海瀾之家賦能科技創(chuàng)新筑牢品牌發(fā)展根基

本刊訊（記者 張琴）日前，海瀾之家集團(tuán)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“海瀾之家”）發(fā)布2021年年度報(bào)告。整體來(lái)看，海瀾之家去年增收又增利，營(yíng)收重新突破200 億元的同時(shí)，凈利潤(rùn)保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。而一直被詬病“重渠道、輕研發(fā)”的海瀾之家，2021 年的研發(fā)費(fèi)用投入顯著提升，加速了擁抱國(guó)潮、年輕化的步伐。

疫情前，海瀾之家同名主品牌所處的男裝市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，疫情暴發(fā)后，隨著國(guó)內(nèi)服裝消費(fèi)市場(chǎng)整體增速放緩，男裝市場(chǎng)呈現(xiàn)出較為明顯的收縮。在此背景下，2021 年海瀾之家主品牌為其貢獻(xiàn)了約151.33 億元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)9.91%，毛利率同比上漲4.02 個(gè)百分點(diǎn)，已達(dá)40.01%。

單一品牌的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并不能完全支撐海瀾之家2021 年的亮眼業(yè)績(jī)。近年來(lái)，海瀾之家通過(guò)自主孵化和收購(gòu)的方式先后布局了童裝、高端女裝等細(xì)分賽道，目前擁有的品牌包括輕奢女裝品牌OVV、家居生活品牌海瀾優(yōu)選生活館、潮流男女裝品牌黑鯨、童裝品牌男生女生、母嬰品牌YeeHoO 英氏、運(yùn)動(dòng)服飾品牌HEAD（海德）等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，上述新品牌的營(yíng)收貢獻(xiàn)逐年穩(wěn)步增長(zhǎng)，2017 年至2020 年，新品牌營(yíng)收分別為2.99 億元、3.77 億元、11.04 億元、16.06 億元，到2021 年，新品牌的營(yíng)收同比增長(zhǎng)27.14% 至20.42 億 元，占 總營(yíng)收的比例由2017 年的1.64%提升至10%。

海瀾之家在2022 年的經(jīng)營(yíng)計(jì)劃中表示，在進(jìn)一步控制和改善庫(kù)存結(jié)構(gòu)、降低產(chǎn)品滯銷風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，將進(jìn)一步加強(qiáng)研發(fā)、提高供應(yīng)鏈反應(yīng)速度，還將持續(xù)發(fā)力IP 聯(lián)名、國(guó)創(chuàng)國(guó)潮系列產(chǎn)品，優(yōu)化調(diào)整門店結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)線上產(chǎn)品定向開(kāi)發(fā)能力。