媒體融合前景下的新聞傳播變革
——試論“融合新聞”及其挑戰

文/錫復春（青島日報報業集團）

隨著社會的不斷進步和發展以及網絡傳播技術的進一步提高，傳統產業中的媒介形態已越來越不適應發展的需要，因此改革與創新成為了時代的呼聲。媒體融合出現新形勢、新要求，例如，“四全媒體”——全時、全息、全程、全效，已成為了當今全球性的活躍話題。在這一個變局的過程中，新聞傳播也在發生著深刻的變化，產生了深刻的影響。這不僅要求對于傳統規則、渠道的變化，還要求對于方式方法的革新。為此，打破傳統觀念下的影響，促進“融合新聞”獲得競爭，這一趨勢已成為了時代發展的訴求。

一、“融合新聞”的現實基礎

在當今社會，網絡已經成為現實社會的一面鏡子，它集各種交流文化平臺為一體，在促進發展的道路上同樣也發揮著自身的獨特作用。信息從單向傳輸變成雙向傳輸，從鏈式傳輸變成羅盤傳輸，信息流越來越難以控制。

“綜合新聞”在西部地區的發展比東部地區的時間要長。在新聞媒體中，一些美國學者曾將其稱為“多元化新聞”。其主要特點是利用多媒體手段開展新聞傳播活動。“整合新聞”的第一次嘗試始于21世紀初。論壇公司和媒體綜合集團率先做了這個實驗。兩者有著共同的基礎。例如，以同一地區的報紙和電視臺為基礎，建立了不同類型的“綜合新聞”平臺。

通過以上我們可以得知，“融合媒介”是“融合新聞”的前提和基礎，在其中起著重要的作用。大眾媒介伴隨著社會的不斷發展進步，自身也在經歷著一定的革新，從各自獨立經營向多種媒介聯合運作轉型，特別體現在新聞信息采集發布會上的聯合運作形式，這樣就可以最大限度地減少人力、資金和設備的投入，從而可以最大程度上減少生產成本的投入，增加利潤。不同類型的媒介聯合運作，可以起到對于現有媒介市場的保護作用。例如報紙產業不斷發展，但由于電視、網絡等新媒體層出不窮的出現和發展，進而導致報紙市場的不斷縮小和產量的不斷下降，單一化產品也越來越不適應市場發展的需求，從而不適應社會的發展。在媒體發展的不斷整合中，不同媒體通過不同媒體實現市場資源的重組和結合，并利用不同類型媒體的媒體差異，從而最大限度地提高資源整合和促進競爭中的合作，這在一定程度上可以擴大市場，進一步提升企業的競爭力。美國新聞社會媒體研究中心的相關學者曾定義了“整合媒體”作為印刷、音頻、視頻和交互式數字媒體組織之間的戰略、運營和文化聯盟，并強調了“整合媒體”的最值得注意的部分是媒體之間的合作模式，這引起了許多學者的注意。

另外，“融合媒介”在數字技術與網絡傳播的不斷推動下，各個類型的媒介通過新的介質實現匯聚與融合。面對著科學技術的不斷發展，一種可折疊的電子紙應運而生，電子紙這類新介質彌補了傳統紙張中攜帶不方便、不易瀏覽等缺點。隨著社會不斷發展，未來還可能出現新的介質，能夠把電腦、電視、報紙、手機、收音機等介質融合在一起，成為人們更好地獲取信息的新介質，更好地汲取新聞信息。為此，這種新媒體將不斷地進行改革和改良，超越“媒體組織之間戰略的、操作的、文化的聯盟”這一界限，而不僅僅是媒介之間的交流，逐漸演變成一種獨立運行的媒介運作方式。我們今天的技術雖然還難以達到理想的要求，難以預料“融合媒介”的形態，但是隨著時代的發展，對于“融合媒介”有了進一步的認識。現在所面臨的所有的媒介新聞，都是伴隨著時代和社會的發展所應運而生的，是伴隨著傳統新聞、廣播新聞、電視新聞、新媒體手段不斷演變的形勢下融合介質的不斷發展，是我國現階段新聞傳播中，不同介質的媒介相互推動從而促進“融合新聞”不斷發展的需要，促進共同的參與和共同促進。從另一方面來說，新媒介的運用過程中不斷融入新的新聞傳播介質，從而壯大新聞傳播的陣營，通過利用傳統媒介中的優秀成分，壯大自身的搜索引擎，借助傳統媒體生命活力，匯聚不同的信息，從而在新聞傳播中扮演重要角色。除此之外，手機短信的重要性也在不斷地發揮作用，越來越多的人使用手機短信來傳播信息，尤其是在機關單位中，其體現得到了合理化的應用。

