媒體融合環(huán)境背景下全媒體新聞報(bào)道的思路探討

李家慧

（白城日?qǐng)?bào)社 吉林 137000）

媒體融合程度的加深，不僅表明媒體融合所取得的成果已獲得社會(huì)各界的認(rèn)可，還為日后融合力度的加大提供了支持，由此可見，現(xiàn)階段，媒體融合對(duì)象逐漸由早期的平臺(tái)和傳播渠道，過(guò)渡到全運(yùn)營(yíng)、全產(chǎn)業(yè)鏈以及全數(shù)字化，對(duì)全媒體進(jìn)行建設(shè)是大勢(shì)所趨。基于全媒體視域所開展新聞報(bào)道相關(guān)工作，關(guān)鍵要對(duì)傳播理念及方法進(jìn)行更新，在確保公眾需求得到滿足的前提下，賦予主流媒體更為理想的號(hào)召力和影響力，使新聞報(bào)道所具有的引領(lǐng)作用得到充分發(fā)揮。

一、媒體融合特征分析

（一）組織融合

媒體組織融合強(qiáng)調(diào)以行政力量為依托，通過(guò)對(duì)獨(dú)立媒體加以融合的方式，形成媒體共同體。國(guó)內(nèi)首個(gè)經(jīng)由組織融合所成立的媒體業(yè)為報(bào)業(yè)，其代表為廣州日?qǐng)?bào)集團(tuán)。

（二）形態(tài)融合

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，形態(tài)融合應(yīng)運(yùn)而生，該模式的特點(diǎn)是對(duì)多種媒體進(jìn)行融合，例如，成功融合拍照、社交等技術(shù)的智能手機(jī)，便是媒體形態(tài)成功融合所形成的產(chǎn)物。

（三）資本融合

媒體資本融合形式，可分為以下幾種：其一，媒體集團(tuán)經(jīng)由資本運(yùn)作對(duì)其他媒體進(jìn)行并購(gòu)；其二，各媒體集團(tuán)經(jīng)由資本融合形成統(tǒng)一整體[1]。資本融合所帶來(lái)的積極影響，主要是加快新聞傳播由單一途徑向多元模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變的速度。

（四）傳播途徑融合

該融合模式以傳媒集團(tuán)為主體，由集團(tuán)依托相關(guān)平臺(tái)，對(duì)既有媒體進(jìn)行整理，確保信息能夠在各類媒體間得到實(shí)時(shí)共享，例如，煙臺(tái)日?qǐng)?bào)集團(tuán)。

二、全媒體如何高效報(bào)道新聞

（一）更新傳播理念

全媒體給新聞傳播途徑、輿論生態(tài)以及媒體格局所帶來(lái)的影響有目共睹。從新聞報(bào)道的視角來(lái)看，全媒體新聞強(qiáng)調(diào)內(nèi)容共享，要求利用新舊媒體對(duì)新聞進(jìn)行制作，以此來(lái)達(dá)到立體化報(bào)道的目的，由此可見，制作全媒體新聞的根本是增加新聞樣式并更新內(nèi)容?，F(xiàn)階段，編輯記者對(duì)新聞進(jìn)行制作的前提，便是自身可在馬克思主義指導(dǎo)下，對(duì)正能量?jī)?nèi)容進(jìn)行宣傳，最大程度減弱流量思維所帶來(lái)的影響，避免陷入洗稿文或是標(biāo)題黨的誤區(qū)中。由此可見，全媒體對(duì)主流媒體所提出的要求，主要是黏合社會(huì)和引領(lǐng)價(jià)值導(dǎo)向，要想使其價(jià)值得以實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵是以媒體融合為出發(fā)點(diǎn)，制作優(yōu)質(zhì)新聞。采編記者應(yīng)在打破定式思維的基礎(chǔ)上，通過(guò)不斷推陳出新的方式，為公眾提供更多優(yōu)秀新聞，真正做到從公眾視角出發(fā)，提升新聞報(bào)道所具有的時(shí)效性以及專業(yè)性。

