網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新模式在電子商務(wù)中的應(yīng)用研究

文/朱書(shū)琴（撫州職業(yè)技術(shù)學(xué)院）

電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，在一定程度上推動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，為其帶來(lái)了大量的機(jī)會(huì)。特別是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及運(yùn)用，促使電子商務(wù)呈現(xiàn)出多元化特點(diǎn)，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展下，逐漸顯露出網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的作用。現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式早已改善了原有營(yíng)銷(xiāo)模式的弊端，營(yíng)銷(xiāo)理念及方式也都進(jìn)行了創(chuàng)新，在電子商務(wù)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式日益成熟，這也推動(dòng)了企業(yè)整體化經(jīng)營(yíng)發(fā)展。

一、電子商務(wù)概述

針對(duì)電子商務(wù)來(lái)說(shuō)，它是伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展而形成的，對(duì)傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行了優(yōu)化，將互聯(lián)網(wǎng)當(dāng)成營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，以此開(kāi)展銷(xiāo)售，有著一定的直接性特點(diǎn)，屬于營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新。針對(duì)電子商務(wù)本身來(lái)看，它是借助網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)商品售賣(mài)的方式。目前我國(guó)電子商務(wù)種類(lèi)非常多，涉及的交易金額也非常大，這使得我國(guó)的經(jīng)濟(jì)收入越來(lái)越高，還促進(jìn)了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，構(gòu)建了新的市場(chǎng)格局。

電子商務(wù)是借助計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)施的一系列商務(wù)活動(dòng)，屬于全新的商務(wù)模式，強(qiáng)調(diào)的是商務(wù)。在電子商務(wù)背景下，逐漸對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境重視起來(lái)，可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境探索新的貿(mào)易契機(jī)，促使貿(mào)易過(guò)程電子化發(fā)展。與此同時(shí)，還對(duì)傳統(tǒng)模式的弊端進(jìn)行了優(yōu)化，具有下述幾個(gè)優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)。

第一，縮減了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本。在電子商務(wù)環(huán)境中，企業(yè)交易主要是利用專(zhuān)業(yè)平臺(tái)來(lái)完成，極大地縮減了企業(yè)的一系列經(jīng)營(yíng)費(fèi)用，進(jìn)而減少了經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售成本。在該背景下，基本是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式完成，它并不用借助實(shí)體商店，能為企業(yè)銷(xiāo)售帶來(lái)較大的活動(dòng)空間，也不用大量銷(xiāo)售人員進(jìn)行推銷(xiāo)，降低了實(shí)體店鋪費(fèi)用，在這一過(guò)程中，還可以隨時(shí)隨地提供服務(wù)，在一定程度上增加了企業(yè)的知名度，有利于增加企業(yè)的銷(xiāo)售量，借助網(wǎng)頁(yè)形式把全部商品展示出來(lái)，其中還有詳細(xì)的產(chǎn)品信息，有助于客戶(hù)全面了解商品，為其提供了較大的便利，可以第一時(shí)間開(kāi)展信息反饋，從而達(dá)到零庫(kù)存，最大限度地實(shí)現(xiàn)商品銷(xiāo)售需要，并且為企業(yè)節(jié)約大量的成本，促進(jìn)資金的靈活流動(dòng)。

第二，為客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)提供了較大的便利。針對(duì)實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)來(lái)看，想要購(gòu)買(mǎi)商品一定要親自前往實(shí)體店鋪才行，然而基于電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式開(kāi)始盛行，客戶(hù)無(wú)須前往實(shí)體店了解，只要借助網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行搜索，就能購(gòu)買(mǎi)到所需的商品，幫助客戶(hù)節(jié)約了很多時(shí)間，并且還為企業(yè)節(jié)省大量實(shí)體店空間，有效解決了時(shí)間及空間方面的問(wèn)題。對(duì)于電子商務(wù)來(lái)看，它以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為基礎(chǔ)，營(yíng)造了虛擬的貿(mào)易環(huán)境，有助于促進(jìn)企業(yè)的全球化發(fā)展，不但能減少銷(xiāo)售時(shí)間及空間，還能增強(qiáng)商務(wù)經(jīng)營(yíng)質(zhì)量，突破區(qū)域交易之間的限制，從而推動(dòng)全球貿(mào)易發(fā)展。與此同時(shí)，客戶(hù)還無(wú)須關(guān)注地域及時(shí)間方面的問(wèn)題，僅需選取符合要求的銷(xiāo)售區(qū)域來(lái)消費(fèi)。除此之外，大部分稀有商品都能開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)交易，可以隨時(shí)隨地掌握貨物的物流信息，能夠獲得多元化消費(fèi)體驗(yàn)，伴隨電子商務(wù)的發(fā)展，企業(yè)和客戶(hù)都可以基于銷(xiāo)售及消費(fèi)中得到一定的收獲。

