新時代國潮熱視域下非遺技藝的傳承與發展

張 盼 李 楠 王郁英 周群娣

（江蘇工程職業技術學院，江蘇 南通 226000）

1 國潮的特征

“國潮”一詞，“國”即中國，“潮”意為“原創”、“個性”、“先鋒”。在上世紀90年代，潮文化在世界范圍內流行，相繼出現“日潮”和“韓潮”為代表的亞洲潮流文化，2018年，中國運動服裝品牌李寧的“悟道”系列服裝在紐約時裝周大放異彩，從此中國“國潮”熱浪席卷而來，開啟了時尚新元年。

2 國潮興起的原因

2.1 品牌創新的需要

中國本土品牌經過長期的發展，以質量好、性價比高、耐用性強的特點，積累了一定的市場認可度，產品設計創新和工藝改良都推動了品牌產品的迭代升級。面對新興市場的不斷變化，本土品牌需要在年輕市場樹立年輕化的形象，在品牌創新上不斷挖掘本身的品牌故事，宣揚品牌理念，與互聯網時代市場相結合，向個性化、年輕化、親民化的方向發展，本土品牌與國潮相結合是品牌創新發展的必然趨勢。

2.2 文化自信的需要

黨的十八大以來，國家對社會主義核心價值觀的弘揚，對文化自信的呼吁，都大大提振了年輕一代對中華文化的認同，國潮是目前我國在堅持文化自信道路上的必需品，它可以將中華文化融入到設計中，讓中華文化在世界潮流中大放異彩。

2.3 懷舊情懷的需要

國際時尚產業發展經歷輝煌后的困頓期時，往往會對懷舊產生一種特殊的情節，復古風形成的懷舊情緒，成為人們排解心理壓力的有效手段。中國消費者對國外產品已經產生審美疲勞，從盲目追求到現在的理性看待，中國消費者開始關注民族文化和民族品牌的發展。

2.4 消費升級的需要

目前青年消費群體的消費行為從追求高價值向心理認同轉變，由關注價格和品質向品牌背后的文化轉移，從功能性滿足向情感化滿足轉變，由關注實用功能向用戶體驗轉移。年輕消費群體樂于獵奇嘗新，又不唯大牌馬首是瞻，形成了互聯網時代的多元消費模式。

3 非遺技藝與國潮結合的意義

3.1 非遺技藝重生再造，激活傳統

在國家政策的引領下，有1557個非遺技藝入選文化和旅游部制定的“國家級非物質文化遺產代表性項目名錄”，國家層面的支持讓非遺技藝得到了保護和傳承。而國潮風的興起，讓更多的年輕人開始關注并參與到非遺技藝的傳承與再造，年輕群體的參與可以通過重新激活和現代轉換，讓非遺以創意的形式展示其獨有的文化內涵，為其注入淵源不斷的靈感。

3.2 科技技術的助推，實現時代鏈接

國潮的興起與科技的進步密不可分，新媒體為國潮提供更快速便捷的傳播途徑，電商平臺為非遺產品提供了廣闊的銷售平臺，直播帶貨的普及讓非遺產品直接面對消費者，加上國人文化自覺意識逐步提高，開始呼喚根植于本土文化的產品問世。我國有相當多的非遺技藝是保存在欠發達地區或鄉村，網絡技術可以拉近非遺產品與消費者之間的距離，開拓新的商業銷售渠道，讓更多的人認識和購買非遺產品。

3.3 多元文化揉入，打造創新設計舞臺

對非遺產品市場的重新塑造，不但是在非遺技藝和文化意涵方面，還包括傳統經典國貨、中華老字號、個性設計師品牌、網紅、直播帶貨、綜藝娛樂等多方面的揉入，將這些多元文化元素融入到國潮非遺中，產生新的需求，新需求再反過來引領新的供給。在單純的非遺產品買賣關系中，加入更多的娛樂和精神體驗，跨界商品的出現可以制造更多的流量，這樣才能讓非遺產生更多的可能性和發展空間。

4 國潮熱視域下非遺技藝的創新發展策略

4.1 強化非遺本身文化特色，避免同質化

總結非遺從設計到營銷不同時期的特點,全面考察人居環境改變對于非遺行業的影響,突出非遺的特點，提煉特色，尋找非遺延展的可能性，從而找到非遺作品的表現語言與方法。在審美和實用兩個方面與產品設計緊密結合，在非遺的藝術特色、文化內涵、制作工藝、制作材料等方面尋求非遺產品創意開發的路徑。

4.2 設計語言與新時代和諧社會的融會貫通

將傳統非遺技藝與現代社會的時代主題相融合,探索在新時代和諧社會下非遺該如何適應新的發展,現代社會又如何為非遺產品提供新舞臺,將傳統文化和現代設計有效地結合。在非遺作品主題應用方面，要挖掘時下主流文化，結合社會的發展，結合消費者審美趣味選擇相應的主題與元素，立足中國，突出地域特色，設計系列主題。從載體的應用方面，非遺與現代生活方式、商業需求相結合，注重美學、技術學、實用學的闡釋，確定產品的概念和種類。

4.3 設計要素與現代時尚的相得益彰

在圖案和色彩的設計方面，將非遺產品圖案和色彩的形成規律進行總結，在圖案和色彩中蘊藏的手工勞作痕跡和手作美學中獲取靈感，對不同寓意、不同風格、不同樣式的圖形應用進行分門歸類，為非遺產品圖案與色彩賦予時尚的理念。在工藝與材料的設計方面，對非遺產品材料和工具特性運用、制作技法與流程進行研究，結合國內外的藝術設計作品，找到更多的設計語言表達，做到知己知彼，博眾采長。

4.4 營銷策略與網路營銷的有效鏈接

非遺產品與知名品牌開展合作，借助互聯網平臺，探索非遺產品的新銷路，也讓實踐成果嫁接品牌產品，更直接地接受市場考驗，讓互聯網技術深入到非遺產業的原料選擇、技藝培訓、產品設計、設備升級、生產制造、品牌推廣、市場營銷、物流配送等環節，使其逐步擺脫手工作坊式的單打獨斗與低附加價值的經營狀態。

5 結語

目前，大批非遺技藝雖然在國家級非遺傳承人的帶領下不斷得到保護和傳承，但面對文化創意產業的不斷升級、互聯網技術的不斷進步、社會大眾審美的不斷更新，要著重從物質層面和精神層面進行形神兼具式的寫意表達，以顯性符號和隱性內涵共融的形式構建非遺技藝國潮新時尚，要讓非遺技藝搭乘新時代國潮熱的快車，創造出能根植于傳統文化、順應新時代潮流的新產品。