（二）引導(dǎo)新聞?shì)浾?/h3>

研究表明，媒體融合的初衷是增強(qiáng)報(bào)刊等主流媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，確保其能夠占據(jù)輿論陣地。南振（原新華社總編輯）曾指出，在強(qiáng)調(diào)媒體融合的當(dāng)下，主流媒體應(yīng)做到雙管齊下，同時(shí)打通主流輿論場(chǎng)和民間輿論場(chǎng)。其中，主流輿論場(chǎng)是指以黨性原則為指導(dǎo)，對(duì)黨所提出的政策方針、指導(dǎo)路線進(jìn)行大力宣傳，使自身在輿論引導(dǎo)方面所具有的優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮。在對(duì)熱點(diǎn)事件、重大事件進(jìn)行報(bào)道時(shí)，應(yīng)充分利用現(xiàn)有報(bào)道方式，確保民間輿論在信息方面所具有的需求得到最大程度滿足，使兩個(gè)輿論場(chǎng)處于相對(duì)平衡的狀態(tài)。相關(guān)單位可參考網(wǎng)絡(luò)輿情對(duì)報(bào)道議題進(jìn)行設(shè)置，使網(wǎng)絡(luò)信息成為媒體報(bào)道內(nèi)容的一部分，通過(guò)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)輿情的方式，準(zhǔn)確把握民間所關(guān)注的重點(diǎn)以及輿論導(dǎo)向，以免出現(xiàn)負(fù)面輿論愈演愈烈的情況，為民眾打造理想的輿論生態(tài)[2]。

此外，對(duì)身處融媒體時(shí)代的主流媒體而言，在報(bào)道新聞時(shí)，一方面要做到堅(jiān)持實(shí)事求是的原則，另一方面要對(duì)報(bào)道形式及內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，確保自身觀點(diǎn)可得到快速且準(zhǔn)確的傳播，由此來(lái)達(dá)到引導(dǎo)輿論的目的。眾所周知，媒體影響力往往由傳播力所決定，而要想在新聞報(bào)道中占據(jù)主導(dǎo)地位，關(guān)鍵是要牢牢掌握話語(yǔ)權(quán)，同時(shí)將工作重心向新聞推廣傾斜，充分利用兩微一端對(duì)新聞進(jìn)行傳播，確保其所具有的影響力能夠得到最大程度發(fā)揮。由此可見，在媒體融合成為主流的當(dāng)下，媒體應(yīng)做到對(duì)內(nèi)外資源進(jìn)行整合，通過(guò)多點(diǎn)推送的方式，使傳播效果達(dá)到預(yù)期。

（三）升級(jí)采編模式

現(xiàn)階段，少數(shù)采編人員仍存在未能正確認(rèn)識(shí)全媒體報(bào)道的問(wèn)題，既無(wú)法準(zhǔn)確掌握內(nèi)容價(jià)值，其能力又難以達(dá)到綜合利用現(xiàn)有技術(shù)制作優(yōu)質(zhì)新聞的水平，由此而帶來(lái)的問(wèn)題主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一是新聞報(bào)道不具備全媒體特點(diǎn)，二是新聞傳播所取得效果和預(yù)期相距較遠(yuǎn)[3]。由此可見，采編人員應(yīng)注重對(duì)自身創(chuàng)新以及營(yíng)運(yùn)水平進(jìn)行提高，真正做到以全媒體為落腳點(diǎn)，對(duì)新聞進(jìn)行快速傳播。

全媒體強(qiáng)調(diào)以創(chuàng)意為載體，對(duì)新聞元素進(jìn)行傳播，這也給采編人員提出了新的要求，即：在現(xiàn)場(chǎng)完成新聞策劃與信息融合工作，聯(lián)合記者共同完成新聞報(bào)道。采編人員的職責(zé)是賦予新聞與受眾需求相符的樣式，要想實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)，關(guān)鍵是突破定式思維，根據(jù)新聞內(nèi)容選擇適宜傳播途徑，包括但不限于視頻、官方網(wǎng)站和公眾號(hào)。一般來(lái)說(shuō)，時(shí)政新聞所強(qiáng)調(diào)重點(diǎn)是選擇權(quán)威文字及圖片，網(wǎng)絡(luò)新聞更傾向于生動(dòng)簡(jiǎn)潔，具有突出的個(gè)性化特點(diǎn)，采編人員應(yīng)做到大膽創(chuàng)新，將新聞報(bào)道固有權(quán)威性、專業(yè)性作為基礎(chǔ)，有針對(duì)性地優(yōu)化傳播速度及信息量，通過(guò)打造符合全媒體特點(diǎn)的傳播機(jī)制的方式，使新聞更具公信力和影響力。