此外，在發展過程中仍然不能忽視傳統媒介在新聞傳播過程中的重要作用。傳統媒介對于新媒介的運用在不斷地提高和擴大，比如說新聞報道，人們可以借助于手機等新型媒介傳播方式進行獲取新聞線索，也可以利用手機、電腦等新型傳播介質更好地促進信息化生活的發展。一定意義上來說，傳統媒介通過數字化技術以及網絡傳播等途徑，促進了新媒體技術的不斷發展進步，并取得了良好成績，比如手機報紙、電子報紙、網絡電視等新媒體的出現。在眾多的實踐中，可以發現，“融合媒介”與“融合新聞”的結合仍處于初級階段，需要人們不斷地探究與發展。伴隨著時代的不斷發展進步，“融合新聞”的普及程度進一步提高，成了新聞傳播中的重要支柱，所以，傳統新聞媒介不斷網絡化將是新聞傳播形式的一大趨勢。

但是，由于人們的認知程度仍然有限，“融合媒介”的發展仍然受到了一定的限制，行業壁壘和規制障礙等仍然受限，比如說網絡電視的運營和發展就要受到電信、文化、廣電三個部分的共同監管，所以在一定程度上，電信運營商如果進入廣電領域，行業之間的利益紛爭便會進一步激化，容易在一定程度上造成對于電信運營商的制約，所以在發展的過程中，應該盡可能做到全方位地考慮，不僅要設計媒介發展的資源，還應該考慮到“融合媒介”的介質等因素，促進“融合媒介”更好地發展和進步。

二、“融合新聞”促使新聞傳播發生變化

“融合新聞”作為媒介組織間的合作，同樣也是未來新媒介的新聞生產模式，不僅是對傳統新聞媒介的整合和利用，也是對新聞媒介進一步發展的需要，為此，就現有的階段來說，新聞傳播的變化如下：

（一）新聞結構與新聞傳播主題發生了變化

傳統的大眾媒介時代，大眾媒介在一定程度上取代了新聞傳播。政府機構作為新聞媒介的主要機構、社會團體等，不僅承擔著采集與發布新聞信息的工作，也為新聞工作者提供了一定的經驗指導。另外，不少新聞媒介專門開設了熱線電話，或者是以書信的形式與百姓交流和互動，一定程度上也促進了新媒介的應用和發展。新媒介的出現，促進了民眾的參與度以及新聞傳播能力的擴大。人們借助于手機、微博等新型的傳播介質和形式進行信息的獲取，有利于人們在第一時間獲取和掌握信息。但是我們必須承認，專業媒介組織在新聞傳播的過程中占據著重要作用，但是它正以獨特的性質日漸改變著人們的生活方式以及大眾傳播的媒介，例如個人對個人、個人對多人、多人對多人的傳播途徑日漸形成，受眾一體化已成為新聞傳播的主體特征。

促進媒體整合的深入發展，擴大和加強主流輿論，這引起了大多數記者和大學新聞部門的教師和學生的嚴重思考和激烈的討論。他們表示，他們應該積極在所有媒體時代進行新的任務，并采取新的行動，為實現“兩個百年”的目標和中國國家偉大恢復的夢想實現強大的精神力量和輿論支持。

（二）新聞媒介組織結構與工作流程發生了變化

作為21世紀初出現的“融合新聞”，以媒介合作的形式和媒介組織結構促進了工作流程的不斷發展。“融合媒介”的不斷出現，在未來也會以一種新的方式和組織結構推動新聞工作的不斷發展。對于現階段來說。新聞采編工作進行了一定的創新與改革，在全國兩會報道中，新華社新媒體中心圍繞兩會主題，以建設智能化編輯部為抓手，堅持“技術+創意”，將最新5G和人工智能技術成果引入到報道中，積極推進跨界融合創新和邊緣交叉創新，以“5G+AI”雙輪驅動，不斷研發重大主題報道全新傳播應用場景，推出一批國內首次應用甚至世界首創的融合創新成果。