第三，支付方式更加安全。因?yàn)殡娮由虅?wù)越來(lái)越成熟，其安全性及保障性獲得了顯著的提升。借助計(jì)算機(jī)技術(shù)，可以為電子商務(wù)系統(tǒng)設(shè)置交易監(jiān)測(cè)功能，構(gòu)建安全交易協(xié)議，在保證經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)售安全的基礎(chǔ)上，還能確保消費(fèi)者支付安全。針對(duì)電子商務(wù)的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，安全問(wèn)題是至關(guān)重要的，應(yīng)提出SSL協(xié)議，同時(shí)構(gòu)建科學(xué)的交易標(biāo)準(zhǔn)，基于支付交易中，運(yùn)用加密機(jī)制，構(gòu)建防火墻系統(tǒng)等，從而全面增強(qiáng)電子商務(wù)支付安全性。

二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)展現(xiàn)狀分析

（一）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)量飛速增長(zhǎng)

伴隨電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸顯露出重要作用，它是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物。不管是企業(yè)生產(chǎn)還是銷(xiāo)售，都會(huì)被網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)所影響，導(dǎo)致格局出現(xiàn)變化，這也為企業(yè)發(fā)展提供了一系列機(jī)遇。將商品及服務(wù)進(jìn)行全面融合，利用多媒體技術(shù)，可以把企業(yè)宣傳到全世界。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們可以利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行搜索，獲得其所需商品的網(wǎng)頁(yè)介紹，雖然無(wú)法摸到及看到實(shí)體，然而還是可以根據(jù)相關(guān)介紹，還有部分購(gòu)買(mǎi)客戶(hù)的評(píng)價(jià)，對(duì)商品的信息及品質(zhì)進(jìn)行綜合分析，然后再衡量是否購(gòu)買(mǎi)，如此一來(lái)，不但可以極大地減少消費(fèi)者到實(shí)體店購(gòu)物的時(shí)間，還能有效節(jié)省購(gòu)買(mǎi)成本。基于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的運(yùn)用，逐漸發(fā)展為消費(fèi)者非常青睞的模式[1]。再加上互聯(lián)網(wǎng)的普及運(yùn)用，截止到2022年，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)10.32億，在這之中，手機(jī)用戶(hù)數(shù)量占比是99.7%，與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的規(guī)模達(dá)到了8.72億，與網(wǎng)民整體的比例達(dá)到了84.5%，互聯(lián)網(wǎng)普及率為73%。由此可知，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物以及支付方式在網(wǎng)民中有著普遍的運(yùn)用。伴隨電子商務(wù)的發(fā)展，數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)的運(yùn)用，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式提供了大量精準(zhǔn)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，可以在多個(gè)方面拓展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，構(gòu)建采購(gòu)、銷(xiāo)售及管理等活動(dòng)。

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益成熟

在電子商務(wù)環(huán)境下，再加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)獲得了較快的發(fā)展，有關(guān)科技方面的研究也十分迅速，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的持續(xù)發(fā)展。在這一過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)的運(yùn)用，以及加密及信息認(rèn)證等技術(shù)的發(fā)展，都極大地增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)安全，為客戶(hù)信息安全提供了良好的保障。使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)的信任度越來(lái)越高，這在一定程度上增強(qiáng)了商品服務(wù)的效率及安全。現(xiàn)階段，電子現(xiàn)金、APP等工具的運(yùn)用逐漸增多，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們確信網(wǎng)絡(luò)非常安全，對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)有著較大的依賴(lài)性，由此，也促使其中的問(wèn)題得到了全面處理。借助CA認(rèn)證體系，還推動(dòng)了支付的電子化發(fā)展，在這一過(guò)程中，還為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)置了調(diào)控功能，基于安全性及信任度的增加，促使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)逐漸多元化。

