佤族文化與品牌設計的探索與應用
——以佤族文化體驗館改造為例

文/馬冬艷 周峰越（昆明理工大學藝術與傳媒學院）

民族文化是一個民族在長期的社會實踐中產生和創造的物質財富和精神財富的總和，能夠反映一個民族區別于其他民族的特點。它蘊含著一個民族或地區獨特的生活習慣、審美方式、民俗風情和人文情懷。民族文化具有強烈的民族性、地域性和時代性。文化是品牌設計的靈魂，設計服務于品牌，文化與設計的有機結合是現代設計發展的重要方向和必然趨勢。文化元素則是一種視覺符號，它濃縮了大量文化遺產和文物中的共性。它有很強的識別力，能引起目標群體的感知和想象，因此在品牌設計的過程中文化元素應用至關重要。文化元素的應用可以增強對設計對象的認知，確保設計風格的統一，其來源主要是民族傳統建筑文化、服飾文化和傳統習俗文化，并廣泛應用于產品設計、包裝設計、平面設計、環境藝術設計等。

一、佤族文化元素應用現狀及發展前景

（一）佤族文化元素的應用現狀

隨著國內外旅游經濟的快速發展，文化的品牌化就顯得尤為重要。佤族旅游文化、佤族文創產品的開發為企業、消費者關注的焦點。只有發掘具有民族特色和極具代表性的佤族文化元素，才能在繼承的基礎上，靈活設計和應用具有民族內涵和民族文化的品牌特色?，F階段品牌設計中，民族元素的運用只是符號的簡單疊加，沒有突出民族文化的精髓和品牌設計的價值，文創產品的開發也存在類似的問題。由于云南地區旅游業相對發達，同質化旅游產品已進入佤族聚居區，使佤族旅游文化產業在云南旅游業中處于劣勢。因此，佤族旅游文化元素的探索與應用具有重要意義。

（二）佤族文化產業的發展前景

由于復雜的地理環境、特殊的氣候條件和民族文化的多樣性，使得云南省不僅自然景觀豐富多樣，而且以民族文化為代表的文化景觀奇特多彩，為旅游業的發展提供了豐富的民族文化遺產。自然景觀與人文景觀相結合，優勢互補，更加促進了云南佤族文化產業的發展。云南具有與東南亞和南亞鄰國接壤的地理優勢，通過建設國際大通道，配合云南公路、鐵路、航空網絡和水運建設，有利于與周邊國家、省區開展區域合作，融入東南亞和南亞旅游圈，為旅游業的發展積累了一定的基礎。經過政府多年對旅游業的大力投資和培育，旅游基礎設施建設取得突破，形成了一批人氣較高的優質景區。截至2022年，全省擁有14個國家級和省級文明風景旅游示范點；擁有10個國家級風景名勝區和1個國家級旅游度假區，居全國第三位；全省有48個省級風景名勝區和6個省級旅游度假區，面積1.3萬平方公里，占全省面積的3.3%，且部分旅游景點還在開發以及各種配套設施還在完善。目前，隨著全球旅游業的重心正逐步轉移到亞太地區，中國的旅游需求正在快速增長，云南旅游業已進入歷史性戰略發展機遇期。云南省政府提出要把云南建設成為中國旅游強省，并從體制機制、資金、政策、土地等方面采取有效措施支持。2020年中國成為世界最大的游客來源地和世界最大的旅游目的地。同時，隨著人們收入的提高和對生活品質要求的提高，國內旅游需求日益擴大，這將會加快我國旅游業的發展進程。

二、佤族文化元素的選擇與提取

（一）民族文化元素選擇

以佤族的傳統民俗文化為基礎,通過分析原始文化元素中的形態特征,經過對特征形狀和圖案的變化與重構,建立可供使用的新圖形元素;在原始元素中提取色彩,確定顏色特性與配色元素;以佤族傳統工藝品材質為基準,以具有代表性的材質作為新材料元素,確保所選擇元素的肌理、材質等都可以體現佤族文化特點，并對所選擇的各種元素加以編排、綜合,進而產生可使用的新設計符號元素。

