海爾智家加快數字化轉型釋放品牌新活力

■ 本刊記者 張琴

日前，海爾智家發布2022年三季報。財報顯示，海爾智家前三季度實現收入1847億元，較2021年同期增長8.9%；實現歸母凈利潤116.7億元，較2021年同期增長17.3%，利潤增幅是收入增幅的兩倍。其中，第三季度收入增長8.6%，歸母凈利潤增長20.3%，表現搶眼。注意到，今年前三季度，公司單季利潤增速也持續提升，今年一季度增速為15.1%，二季度利潤增速為16.5%。

據悉，公司利潤的逐季遞增與海外自主創牌、高端創牌卡薩帝進入收獲期息息相關，也離不開數字化持續的降費提效。

今年以來，海爾智家持續深化數字化變革，聚焦提升用戶體驗和運營效率，推動整體費率再優化0.8個百分點。從財報可以看出，公司數字化轉型效果凸顯，費用3年3連降。

“逆勢”增長 單季利潤持續向好

今年以來，在外部大環境影響下，海爾智家業績逆勢增長，韌性凸顯。從海爾智家三季度主營業務增長情況來看，卡薩帝份額在國內高端市場繼續穩坐頭把交椅。

GfK中怡康數據顯示，卡薩帝品牌在高端市場多個領域排名第一，在萬元以上的冰箱市場零售額份額為38.6%，首位度 2.5%；在萬元以上的滾筒洗衣機零售額份額為79.4%，首位度11.4%；在萬元以上的空調市場零售額份額為 31.2%，首位度 1.4。

今年前三季度，卡薩帝不斷強化前置類產品布局與套系化陣容，加速拓展shopping mall、家居建材渠道等多維度觸點，提升品牌競爭力，保證了其在高端家電市場上的絕對引領地位。

與此同時，卡薩帝在海外也加速布局，開拓新的空間。8月23日，卡薩帝在泰國開設了第一家高端智能場景體驗中心，展示了全方位的高端智能家居場景；9月2日，又攜鑒賞家套系參展德國IFA，進一步提升卡薩帝在歐洲的品牌知名度。據了解，卡薩帝還計劃今年在東南亞開設五家現場體驗店，以加快全球登陸的步伐。

除了卡薩帝之外，前三季度，海爾智家冰洗熱市場份額也繼續大幅提升，與第二名持續拉大差距。

GfK中怡康數據顯示，海爾冰箱份額凈增 2.4pct至 43.8%，首位度達到 4；海爾洗衣機份額凈增2.7pct至46.3%，首位度2.1；海爾電熱水器份額凈增1.7pct至40%，燃氣熱水器份額凈增2.6pct至22.5%，首位度分別達1.6、1.5。

獲悉，得益于海爾智家在全球范圍內實施高端創牌戰略，公司高端品牌正步入收獲期。財報顯示，海爾智家前三季度海外業務同比增長8.7%，盈利能力穩步提升。

在海外業務方面，面對全球的諸多不確定性，海爾智家加快了海外市場本土供應鏈的建設，充分利用全球協同優勢，實現有效應對。同時，海爾智家還積極把握行業趨勢，抓住高能效產品和熱泵、嵌入式產品以及高端市場增長機會。

具體來看，在美洲市場，GEA高端同比增長超40%；在歐洲市場，Haier高端增長超30%；在澳新市場，FPA高端增長超40%，Haier高端增長超55%；在日本市場，海爾智家持續高端轉型，其中冰箱、冷柜零售量份額均為行業第一。

新品類、新機會及數字化夯實護城河

財報顯示，在冰洗熱地位鞏固的同時，海爾智家的新品類也持續嶄露鋒芒。

今年9月，全球首家用于洗碗機的智能+5G工廠在重慶海爾工業園投入運營，年產能達100萬臺。目前，海爾洗碗機在北美、澳洲、歐洲、東南亞、中國均有布局，并均已在當地實現引領。

據歐睿國際最新數據顯示，2021年海爾洗碗機已躋身全球品牌份額TOP3。財報顯示，前三季度，海爾洗碗機收入同比增20%。此外，海爾干衣機份額凈增 5.8pct至 39.3%，收入同比增長89%；海爾洗地機躍居行業線上零售額TOP3、抖音單渠道2000-2500價位段行業TOP1。

未來，隨著數字化改造的不斷深入，將為海爾智家的高質量發展注入持續的動力。隨著智能家居戰略和數字化轉型的加快，海爾智家的盈利能力將不斷提高。特別是在復雜多變的外部環境下，海爾智家業績的逆勢增長，顯示出其強大的經營韌性和成長性。