“任仲平”政論文章的傳播價(jià)值之思
——兼論新時(shí)代黨媒的守正與出新

□ 高維峰

黃河水利職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南 開封 475003

2021年7月1日和8日，《人民日報(bào)》以“任仲平”之名就慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題陸續(xù)刊出2篇政評。“任仲平”新聞評論文章在新聞傳播領(lǐng)域，特別是黨媒中是一個(gè)現(xiàn)象級的存在。報(bào)媒的評論員文章和化名署名文章并不鮮見，但是《人民日報(bào)》的“任仲平”文章以穩(wěn)健著稱又不失華美，突破了傳統(tǒng)黨媒報(bào)道原有的形式和內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了宣傳性與文采度間的平衡，潤物無聲地弘揚(yáng)了主旋律，吸引了大量多元化的受眾群體，這在當(dāng)前日益開放、文化多元化的融媒時(shí)代為黨媒的創(chuàng)新發(fā)展提供了重要鏡鑒。根據(jù)2018年出版的《人民日報(bào)任仲平100篇》所述，1993年“任仲平”筆名問世，意即“人民日報(bào)重要評論”[1]3，目前已發(fā)表100余篇政論文章，17次獲得“中國新聞獎(jiǎng)”，成為中國新聞界的品牌。時(shí)至今日，“任仲平”政論文章已成為黨媒主題宣傳的“領(lǐng)銜之作”，被讀者們評價(jià)為以“大筆寫信仰”，深入民心的政論精品。

精品的生產(chǎn)都是有底蘊(yùn)的。作為《人民日報(bào)》的核心競爭力，“任仲平”評論文章的寫作班底可謂強(qiáng)大，從人民日報(bào)社原社長邵華澤到現(xiàn)任社長李寶善、總編輯庹震等都直接參與“任仲平”系列文章的撰寫，參與人涵蓋報(bào)社所有的創(chuàng)作部門[1]4。因此，“任仲平”系列政論文章實(shí)際上代表了黨中央機(jī)關(guān)報(bào)“評論陣營”式的創(chuàng)作形態(tài)，也反映了今后黨媒在新聞評論方面的前行方向。應(yīng)充分借鑒“任仲平”新聞評論之舉，在內(nèi)容的內(nèi)涵提升與傳播形式的時(shí)代色彩上高度融合，走以質(zhì)取勝、以文載道的發(fā)展之道。了解和分析“任仲平”政論文章的選題、寫作特色與傳播價(jià)值，對于主流黨媒在媒體融合時(shí)代日益復(fù)雜的公眾傳播需求下的守正創(chuàng)新十分重要。

一、以強(qiáng)政治視野的議題設(shè)置傳播黨的形象與國家記憶

鮮明的政治立場和強(qiáng)大的主題宣傳，是“任仲平”文章的本質(zhì)特色。對于黨媒的創(chuàng)新發(fā)展，習(xí)近平總書記在《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局》中強(qiáng)調(diào)，“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。”[2]318-319《人民日報(bào)》作為中國共產(chǎn)黨中央機(jī)關(guān)報(bào)，其政評必須充分體現(xiàn)中國共產(chǎn)黨話語體系的權(quán)威性。其實(shí)人民日報(bào)社的評論員文章系列還有較多其他署名，如任理軒、仲祖文、鐘軒理、秋石、黨建平、鐘新文、鐘軒等，大多是以報(bào)社內(nèi)某創(chuàng)作主體為名，內(nèi)容也多集中于某一領(lǐng)域。相較之下，“任仲平”系列政論文章是“全能型”“大視野”的，這也決定了其題材的宏大性與價(jià)值的統(tǒng)領(lǐng)性。

縱觀1993年以來的“任仲平”署名文章，所涉主題十分廣泛，涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、科技、體育等多個(gè)領(lǐng)域。如果對截至《使命，復(fù)興的道路開啟新征程——學(xué)習(xí)黨的十九大精神的思考》的“任仲平”文章100篇評論進(jìn)行篩選與分析，會發(fā)現(xiàn)其中政策性選題有36篇，周期性選題有35篇，事件性選題15篇，社會性選題14篇[3]。可見其政論主要集中于國家重要決策和時(shí)代發(fā)展的重大主題或人民群眾關(guān)注、反映強(qiáng)烈的問題來進(jìn)行設(shè)置議題、開展政治評論，旨在牢牢占領(lǐng)輿論的制高點(diǎn)，引導(dǎo)廣大黨員干部和人民群眾通過深層閱讀樹立正確的新聞?dòng)^和價(jià)值觀。但同時(shí)“任仲平”文章又不拘泥于一些傳統(tǒng)政評文章的大而僵化、教條的風(fēng)格，而是突出大中見小、以小寓大，在可讀性和思辨性方面下功夫，往往從社會某一現(xiàn)實(shí)的角度切入，并以豐富的實(shí)例和周詳?shù)姆治觯o水深流、娓娓道來地講述主題，從整體上形成令人信服的黨的形象與國家記憶主旋律傳播效果，這正是當(dāng)前一些傳統(tǒng)主流媒體的深度解析文章亟待加強(qiáng)的。

