“芒果季風”臺網(wǎng)聯(lián)動周播劇的創(chuàng)新模式研究

王 欣

（作者單位：信陽師范學院傳媒學院）

在媒介融合時代，轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)電視臺應(yīng)對互聯(lián)網(wǎng)沖擊的良好策略。基于此發(fā)展理念，一部分實力雄厚的電視臺設(shè)立了專屬的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，由衛(wèi)視統(tǒng)籌廣電網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)兩個播放平臺，實現(xiàn)節(jié)目的互聯(lián)互通，從TV（電視）向“TV+”轉(zhuǎn)型[1]。2020年國家廣播電視總局下發(fā)了《關(guān)于進一步加強電視劇網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作生產(chǎn)管理有關(guān)工作的通知》，要求整改電視劇冗長劇集的模式，反對“注水”情節(jié)，規(guī)范電視劇的集數(shù)長度。湖南廣播電視臺響應(yīng)號召，推出“芒果季風”周播劇場，聯(lián)合旗下芒果TV網(wǎng)絡(luò)視頻播放平臺，打造國內(nèi)首個臺網(wǎng)聯(lián)動周播劇場。“四大季風，四季聯(lián)排”，該周播劇場以每季度一部劇，每周更新兩集，每集70分鐘的制作要求嚴格控制劇集長度。“芒果季風”周播劇場從劇集的制作到播出都由湖南廣播電視臺把關(guān)，也成為首個電視臺播出的制播結(jié)合的劇場。臺網(wǎng)聯(lián)動增加了周播劇的話題熱度，優(yōu)化了編排方式，增強了與受眾的互動。臺網(wǎng)聯(lián)動，制播結(jié)合，依托新媒體平臺將好的故事有效送達，引導輿論走向，關(guān)乎文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體格局，關(guān)乎受眾審美文化品位的提升，同時影響了文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[2]。

相較于其他周播劇場，“芒果季風”的創(chuàng)新在于現(xiàn)實題材的劇作有所增加，直面現(xiàn)實人生，更貼近百姓的內(nèi)心，反映了當下戲劇創(chuàng)作的趨勢，其現(xiàn)實主義特征為“以人道主義、人性探討為重點，以國家主流意識形態(tài)為主導，以國家民族關(guān)懷的宏大敘事為主調(diào)”[3]。從反對盜獵題材的首播劇集《獵狼者》開始，“芒果季風”加入了都市職業(yè)劇、都市懸疑劇、新時代家庭關(guān)系劇、現(xiàn)實主義女性話題劇等新類型，突破了傳統(tǒng)現(xiàn)實題材劇的表達形式，避免消費主義洪流對現(xiàn)實題材的架空，并融入更多元化的表達類型，用真實且有痛點的劇情打動受眾，打破了觀者對湖南衛(wèi)視以往的風格印象。目前，同類的現(xiàn)實主義題材影視劇在國內(nèi)已經(jīng)掀起了創(chuàng)作熱潮。“芒果季風”中的現(xiàn)實主義創(chuàng)作既有固定的風格偏向，又有周期性的風格變幻，把主流價值觀融入不同題材的作品中，用藝術(shù)化的手法增加劇情的沉浸度，其主題多傾向于表達社會關(guān)懷。據(jù)云合數(shù)據(jù)統(tǒng)計，《我在他鄉(xiāng)挺好的》《獵狼者》等多部作品豆瓣評分達到8分，也就是說，好的現(xiàn)實主義題材影視劇同樣也會獲得極高的關(guān)注度與口碑。那么，“芒果季風”是如何在周播劇的競爭洪流中脫穎而出的呢？

1 緊貼時代的內(nèi)容生產(chǎn)

