五糧液堅守品質加快品牌影響力提升

本刊訊（記者 雷志潤）日前，五糧液曬出了2022年三季度的成績單。盡管面對復雜的外部環境，五糧液季度營收、凈利潤仍持續實現兩位數增長，保持穩中有進、穩中向好的趨勢，表現出品牌的強勁韌性。

最新披露的三季度財報顯示，五糧液1-9月營業收入557.80 億元，同比增長 12.19%；歸母凈利潤199.89億元，同比增長15.36%。其中，第三季度營業收入145.57億元，同比增長12.24%；歸母凈利潤 48.90 億元，同比增長18.50%。

前三季度利潤增長率大幅提高，得益于五糧液高端產品與次高端持續放量，特別是第八代五糧液在千元價格帶的增長帶動了企業盈利能力，提振了渠道銷售信心，穩定了消費情緒。

品牌是白酒競爭力的重要護城河。產品方面，五糧液表示，堅持以消費需求為導向，貼近市場，通過不斷優化形成主品牌“1+3”產品策略和五糧濃香系列酒4個全國性戰略大單品策略，加減法并舉，進一步優化白酒品牌及產品結構，全面提升品牌形象。

渠道方面，五糧液設立了21個以省為基礎的營銷戰區來代替過去的7大營銷中心，實現對市場的精耕細作和快速響應。同時推進營銷數字化改革，“線下+線上”多維度渠道體系的構建，團購、新零售等渠道建設進一步實現消費者觸達，使五糧液在2022年點狀疫情復發擾動下抗風險能力尤為凸顯。

此外，五糧液“高質量倍增工程”正全面推進。財報顯示，三季度末，五糧液在建工程投資額為35.61億元。作為白酒龍頭企業，五糧液堅持挖潛和擴能相結合，以重大項目建設為抓手，擴大優質原酒產能、增強儲存能力和提升智能化裝備水平，不斷夯實持續穩健高質量發展基礎。