小紅書靈感營銷探索品牌發(fā)展新方式

本刊訊（記者 張琴）日前，2022金鼠標(biāo)國際數(shù)字營銷節(jié)在北京舉辦，來自品牌廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體平臺、廣告代理公司、技術(shù)公司、第三方研究機構(gòu)等超過500位嘉賓共聚一堂，探討營銷行業(yè)的發(fā)展方向，探索營銷新未來。

會上，小紅書商業(yè)市場負(fù)責(zé)人摩卡以《捕捉消費新趨勢》為主題，分享了小紅書平臺對消費趨勢的洞察與分析，并從小紅書的用戶屬性、社區(qū)價值、商業(yè)理念等多個角度出發(fā)，介紹了小紅書靈感營銷如何助力品牌實現(xiàn)產(chǎn)品與用戶的雙向奔赴。

匯集了大量懂生活、愛分享年輕用戶的小紅書，已經(jīng)成為許多潮流消費趨勢的誕生地。從露營、飛盤，到滑雪、騎行，許多當(dāng)代都市青年熱衷的生活方式，都是從小紅書流行開來，然后逐漸破圈，火遍全網(wǎng)。2022年上半年，露營登上全網(wǎng)熱搜榜超過290次，4月小紅書平臺的露營類內(nèi)容搜索同比增長率達(dá)到623%。

當(dāng)全網(wǎng)都在追逐潮流趨勢的同時，小紅書平臺的內(nèi)容也走出了差異化的道路，不僅要潮流、時尚，更真實、有用，能夠幫助到用戶的實際生活。摩卡介紹：“小紅書的露營內(nèi)容具有顯著的特點，例如針對露營潮流，小紅書平臺有許多露營主題筆記內(nèi)容在介紹露營帳篷應(yīng)該如何搭建，或者戶外露營的攻略等。”如今，小紅書的內(nèi)容已經(jīng)不僅涵蓋到衣、食、住、行、用，還涉及職場、社交、休閑、娛樂等多個細(xì)分方向的全生活場景，總體包含29個一級內(nèi)容類目，以及107個二級內(nèi)容類目，成為為用戶提供有用、有價值的信息，并且引領(lǐng)用戶生活方式的平臺。