竹葉青專注品質(zhì)打造中國(guó)高端名茶品牌

■ 本刊記者 張琴

日前，中國(guó)高端綠茶竹葉青北京新店正式開業(yè)，坐落在北京CBD國(guó)貿(mào)商圈。體驗(yàn)店集產(chǎn)品展示與銷售、茶文化傳播、商務(wù)社交互動(dòng)為一體，打造“商務(wù)茶會(huì)”的全新體驗(yàn)空間。

代表中國(guó)茶進(jìn)駐“高端消費(fèi)中心”北京國(guó)貿(mào)，體現(xiàn)了核心地標(biāo)商圈對(duì)竹葉青的認(rèn)可，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了品牌和商圈的雙向賦能。發(fā)力北京高端市場(chǎng)，國(guó)貿(mào)大店落子背后是竹葉青作為國(guó)茶領(lǐng)導(dǎo)者地位和實(shí)力的最好體現(xiàn)，也給中國(guó)茶行業(yè)帶來(lái)了“新”的氣象。

“新布局”——渠道戰(zhàn)略升級(jí)

特殊時(shí)期，線下渠道面臨關(guān)店、物流受阻等不確定因素，竹葉青何以逆勢(shì)而行？

謀北京、布全國(guó)，竹葉青目標(biāo)明確。北京是全國(guó)高端消費(fèi)需求的堡壘區(qū)，對(duì)于中國(guó)茶葉品牌的高端化發(fā)展具有特殊意義。國(guó)貿(mào)中心梁小丹表示，“一流品牌、高端品質(zhì)、行業(yè)領(lǐng)先是北京國(guó)貿(mào)店成立的基本要求。竹葉青是中國(guó)高端綠茶的領(lǐng)導(dǎo)品牌，擁有千里挑一的高端品質(zhì)，也與國(guó)貿(mào)打造‘高端消費(fèi)地標(biāo)’和‘高品質(zhì)生活空間’的初心完美契合。”

雖然品牌發(fā)展之路依舊任重道遠(yuǎn)，但中國(guó)茶從來(lái)不缺乏高端品質(zhì)和社交價(jià)值。竹葉青運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理劉志林表示，竹葉青走進(jìn)國(guó)貿(mào)，以北京為起點(diǎn)，以高端圈子和高端人群為傳播對(duì)象，希望讓消費(fèi)者看到中國(guó)高端茶葉堅(jiān)實(shí)的品牌實(shí)力和發(fā)展信心，也讓中國(guó)茶葉品牌在全國(guó)高端市場(chǎng)占有一席之地。

可以看出竹葉青國(guó)貿(mào)大店在精準(zhǔn)匹配高端目標(biāo)客群的同時(shí)，將再度夯實(shí)其行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位，品牌的高端定位將更加深入人心。

“新理念”——商務(wù)茶會(huì)社交

選址國(guó)貿(mào)，竹葉青找到了茶葉線下門店突圍的新路徑。

茶是君子之交的代名詞，背后藏著中國(guó)的傳統(tǒng)禮儀、待客之道。茶文化中的坦誠(chéng)、平和、謙遜、敬意，又給商務(wù)社交場(chǎng)合增添了中國(guó)特色的文化底蘊(yùn)和精神價(jià)值。

在中國(guó)最核心的“商務(wù)空間”，竹葉青創(chuàng)新了高端茶消費(fèi)的新場(chǎng)景，提出“商務(wù)茶會(huì)”的設(shè)計(jì)理念，通過(guò)“禮制文化”的空間設(shè)計(jì)將品牌理念具象地凝聚在一個(gè)物理空間，在美學(xué)基礎(chǔ)上，融科學(xué)性、生態(tài)型、商業(yè)性為一體，讓千年茶文化呈現(xiàn)在空間的各個(gè)角落，以優(yōu)雅的意韻之美打造出尊貴的私享氛圍。店面還配備了兼?zhèn)渌矫苄约案叨烁械奶厣玍IP茶室，可滿足業(yè)務(wù)洽談及小型會(huì)議的商務(wù)需求。

正如竹葉青北京運(yùn)營(yíng)中心開發(fā)總監(jiān)肖繼璽所說(shuō)，“商務(wù)茶會(huì)”契合了品牌為消費(fèi)者帶來(lái)創(chuàng)新性國(guó)茶文化與中式待客新體驗(yàn)的訴求，讓古老的中國(guó)茶在當(dāng)下有了新的社交定位和產(chǎn)品價(jià)值，希望推動(dòng)中國(guó)茶品牌更加注重文化傳播和消費(fèi)者體驗(yàn)，從單向輸出轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動(dòng)，形成民族茶葉新消費(fèi)的特色地標(biāo)。

“新氣象”——引領(lǐng)行業(yè)新發(fā)展路徑

如何讓傳統(tǒng)茶行業(yè)再次煥發(fā)新的消費(fèi)生機(jī)，為中國(guó)茶注入可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力？

“以高端服務(wù)升級(jí)多元消費(fèi)場(chǎng)景”是竹葉青給出的答案。在堅(jiān)守高端品質(zhì)的根基之上，竹葉青積極布局新零售、整合終端渠道，開設(shè)體驗(yàn)大店、舉辦會(huì)員茶山行、提供私人定制品鑒服務(wù)……讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)品牌的“高端感”。此次提出“商務(wù)茶會(huì)”全新理念，也進(jìn)一步加深消費(fèi)者對(duì)國(guó)茶文化的感知。竹葉青堅(jiān)持高端化、品牌化發(fā)展路線，將繼續(xù)引領(lǐng)國(guó)茶向上發(fā)展。

如今，文化自信和消費(fèi)回流吹動(dòng)著中國(guó)茶發(fā)展的強(qiáng)勁東風(fēng)，作為高端綠茶的領(lǐng)導(dǎo)品牌，竹葉青也有了新的使命——以此為契機(jī)，引領(lǐng)中國(guó)茶，讓中國(guó)茶和茶文化開啟全方位、高品質(zhì)、多元化的發(fā)展新征程。竹葉青以全新的服務(wù)場(chǎng)景和渠道布局，為茶業(yè)高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展提供了一個(gè)先進(jìn)的樣板。