融媒體背景下電視旅游節目的創新思路
——以《主播旅行社》和《那方水土》的融合傳播為例

黃賢淼

（作者單位：福建省廣播影視集團廣播全媒體中心）

在文化與旅游高度融合發展的今天，越來越多電視臺設立了文旅類電視頻道。電視旅游節目，顧名思義指的就是電視臺自主創作，或者與一些其他專業的制作公司聯合制作出來的旅游節目。在融媒體深度發展的今天，電視旅游節目在前期錄制階段，可以利用網絡直播，第一時間將旅游體驗全程在線上呈現，增強了互動性。而經過精細制作的成片一般除了在電視端播出，還可以在視頻網站上拆條播出，甚至在廣播媒體平臺上同步進行音頻轉播。這樣形成的融媒體旅游節目相較傳統的視頻直播模式，具有更豐富的內容和形式，從節目主題和節目制作角度來說，存在更少的制約因素，具備更大的傳播空間。

1 旅游節目的現狀

1.1 旅游節目數量眾多

隨著社會的進步，網絡技術得到飛速發展，同樣，新媒體以極其迅猛的發展態勢進入大眾視野。傳統媒體采用的眾多傳播方式中，以點對面的方式居多，新媒體出現后，信息的傳播方式逐漸朝著點對點的方式轉變。網絡包含的信息量巨大，用戶在選擇個人感興趣的內容時得到了極大滿足，尤其是2013年以來旅游類真人秀節目層出不窮，如《旅途的花樣》《好運旅行團》等，很快成為炙手可熱的節目類型，旅游節目數量可謂突飛猛進。

1.2 節目質量日益提升

在旅游節目盛行的時代，大量明星紛紛開始參與綜藝節目。自從2013年湖南衛視《爸爸去哪兒》獲得熱烈的反響，各大衛視和網絡平臺制作了大量明星真人秀類旅游節目。相比傳統旅游節目，內容不再局限于教科書式的講解和風光類的畫面，更注重展示旅游體驗。正是由于明星的加入，旅游節目的可觀賞性進一步加強，而且在內容制作上具有更合理的定制結構，尤其是新媒體端的旅游節目通過定制的方式，確保了節目的質量，同時使得節目具備一定的深度和更強的互動性。

1.3 旅游節目打破傳統桎梏

融媒體時代，旅游節目打破了傳統桎梏，內容更為豐富多彩，形式也更加多種多樣[1]。隨著科技的不斷發展，旅游節目中不斷引進最新的拍攝技術，將普通視角由常規視線向特殊視角轉變，如東南衛視《地球之極·侶行》破冰船航行南太平洋節目中，大量使用GoPro、水下攝影、穿越機等特殊攝影器材，大大增強了特殊環境下的拍攝能力，使得旅游節目更加接地氣、有看點。另外，隨著微博線上互動加強，陸續出現了直播互動等形式，使得旅游節目內容和形式多樣化的同時，進一步實現了與觀眾的零距離接觸。

2 旅游節目的發展趨勢

2.1 旅游節目+跨屏互動

目前，越來越多的旅游節目增加了新媒體傳播渠道，相比傳統電視媒體，新媒體平臺支持評論、彈幕等互動方式，這些方式已經成為節目與觀眾互動的重要渠道。通過建立互動模式，觀眾可以第一時間對感興趣的內容發表感想或評價，節目制作者也可以制造話題吸引更多的觀眾廣泛參與討論，甚至觀眾的意見可以一定程度上影響節目內容的走向。在新媒體平臺上，觀眾的留言會以“彈幕”的形式傳遞給收看同一個內容的其他用戶，形成對節目內容的有效補充。很多精彩的節目往往會產生有趣的互動內容，“神評論”也大大增加了節目的觀賞樂趣，讓同一節目的不同觀眾之間進行交流。此外，大型旅游節目往往開設官方微博，而明星們的粉絲群體作為微博活躍用戶，會積極地參與互動，使節目話題獲得源源不斷的內在活力，進一步提升了節目的知名度和影響力。

2.2 旅游節目+直播交互

隨著互聯網的發展，網絡直播越來越多地走入大眾的視野，網絡的發展打破了現實和虛擬的界限，只需一部手機就可以實現人與人之間隨時隨地的實時交流互動，使得直播內容更加生活化、接地氣，這與旅游節目注重分享體驗的宗旨不謀而合。同樣地，在旅游節目錄制現場，通過選擇合適的主題，在原始狀態的基礎上，導演按真人秀體驗模式進行整體設計，通過適當的現場引導，即可得到全新的直播旅游節目。例如，福建電視臺旅游頻道《主播旅行社》欄目，嘗試將電視前期拍攝的旅游體驗實況全程在花椒、斗魚等平臺進行直播，不僅在錄制過程中收獲了大量在線觀看流量，拓寬了節目的宣傳渠道，而且主播與觀眾通過評論彈幕進行精彩的互動也形成了節目的亮點。相較于傳統的錄制模式，此時的直播節目錄制不需要大量的修正與剪輯工作，可直接將互動體驗和原生態化的節目呈現給觀眾，增加了粉絲與主播的來往互動頻次，營造了良好的互動氛圍，用戶的體驗得到明顯提升。

