基于共享經濟時代背景下體育產業的發展策略研究

文/李睿（武漢商學院）

隨著我國經濟的高速發展，城市化的腳步越來越深入，而城市人口與日俱增，資源配置顯著加大。另外在經濟的發展中，由于歷史局限性的影響，對城市環境的污染較為嚴重，再加上各種機動車無止境地排放污染物，導致城市霧霾、酸雨等現象頻繁發生。在這種情況下，綠色發展理念深入人心，而共享經濟是基于綠色發展理念而衍生出來的一種經濟模式，不僅靈活性強，而且能夠實現效益最大化，其主要內涵就是共享與互助[1]。在共享經濟時代背景下，“共建共享、全面健康”是建設“健康中國”的戰略主題，將共享經濟與體育產業相結合能夠為我國經濟社會的和諧發展奠定基礎，因此需要給予足夠重視。

一、完善“共享經濟+體育”的制度保障

隨著“共享經濟+體育”的不斷發展，政府部門對其也越來越重視，為了從根本上解決目前體育產業發展所存在的問題，必須從政府部門的角度出發，首先需要制定一套嚴謹、科學的管理辦法，對“共享經濟+體育”進行規范，將橫亙在體育產業各行業間的行政壁壘予以化解，直至消除[2]。并盡可能消除行政體制的制約，遵循政府引導監管資源共享，合作互利共贏的原則，在資源存量上注重合理配置，在資源增量方面注重質的提高。共享經濟之所以能夠快速且持續的發展，主要是構建了服務標準、介入門檻以及共享方式規范等高效運行的有效機制，所以體育產業在發展共享經濟時也需要重視標準化問題[3]。所謂的體育服務標準化建設并不是讓所有體育行業的標準完全一致，而是保持大方向的一致，從最初的區域產業規劃入手便開始進行精細化管理，同時對體育行業的服務標準進行細化，然后在監督與評價過程中，將細化的標準作為考核手段，并以管理創新為手段來確保體育行業共享經濟發展的協調一致。同時還需要不斷提高標準化下體育共享經濟的收益，并不斷加強頂層設計供給，強化體育產業服務標準細則與現行法律條文的有效銜接。除此之外，法律法規的供給通常是滯后于創新發展，但目前共享經濟已然出現，所以應當在民法、商法、合同法等與體育產業相關的法律條文中增加共享經濟的相關內容，可以先用地方法規的形式切入現行的共享經濟市場體系中，或者地方政府構建保障性、底線性以及原則性制度來完善共享經濟環境，使得“共享經濟+體育”能夠基本規范，之后再完善相關法律，使其逐步成熟。體育資源共享、信息共享的相關規定需要成為各級政府的義務與責任，并與績效考核掛鉤，從而為“共享經濟+體育”作出細致的、具有法律效力的規范管理模式[4]。

二、強化“共享經濟+體育”的市場應用

“共享經濟+體育”是一種新發展機制，整合人力、物力和管理資源，與技術創新融合發展，與傳統部門簡單融合并依靠原有框架發展的機制存在差別。近年來，體育事業不斷發展，建立于互聯網平臺上的共享經濟體育產業鏈逐漸形成，但是尚未建立整合體育資源的APP，很多體育資源零散分布于各類APP中，缺乏有機整合運動場館、直播平臺、健身、賽事等資源的專用APP產品[5]。比如世界杯，其PC客戶端和手機客戶端直播權被中國移動咪咕公司爭取到，2018年至2022年周期世界杯都會通過咪咕公司視頻平臺播放。雖然這為大眾提供新的體育消費項目，但是這種直播方式較為單一，不利于有效利用體育資源，體育消費者不能從有轉播權的主辦方獲得專業和全面的服務，難以滿足大眾體育消費需求[6]。應當有效融合信息技術，借助智能設備、云計算、大數據等互聯網技術有效整合體育資源，建立專門體育服務平臺，并將體育結合、個性化產品定制、健身指導、賽事直播等服務內容納入平臺中，使之形成復合型的體育消費產業鏈，有效推動“共享經濟+體育”健康發展。建立“共享經濟+體育”綜合服務平臺應該豐富其內容才能吸引更多用戶，所以運營方除了滿足消費者觀看賽事需求，還可以提供自身健康數據和其他健康服務，比如建立用戶運動數據、數據分析以及針對數據分析并制定健身指南等，用戶就能通過平臺有效進行自我管理，另外“共享經濟+體育”不僅具有輔助運動功能，還包含社交功能和共享功能，用戶可以在平臺上分享自身運動計劃和運動效果，為其他用戶提供參考，進一步提高大眾健康質量[7]。

