“互聯網+”健康養生產業發展現狀及策略研究*

文/楊小菊 肖珊珊 呂鳳（成都工業學院經濟與管理學院）

在21世紀，隨著我國改革開放的不斷深入，以及經濟和互聯網科技的迅猛發展，人們健康養生意識不斷提升，越來越關注身體素質和生活品質，增加了對健康養生產業的密切關注。傳統的健康養生產業已經落后時代發展的步伐，不能滿足當下人們健康養生的新需求，人們急需一種能夠更有效率、更具個性化和智能化的健康養生服務。

結合互聯網的健康養生產業才是未來發展的趨勢，新型健康養生產業積極依托大數據、云計算等高新技術，與養老、健身、旅游、互聯網、服務相結合，不斷打造產業新的發展模式和開辟新的發展路徑，明晰了未來健康養生產業發展的方向，更能迎合人們未來對健康養生的需求。我國健康養生產業要把握當下時代發展時機，不斷與時俱進，迎接新挑戰，不斷創新突破，為具有新時代特征的養生產業不斷開拓進取。

一、新發展階段下互聯網+健康養生產業發展現狀

據調查，目前全球股票市值中，健康養生產業相關股票的市值約占總市值的13%。尤其是發達國家，健康養生產業已經成為支撐國民經濟增長的主要引擎之一，美國的健康養生行業增加值占GDP比重超過15%，加拿大、英國、日本等國健康養生產業增加值占GDP比重也超過10%，由此可見，在國際上健康養生產業越來越受到國家發展的關注。在我國，隨著經濟發展和近幾年國內外疫情的影響，人們越來越注重身體的健康管理，國民健康意識與健康素養持續提升，健康養生不再是只有老年人才關注的話題，健康養生進入了“全民出擊”的時代，產業將迎來新一輪的發展。同時由于經濟的發展和生產生活方式的變化，人們健康生活理念也隨之發生改變，互聯網+健康養生產業以互聯網為平臺，囊括醫療、衛生、保健、旅游休閑等健康服務功能的健康養生產業將成為新發展階段中經濟快速發展的重要引擎。然而，由于不同城市經濟、文化、政策等因素存在差異，因此具體到不同城市的資源情況、產業基礎情況等特征也有相應差異，健康養生產業呈現出不同的發展態勢，這不同地區健康養生產業的差異主要表現為東部健康養生發展態勢較西部發展態勢更好，目前我國健康養生產業正在不斷探尋更多的發展路徑。近幾年，我國健康養生產業在衛生、醫療、保健等方面也取得了重大成就，我國健康產業也步入了快速發展之軌道。但總體看來，我國互聯網+健康養生產業發展仍處于起步階段，與互聯網的融合尚未達到深入階段，但是互聯網+健康養生產業還有巨大的發展潛力，它已經成為我國重要朝陽產業之一。

二、新發展階段下互聯網+健康養生產業發展面臨的機遇與挑戰

（一）新發展階段下互聯網+健康養生產業發展面臨的機遇

1.政策支持

近幾年，國家對健康養生產業的發展在政策方面不斷釋發出鼓勵支持的信號。2020年，國務院辦公廳發文表示，要加快推動互聯網醫療等行業發展。近幾年，國家對健康養生產業也給予了重要關注。為貫徹落實全國衛生與健康大會和《“健康中國2030”規劃綱要》部署，加快推動健康養生產業發展，促進形成內涵豐富、結構合理的健康養生產業體系，政府將對健康養生產業進一步放寬市場準入，培養壯大市場主體，激活市場主體活力，扶持產業品牌建設和市場開拓和發展，強化各要素支撐，健全政策、資金、技術等要素的激勵。通過國家對健康養生產業的投入可以看出，國家對人民生活越來越關注，國家出臺的相關法律法規和政策，將為健康養生產業的騰飛保駕護航?；ヂ摼W+健康養生產業應充分抓住國家政策扶持產業的機遇，在國家政策幫助下，順應互聯網+醫療健康的發展趨勢，構建新型互聯網+健康養生產業體系，促進健康養生產業不斷發展，順應時代發展潮流，滿足人們健康養生需求。

2.社會健康養生意識不斷普及和需求增加

隨著我國經濟不斷發展和社會生產生活方式變化，人們現在關注的問題不再是溫飽，而是更加關注自身健康問題。據調查，目前我國亞健康人群已經突破7億大關，現在許多年輕人生活壓力大，生活作息不規律，缺乏鍛煉，身體呈現出亞健康的狀態。同時我國在近幾年迎來了人口老齡化的問題，老年人越來越多，他們對健康養生需求急劇提升，因此越來越多的人開始關注養生，在社會中形成了健康養生的風尚，全民健康養生將成為今后一個發展趨勢。隨著公眾健康養生意識不斷提升，健康養生產業將呈現出蒸蒸日上的狀態，當下人們生活越來越離不開互聯網，結合互聯網的健康養生越來越被大家所關注和接受，互聯網+健康養生產業被視為新時代最有潛力的產業之一。

3.“互聯網+”為健康養生產業提供了更大發展潛力

在當今社會，互聯網發展日益迅速，不斷衍生出云計算、大數據、物聯網等高新技術，使健康養生產業不斷向智能化、個性化、多元化等方向發展，為健康養生產業的發展提供了更多發展的可能和更大發展潛力。新時代的“互聯網+”技術不斷結合實際需求，滿足人們生活需要，互聯網+健康養生產業就是一種迎合新時代人們新需求的一種新產物，它已經產生出可以產業化和社會化的服務設施設備，互聯網+健康養生產業為人們個性化養生的實現提供了可能，精準把握用戶需求并進行個性化的服務，從而不斷滿足消費者個性化、多樣化的需求，為產業發展注入新的動力。在未來，健康養生產業將不斷與互聯網深度交流與融合，借助互聯網的力量，擴大健康養生產業的影響力，實現健康養生產業的騰飛。