馬克思主義的新聞?dòng)^強(qiáng)調(diào)的是“‘真正的報(bào)刊’也就是‘人民報(bào)刊’，應(yīng)該是而且只應(yīng)該是人民群眾日常思想和感情的公開的表達(dá)者”[4]。政論文章是對馬克思主義新聞?dòng)^最好的傳播和表達(dá)，是傳統(tǒng)主流媒體的核心競爭力，而評論則是媒體傳播兩端的意識對話，因此，“政治修辭的涵義必須與大眾的常識相符”[5]。在當(dāng)前的信息化背景下，我國社會進(jìn)入全媒體時(shí)代，新技術(shù)的賦能使媒體的輿論生成機(jī)制和傳播機(jī)制都產(chǎn)生了巨大變化，甚至催生新媒體這一形式，在這種條件下傳統(tǒng)主流媒體如果再堅(jiān)持固有的傳播方式，較難達(dá)到預(yù)期的輿論引導(dǎo)效果。“任仲平”式的新型黨媒評論形式正是打破了傳統(tǒng)的宣教口徑，勇于推陳出新，從而打造出具有持續(xù)生命力的政評精品。

二、精品意識下內(nèi)容生產(chǎn)的精、準(zhǔn)、深、華

“任仲平”文章之所以一直盛名不衰，其根本在于這一創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持精品意識，苦心打磨作品，使之成為一種創(chuàng)作規(guī)律，這是當(dāng)前中國新聞人應(yīng)具備的一種責(zé)任使命。

(一)以深度內(nèi)容挖掘打造精品系列

“任仲平”系列文章均為集體創(chuàng)作，并經(jīng)過多次精心修撰，無論在內(nèi)容的選擇還是文章的立意上都琢磨再三，十分精到，力求從立意到評述均以精心的話語打動(dòng)和浸潤人心。人民日報(bào)社主編李寶善就提到，其團(tuán)隊(duì)在“任仲平”文章創(chuàng)作中提出了“結(jié)構(gòu)—解構(gòu)—再建構(gòu)”的“自我摧毀”式寫作，注重于對主題的反復(fù)深度挖掘，一篇“任仲文”文章往往要數(shù)十易其稿，推倒重寫多次才成形。如2007年“任仲平”論述落實(shí)國家區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略、推動(dòng)各地區(qū)共同發(fā)展的文章《走好全國一盤棋》，自動(dòng)筆起“初稿4萬多字，改了14稿”[6]，才成就了獲得年度中國新聞獎(jiǎng)的4000字精品文章。

(二)以強(qiáng)大主流敘事實(shí)現(xiàn)價(jià)值引領(lǐng)

“任仲平”系列文章在政治立場的把握上、在文章格調(diào)的勘定上特別準(zhǔn)確，力求每一篇都做到既為黨發(fā)聲，又為民說話。用主編李寶善的話就是要打造“主流敘事”，突出主流媒體新聞評論的受眾意識和說服意識。黨的十九大召開前后，人民日報(bào)在第一版下八欄連續(xù)刊發(fā)兩篇“學(xué)習(xí)黨的十九大精神的思考”“任仲平”文章：上篇《領(lǐng)航，思想的力量開辟新時(shí)代——學(xué)習(xí)黨的十九大精神思考(上)》集中論述習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會主義思想；下篇《使命，復(fù)興的道路開啟新征程——學(xué)習(xí)黨的十九大精神思考(下)》則聚焦闡釋中國特色社會主義道路的世界意義，以豐富清晰的邏輯層次增強(qiáng)了評論的說服力和敘事能力，成為當(dāng)年的主旋律宣傳精品。

(三)以深層立意呈現(xiàn)價(jià)值邏輯使命

“任仲平”文章的行文具有相當(dāng)?shù)纳疃扰c高度，能夠?yàn)樽x者提供具有強(qiáng)實(shí)效的政策性輿論指導(dǎo)與思維啟示。習(xí)近平總書記反復(fù)強(qiáng)調(diào)，新形勢下的新聞宣傳工作“必須自覺承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”[2]312-313，以此來鞏固國家的文化軟實(shí)力和民族的強(qiáng)大凝聚力。“任仲平”文章則體現(xiàn)了這一宣傳立意和深度。如紀(jì)念改革開放30周年的《歷史的契機(jī)等待我們把握——寫在改革開放30周年之際》一文，就采取了邏輯層層深入的“五個(gè)一來一去”式問答：我們從哪里來？我們到哪里去？——我們從短缺經(jīng)濟(jì)來，到充裕經(jīng)濟(jì)去；我們從溫飽不足來，到全民小康去……[7]，抽絲剝繭般把一個(gè)理論深度很強(qiáng)的主題鮮活地呈現(xiàn)給了大眾。

