五糧液樹立白酒產(chǎn)品標(biāo)桿開啟品牌發(fā)展新征程

■ 本刊記者 李志偉

近日，為期3 天的博鰲亞洲論壇2022 年年會(huì)在海南博鰲落下帷幕。作為年會(huì)最高等級榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴、論壇理事會(huì)機(jī)構(gòu)理事，五糧液與博鰲亞洲論壇“碰杯”，向世界傳遞中國白酒企業(yè)的聲音，引領(lǐng)和推動(dòng)中國白酒走向國際市場。

展現(xiàn)“和美文化”

五糧液集團(tuán)公司董事長曾從欽表示，五糧液集團(tuán)正以高標(biāo)準(zhǔn)、高水平、高品質(zhì)打造“品質(zhì)五糧液”“文化五糧液”“數(shù)字五糧液”“生態(tài)五糧液”“陽光五糧液”，提出以精品打造世界一流酒企的愿景，不僅是對國家宏觀政策的具體落實(shí)，也是企業(yè)自身實(shí)現(xiàn)包容發(fā)展、提升ESG 績效的必然選擇。

當(dāng)前，世界之變、時(shí)代之變、歷史之變正以前所未有的方式展開。博鰲亞洲論壇提供了難得的溝通平臺(tái)，其重要性和使命感更為凸顯，兼具現(xiàn)實(shí)意義和未來方向。本屆年會(huì)以“共促全球發(fā)展，構(gòu)建共同未來”為主題，呼吁各方嘉賓從應(yīng)對危機(jī)到尋求合作進(jìn)行深入探討，積極踐行“開放合作、和諧包容、互利共贏”的合作理念。

這與五糧液近年來持續(xù)倡導(dǎo)和傳遞的“和美文化”理念天然契合。美美與共、和而不同、開放合作、和諧包容、互利共贏、共榮共通、和諧統(tǒng)一都是“和美”精神的具體體現(xiàn)。五糧液通過“和美文化”的表達(dá)，將自身品牌訴求與“和美”價(jià)值觀相連，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)企業(yè)弘揚(yáng)白酒文化，講好中國白酒故事，體現(xiàn)了頭部企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

五糧液將“和諧文化”與本屆年會(huì)主題相結(jié)合，以“和美新時(shí)代合作共發(fā)展”為價(jià)值主張，深入?yún)⑴c論壇多項(xiàng)重要活動(dòng)，以務(wù)實(shí)的行動(dòng)和高品質(zhì)產(chǎn)品傳遞“和而不同、美美與共”文化內(nèi)涵。作為年會(huì)指定用酒，五糧液也用“中國味道”搭建起中國與世界溝通互動(dòng)的獨(dú)特橋梁，助力與會(huì)嘉賓共謀合作發(fā)展新局面，向世界不斷提供來自博鰲的創(chuàng)新方案與“和美”之道。

積極推進(jìn)國際化戰(zhàn)略

會(huì)議期間，501 五糧液、經(jīng)典五糧液、第八代五糧液、國際時(shí)尚·五糧液、五糧液·九龍壇、五糧液·緣定晶生等“1+3”體系代表產(chǎn)品集體亮相。

隨著雙循環(huán)新發(fā)展格局的加快構(gòu)建，高質(zhì)量共建“一帶一路”繼續(xù)推進(jìn)，中國正以更加開放、包容的姿態(tài)擁抱全世界，白酒也有了暢通進(jìn)入更多國家和市場的基礎(chǔ)和機(jī)會(huì)。

據(jù)介紹，五糧液集團(tuán)始終以弘揚(yáng)中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，致力于推動(dòng)中國酒文化的世界表達(dá)和中國酒產(chǎn)業(yè)的全球發(fā)展。

近年來，五糧液統(tǒng)籌利用國內(nèi)國際兩個(gè)市場、兩個(gè)資源，加快完善全球市場布局，強(qiáng)化打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產(chǎn)品+文化”的海外運(yùn)營模式，設(shè)立歐洲、美洲、亞太三大海外營銷中心，在日本東京、韓國首爾和中國香港等地設(shè)有五糧液大酒家，在德國杜塞爾多夫、意大利米蘭建造五糧液品鑒中心，不斷提升國外主流消費(fèi)群體對中國白酒的認(rèn)知與體驗(yàn)，探索布局國際市場的新路徑、新方案；把經(jīng)貿(mào)與文化、投資與推介緊密結(jié)合，促進(jìn)跨行業(yè)、跨國界企業(yè)之間的交流融匯、資源共享、共生共榮，加快推進(jìn)構(gòu)筑全球酒業(yè)新型產(chǎn)業(yè)生態(tài)；加快建設(shè)“零碳酒企”，助力實(shí)現(xiàn)以綠色低碳為主要導(dǎo)向的高質(zhì)量發(fā)展。與此同時(shí)，五糧液頻頻亮相世博會(huì)、進(jìn)博會(huì)、APEC、東博會(huì)等國際經(jīng)濟(jì)、政治、文化高端平臺(tái)。這是五糧液持續(xù)推進(jìn)“國際化”戰(zhàn)略的關(guān)鍵一環(huán)，即通過深入?yún)⑴c各項(xiàng)全球高端平臺(tái)，助力五糧液引領(lǐng)和推動(dòng)中國白酒走向國際市場。

2017 年，五糧液發(fā)起成立全球首個(gè)名酒組織——“國際名酒聯(lián)盟”，致力于打造東西方酒文化溝通交流的常態(tài)機(jī)制和合作平臺(tái)。2018 年，五糧液承辦“國際蒸餾酒技術(shù)高峰論壇”，著力推動(dòng)世界蒸餾酒技術(shù)的深入交流，助力消除技術(shù)壁壘。此外，五糧液還與國際品牌施華洛世奇，全球美食文化的標(biāo)桿“米其林指南”進(jìn)行跨界合作，積極推動(dòng)中國白酒的國際化發(fā)展。

下一步，五糧液將積極講好品牌故事，拓展海外市場，引領(lǐng)中國白酒國際化，不斷提升中國白酒的全球影響力，引領(lǐng)中國白酒更加廣泛、更加深入地走向世界酒業(yè)市場。