海信聚焦核心技術(shù)不斷釋放品牌張力

本刊訊（記者 李志偉）日前，海信國(guó)際營(yíng)銷公司副總裁劉斌首次公開海信高端出海“三板斧”：高端產(chǎn)品布局方面，海信高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視將實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長(zhǎng)40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長(zhǎng)；技術(shù)研發(fā)方面，將在美國(guó)、日本建立全新的家電研發(fā)中心，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研緊密協(xié)同；自主品牌建設(shè)方面，將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費(fèi)者溝通的每一個(gè)觸點(diǎn)，真正在世界叫響中國(guó)高端制造。

在全球市場(chǎng)，海信大家電品牌認(rèn)知度和品牌資產(chǎn)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)。根據(jù)益普索2019-2021年對(duì)全球18個(gè)國(guó)家的家電消費(fèi)者連續(xù)調(diào)研數(shù)據(jù)，海信大家電品牌認(rèn)知度每年保持10%以上的增幅，三年間品牌認(rèn)知度整體提升10%；海信大家電品牌資產(chǎn)指數(shù)的增幅同樣顯著，三年間提升了54%。

劉斌表示，高端產(chǎn)品布局方面，2022年海信將持續(xù)在海外高端畫質(zhì)旗艦產(chǎn)品ULED電視上發(fā)力，通過研發(fā)驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)換代，推出8K、千級(jí)分區(qū)等高端產(chǎn)品，支撐畫質(zhì)領(lǐng)先、大尺寸的產(chǎn)品策略以提升高端占比，實(shí)現(xiàn)高端銷售額同比增長(zhǎng)40%以上。

海信將繼續(xù)在全球市場(chǎng)大力推廣激光電視，充分利用激光電視的差異化優(yōu)勢(shì)，將激光電視打造成海信的一張名片，海外激光電視將再次沖擊銷售翻番增長(zhǎng)目標(biāo)。

劉斌介紹，為了滿足日本、美國(guó)等高端市場(chǎng)的差異化產(chǎn)品需求，海信已籌備在當(dāng)?shù)亟⑷碌募译娧邪l(fā)中心。后續(xù)會(huì)繼續(xù)加大投入和建設(shè)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷研的緊密協(xié)同，在技術(shù)發(fā)展前沿高地做好預(yù)研，充分洞察全球不同地域用戶的需求，更好地為全球消費(fèi)者服務(wù)。