名創優品創新營銷開啟品牌建設新征程

本刊訊（記者 賈春生）近日，名創優品（MNSO．US）公布截至2021年12月31日的2022財年第二財季未經審計財務報告。財報顯示，名創優品集團該季度營收凈利雙雙穩步增長，第二增長曲線潮玩新業務TOP TOY持續發力，海外業務恢復明顯，整體業績超預期達成。

財報數據顯示，這一財季公司總營收達27．7億元人民幣，較2021年同期同比增長21%。其中，國內營收20．5億元人民幣，同比增長12%；海外營收7．2億元人民幣，同比增長55%。該季度非國際財務報告準則（Non-IFRS）凈利潤2．1億元，同比增長155%。名創優品該財季凈利潤率7．7%，創疫情暴發以來近7個季度新高，盈利能力持續恢復。

不得不說，名創優品這些年制定的IP戰略，在推動名創優品上市這件事上確實功不可沒，自2020年12月，名創優品推出了潮玩品牌TOP TOY，其定位于“亞洲潮玩集合點”，擁有超4000個SKU，匯集漫威、迪士尼、Hello Kitty、DC、火影忍者等大熱IP及潮玩品牌。

在新的競爭態勢下，TOP TOY始終圍繞“興趣消費”與“國潮經濟”，不斷優化品牌價值鏈，蓄力打造TOP TOY中國積木品牌。自在業內首創“中國積木節”后，TOP TOY在全國落地多家“中國積木”主題門店，開設“中國積木拼裝教室”活動，以直觀的產品體驗、場景演示、社交互動等形式充分挖掘中國積木品類的商業價值。

得益于全球疫情防控的恢復及節假日消費潮，本季度名創優品海外營收達7．2億元，同比增長55%，環比增長15%。這一財季海外業務營收繼續保持同比、環比雙增長，不僅為整體營收的超預期增長提供了動能，也再次驗證名創優品商業模式的極強韌性和市場潛力。