（二）民族文化素材來源

佤族歷史發展悠久，民族文化內涵豐富。佤族文化元素主要來源于佤族人民長期社會實踐，例如：民族建筑、傳統服飾、工藝美術品、傳統舞蹈、古典音樂、傳統繪畫、傳統文學、民俗節日等。佤族代表性文化載體主要有建筑、牛頭骨、木鼓、葫蘆、崖畫、服飾等，均可作為佤族文化元素的提取材料。這些豐富的文化素材都是品牌設計所需要的。

（三）民族文化素材特征元素提取

提取佤族文化元素中的形與色、材料等特征，并通過一個或多個元素的排列、重組等手法表現材料的新型特點，使元素傳達出相應的文化意蘊民族特色。從蒼原崖畫、佤族傳說“司崗里”、傳統建筑提取佤族文化的特征，可以很好地應用于品牌設計中。蒼原崖畫表現簡潔明了，主題為人物和動物，展示了佤族人民生產、生活的場景，包括勞作、狩獵等。充滿了美好寓意，表達佤族人對生活的憧憬，祈求平安健康的愿景。翻閱佤族神話傳說“司崗里”，其大致意思講述了佤族人是從石洞里、葫蘆里誕生的，因此葫蘆在佤族人心中也有著不可小覷的地位。佤族人對牛十分崇拜，認為牛是庇佑自己的神靈，因此牛頭通常會作為祭祀品；佤族建筑物的屋頂形狀獨特，多為半圓形或三角形，其特征可提取并確定為佤族文化元素。佤族自古以來就是從事體力勞動的民族，在長期的勞動中，風吹日曬，練就了他們壯實的體魄、頑強的意志，同時也鑄成了他們黝黑的肌膚、黑亮的眼睛，以致形成了他們對于黑色的敬仰與崇拜。這也許是佤族在審美觀上的一大特點。佤族人喜愛黑色，是因為他們崇敬勤勞、勇敢和真誠；佤族人敬仰黑色，是因為黑色象征著健康、莊嚴和肅穆，可見黑色對佤族人的重要性，其極具代表性，也極能體現佤族文化特色。

三、佤族特征文化元素在品牌設計的應用

（一）佤族文化元素在品牌設計上的選擇

佤族傳統建筑、蒼原崖畫、佤族圖騰、佤族樂器、佤族傳統節日、佤族傳統服飾和佤族傳統工藝品都是佤族文化的代表。直接提取蒼原崖畫、民族圖騰、服飾紋樣和器皿紋樣等文化元素,應用于品牌設計中,以保留佤族的原始文化特征。比如,佤族木鼓是一種民間樂器，佤語稱為庫洛、克拉，其紋樣以佤族人最為尊重的牛頭為主要形式，代表性極強，可用于品牌設計中為突出佤族文化特點；佤族傳統服飾以黑紅為主色調,其服飾紋樣十分精美,可以提取其色彩、紋樣,應用于品牌視覺設計;佤族牛頭對佤族人來說意義非凡,對牛頭進行重塑可應用于品牌設計中,通過夸張、簡化、抽象、重組等方法處理文化元素,將原有的文化符號拆分,再通過重復、疊加、漸變等設計方法，從而演變為新的文化符號,廣泛應用于品牌設計中，使新的設計符號打破傳統,突出主題,增強視覺效果。

（二）佤族文化元素在品牌設計上的應用

品牌通過設計來打造，設計則是一項綜合且復雜的活動，需要多方面考慮，結合多學科不斷完善設計，這里涉及更多的藝術準則、審美準則、美學準則等。而且需要專業的設計原則、設計理念、設計手法運用才能打造品牌塑造品牌，結合多方面的知識，才能得到人們的認可，這是實現品牌化的有效手段，也是品牌與設計的關系體現之一。當代品牌設計與企業、消費者息息相關，這主要是因為佤族文化元素中蘊含的發展理念符合當代品牌設計發展的要求。我們也應該看到佤族傳統文化元素符合品牌發展的現實要求。將佤族文化融入當代品牌設計，我們首先應厘清傳統文化與品牌設計的關系，學會科學處理，將文化與時代相結合，以設計支撐品牌，以品牌發揚文化。因此，當代品牌設計需要從整體觀念出發，考慮個體發展與文化環境的平等地位，提高當代品牌設計水平。