2021年全國文學藝術(shù)工作者代表大會的召開，為國內(nèi)文藝生產(chǎn)帶來新風。習近平總書記在給廣大文藝工作者的五點希望中提到，要心系民族復興偉業(yè)，堅守人民立場，堅持守正創(chuàng)新，用情用力講好中國故事，堅持弘揚正道。從弗迪南·德·索緒爾的共時性理論看，現(xiàn)實主義題材的影視作品歷來都是服務(wù)于上層建筑的。忠于時代精神，創(chuàng)作為了人民，從《渴望》《奮斗》到《最美的青春》《人世間》，再到“芒果季風”中的《我在他鄉(xiāng)挺好的》《婆婆的鐲子》等，都體現(xiàn)出我國人民生活與思想的變遷。創(chuàng)作者與導演將內(nèi)容構(gòu)建于符號學、心理分析、意識形態(tài)等理論之上。現(xiàn)實主義電影有兩級：一是對現(xiàn)實表象的還原，即“現(xiàn)實記錄”；二是將現(xiàn)實的內(nèi)部結(jié)構(gòu)再現(xiàn)，即“現(xiàn)實美學”[4]。“芒果季風”中播出的劇集在創(chuàng)作題材上雖各不相同，但都具有現(xiàn)實美學的創(chuàng)作傾向。在塑造人物上，把握典型環(huán)境中的典型人物，依靠特定的事件將人物附著于本土環(huán)境的影響下，每一個典型都是熟悉的陌生人。劇場中還包含現(xiàn)實主義與浪漫主義的結(jié)合，即能夠用更鮮明的色彩來呈現(xiàn)現(xiàn)代生活。例如，《沉睡花園》《陪你一起好好吃飯》以愛情輕喜劇為主題講述現(xiàn)代年輕人的生活；《消失的孩子》以懸疑驚悚的創(chuàng)作手法，講述了缺失家庭陪伴的孩子與父母之間互相救贖的故事；《被遺忘的時光》用奇幻視角表現(xiàn)人與人之間純粹情感的溫度與力量。由此可知，藝術(shù)應(yīng)該站得比現(xiàn)實更高，并且在不使人脫離現(xiàn)實的條件下把它上升到現(xiàn)實以上的高度，從更高的視角表現(xiàn)劇集傳達的主旨。

《獵狼者》作為“芒果季風”的開端劇集，截至2021年5月25日，首播收視率排名為省級衛(wèi)視第一。此劇反映了護林員魏疆與警察秦川聯(lián)手保衛(wèi)森林安寧的故事，該題材作品在劇集市場上較為罕見，其中展現(xiàn)的長鏡頭與暴力美學可以說已達到電影的制作級別。后續(xù)又推出以刑偵測謊為題材的《謊言真探》、都市懸疑題材的《第十二秒》、懸疑科幻題材的《天目危機》、新時代家庭題材的《婆婆的鐲子》、關(guān)注女性話題的《江照黎明》、聚焦中年危機的《張衛(wèi)國的夏天》等劇集，帶領(lǐng)觀眾關(guān)注當下熱門的話題，集所有新興題材于一個劇場中，形成聚集效應(yīng)，同時還將影視劇輻射至不同的職業(yè)與社會角落，劇情緊湊，符合當下受眾的觀看習慣。由此可見“芒果季風”在選取作品上始終走在行業(yè)前沿。其作品的現(xiàn)代性還體現(xiàn)在追隨潮流游戲、聚焦社會問題、發(fā)掘新世界等方面，用當下熱門游戲“劇本殺”為框架進行影視創(chuàng)作，加入“無限流”的元素構(gòu)建虛擬世界。這些超現(xiàn)實主義作品用極其富有想象力的表達反映現(xiàn)實本質(zhì)，或在劇集中特別加入少數(shù)民族的角色設(shè)置，暗示“多元一體”的團結(jié)民族觀。離不開真實本質(zhì)的想象也可富有現(xiàn)實主義的光輝，依據(jù)米格爾·德·塞萬提斯·薩維德拉對騎士之流的抨擊中提到的對真實描述與想象創(chuàng)作的看法，他強調(diào)必然性、可能性與趣味性的結(jié)合，在遵循客觀生活真實的基礎(chǔ)上，還得注意結(jié)合讀者的理智，也就是要符合讀者的認知和審美要求，要將生活真實的要求與讀者的要求結(jié)合，構(gòu)成逼真的整體形象[5]。創(chuàng)作必須與大眾文化緊密相連，用從實際出發(fā)的想象和以真實的形象體現(xiàn)想象，才能制作出既有趣、又有益的作品。

“芒果季風”用多元化的影視題材，影射了現(xiàn)實生活的方方面面。正如18世紀的現(xiàn)實主義主張觀察人生并忠實地描寫出來，現(xiàn)代的生活、現(xiàn)代的人物、現(xiàn)代的風俗是他們的題材，而接近現(xiàn)實生活是他們創(chuàng)作的基本條件。截至2021年8月10號，收獲良好口碑的《我在他鄉(xiāng)挺好的》獲得豆瓣評分8.2分，成為2021年暑期檔熱度最佳的國產(chǎn)劇之一。同比熱播的其他女性群像劇，這部作品沒有《南轅北轍》的虛空浮華，也摒棄了《三十而已》的套路化沖突，沒有過多刻畫在一線城市華麗變身的女性形象，而是從生活的細微處出發(fā)，將平凡的角色與普通的生活事件結(jié)合，摩擦出不一樣的火花。劇中的情節(jié)仿佛是普通都市人群的所見所聞，聚焦小人物，為劇情增添了許多煙火氣，也表現(xiàn)了對職場普通人群的現(xiàn)實關(guān)懷。創(chuàng)作者通過鮮明的現(xiàn)實主義態(tài)度和腳踏實地的創(chuàng)作方法，讓該劇在女性題材創(chuàng)作熱潮中突顯了獨特的價值與意義[6]。從后續(xù)幾部劇《江照黎明》《婆婆的鐲子》《沉睡花園》來看，湖南廣播電視臺選擇了新的方式打贏周播劇的戰(zhàn)役，改變了以往“無營養(yǎng)流量”的劇集產(chǎn)出，轉(zhuǎn)而用更深層次的內(nèi)涵將價值觀傳輸給觀眾，新的戲劇結(jié)構(gòu)與戲劇敘事背后隱藏著作者對現(xiàn)實的無限關(guān)懷。