2.3 旅游節目+文化傳播

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。近兩年，隨著我國旅游產業的深入發展，大眾在精神層面的文化需求日益增加，文化與旅游之間的融合變得越來越密切。在這一背景下，旅游類節目一步步進階，誕生了如《小鎮故事》《登場了，敦煌》等一系列集文化、旅游、體驗于一體的文旅類綜藝節目，給觀眾帶來了更新鮮的體驗。較之以往的旅行類綜藝節目，新型文旅類節目削弱了明星真人秀中的娛樂化特性，在定位上更注重節目的文化屬性，著力傳承本土文化精髓。福建旅游頻道也于2021年與省文旅廳聯合推出全新的福建文旅融合全媒體節目《那方水土》，該節目創新福建旅游類節目的文化表達和思維模式，摒除過度娛樂化、編排化的弊病，將目光真正聚焦于福建區域文化資源，采取“深度文化訪談+景區探索互動體驗”的形式：室內邀請名嘴主播對話2～3位文化專家，解讀各地歷史文化，暢談各自的觀點和感悟；室外以旅游體驗官的視角，展現與節目主題相關的旅游景點，體驗富有當地特色的文化活動。室內、室外相互穿插互為補充，由點及面地串聯福建旅游資源，譜寫福建文化史詩的頌歌。

當下，旅游與文化的結合正逐漸成為觀眾喜聞樂見的形式之一。在文旅融合的大背景下，旅游節目在未來將獲得更多資源支持，迎來數量和人氣的雙增長。

2.4 旅游節目+虛擬現實技術

2015年，虛擬現實技術（Virtual Reality，VR）誕生，并且首次應用于影視行業，僅需要佩戴VR眼罩或者頭盔，便可以進入虛擬空間，讓體驗者獲得良好的視覺沖擊。目前，VR技術廣泛應用于體育賽事、新聞以及高端的紀錄片中，也有不少旅游景區制作了VR全景漫游多媒體產品，讓人們足不出戶就可以沉浸式觀賞景區的景點。VR的出現將會帶動一系列產品成為新的消費主流，如2021年，臉書（Facebook）公司掀起了關于元宇宙的討論熱潮。未來，通過技術手段讓元宇宙載體成為傳統文化表達的新載體，將給文旅產業帶來全新的形態。

3 融媒體背景下電視旅游節目的發展策略

3.1 跨平臺傳播，實現融合發展

在當今的融媒體時代，廣播、電視等一系列傳統媒體與新媒體可以形成共融模式，各個媒體之間擁有良好的信息交互，同時，還可以實現平臺共享。以福建旅游頻道推出的節目《那方水土》為例，每期的節目成片在電視臺與省級電臺并機聯播，形成了“聽得到的電視，看得見的廣播”的全新節目形式。同時，完整版節目視頻在海博TV客戶端、嗶哩嗶哩（bilibili，B站）、騰訊視頻同步上線。在手持媒介終端，將精編的拆條短視頻在旅游頻道視頻號、抖音、快手等平臺廣泛分發，文化訪談部分音頻上傳喜馬拉雅FM供用戶點播。通過新銳音視頻平臺的二次傳播，打破了傳播壁壘，網臺融合，視聽并舉，改變了地面頻道的單一傳播形態，以多路徑、全媒體的傳播手段強勢發力，構成了“視頻、音頻、大屏、小屏”多管齊下的融合節目傳播矩陣。

3.2 搭建展示平臺，擴大節目影響力

旅游節目應該從觀眾感興趣的點出發，想其所想，播其所需。為促進電視旅游節目的發展，需要確保題材選擇的高質量性，把握好其發展方向，及時對內容進行調節，以適應媒體新環境[2]。早期的旅游節目多為電視臺的主持人出鏡，按照設定的腳本體驗特定的景區景點，也稱為“行腳類節目”。隨著社會經濟的快速發展，旅游已不再是外景主持人的“專利”，而是逐漸成為國人日常生活的常態，這類偏知識性的旅行節目很難再滿足人們的觀看需求，逐漸淡出了電視熒屏。旅游節目應該將鏡頭面向大眾，將最真實和最新奇的旅游內容傳播給大眾，同時，將最真實的生活狀態呈現出來，做到人與節目合一。在移動互聯網時代，旅游類短視頻快速興起，迅猛發展，從專業生產內容（Professional Generated Content，PGC）到用戶生成內容（User Generated Content，UGC）的全民化內容生產時代已經到來，許多有著豐富旅行閱歷的民間旅行達人也開始制作自己的旅行視頻，并且具有相當高的制作水準。《主播旅行社》節目就與網絡上許多知名旅游達人進行深度合作，如一人獨自挑戰九座雪山的“荒野游俠”伏永安，背包環游世界的博山青年等，他們自行拍攝的視頻博客作品，經過電視化的二度加工，也可以成為節目的一部分。這些作品有著更多個人化而非商業化的視角，通過展現旅行者的個人魅力和目的地的風土人情，讓觀眾感受到觸手可及的旅行生活[3]。這樣一來，電視旅游節目的選題范圍就大大拓寬了，這些網紅達人也為節目帶來了附加流量，他們將自己的旅游路徑提前告知觀眾，進行實況轉播，從而獲取較高的關注度，借助本身的粉絲號召力，起到了很好的節目預告作用。這些旅游達人成為廣義上的主播，也豐富了《主播旅行社》節目的內涵，實現了雙贏。

