燕京啤酒煥新品牌形象驅動產業價值提升

本刊訊（記者 李志偉）近日，在湖北武漢舉行的第36屆大眾電影百花獎頒獎典禮上，燕京啤酒作為首席贊助商亮相活動現場。同時，燕京啤酒“有你文化”的主題曲《有你，就有世界》也一起登上舞臺，彰顯燕京啤酒作為民族企業不懈奮斗、勇于奉獻的追求目標。

據北京燕京啤酒集團有限公司黨委書記、董事長耿超介紹，“有你文化”是燕京專屬的一個文化主題，是驅動燕京企業文化建設與價值觀重塑的精神主軸。“熱愛有你、燕京有我”是新時期燕京企業文化與價值觀的傳承與升級，要全面塑造符合燕京特色的“有你文化”系列。

“有你文化”的核心思想是客戶至上，也代表著燕京人對產品精益求精的目標追求。耿超指出，燕京要以開放包容的心態博采眾長，鏈接千千萬萬個不同人生狀態的“你”，共同表達對美好生活的追求。

基于對市場和用戶的深度洞察，燕京啤酒持續推動產品結構調整，推出燕京U8單品，以“小度酒”的差異化定位契合年輕消費群體“微醺”的飲酒偏好，快速占位中高端市場；開發燕京V10精釀白啤、“鮮啤2022”等新品；打造“燕京酒號”小酒館，滿足了不同消費者的個性化需求。

耿超表示，燕京將緊扣“高質量發展”主題，以“二次創業、復興燕京”為主基調，以“有你文化”為抓手，秉承為生活釀造美好的使命，以供給側結構性改革為主線，追求企業更有效供給、更高端結構、更綠色可持續、更高效與更和諧增長，在擔當、貢獻中實現企業的二次騰飛。