蘇州稻香村創新營銷煥發老字號品牌新活力

本刊訊（記者 張琴）近日，蘇州稻香村還將天貓平臺的“稻香村食品旗艦店”改版升級，網頁以全新的手繪風設計，運用了豐富的色彩和校園人物元素，整體搭配元氣滿滿。還有精準豐富的內容展示，圖文并茂的形式，為消費者提供更有品質與設計感的產品選擇，以及更具年輕潮酷且趣味好玩的互動體驗，吸引了眾多吃糕群眾前來打卡。

蘇州稻香村作為“稻香村”品牌的創始者，“稻香村”糕點類商標的持有者，自1773年在蘇州創始，經過249年的發展，現今已成為中國糕點行業現存歷史最為悠久的企業之一，2006年更是被商務部首批認定為中華老字號。目前，稻香村集團在全國范圍內擁有10個現代化生產中心，建有7大原料供應基地，擁有800多家專賣店、商超專柜，發展成為集生產、科研、銷售為一體的現代化大型企業集團。

走進新時代，蘇州稻香村把握新一輪的消費熱潮，在創新服務、年輕化轉型上不遺余力。作為老字號觸網的“頭部玩家”，蘇州稻香村自2009年布局電商，從與頭部主播直播帶貨到自建直播團隊、開發微信小程序商城，再到嘗試社群營銷，打出了線上營銷組合拳。

在新潮與傳統的碰撞下，蘇州稻香村用年輕人喜歡的方式去詮釋和演繹IP的文化基因。近年來，蘇州稻香村通過跨界合作、品牌聯動等方式尋求破圈，曾與康師傅、Hello Kitty、功夫熊貓、國家博物館等多個企業和IP推出聯名定制產品。蘇州稻香村的創意聯名，推動了產業升級和老字號產品煥新，也推動了中式糕點積極擁抱國潮創新，成功“圈粉”眾多年輕消費者。