2 適應(yīng)觀眾需求的播出形式

目前市場上的各類劇場層出不窮，影視行業(yè)內(nèi)部對不同類型的劇集進行細分，如愛奇藝的“迷霧劇場”“小逗劇場”，優(yōu)酷的“寵愛劇場”，騰訊的“十分劇場”等，這些劇場多針對性播出一個類型的影視劇，不斷地創(chuàng)新內(nèi)容，打造品牌化口碑，但是也面臨著單一方向創(chuàng)作難度增加、不符合觀眾預期、每部劇播出時間不固定、消磨觀眾意趣等問題。“芒果季風”做好了對非類型化劇場的運營，包括多種影視題材，不局限于一個方面，同時編排規(guī)律，相較于過往的電視臺劇場，順應(yīng)了當前媒介融合發(fā)展的方向，將網(wǎng)絡(luò)劇與臺播劇結(jié)合，增加單集長度，減少劇集總數(shù)，劇情密度增大，打造用10部電影級的精品短劇貫穿全年的全新周播模式。“芒果季風”采取“10+X”的模式進行排播，即10部電視劇貫穿全年，網(wǎng)劇不定時登錄芒果TV，其既具有臺播劇嚴格審核的水準，又有網(wǎng)絡(luò)劇自由多元的創(chuàng)作，兼顧了二者的優(yōu)勢，取得了良好的播出效益。每周更新兩集的編排方式符合當下觀眾碎片化的觀看習慣，也給觀眾留下新鮮感，培養(yǎng)觀眾每周觀劇的黏性。除去臺網(wǎng)聯(lián)動這一特點，“芒果季風”在劇集宣發(fā)方面也加大了力度。在湖南電視臺投放播出預告，芒果TV首頁滾動播放，還在微博、微信等社交媒體上進行播出預熱，取得了較好的宣傳效果。

“芒果季風”劇場依托芒果TV視頻平臺，有計劃、有系統(tǒng)地創(chuàng)造了制播結(jié)合的產(chǎn)業(yè)。在制播機制上，湖南廣播電視臺建立了從項目評估、優(yōu)化、拍攝、宣傳、播出全流程的雙平臺高效合作機制[6]，一方面保持了創(chuàng)作的自主性，另一方面保證了播出的獨立性。在制作團隊上，不僅邀請了如俞白眉、陸川等著名導演拍攝，也吸納了蘭曉龍、王麗萍、秦海燕等專業(yè)編劇操刀創(chuàng)作，同時不斷加入新人導演與演員，增強創(chuàng)作的活力與潛力。芒果TV還順勢推出了針對季風劇場的半年會員服務(wù)，季風會員能提前一周觀看劇集內(nèi)容，因此也帶動了芒果TV用戶數(shù)量與付費會員數(shù)量的雙向增長。數(shù)據(jù)顯示，截至2021年，芒果TV會員數(shù)達5040萬，同比增長40%。在獨播獨創(chuàng)的模式下，后臺展示的用戶數(shù)據(jù)能夠深度反映觀眾的喜好，通過對用戶的精準定位，推出不同類型的劇集，滿足受眾的需求，獲得更有效的反饋。看似是臺網(wǎng)聯(lián)動，實則是“網(wǎng)反哺臺”的舉措。芒果TV將定制內(nèi)容引入湖南衛(wèi)視，湖南衛(wèi)視支持芒果TV的自制劇按照程序進入定制體系，同時湖南衛(wèi)視向芒果TV全面開放，對其新項目進行宣發(fā)，將臺播的高標準統(tǒng)一嵌入網(wǎng)劇中，給芒果TV優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上星[7]。