三、加快“共享經濟+體育”的宣傳推廣

我國普通居民的健身需求在日益增長，但健身資源分配不均、區域健身資源匱乏等問題為體育產業的共享經濟帶來商機，所以政府和相關社會機構需要為“共享經濟+體育”的發展提供支持與幫助，通過撥付財政資金、規劃體育發展方向、聘請體育共享經濟運營人才來構建網絡共享經濟模式，從而不斷推進體育產業的發展。利用網絡平臺結合閑置資源，能夠為消費者提供更加舒適的運動場地與運動建設器材，從而促進群體分流，并對體育資源進行合理的分配[8]。在“共享經濟+體育”的發展初期，人們尚未熟悉這一模式，甚至會產生質疑，為了讓大眾積極參與“共享經濟+體育”的應用，加快體育共享經濟的產業融合，還需要對共享經濟項目進行推廣與宣傳，通過網絡宣傳或者線下宣傳等方式傳播“共享經濟+體育”的先進性，并倡導、鼓勵大眾進行先進消費行為。比如經銷商在推廣智能體育裝備時，應該向大眾詳細介紹產品，引導消費者認識具體功能和正確使用方法，并結合體育產品為消費者制訂合適的體育計劃，或者引導消費者自行制訂計劃，讓消費者充分感受產品效果。另外還可以借助這些機會介紹相關APP平臺、微信公眾號、小程序等，推薦消費者關注并使用這些平臺，進一步體驗“共享經濟+體育”消費模式。最后是將人性化體育服務與產品融入共享經濟中，使用線上傳播方式推廣[9]。推廣“共享經濟+體育”時應該以舒適性、經濟性為主，并以高服務質量吸引顧客，增強產品核心競爭力，消費者滿意服務才會支持“共享經濟+體育”消費模式。

四、構建“共享經濟+體育”的網絡平臺

體育產業雖然屬于獨立產業，但是也與其他產業存在聯系，體育消費便包含其中，比如加工業、旅游業和農業等。互聯網、大數據等技術的發展與革新使各行各業的關系更加密切，倒逼產業結構重組、調整或者轉型升級，在此過程中，很多行業在競爭激烈的市場上會面臨淘汰風險，為了降低風險提高融合效率和運營效果，需要建立綜合性“共享經濟+體育”的網絡平臺，為各行各業提供各類信息，但是平臺的全面性和完善性不可能馬上形成，需要在長期發展過程中不斷完善，所以建立滿足消費者需求的互聯網平臺還要注意各項問題。比如“阿里體育”產生以來，在三年時間內拓展體育服務平臺和服務范圍，開展相關商業活動，提升“互聯網+體育”價值[10]。要積極整合各地體育資源，實現體育產業結構的良性循環發展目標，借鑒“美團”經營模式創建新的體育綜合服務平臺[11]。根據目前發展趨勢來看，未來體育資源將得到充分利用，在“互聯網+體育”基礎上，更多體育培訓、體育產品、體育設施將轉化為商品，擴大體育消費類型。合理有效使用大數據技術，優化體育產品產出，并開展相關技術跟蹤和體育訓練服務，有了技術支持，體育服務質量將不斷提高，具備更強體驗感和互動感[12]。

五、結束語

簡而言之，共享經濟在互聯網技術的快速發展下，已經突破大批物質資源擁有主體與消費用戶之間的信息孤島，通過互聯網信息傳播，共享經濟能夠形成供求雙方的產品租賃以及商業需求對接，能夠提高閑置體育物質資源的運轉率與利用率。體育共享經濟從長遠來看能夠對我國體育產業結構進行逐步調整，并不斷提高我國體育產業的綜合實力。目前我國體育共享經濟依舊處于起步階段，因此需要對“共享經濟+體育”進行不斷探討，從而推動體育共享經濟的發展。

相關鏈接

共享經濟是指擁有閑置資源的機構或個人，將資源使用權有償讓渡給他人，讓渡者獲取回報，分享者通過分享他人的閑置資源創造價值。

在共享經濟中，閑置資源是第一要素，也是最關鍵的要素。它是資源擁有方和資源使用方實現資源共享的基礎。共享經濟概念下的閑置資源可以理解為：該資源原本為個人或組織自身使用，在沒有處于使用狀態或被占用的狀態時，即為閑置資源。

共享經濟的本質——整合線下的閑散物品或服務者，讓他們以較低的價格提供產品或服務。對于供給方來說，通過在特定時間內讓渡物品的使用權或提供服務，來獲得一定的金錢回報；對需求方而言，不直接擁有物品的所有權，而是通過租、借等共享的方式使用物品。

除了閑置資源外，較低價格，特定時間，所有權，使用權，讓渡等也是共享經濟的關鍵詞。

較低價格是共享模式能夠“擠占”其他經濟模式的核心優勢。主要體現在兩方面：一方面，資源使用方付出的價格低于市場上其他渠道所需要付出的價格；另一方面，資源擁有方得到的價格低于閑置資源為自身服務時所能創造的價值。

特定時間指的是資源處于閑置狀態的時間，這是資源用于共享時的一個限制條件。

對于擁有資源所有權的一方而言，閑置資源在共享經濟模式下，讓渡使用權，可以實現更大的經濟價值。

共享經濟從兩個方面創造價值：一方面，資源擁有方利用閑置資源獲得收益；另一方面，資源使用方以較低成本獲得資源，滿足自己的需求。

共享經濟的發展——去中介化和再中介化的過程。去中介化：共享經濟的出現，打破了勞動者對商業組織的依附，他們可以直接向最終用戶提供服務或產品；再中介化：個體服務者雖然脫離商業組織，但為了更廣泛的接觸需求方，他們接入互聯網的共享經濟平臺。

體育產業是指為社會提供體育產品的同一類經濟活動的集合以及同類經濟部門的綜合。

體育產業作為國民經濟的一個部門，具有與其他產業相同的共性，即注重市場效益、講求經濟效益，同時又具有不同于其他產業部門的特性。其產品的重要功能還在于提高居民身體素質、發展社會生產、振奮民族精神、實現個人的全面發展和社會文明的全面進步。