卡塔爾世界杯：中國隊沒來，“中國隊”來了

11月20日，萬眾矚目的2022年世界杯在卡塔爾開幕。世界杯是全球各大品牌“硬實力”角逐的戰場。據全球數據分析和咨詢公司Global Data公布的數據顯示，本屆卡塔爾世界杯中國企業贊助了13.95億美元，超過了美國企業贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。除了官方贊助商，大到主場館盧賽爾體育場，小到球迷手中揮舞的旗子，本屆世界杯都與中國企業與商家有著直接的關聯。

中國企業鼎力贊助世界杯

本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國企業：萬達集團、海信集團、蒙牛乳業和vivo。其中萬達集團是國際足聯合作伙伴，而其余3家企業則是世界杯官方贊助商。

萬達集團是本屆卡塔爾世界杯最大的中國贊助商，同時也是國際足聯七大官方合作伙伴之一。根據 Global Data 數據，萬達集團承諾為世界杯投資8.5億美元（約合人民幣60億元）。

?作為本屆世界杯唯一手機官方贊助商，vivo預計為世界杯總投入4.5億美元。vivo相關業務負責人對記者表示，“vivo借助廣泛而深入的體育IP合作，希望憑借領先的科技實力，賦能全球用戶充分享受體育賽事帶來的樂趣。而世界杯的贊助對于vivo來說也是結合企業出海、國際化背景所做出的戰略選擇?！?/p>

?此次卡塔爾世界杯上，蒙牛乳業與國際足聯實現第二次合作。2018年牽手俄羅斯世界杯時，蒙牛乳業第一次成為中國食品飲料行業內的世界杯全球贊助商，也是在國際足聯史上第一家聯手這項足球頂級賽事的乳品企業。蒙牛相關業務負責人對記者表示，希望繼續通過與世界杯的合作，向全世界消費者展示健康、美味又內蘊文化的產品，將蒙牛乳業的品牌價值與世界杯競技精神的完美融合，在精神層面上和消費者實現共鳴。

無論是世界杯、歐洲杯，還是前期不同海外市場的體育營銷，都留下了海信建設全球自主品牌的足跡。國際頂級賽事解決了向陌生國家的客戶和消費者解釋“海信是誰”的問題。海信集團負責人介紹，2016年至2021年，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外收入從196億元增長到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超過80%。

博星證券研究所所長邢星告訴記者：“中國企業通過贊助世界杯會提升中國企業的國際形象，為中國品牌走向海外帶來助力。”

球場內外的中國身影

除了官方贊助商，卡塔爾世界杯上“中國元素”還有很多：承辦本屆世界杯重要活動和賽事的盧賽爾體育場是由中國鐵建國際集團承建；盧賽爾體育場的LED產品和服務由深圳公司洲明科技負責；來自中國的宇通客車和金龍客車成為了卡塔爾世界杯專用客車專屬供應商……

當然，球場內外更是少不了中國義烏小商品的身影。

臨近世界杯開賽，范愛萍把最新一批訂單的貨品送往卡塔爾，旗幟、頭飾、貼紙一應俱全。她是紹興創棟旅游用品有限公司的負責人。

這些臨近比賽的訂單，需求迫切，被要求采用空運，一周左右送到，多是卡塔爾當地散戶訂購的現貨。經歷了6屆世界杯的范愛萍，今年感受到的最大不同是，疫情阻斷了她與客戶當面聊生意的機會，她今年的訂單大多來自海外商超類大單客戶，而不是散戶采購商，生意也隨之挪到了線上。

疫情雖然減少了訂單量，但范愛萍公司的利潤額卻在增加，秘訣就在于，以前單個商品賣，現在組合套裝賣，“單個不值錢，組合就能賺多一點，讓它值一點錢”，一個球迷身上穿的，頭上戴的，臉上涂的，手上揮舞的，車上的車飾，全部鏈路都打通。經過20多年的世界杯“備戰”，范愛萍對能進入世界杯十六強、八強的國家隊概率早已爛熟于心。她笑言，甚至工廠里的車間阿姨也大體心中有數。他們緊盯每一場球賽的結果，靈活安排勝者國家的國旗現貨；根據爆冷門的經驗，預判再度熱銷商品，配合電商團隊，快速贏取一次次訂單。

（綜合《證券日報》《經濟觀察報》等）