（四）融合新舊媒體

調(diào)查研究表明，隨著科技的發(fā)展，新媒體受眾數(shù)量較之前大幅增加。要想使新舊媒體得到充分融合，打造兼具親和力、互動(dòng)性與公信力、權(quán)威性的傳播環(huán)境，傳統(tǒng)媒體應(yīng)盡快將品牌建設(shè)工作提上日程，通過(guò)凸顯自身傳播優(yōu)勢(shì)的方式，為新媒體日后的發(fā)展指明方向。

研究表明，新媒體的出現(xiàn)，激發(fā)了公眾參與到新聞報(bào)道過(guò)程中的熱情，而媒體的職責(zé)，主要是掌控重大新聞、社會(huì)熱點(diǎn)的輿論走向，從不同視角對(duì)輿情事件進(jìn)行深入分析，確保自身獲得公眾的信任與認(rèn)可。對(duì)傳統(tǒng)媒體而言，當(dāng)務(wù)之急便是形成互聯(lián)網(wǎng)思維，掌握利用信息技術(shù)對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道的方法，基于新媒體在互動(dòng)傳播以及平等交流等方面所展現(xiàn)出特點(diǎn)，將公眾觀念和新聞充分融合，為公眾帶來(lái)更符合預(yù)期的體驗(yàn)[4]。事實(shí)證明，媒體影響力往往會(huì)隨著傳播途徑及渠道的增加而提升。

例如，全媒體時(shí)代，作為傳統(tǒng)紙媒的報(bào)社，其性質(zhì)將逐步由報(bào)紙社向報(bào)道社進(jìn)行轉(zhuǎn)變，可充分利用自身既有公信力，借助App、官方網(wǎng)站等新媒體，對(duì)新聞進(jìn)行傳播，確保媒體形態(tài)始終朝著網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、移動(dòng)化的方向前進(jìn)。報(bào)社所扮演的角色更傾向于指揮部，其職責(zé)是對(duì)融媒體報(bào)道所擁有市場(chǎng)進(jìn)行開拓，打造符合全媒體要求的、受眾面極大的、可實(shí)時(shí)傳播信息的新聞中心，真正做到以優(yōu)先發(fā)展為核心依據(jù)，基于移動(dòng)端對(duì)傳統(tǒng)媒體地位進(jìn)行鞏固，使主流媒體在傳承文化、引導(dǎo)輿論和服務(wù)人民等方面所具有的作用得到充分發(fā)揮，在此基礎(chǔ)上，通過(guò)融入資源優(yōu)勢(shì)以及人才優(yōu)勢(shì)的方式，使全方位報(bào)道成為現(xiàn)實(shí)，為新媒體的持續(xù)發(fā)展助力。

（五）凸顯時(shí)代精神

信息時(shí)代的到來(lái)，加快了傳播渠道朝著多元化方向前進(jìn)的速度，可供公眾選擇的渠道較之前有所增加，劣質(zhì)信息、冗余信息均面臨著被市場(chǎng)所淘汰的命運(yùn)，制作優(yōu)質(zhì)新聞勢(shì)在必行。全媒體報(bào)道所強(qiáng)調(diào)的重點(diǎn)是優(yōu)化公眾體驗(yàn)，基于此，采編人員應(yīng)發(fā)散自身創(chuàng)造思維，通過(guò)反復(fù)調(diào)整策劃方案的方式，確保所制作的新聞具備理想傳播力，并經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行實(shí)時(shí)推送。