(四)以華美渲染提升宣傳意境

以情感人，以理服人，是新聞評論文章的至高境界。“任仲平”系列文章的文筆不只是華美，更顯示出在渲染度和遣詞用語上的恰到好處，在精準(zhǔn)把握受眾心理的前提下“提高講故事的精確性”，以之“突出年齡適用性與區(qū)域合理性，打造精準(zhǔn)傳播矩陣”[8]，用巧妙的文筆把一些具有相當(dāng)高度的政治性主題融于時(shí)代主題講述、融于熱點(diǎn)事件評論、融于民生思考之中，在意境中既能全覆蓋又有重點(diǎn)突出，既堪玩味又發(fā)人深省。

三、新時(shí)代大歷史觀視域下的敘事視角

文章合為時(shí)而著，古今一理。有風(fēng)骨的文人當(dāng)有歷史責(zé)任感與時(shí)代承載感，有原則的新聞人亦然。黨媒的新聞評論應(yīng)首先關(guān)注于反映時(shí)代特征，促進(jìn)中國共產(chǎn)黨的自我革命，進(jìn)而推動(dòng)社會方方面面的深層改革。進(jìn)入新時(shí)代，面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，如何在百年未有之大變局中“破繭而出”，是傳統(tǒng)主流媒體必須面對和解決的重大課題。為此，習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)黨媒要實(shí)現(xiàn)“四全”媒體融合發(fā)展，著力探索適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的媒體傳播形式。在這一點(diǎn)上，“任仲平”系列政評文章在講政治的前提下著力探索“轉(zhuǎn)換敘事方式”，以張弛有度的筆法將“高深、宏闊、精辟的理論，如同春風(fēng)化雨，漸漸浸入基層黨員干部頭腦”[9]，形成落地有痕的政治傳播效果，為其他黨媒的守正創(chuàng)新樹立了一個(gè)很好的標(biāo)桿。

自1993年第一篇“任仲平”署名文章《從十一屆三中全會到十四屆三中全會》見載，至今100余篇“任仲平”政論文章都體現(xiàn)出了鮮明的時(shí)代色彩和主題。根據(jù)《人民日報(bào)任仲平100篇》所載，反映各個(gè)具有歷史意義或時(shí)代主題與具體事件的主題占多數(shù)。“任仲平”文章既關(guān)注國際國內(nèi)，又關(guān)注我國社會改革發(fā)展穩(wěn)定，選題和立意總是集中于社會思潮、改革進(jìn)程、發(fā)展戰(zhàn)略等國計(jì)民生的時(shí)代課題。從歷史發(fā)展意義上說，“任仲平”文章所采取的觀察視角和分析問題的著力點(diǎn)，從具有強(qiáng)烈時(shí)間節(jié)點(diǎn)特征的主題與熱點(diǎn)事件去深度看經(jīng)濟(jì)、看文化、看歷史、看社會，在主題上緊密圍繞黨和國家的大政方針以及時(shí)代的發(fā)展變化，著力宣傳中國共產(chǎn)黨的理論與實(shí)踐，為國家與民族復(fù)興的事業(yè)鼓與呼；同時(shí)注重在一些具有歷史節(jié)點(diǎn)意義的重要節(jié)日、重大會議、歷史紀(jì)念等規(guī)律性主題方面進(jìn)行敘事，也會緊扣時(shí)代脈搏對當(dāng)時(shí)發(fā)生的重大現(xiàn)實(shí)事件進(jìn)行評點(diǎn)。這些都充分展現(xiàn)了“任仲平”文章鮮明的時(shí)代感。為此，“任仲平”文章行文大多突出時(shí)代主題或熱點(diǎn)事件的時(shí)間延展性和歷史連續(xù)性，如2001年文章《先進(jìn)性：加強(qiáng)和改進(jìn)黨的建設(shè)的主題》中寫道：“時(shí)代性蘊(yùn)含著歷史發(fā)展的新趨勢”，而“先進(jìn)性是一個(gè)歷史的過程”，“中國共產(chǎn)黨是先進(jìn)的黨，這是歷史證明了的”，并在末尾總結(jié)“這是歷史，也是未來”[1]5。這種散文式的歷史進(jìn)程敘事表達(dá)，意在延伸閱讀的空間和時(shí)間，增強(qiáng)文章的厚重感和時(shí)代感，同時(shí)也增強(qiáng)了文章的可讀性。

