小紅書聚焦用戶需求助推中國品牌蓬勃發展

本刊訊（記者 雷志潤）近日，小紅書聯合第一財經商業數據中心（CBNData），共同發布《2022美妝消費進階需求洞察--深研成分配方，追求精準功效護理》專題報告，據顯示，成分與功效位居中國美妝護膚消費者購買考慮因素首位，在小紅書2021年至今的用戶分享筆記中，成分與功效的相關筆記數量持續增長。在2021年護膚賽道的融資品牌中，成分功效類護膚品牌占比超過50%。

小紅書品牌客戶業務負責人表示,國貨美妝品牌早前雖然坐擁不少用戶,但大多都是被用戶當作是國際大牌的“平替”,但現在很多國貨美妝在進行品牌升級,無論是成分還是價格上都開始與國際大牌抗衡,這批用戶也在與品牌一起成長。季節變化、日常護理、急救、醫美、刷酸等精細化場景下的多重訴求，讓護膚品的功能性變得更加精準。基于CBNData跨領域數據庫及平臺數據研究，小紅書聚焦消費者對于美妝護膚產品的新訴求，協助品牌解析不同場景下各類護膚新需求及研發的新方向。從2021年6月開始，「精簡護膚」在小紅書的聲量一路走高，尤其是在皮膚敏感、痘肌痘印、妝前護膚這些場景中，精簡護膚的聲量尤為突出，單是敏感肌場景筆記就占據討論總數的近40%。在小紅書的加持下，通過對美妝護膚賽道消費者需求的進一步分析，小紅書與品牌合作輸出內容與營銷雙向策略，搶占賽道并建立用戶心智，最終推動品牌產品的出圈和銷量轉化。在品牌后續產品的營銷中，小紅書也會基于用戶反饋，幫助品牌持續迭代產品，賦能品牌后續產品持續營銷。