（三）消費(fèi)者的熱情越來(lái)越高

與傳統(tǒng)模式進(jìn)行對(duì)比，電子商務(wù)下的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式獲得了創(chuàng)新發(fā)展，這也使得消費(fèi)者的熱情越來(lái)越高，消費(fèi)者也不再被動(dòng)接受產(chǎn)品，開(kāi)始提高對(duì)商品的要求，逐漸青睞個(gè)性化及高質(zhì)量的商品。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)可以結(jié)合客戶(hù)的需求，開(kāi)展個(gè)性化發(fā)展，增進(jìn)了營(yíng)銷(xiāo)和客戶(hù)的關(guān)系，借助優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)增加客戶(hù)的忠誠(chéng)度，有利于實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)利潤(rùn)最大化。然而由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)比較分散，并未發(fā)揮出個(gè)性化優(yōu)勢(shì)，還阻礙了個(gè)人信息保護(hù)，無(wú)法保證商品銷(xiāo)售的全面性，使得消費(fèi)者在進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，極易產(chǎn)生抵觸心理，從而導(dǎo)致客戶(hù)源丟失。由此，還應(yīng)提高對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重視程度，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式的全面創(chuàng)新，積極解決網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的一系列問(wèn)題。

三、基于電子商務(wù)背景，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新的實(shí)際運(yùn)用

（一）促進(jìn)4C消費(fèi)理念的有效運(yùn)用

基于4C消費(fèi)理念的出現(xiàn)及運(yùn)用，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具體狀況及發(fā)展形勢(shì)，可圍繞以下四個(gè)角度對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新。首先，從消費(fèi)者方面來(lái)看，應(yīng)對(duì)模式創(chuàng)新進(jìn)行全面分析，將它和傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行比較，全面彰顯其中的互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值。借助互聯(lián)網(wǎng)能夠幫助企業(yè)與客戶(hù)之間建立良好的溝通渠道，有利于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)全面把握消費(fèi)者的實(shí)際需求，同時(shí)結(jié)合其需求構(gòu)建完善的商品銷(xiāo)售計(jì)劃，從而健全生產(chǎn)、設(shè)計(jì)及銷(xiāo)售環(huán)節(jié)。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展創(chuàng)新，站在消費(fèi)者的角度，注重把握其實(shí)際需求，構(gòu)建垂直型網(wǎng)站，增強(qiáng)網(wǎng)站專(zhuān)業(yè)性，在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，全面按照消費(fèi)者的喜好，為其設(shè)計(jì)符合其需求的產(chǎn)品。在這一過(guò)程中，還應(yīng)按照消費(fèi)者消費(fèi)偏好，對(duì)產(chǎn)品性能進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化，借助優(yōu)秀的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)策，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)發(fā)展，為其提供良好的保障[2]。

其次，從成本方面來(lái)看，4C模式的運(yùn)用，不但涉及生產(chǎn)成本，還涉及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品過(guò)程中形成的搜索成本。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本進(jìn)行科學(xué)調(diào)控，能夠全面縮減消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品過(guò)程中形成的搜索成本，同時(shí)還能節(jié)約一定的搜索時(shí)間，有利于消費(fèi)者實(shí)施商品比較，從而選出消費(fèi)者需要的產(chǎn)品。為避免消費(fèi)者在購(gòu)物中出現(xiàn)風(fēng)險(xiǎn)，在對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行優(yōu)化的過(guò)程中，應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品的定價(jià)、成本和屬性，圍繞網(wǎng)購(gòu)風(fēng)險(xiǎn)方面，增設(shè)一些保險(xiǎn)服務(wù)，如承擔(dān)運(yùn)費(fèi)及退貨風(fēng)險(xiǎn)等，同時(shí)還應(yīng)全面落實(shí)好售后服務(wù)，盡可能地保證售后隨叫隨到。

再次，從便利性方面來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能夠極大地減少購(gòu)物時(shí)間及路程，并且可以隨時(shí)隨地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展創(chuàng)新，給予了消費(fèi)者較大的便利，特別是隨著生活節(jié)奏的變快，在工作上的時(shí)間逐漸增多，使得消費(fèi)者越來(lái)越偏好網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行創(chuàng)新，應(yīng)致力于全面服務(wù)，包括銷(xiāo)售前、中及后，以便為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。保證其在售后過(guò)程中也能獲得優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物服務(wù)，如此才能增加客戶(hù)的滿(mǎn)意度，進(jìn)而提升其網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)忠誠(chéng)度。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)，針對(duì)消費(fèi)者存在的疑問(wèn)，應(yīng)給予耐心的解答，即使是消費(fèi)者存在消極情緒，也要利用合理的方式進(jìn)行科學(xué)處理。為達(dá)到便利購(gòu)物的需求，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行服務(wù)定位，確保其具備良好的形象，增強(qiáng)其購(gòu)物體驗(yàn)，盡可能地降低其成本，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)推廣。