3.3 加強輿論引導，傳遞主流聲音

媒體行業既要具備傳承社會文化的作用，也要對社會主義核心價值觀進行積極宣傳。電視旅游節目的制作，需要各個環節嚴格把關，無論是采編還是制作環節，對庸俗、低級的選題要堅決抵制。在旅游節目主題選擇中，要針對具有普遍效應的節目進行精挑細選，做到及時反饋節目現狀，充分反映節目的新奇之處。在節目制作中，工作人員對旅游節目的制作要嚴格把關，避免出現不符合實際情況的內容，同時，要確保工作人員具備一定的職業道德素養，以保證旅游節目傳播的專業性和有效性[4]。

旅游產業非常依賴信息產業的發展，通過電視這一媒體形式傳播旅游信息，能夠直接促進地域旅游業發展，實現共贏。《那方水土》節目將目光聚焦于福建區域文化資源，以媒介的力量、文化的內核，全面傳播“綠水青山就是金山銀山”的生態文明價值觀，積極唱響“全福游 有全福”福建文旅品牌。節目汲取中華文化寶庫之精華，從福建的文化遺產、文物考古、文學藝術、典籍著作、人文傳統、風俗習慣等角度講好福建故事。節目組還深入具有代表性的福建古村，如福州的螺洲古鎮、莆田的濟川村等，圍繞福建文脈傳承和時代變遷，展示福建城鄉發展和社會人文風貌，從古村文物保護、文化傳承、民俗鄉情、旅游開發等方面，展示“清新福建”的青山綠水如何在文旅融合的建設中煥發出金山銀山的價值。

3.4 借助平臺，提升媒體形態

隨著時代的進步，抖音、微博等新媒體漸漸深入人們的日常生活，使得大眾觀看電視節目的時間大大減少，這對電視臺來講是一個嚴峻的考驗。科技的進步改變了媒介的傳播手段，在網絡時代，傳統媒體對文化內容的傳播手段與方式也必須適應網絡特性[5]，生產的節目必須考慮新媒體端的呈現方式，在不破壞新媒體結構的形式下，還要促進二者的融合與共同進步。

新媒體與電視媒體的不同之處在于，新媒體可以做到清晰分類，依據不同的特色和不盡相同的特征，讓觀眾根據自身需求與喜好自行選擇喜歡的節目。傳統的電視節目播放時間較為固定，盡管與觀眾的需求比較貼合，但在快節奏的生活中，觀眾無法抽出更多時間進行觀看。新媒體的出現恰恰避免了這種情況的發生，不僅實現了網絡媒體與傳統媒體同步，還打破了時間和地點上的限制，為觀眾收看節目提供了極大的便利性，收視率也得到了明顯提升。福建省現有有線入戶數達750萬，IPTV用戶超500萬，日開機循環收看超1000萬人次。旅游頻道的《主播旅行社》等旅游節目通過花椒、今日頭條等平臺多渠道分發，并由美國朗思傳媒向北美洲、歐洲、非洲、亞洲等地播出，實現了數字落地。這樣一來，人們所看到的不僅僅是電視開機率，而是全媒體收視率，通過電視端、PC網絡端和手機移動端融合，實現了傳播力度最大化。

綜上所述，隨著人們對旅游節目內在文化娛樂性需求的不斷增加，旅游節目不僅要做好節目觀眾分析工作，通過對旅游節目形式的優化和主題的精心設計，滿足受眾的內心需求，還要對節目進行合理且明確的劃分，制作適合在不同平臺傳播的拆條版本，充分展現融媒體時代旅游節目的特點。與此同時，融媒體時代背景下，旅游節目制作過程中還需要考慮設計渠道，讓觀眾更多地參與節目評論，通過線上互動或者引進網絡達人深度合作的模式，不斷提升旅游節目的質量和水平，從而獲得更高的收視率，促進旅游節目的長遠發展。