一篇好的報(bào)道往往要有現(xiàn)場(chǎng)采訪作為基礎(chǔ)，因此，采編人員應(yīng)以新聞內(nèi)容為依據(jù)，在確定落腳點(diǎn)的基礎(chǔ)上，充分利用現(xiàn)有技術(shù)開展組織策劃相關(guān)工作，確保所報(bào)道的新聞具有深刻主旨，以此來(lái)達(dá)到增加內(nèi)容價(jià)值的最終目的。全媒體對(duì)編輯記者所提出的要求，主要是明確社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，在大局意識(shí)、政治意識(shí)還有責(zé)任意識(shí)的引導(dǎo)下，對(duì)兼具時(shí)代特色與精神的新聞進(jìn)行制作，通過(guò)傳播正能量的方式，使自身作為媒體人的擔(dān)當(dāng)責(zé)任得到凸顯。

另外，飛速發(fā)展的信息技術(shù)，還催生了一系列全新的傳播形式，例如，短視頻以及直播，這些傳播形式的出現(xiàn)，不僅增強(qiáng)了傳播行為所具有的娛樂(lè)性與商業(yè)性，還使長(zhǎng)久以來(lái)所存在的傳受關(guān)系被打破。對(duì)編輯記者而言，眼下工作的重點(diǎn)便是對(duì)自身思想素質(zhì)進(jìn)行提升，緊跟社會(huì)發(fā)展步伐，在深入剖析社情民意的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作可帶來(lái)正面影響的優(yōu)質(zhì)新聞，與此同時(shí)，對(duì)公眾創(chuàng)造思維進(jìn)行激發(fā)，引導(dǎo)公眾以社會(huì)熱點(diǎn)為核心，發(fā)布對(duì)社會(huì)發(fā)展有積極意義的優(yōu)秀內(nèi)容。

（六）強(qiáng)調(diào)媒體服務(wù)職能

新媒體的出現(xiàn)，使新聞報(bào)道所具有的表現(xiàn)力得到增強(qiáng)，這與媒體融合所提出的要求不謀而合，與此同時(shí)，對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道的形式及理念，均較之前出現(xiàn)明顯變化，新媒體通常更強(qiáng)調(diào)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行準(zhǔn)確傳達(dá)，真正做到了以人為本[5]。

要想使融媒體產(chǎn)品更具服務(wù)性，首先是要基于小入口對(duì)大主題進(jìn)行展開，信息時(shí)代誕生了大量碎片化信息，優(yōu)質(zhì)新聞往往能夠做到通過(guò)串聯(lián)細(xì)節(jié)的方式，賦予報(bào)道更加深刻的意義與內(nèi)涵。事實(shí)證明，從民生視角出發(fā)，將微小事例和重大選題結(jié)合，既能夠使采編人員整合信息的能力得到展示，又可使傳播效果得到保障。其次是做到理性和感性相結(jié)合。新聞報(bào)道要想做到以情動(dòng)人，關(guān)鍵是以情事理的結(jié)合點(diǎn)為依托，對(duì)新聞?dòng)H和力進(jìn)行凸顯，在對(duì)輿論導(dǎo)向加以把握的基礎(chǔ)上，經(jīng)由新聞報(bào)道給公眾以啟發(fā)。最后是上下結(jié)合，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將上級(jí)精神融入基層實(shí)踐，利用生動(dòng)且樸實(shí)的語(yǔ)言，制作可對(duì)社會(huì)現(xiàn)狀、公眾訴求進(jìn)行如實(shí)反映的新聞，確保公眾疑惑可得到解答。

（七）利用互聯(lián)網(wǎng)打造良好形象

1.盡快落實(shí)網(wǎng)站建設(shè)工作

對(duì)新聞進(jìn)行報(bào)道時(shí)，媒體應(yīng)樹立起正確的互聯(lián)網(wǎng)思維，在相關(guān)思維的指導(dǎo)下，完成建設(shè)新聞網(wǎng)站的工作，增強(qiáng)自身對(duì)公眾所具有的吸引力，以各網(wǎng)頁(yè)所具有的交互性為依托，塑造良好的媒體形象，并通過(guò)融媒體建設(shè)，賦予自身更加理想的影響力以及公信力。以新華社為例，新華社選擇從報(bào)道世界和傳播中國(guó)的角度出發(fā)，對(duì)兼具強(qiáng)大軟實(shí)力、廣泛影響力的網(wǎng)站進(jìn)行建設(shè)，真正做到了將媒體融合貫穿形象、內(nèi)容及形式設(shè)計(jì)始終，在保證新聞報(bào)道深度還有時(shí)效性的基礎(chǔ)上，使公眾所提出的信息需求得到了最大程度的滿足。

