烈的市場競爭中占據一席之地，需要制定很大的優惠政策，如此一來需要在發展初期投入更多資金，如果其中一方撤回資本，代表這一方面退出市場競爭。鑒于此，企業應明確劃分市場，圍繞客戶需求，加強互聯網企業的管理，盡可能把資金力量方面存在的風險控制在合理的范圍內。

（四）籌資風險

通常情況下，互聯網企業發展初期階段會出現籌資風險，因為互聯網企業獨特的經營模式，具有較大的經營風險，難以獲得更高的銀行貸款，很多企業僅能挑選合適的風險投資方法。盡管風險投資能夠通過很少的資金得到更多回報，但是不能保證收益的平穩性，同時極易因投資失敗使企業面臨經營危機。伴隨著互聯網企業的快速進步與發展，投資人員與經營人員同樣會出現意見不一致的情況，存在控制權爭奪的情況，從而產生一系列的風險問題。

例如，阿里巴巴最初創立時，通過出讓40%股權的方法得到雅虎10億美元風險投資，與此同時得到中國雅虎經營權。之后雅虎不斷敗落，阿里巴巴就成為其主要資產，在控制權爭奪中，阿里巴巴犧牲76億美元的代價收回20%股份。假如這場股權戰爭不能適當處理，阿里巴巴就不會得到如此良好的發展。

（五）投資模式風險

因為市場資源不是無限的，互聯網企業之間存在的競爭主要集中于新舊交替中，新企業會不斷替代舊企業，把舊企業的用戶資源和經濟市場據為己有。

例如，新浪網原來在互聯網企業中得到快速發展，微博的推出，使其在新興媒體中別樹一幟。隨著騰訊的微信逐步進入互聯網企業市場，對新浪微博造成不小打擊，不斷占領了其在市場中所占的地位。所以互聯網企業需要密切觀察市場的發展方向，及時改變客戶要求，動態了解自身企業發展規劃，同時進行相應調整，如此一來可以保留市場資源和客戶資源，從而得到長期性的經濟利益。

三、互聯網企業財務風險出現的原因

（一）財務人員對企業財務風險的認知較差

互聯網企業發展過程中，有些財務人員因缺少豐富的工作經驗，不能充分認識財務風險，造成財務人員不能及時發現企業中潛藏的財務風險。另外，就財務人員來說，假如其自身的財務經驗非常豐富，熟知怎樣科學合理地使用資金，那么企業就不會出現財務風險。另一方面，伴隨著互聯網經濟的轉型與升級，互聯網企業的管理人員為了得到更多的經濟效益，隨意擴張自己的經營規模，致使其在招聘過程中顯得非常隨性，缺少對加入財務工作的人員進行考核，最終為企業帶來更多的財務風險。

（二）互聯網企業還未構建完善的內部財務管理制度

互聯網企業的財務管理需要構建一套完善的財務管理機制，由于企業的許多操作均離不開該平臺，因此其面臨的主要風險是該平臺產生的風險。互聯網企業內部之所以有許多財務管理風險，主要是因為互聯網企業內部管理機制不健全，財務之間缺少互相監督，針對財務風險的出現未重視資金流動的細節，現有制度不能得到全面落實，最終導致企業內部資金管控不足、賬目處理不清晰等。另外，企業內部管理人員不能全面認識財務風險，造成企業管理人員對財務管理機制的職能缺少，平時沒有對財務人員進行相關的培訓工作，對企業財務管理工作的開展未制定詳細的預警方案，當企業出現財務危機時，財務人員不能充分發揮自身的作用，長久以往為企業帶來非常大的財務風險。

（三）財務決策不合理

企業在日常運營期間，確保財務決策的合理性與科學性勢必會減少其面臨的財務風險。所以，為了防止互聯網企業出現財務風險問題，企業非常有必要制定合理的財務決策。當前，因為一些企業管理者還未充分了解財務風險，致使財務決策制定期間不會注意決策引起的風險問題，進而出現一系列的財務風險，嚴重影響互聯網后期的正常經營。