四、“任仲平”政論文章的政治傳播價(jià)值鏡鑒

對“任仲平”政論文章的分析，旨在以其為借鑒，全面貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于新聞工作的重要論述，不斷從傳播內(nèi)容價(jià)值、形式創(chuàng)新發(fā)展等方面，著力提升黨媒的政治傳播能力，以更好地服務(wù)于中國共產(chǎn)黨的意識形態(tài)建設(shè)和思想輿論涵育工作。

當(dāng)前主流黨媒的傳播困囿主要集中于內(nèi)容和形式兩個(gè)方面。內(nèi)容一直是傳統(tǒng)體制下主流黨媒的傳播優(yōu)勢之所在，其既有的權(quán)威強(qiáng)大平臺、得天獨(dú)厚的傳播資源和職業(yè)隊(duì)伍、政策支持、媒體矩陣結(jié)構(gòu)等是新興媒體無法企及的，其所生產(chǎn)的內(nèi)容及深度具有較強(qiáng)的科學(xué)化傳播優(yōu)勢。而形式的不足則是當(dāng)前部分主流黨媒新聞內(nèi)容生產(chǎn)不易廣泛傳播的主要原因。信息時(shí)代新技術(shù)的加持為媒體融合提供了強(qiáng)大的可能性，也直接催生新媒體樣態(tài)的廣域構(gòu)建與價(jià)值賦能，能夠?qū)崿F(xiàn)“個(gè)體不斷‘自我解放’與主體逐漸‘自我重建’”，從而使新聞的傳播“在呈現(xiàn)真我的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了傳播主體的重建”[10]。因此，要大膽有效運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，不斷推進(jìn)傳統(tǒng)主流黨媒的創(chuàng)新性發(fā)展，提升主媒的傳播力、影響力、引導(dǎo)力和公信力，形成以融合發(fā)展為核心特征的媒體機(jī)制革命。在這方面，人民日報(bào)、新華社等均作出了一系列有效探索，如人民日報(bào)社的“人民數(shù)字”微平臺與新華社的AI主播、光明日報(bào)社的“兩會”聚合式短視頻報(bào)道等，這些“新文創(chuàng)”形式極大地豐富了主流黨媒的內(nèi)容傳播效果，得到了受眾的喜愛，達(dá)到了“科技與文化相互融合、相互賦能、相互賦值，具有激活媒體創(chuàng)作活力、強(qiáng)化媒體與受眾正向共鳴、提升文化自信培育張力的多重功效”[11]。道術(shù)相濟(jì)，守正為本，出新為用。隨著傳統(tǒng)主流黨媒傳播技術(shù)的快速提升，形式的豐富與靈活為今后內(nèi)容的深度提升創(chuàng)造了必要的條件，政治邏輯與新聞邏輯的共同提升是今后黨媒的突破之所在。

在此基礎(chǔ)上，“任仲平”政論文章成為融媒時(shí)代內(nèi)容為王的典型范例，其系列文章著重于內(nèi)容的政治定位，強(qiáng)調(diào)對于政治熱點(diǎn)主題的深度傳播與剖析解讀，同時(shí)也吸收了現(xiàn)代媒體對受眾思維與情感價(jià)值需求的準(zhǔn)確而精到的把握，形成了更具傳播渲染力和情感張力的政論作品。可以預(yù)見，隨著時(shí)代的發(fā)展和媒體受眾需求的日增，主流黨媒未來必然要在創(chuàng)新話語表達(dá)、主流價(jià)值導(dǎo)向等方面下更大的功夫[12]，如何更好地把握黨和國家工作重點(diǎn)的宣傳、立足主流陣地發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢、服務(wù)輿論宣傳大局、提振民心，創(chuàng)作出更有神采、有筋骨的優(yōu)秀政論文章，“任仲平”模式將是行之有效的可靠借鑒。“任仲平”政評文章作為《人民日報(bào)》的精品欄目，已充分展現(xiàn)了傳統(tǒng)主流黨媒在文風(fēng)轉(zhuǎn)變、形式創(chuàng)新、敘事選取等方面的不斷探索，帶動(dòng)了黨媒政評文章的一股清新的文風(fēng)，也展現(xiàn)了為黨立言的獨(dú)特輿論引領(lǐng)作用。新的歷史條件下，黨媒要突破多元化新媒體的重重包圍實(shí)現(xiàn)蛻變，應(yīng)充分借鑒《人民日報(bào)》的“任仲平”風(fēng)格，勇于改變傳播形態(tài)，以更有生命力的聲音傳播主流價(jià)值，引領(lǐng)具有黨的新時(shí)代氣魄的輿論主旋律。