（三）新聞載體性能與新聞傳播方式的變化

與傳統報紙及廣播電視相比，作為一種新媒體，承運人的表現已經從根本上改變，為新聞發行和通信行業的發展提供了參考平臺，以及一個更廣泛的同聲傳譯平臺。在改革和創新過程中，我們也不能忽視人民的力量，并注意普通人在新聞媒體中的作用。隨時，人們可以通過發送手機短信和其他形式來傳播新聞信息，從而促進人們在溝通過程中的資源集成和利用創新，使新媒體的出現和發展具有更多優勢，促進黨的聲音直接進入各種用戶終端，努力占據新的輿論領域是習近平總書記提出的新要求和期望。我們必須繼續在溝通方式的建設和創新方面進行改善，并通過個性化生產、視覺演示和互動溝通來推出更多現象的新媒體產品。

（四）融合媒體所面對的挑戰

融合媒體是時代發展的產物，在發展的過程中，也會面臨著各種各樣的挑戰：第一、要完成戰略觀念轉型、適應全新的傳播生態環境的挑戰；第二、要學習互聯網環境下的生存模式的挑戰，從而更好地應對其發展；第三、要學會平衡國家、社會、商業三個方面的利益，促進三方的和諧發展。所以，如果我們不注重對于新媒介的擴充和利用，那么傳統媒體的整合工作將難以實現最優化，對于信息處理水平也將難以提高和進步。值得人們重視的是，伴隨著傳播手段和方法的改變，人們越來越多地重視對于媒介方式方法的改變，如何對于內容進行精準應用以及整合加工，成為了現代媒介發展中必須要重視的新問題。

伴隨著社會的發展與進步，網絡媒體的融合功能仍然在不斷增強與發展，接受和發布新聞的手段和方法也在不斷進步，新聞傳播樣式也在朝著多樣化方向不斷發展，以新的介質來促進其更好地提高。

三、面對“融合新聞”所帶來的挑戰應采取的措施

（一）“融合新聞”對于媒介規制和內部管理提出了新的要求

以“融合媒介”為基礎的融合新聞需要不斷地創新與改革，打破地域限制，從而促進媒介領域的不斷發展和進步。對于傳統的新聞傳播領域來說，新聞傳播業務主要是以單一的媒介形態為基礎的，所以其所運用的技術手段也十分有限，這就要求在“全方位領域內”整合新聞傳播技術，從而建立一整套流程體系，促進加工形式的多樣化發展與進步。此外，我們還需進行小眾化、精準的媒介定位，促進新聞傳播中的多樣化發展、差異化發展進步。此外，作為一種復雜化的網狀組織結構管理，對于每一套新聞產品中的生產都有相應的媒介體系，從整體上看，由于不同產品類型的多樣化發展，也促進了內容的差異、角度的發展，而正是因為這些差異，從而促進了媒介定位的差異實現。

（二）對于職業新聞傳播工作者提出了較高的要求

“融合新聞”的不斷發展既是時代發展的要求，也是普通民眾的需求。新聞業需要不斷滿足對于人才的需求，所以對于人才的要求也在逐步提高：懂新聞、懂技術、懂程序且擅長策劃是人才的必備素質，人們只有經過實踐的不斷檢驗，才可以更好地促進自身的成長進步。另外，對于技術的要求也是新聞媒體融合所應該注重的，相關企業對于全能型人才應予以重視。例如美國一家媒介綜合集團所融合的媒介均是出于一個地方的媒介集團，地方性媒體的運作多是派往異地采訪的記者，他們能夠一邊為報紙寫文字稿件，一邊為電視拍攝節目，繼而培養他們綜合性地發展。

（三）公民需要具備更高的媒介素養

“融合新聞”作為專業媒介和新聞傳播業務的結合，彰顯了普通民眾對于新聞傳播的要求，促進了“共享式”新聞的發展與進步。但是面對社會發展中良莠不齊文化的影響，信息的好壞要求人們增強信息甄別能力，促進相關法律法規的完善，讓文明之風貫徹“新聞媒介”之中，更好地促進“融合新聞”的發展與進步。

四、結束語

在媒體融合前景下對于新聞傳播的變革有了新的要求，伴隨著時代的發展和社會的進步，人們越來越多地意識到改革與創新對于“融合新聞”的重要性，加大改革與創新的力度，從而促進新聞傳播更好地發展，更能夠應對“融合新聞”所帶來的挑戰。另外，要求我們加強相關的法律建設，促進每一位公民的參與，加強對于國民的媒介素養教育，使得這種教育在新聞教育不斷普及的條件下，促進全社會媒介素養的提高，從而更好地應對新聞傳播變革。