（四）互聯網企業缺少健全的內部制度

一般來說，完善的企業內控機制有利于企業管理人員厘清企業內部的關系。但是通過調查一些企業的內控機制后得知，這些企業的內控機制存在很多問題，最終為企業帶來更多的財務風險。另一方面，不完善的企業內控機制，同樣會降低企業管理工作的效率，同時讓企業不同部門之間出現利益分配嚴重失衡的情況，導致資金不能實現有效分配。所以，為了更好地防范企業潛在的財務風險，需要優化與健全內部管理制度，防止出現資金嚴重流失的現象，在一定程度上對互聯網企業的正常經營造成直接影響。

四、完善互聯網企業財務風險防范的策略

（一）強化財務人員的財務風險意識

互聯網企業想要更好地規避財務風險，管理人員需要按時為財務人員進行相關知識的培訓，并高度重視繼續教育工作的開展，這樣可以全面提高企業財務人員的綜合素養，強化財務人員防范財務風險的意識。另一方面，互聯網企業開展財務管理工作過程中，需要高度重視財務人員風險預判意識的提升，能夠及時發現企業潛藏的財務風險，同時展開風險評價，盡量在較短的時間內推出高效的財務風險防范策略，避免為企業增加更多的財務風險。

（二）優化財務風險管理制度

互聯網企業需要從某種程度上防范財務風險，在經營過程中應構建健全的財務管理機制：一是對企業內部的資金使用進行相應計劃，嚴格審核融資與投資，所有工作需要遵照制度流程進行；二是企業內部財務風險管控機制需要約束企業財務人員的財務道德與資金操作，重視制度在企業中的實施與落實。針對財務有關制度，還需要按時為財務人員展開培訓，企業所有員工應強化自己的財務風險意識，唯有如此才可以推動企業健康穩定的可持續發展。

（三）構建完善的財務決策管理系統

財務管理系統是提升企業核心競爭力的主要因素，這就需要重新調整企業組織結構，優化企業財務管理系統，為企業提供更好的競爭發展條件。財務管理系統的健全與優化要求所有管理制度體系的有機整合。互聯網企業的財務具備較強的虛擬性，財務環境同樣非常復雜。

百度企業是互聯網企業的典型代表。從業務領域方面來看主要以搜索引擎為核心。目前，盡管其擴展了業務范圍，但是在具體擴展過程中，因為不了解新業務領域，出現了很多財務風險。所以，構建健全的財務管理系統對百度今后的發展起著至關重要的作用，這個系統的健全與優化能夠培育高素質、高水平的管理人員，這就需要通過構建預警制度體系來完成，輔助管理人員預測極易出現的財務風險因素，使用這個系統還能夠動態監測金融活動，猜測與分析風險，降低風險的發生率，從而更好地規避與防范財務管理風險。

（四）構建健全的企業內部管理制度

一般來說，企業內部管理制度的健全與優化，有利于規避企業面臨的一系列財務風險，與此同時，也有利于確定實際工作過程，全面落實和實施責任制。另一方面，互聯網企業內部管理制度的健全，還能夠使企業制定的規章制度更加標準，大力監督財務管理，嚴格管控企業資金的使用。另外，經過優化與健全企業內部管理制度，能夠更好地解決部門之間存在的問題，提升企業內部問題的解決效率，最終為互聯網企業規避更多的財務風險。

五、結論

互聯網企業的發展呈現出時代的特征，互聯網企業的創辦從某種程度上可以推動社會健康穩定的可持續發展。但是互聯網企業要想得到長久的發展，需要對企業內部的財務管理提高重視程度，由于財務風險可以對互聯網企業產生可大可小的影響，任一企業的發展目的是實現經濟效益最大化，因此企業需要采取有效的財務風險防范策略，從而降低企業財務風險的發生率，為企業的可持續發展提供內生動力。