另外，研究表明，網(wǎng)絡(luò)媒體所報(bào)道新聞的品質(zhì)及內(nèi)容均存在一定差異，要想使全媒體優(yōu)勢(shì)得到充分發(fā)揮，關(guān)鍵是要對(duì)主流媒體的作用引起重視，敦促主流媒體盡快擔(dān)負(fù)起相應(yīng)的責(zé)任，利用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)網(wǎng)站系統(tǒng)進(jìn)行構(gòu)建，借助互聯(lián)網(wǎng)完成新聞的報(bào)道與傳播，使新聞傳播具有較以往更加突出的廣泛性以及有效性[6]。

2.充分利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播

信息時(shí)代的來(lái)臨，使人們?yōu)g覽、獲取信息的方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，單一的圖像或文字不再是人們獲取信息的首選方式，越來(lái)越多的人將重心轉(zhuǎn)向移動(dòng)客戶端，其優(yōu)勢(shì)在于能夠整合海量信息，人們只需通過(guò)客戶端，便能夠?qū)ψ陨硭栊畔⑦M(jìn)行全方位的獲取。仍以新華社為例，新華社不僅開發(fā)了專用的客戶端，還申請(qǐng)了官方的微信公眾號(hào)，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)新聞進(jìn)行推送，同時(shí)為人們提供發(fā)表個(gè)人觀點(diǎn)或見解的途徑，在激發(fā)受眾好奇心的同時(shí)，使人們對(duì)新聞具有更加深刻的印象。其他單位可參考新華社的做法，將新聞報(bào)道以及傳播途徑向兩微一端延伸，確保互聯(lián)網(wǎng)所具有優(yōu)勢(shì)可得到更加充分的發(fā)揮。

（八）凸顯全媒體特色

隨著媒體融合程度的加深，全程媒體及全效媒體出現(xiàn)。全媒體在傳播途徑、輿論生態(tài)還有媒體格局等方面，均與傳統(tǒng)媒體存在明顯差異，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，全媒體的特色是以共享報(bào)道內(nèi)容為前提，由新舊媒體共同負(fù)責(zé)新聞報(bào)道從策劃到傳播的各個(gè)環(huán)節(jié)，賦予新聞報(bào)道更加突出的立體化特征。其中，全程媒體的特點(diǎn)是信息能夠在采編人員和受眾間實(shí)時(shí)傳遞，另外，對(duì)新聞進(jìn)行直播時(shí)，視頻、圖片的占比往往較文字更大，這樣做的目的是確保受眾能夠快速且準(zhǔn)確地提煉出自身所需信息。全效媒體的重點(diǎn)在于對(duì)媒體功能進(jìn)行充分利用，在整合視頻、文字及聲音的前提下，使新聞獲得全面且深入的報(bào)道?？梢灶A(yù)見的是，未來(lái)全媒體將成為新聞報(bào)道的中堅(jiān)力量，各單位應(yīng)對(duì)此引起重視，在定期更新自身觀念的基礎(chǔ)上，對(duì)全新技術(shù)加以運(yùn)用。

結(jié)語(yǔ)

通過(guò)上文的分析能夠看出，全媒體新聞對(duì)從業(yè)者所提出的要求較高，主要對(duì)全媒體新聞所展示出的特性有準(zhǔn)確了解，可利用相關(guān)規(guī)律對(duì)新聞進(jìn)行制作，根據(jù)新聞內(nèi)容選擇適宜報(bào)道類型，確保新聞報(bào)道方向完全正確等。事實(shí)證明，只有做到以上幾點(diǎn)，才能使主流媒體所具有的核心地位得到鞏固，這對(duì)行業(yè)發(fā)展有重大意義?！?/p>