最后，從溝通方面來(lái)看，應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)行為及產(chǎn)品質(zhì)量加以重視，為消費(fèi)者構(gòu)建促銷(xiāo)、購(gòu)物等交流模式，同消費(fèi)者一起討論產(chǎn)品，以便為其全面介紹產(chǎn)品的特點(diǎn)，促使其選出最佳的產(chǎn)品類(lèi)型，尤其是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，應(yīng)做好產(chǎn)品設(shè)計(jì)、銷(xiāo)售和售后，實(shí)施差異化處理，借助有效的溝通及交流，同消費(fèi)者構(gòu)建良好的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系，以便為企業(yè)爭(zhēng)取大量的客戶(hù)源[3]。

（二）微博營(yíng)銷(xiāo)

在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道中，微博營(yíng)銷(xiāo)也是非常關(guān)鍵的渠道，一般是借助微博開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)宣傳，利用有關(guān)的知識(shí)資源來(lái)實(shí)現(xiàn)信息的快速傳遞。對(duì)于微博營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，可以對(duì)知識(shí)領(lǐng)域進(jìn)行固定，使其變得更為具體，從而更好地利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知識(shí)，以此為前提，實(shí)現(xiàn)知識(shí)的全方位傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)信息的傳遞。在電子商務(wù)環(huán)境中，利用微博營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程中，還可以借助搜索引擎得到所需的信息，極大地提升網(wǎng)絡(luò)鏈接數(shù)量，縮減網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成本，在這一過(guò)程中，應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的心理變化加以重視，可借助廣告宣傳的手段，增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知名度，從而吸引大量的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。與此同時(shí)，E-mail營(yíng)銷(xiāo)方式也屬于營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，主要是利用電子郵件形式，第一時(shí)間為消費(fèi)者發(fā)布一些商品信息，以此方式實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)。它強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品推廣、客戶(hù)關(guān)系等的運(yùn)用，實(shí)際執(zhí)行時(shí)，應(yīng)盡可能地防止垃圾郵件，注重圍繞專(zhuān)業(yè)方面開(kāi)展優(yōu)化創(chuàng)新。

（三）開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

開(kāi)展精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)有利于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的創(chuàng)新，這是十分重要的。特別是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式，它可以促進(jìn)企業(yè)和消費(fèi)者構(gòu)建和諧的關(guān)系，是重要的橋梁載體，不但能開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)，還能促進(jìn)多元化溝通。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)模式的運(yùn)用，應(yīng)先對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)施科學(xué)定位，在此基礎(chǔ)上，構(gòu)建個(gè)性化服務(wù)體系，對(duì)生產(chǎn)及銷(xiāo)售成本進(jìn)行科學(xué)控制，促進(jìn)與消費(fèi)者之間的有效交流。在營(yíng)銷(xiāo)溝通方面，要求企業(yè)追加投資，科學(xué)判斷消費(fèi)者和企業(yè)的關(guān)系，構(gòu)建完善的、具體的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)傳播方案，以保證隨時(shí)隨地可以和客戶(hù)開(kāi)展交流，第一時(shí)間解決好售后問(wèn)題。實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，一般是借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)瀏覽器獲取所需的信息，在這一過(guò)程中，應(yīng)對(duì)用戶(hù)的交互作用加以重視。把全新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)運(yùn)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中，密切關(guān)注消費(fèi)者搜索的信息，從而了解消費(fèi)者的興趣，最大程度實(shí)現(xiàn)他們的需求。在合適的時(shí)間，選用科學(xué)的方式，制定合理的價(jià)格，幫助消費(fèi)者選出最佳的產(chǎn)品[4]。

（四）搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)