四、“文化元素”在佤族文化體驗館改造中的品牌設計思路及策略

（一）佤族文化與品牌設計融合的思路

在佤族文化與體驗館的改造過程中，我們針對性地篩選佤族的各類文化元素，然后將選定的文化元素與現代品牌設計相結合，使佤族文化具有現代性、品牌性和價值性，使佤族現代文化體驗館具有民族性和藝術美。在選擇佤族文化元素時，首先要考慮文化元素是否與現代品牌設計有關。比如，品牌設計最終是視覺能感受到的、是實實在在的物體存在。佤族建筑、佤族傳統服飾可以與品牌設計結合，且是最容易產生關聯的兩種元素。首先，佤族建筑的形態、材料質地以及佤族服飾的傳統紋樣都可以運用到品牌設計中。

其次，佤族傳統文化元素與現代品牌設計相結合，能夠更好地傳播、發揚佤族文化，使其與時代性相結合，創造出新時代的佤族文化特色。佤族文化元素與品牌設計的融合初步思路主要包括三種：

（1）直接使用。佤族傳統的服飾以紅色、黑色為主要色彩，裝飾性豐富，可以直接用于室內墻、頂面、地面表現或某些細節上。并且，在佤族傳統文化觀念里，牛在佤族人心中是庇佑自己的神靈，也是一種高貴的象征，可以直接使用在室內墻面裝飾中，突出佤族文化在品牌設計中的直觀性。

（2）間接使用。通過把元素進行拆分、打散、重組、夸張等設計手法，使得藝術處理后的文化元素能夠更好地達到預期的品牌視覺效果。比如，把佤族傳統的柱體應用于室內柱體的裝飾上，將文化元素直接作用于空間內，增添某種品牌設計的理念，豐富藝術處理的視覺效果。

（3）隱喻性使用。隱喻性使用是佤族文化與品牌設計，通過對文化元素進行分析，了解其本質含義。運用到品牌設計中，達到某種藝術意蘊，使設計作品源于原型又不同于原型。

（二）佤族文化與品牌設計融合的策略

1.以實用、經濟為前提

文化體驗館改造設計要以經濟實用為基礎，這是品牌設計的前提。首先，要保證內部空間的功能、交通流線的合理性，達到基本的使用屬性，如確定開窗、開門、開洞的方式以及尺度問題，保證內部空間充足的采光和通風。其次應考慮設置消防樓梯、雨棚等安全設施，保證體驗館空間的安全性要求。

2.以尊重佤族文化為基礎

應用“文化元素”進行改造設計的同時，也要尊重當地文化、環境以及風俗習慣。尊重當地文化，首先要以提取當地文化元素為前提，再通過藝術手法進行設計，避免設計與當地文化相違背的東西。其次，要尊重當地環境及風俗習慣，以保證佤族文化品牌的科學性、合理性。

3.色彩應協調，避免過多色彩雜亂

在色彩的應用上主要提取佤族傳統元素的顏色黑與紅，以及會用一些對比色，豐富空間的色彩感。避免色彩太過艷麗而產生雜亂的效果。而主入口等區域需要引人注目，所以這些區域應當與整體室內的色彩產生對比，可以運用一些使人醒目的色彩。

4.運用新型材料

原始文化元素的材料多為木質、石質為主，而在改造的時候，考慮到材料的實用性、美觀性和耐久性，可以運用一些新型材料，比如可以大面積使用混凝土磚鋪裝，以及鋁方通材料的使用，增加頂面的層次性、空間感。也可以使新材料與傳統的文化產物形成鮮明的新舊對比。把鋼格柵作為劃分空間的材料，使其在燈光的照映下產生不同的藝術效果。

五、結語

佤族發展歷史悠久，所產生的文化豐富多彩，可為品牌設計所使用。設計作為橋梁，銜接著文化與品牌，且二者的關系應是相互依賴、相互影響、相輔相成的，設計提升了品牌的塑造，品牌的塑造過程也刺激著設計水平的提升，這也是一個相互促進發展的關系。

本著對佤族文化元素的深度探索、科學選取、適度應用等原則，使其符合大眾對品牌的需求，進一步使佤族文化與現代品牌設計完美結合，帶動佤族地區的持續發展。