FILA斐樂“三大戰(zhàn)略”發(fā)展塑造品牌新價(jià)值

本刊訊（記者 張琴）日前，安踏體育公布了2022年上半年財(cái)報(bào)，安踏旗下品牌FILA斐樂呈現(xiàn)出不少業(yè)績(jī)亮點(diǎn)，上半年收入107.77億元，表現(xiàn)十分穩(wěn)健。國(guó)金證券在7月25日發(fā)布的研報(bào)中指出，F(xiàn)ILA斐樂在高線城市占比高、受疫情沖擊更大背景下仍取得好于國(guó)際競(jìng)品的表現(xiàn)。

首先，從商品層面來看，F(xiàn)ILA斐樂主打高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域高速增長(zhǎng)十年，已成為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚領(lǐng)域的頭部品牌，一定程度上證明了FILA斐樂的設(shè)計(jì)風(fēng)格、版型和剪裁上是受到消費(fèi)者認(rèn)可的。而下一階段，F(xiàn)ILA斐樂將更加聚焦，精細(xì)化調(diào)整商品系列，減少商品寬度，提升SKU效率。其次，從品牌層面來說，F(xiàn)ILA斐樂進(jìn)行了更加精細(xì)化的運(yùn)營(yíng)，提高了運(yùn)營(yíng)效率。除了持續(xù)強(qiáng)化健身這一現(xiàn)金流品類，F(xiàn)ILA斐樂還著重打造了高爾夫網(wǎng)球品類，聚焦國(guó)內(nèi)高爾夫球場(chǎng)，精準(zhǔn)布局球場(chǎng)獨(dú)立店渠道，通過FILA GOLF CLUB菁英會(huì)承載線上社群運(yùn)營(yíng)，以此強(qiáng)化品牌高端定位，搶占消費(fèi)者心智。最后從零售層面來看，F(xiàn)ILA斐樂借助各種營(yíng)銷手段高效觸達(dá)消費(fèi)者。FILA斐樂借助數(shù)字化平臺(tái)提升運(yùn)營(yíng)效率，建立了RFID/商品智能化/CRM會(huì)員價(jià)值等信息化系統(tǒng)。在線下渠道，F(xiàn)ILA斐樂無疑能夠借助安踏集團(tuán)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，按照三品牌最佳店鋪模型逐步調(diào)整店鋪運(yùn)營(yíng)策略，最終提升坪效。

通過這套“商品+品牌+零售”的組合拳，F(xiàn)ILA斐樂希望打通中長(zhǎng)期持續(xù)增長(zhǎng)的路徑。未來，F(xiàn)ILA斐樂會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)品牌自身建設(shè)，提高品牌研發(fā)能力，開發(fā)具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的新技術(shù)和功能性新產(chǎn)品，打造市場(chǎng)品牌，進(jìn)一步保持長(zhǎng)期平穩(wěn)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。