該營(yíng)銷(xiāo)模式通常是利用引擎搜索習(xí)慣，對(duì)消費(fèi)者的習(xí)慣進(jìn)行全面分析，利用技術(shù)措施，把營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞放在前面，通過(guò)搜索引擎，對(duì)消費(fèi)者瀏覽的商品進(jìn)行引導(dǎo)，掌握商品屬性，從而增加商品推銷(xiāo)的渠道。借助網(wǎng)絡(luò)搜索模式，可以對(duì)商品屬性實(shí)施分類(lèi)，第一時(shí)間推出相關(guān)的關(guān)鍵詞，通過(guò)關(guān)鍵詞排名方式，對(duì)消費(fèi)者的商品消費(fèi)進(jìn)行明確。伴隨搜索引擎技術(shù)的進(jìn)步，還有收費(fèi)登錄分類(lèi)等的運(yùn)用，可以對(duì)消費(fèi)者現(xiàn)階段的喜好進(jìn)行分析。基于API數(shù)據(jù)的開(kāi)放，再加上一系列搜索引擎的運(yùn)用，利用廣告等營(yíng)銷(xiāo)方式，提高網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)知名度，同時(shí)增加信任度，最大程度利用搜索引擎的引導(dǎo)作用。目前大部分企業(yè)都把網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)及搜索引擎等分開(kāi)經(jīng)營(yíng)，然而搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)還是非常關(guān)鍵的，在技術(shù)上獲得了一定的創(chuàng)新，構(gòu)建了完善的服務(wù)體系，有利于進(jìn)一步開(kāi)拓搜索引擎市場(chǎng)。

四、電商網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新的重點(diǎn)

第一，對(duì)品牌營(yíng)銷(xiāo)形象加以重視。塑造良好的品牌形象，有助于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)模式創(chuàng)新，這是非常關(guān)鍵的，特別是電子商務(wù)發(fā)展中，品牌形象的構(gòu)建，可以強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，是非常重要的因素。開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)獲得消費(fèi)者的信任，然而消費(fèi)者的信任度，一般與營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的質(zhì)量密切相關(guān)，由此，應(yīng)切實(shí)增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品質(zhì)量，以提升消費(fèi)者的信任，幫助網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)建立良好的品牌形象。推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)形象的宣傳，以便加強(qiáng)有關(guān)消費(fèi)者的認(rèn)識(shí)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)發(fā)展。第二，對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)加以重視。營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)是非常關(guān)鍵的工作，良好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)可以更好地展示營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，借助產(chǎn)品設(shè)計(jì)能夠極大地吸引人們的注意力，從而推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，這有著十分重要的作用，是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵措施。營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與計(jì)算機(jī)技術(shù)的運(yùn)用存在較大的聯(lián)系，如櫥柜設(shè)計(jì)，應(yīng)對(duì)櫥柜立體化形象進(jìn)行科學(xué)處理，這就要借助計(jì)算機(jī)技術(shù)來(lái)完成，如此才能讓消費(fèi)者利用櫥柜產(chǎn)品設(shè)計(jì)，獲得良好的展示效果[5]。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品中運(yùn)用大量個(gè)性化元素，也能吸引消費(fèi)者的興趣，增加其購(gòu)買(mǎi)欲望，全面實(shí)現(xiàn)他們的購(gòu)買(mǎi)需要，進(jìn)而持續(xù)增加網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)量。第三，對(duì)客戶(hù)源穩(wěn)定性加以重視。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，客戶(hù)群體是非常重要的因素，通過(guò)穩(wěn)定的客戶(hù)源，可以全面提升網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)數(shù)量，確保客戶(hù)源穩(wěn)定發(fā)展，有助于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)發(fā)展。在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，應(yīng)對(duì)客戶(hù)需求進(jìn)行了解，并且掌握相應(yīng)的信息，對(duì)這些信息進(jìn)行科學(xué)分類(lèi)，從而基于細(xì)節(jié)之處，增強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)質(zhì)量，提升銷(xiāo)售的精確性。在這一過(guò)程中，還應(yīng)對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行創(chuàng)新，可以將其同經(jīng)營(yíng)理念進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，以此吸引大量的客戶(hù)源，對(duì)所有銷(xiāo)售細(xì)節(jié)開(kāi)展優(yōu)化處理，實(shí)施個(gè)性化創(chuàng)新，這樣才能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)持續(xù)發(fā)展，為其奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

五、結(jié)論

綜上所述，在電子商務(wù)發(fā)展過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)獲得了較快的發(fā)展，面臨著許多發(fā)展機(jī)遇，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式及模式，應(yīng)持續(xù)開(kāi)展創(chuàng)新，這樣才能適應(yīng)電子商務(wù)時(shí)代的發(fā)展。對(duì)此，企業(yè)應(yīng)構(gòu)建完善的營(yíng)銷(xiāo)特性，確保客戶(hù)源的穩(wěn)定性，盡可能地增加客戶(hù)信任度，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)持續(xù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)一步發(fā)展，為企業(yè)爭(zhēng)取更多經(jīng)濟(jì)效益。