與其他商業(yè)網(wǎng)站不同，芒果TV與湖南衛(wèi)視一體共生，隸屬于主流媒體的范疇。湖南廣播電視臺黨委書記張華立在芒果超媒的發(fā)布會上表示，芒果TV堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，不斷豐富主流內(nèi)容，將主流價值觀融入發(fā)展。“芒果季風”的內(nèi)容定位是以觀照現(xiàn)實、引領(lǐng)思潮為目標，貫徹現(xiàn)實主義創(chuàng)作，反映大眾精神需求。湖南廣播電視臺早已經(jīng)完成了事企體制的改革，在具有創(chuàng)新基因的前提下，成功打造出了自主可控的平臺。另外，該電視臺還推出了“同舟共濟復工復產(chǎn)計劃”，給合作伙伴提供免費的資源與導流，希望達到共贏的目標。“風起”“劇變”之后，“芒果季風”把握主流的創(chuàng)作調(diào)性，同時保障了自身的商業(yè)價值，實現(xiàn)了1+1＞2的溢價增值。如今，媒體平臺已經(jīng)進入新的賽道，把握好影視未來的發(fā)展趨勢才是季風劇場應(yīng)有的態(tài)度。

3 適應(yīng)當下市場的整合資源，強強聯(lián)合

縱觀國內(nèi)短劇的市場發(fā)展趨勢，衛(wèi)視與視頻網(wǎng)站等多方將聯(lián)動合作，如東方衛(wèi)視聯(lián)手百事通、優(yōu)酷聯(lián)手紫金陳打造“懸疑宇宙”等。當觀眾不再認可流量影視劇的價值，平臺堅持內(nèi)容為王才是發(fā)展的根本。芒果特邀導演陸川表示，短劇會是劇集的一個新的方向，也是中國電視劇、中國網(wǎng)劇走到成熟之后的一個新的突破點。短劇的興起給影視劇制作時間、表達和內(nèi)容上都帶來了很多自由。芒果TV早在2020年就推出了“新芒S計劃”，與福得文化編劇室、花菜劇社導演工作室、觀山編劇工作室、閃光體創(chuàng)作組等簽約形成長期的合作關(guān)系，建立自主可控的短劇創(chuàng)作團隊，將內(nèi)容制作放在首要位置，整合優(yōu)質(zhì)影視資源，強大自身。尤其是近年來，現(xiàn)實主義影視劇的創(chuàng)作思潮勢必會影響“芒果季風”的創(chuàng)作，在相對自由的創(chuàng)作環(huán)境下需要更加細化影視劇內(nèi)容，深挖創(chuàng)作題材，創(chuàng)新表達方式，追求自我特色。

湖南衛(wèi)視與芒果TV采取“一體共生”的發(fā)展道路，能夠更好地解決現(xiàn)有業(yè)務(wù)與新興業(yè)務(wù)協(xié)同發(fā)展的難題，真正實現(xiàn)湖南廣播電視臺的整體融合轉(zhuǎn)型[7]。劇場從立項、制作、發(fā)行到宣發(fā)，整合了湖南廣播電視臺上下的全部資源，將品牌優(yōu)勢、經(jīng)驗優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢融入自制周播劇的生態(tài)體系中，邊寫邊拍、邊拍邊剪、邊剪邊審的方法顛覆了傳統(tǒng)的制作模式，也給國內(nèi)周播劇帶來新的制作方向，因此也走在了行業(yè)的前端。在未來，湖南廣播電視臺會融入虛擬現(xiàn)實、數(shù)字技術(shù)、多屏融合、劇集互動等創(chuàng)新模式，也會給“芒果季風”帶來更前沿的劇集制作技術(shù)，并逐漸形成獨立的影視工業(yè)體系。“芒果季風”在行業(yè)內(nèi)刮起了影視改革的新風，也探索出了新興技術(shù)與短劇融合背景下的制作新方向。

4 結(jié)語

“芒果季風”用緊貼時代的內(nèi)容，以臺網(wǎng)聯(lián)動的播出方式、獨立的制播平臺、主流媒體的把控為定位，適應(yīng)觀眾的播出需求，同時順應(yīng)市場發(fā)展，不斷整合資源，尋求制作的融合轉(zhuǎn)型，這些因素共同成就了“芒果季風”。季風劇場的出現(xiàn)，也給國內(nèi)周播劇劇場樹立了新的制作標桿，促進周播劇朝向非類型化、內(nèi)容精細化、技術(shù)前沿化發(fā)展。在短視頻盛行的今天，季風劇場完成了長視頻的“破圈”，重構(gòu)了內(nèi)容生產(chǎn)的秩序，給行業(yè)發(fā)展帶來新的希望。在未來，“芒果季風”會繼續(xù)推動周播劇產(chǎn)業(yè)的升級變革，不斷順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，為國內(nèi)影視行業(yè)書寫下濃墨重彩的篇章。