（二）新發展階段下互聯網+健康養生產業發展面臨的挑戰

1.缺乏互聯網+健康養生產業網絡發展規范

目前我國互聯網相關的法律體系還不健全，還有待于完善，對于結合互聯網發展的健康養生產業，我國還沒有完善的法律法規去規范該產業的發展行為，互聯網+健康養生產業在發展中缺失行業發展規范?；ヂ摼W+健康養生產業是朝陽產業，并且新型健康養生產業與互聯網的聯系不斷加深，健康養生產業涵蓋的種類眾多，因此存在健康養生服務行為缺乏規范、統一的服務標準，提供的服務質量和水平良莠不齊，缺乏完備的健康服務法律法規和嚴格的市場監管，阻礙健康養生產業的可持續發展。在互聯網+健康養生產業發展體系中，所提供的健康養生服務，存在監管主體混亂和相關產業法律法規、標準規范不健全的問題，部分企業存在虛假宣傳，嚴重影響人們身體健康和健康養生行業的良性發展。

2.互聯網+健康養生產業結構不健全

互聯網+健康養生產業發展仍處于初級發展階段，健康養生產業結構還不健全，健康養生產業目前還存在發展模式粗放、科技技術人才缺乏等情況，還未完全形成一個良性、完整的健康養生產業體系。產業鏈上下游相關主體還存在合作不協調、分工不合理、缺乏有效集成的問題。健康養生產業提供的產品及服務參差不齊，在部分地區，由于經濟條件較為落后，很多服務是無法提供的，產業結構嚴重不健全，提供的養生方法不科學，對人們健康其實沒有太大效果，有效供給不足，不能有效滿足人們健康生活的需求。

3.相關管理人員和專業技術人員缺乏，科技研發和技術創新不足

健康養生產業是新興產業，大多數人對這個產業存在一些偏見，認為不賺錢或者技術含量低，學習專業健康養生知識的人還比較少，大多數人的健康養生知識是業余的、不夠專業，專業技術人員還比較缺乏。同時健康養生產業在發展中科技和技術創新能力不足，科研投入經費和精力不足，目前的健康養生產業與互聯網發展尚未真正協調完善發展，健康養生產業存在著簡單“復制粘貼”的簡單模仿現象，并沒有深入探討產業發展的路徑，大數據、云計算等高新技術沒有和健康養生產業完美結合。

三、基于新發展階段下的互聯網+健康養生產業發展路徑

（一）建立相關法律法規，規范產業發展

相關部門應該積極制定和完善互聯網+健康養生產業相關的法律法規，推動健康養生服務標準體系的建立健全，強化健康養生產業統一標準的落實，加強對健康養生產業的市場監管，促進扶持健康養生產業政策的執行。健康養生產業的可持續發展，離不開政府對產業發展行為的規范。政府應促進健康養生產業市場政策的貫徹執行，科學合理地制定健康產業準則，完善健康養生市場的標準化管理，解決政府“管得過多”的問題，實施簡政放權，遵循價值規律，嚴格制定科學合理的價格標準，規范健康養生產業發展行為，切實以人民群眾的身體健康為重，促進健康養生產業市場有序發展。

（二）加強產業自身管理建設，促進產業結構優化升級

互聯網健康養生產業還處于初步發展階段，產業發展的基礎設施建設還不健全，完善的產業鏈尚未形成。互聯網+健康產業要不斷加強自身產業鏈建設，形成一條完整的產業鏈，產業鏈中上下級產業相互協調，共同發展形成一條良性發展的產業鏈條；支持上下游主體共同構建安全、高效、透明的健康產業鏈，消除產業鏈結構的弊端，構建可持續、良性發展的產業系統。完善產業自身管理機制，擺脫落后的產業管理模式，促進產業結構和商業模式轉型升級。全面開展對健康養生產業鏈的分析，發現產業鏈存在的問題與不足，完善產業鏈的各個環節，通過產業鏈升級改造促進產業經濟高質量發展。通過對健康養生的管理機制的深入剖析，找出管理存在的問題，根據健康養生產業管理中存在問題提出解決措施，從而推進健康養生產業的自身管理不斷優化升級。

（三）加大健康養生產業科技投入，增強產業科技動力

在互聯網技術發展日益成熟的21世紀，健康養身服務網上預約將成為潮流，遠程指導養生服務、網絡醫生在線答疑、app線上普及養生知識等全新健康養生服務模式將改變傳統的健康養生服務形式，提高服務質量和帶來更多的效益。這種全新的互聯網+健康養生產業包括醫療和健康服務等領域，產業發展有高質量的技術要求，高質量的技術要求需要增加科技投入，堅持走自主發展、科技創新之路，打造產業核心產品，提升產業競爭優勢，促進傳統健康養生產業向新型互聯網+健康養生產業轉型。推動互聯網+健康養生產業升級，通過提供高科技、高品質的產品與服務，普及適合當代人的健康養生觀念，持續提供符合當下急需的高品質健康養生產品，促進人們提高身體素質和生活品質。

四、結論

我國自古以來都崇尚養生，追求長命百歲，尤其是隨著我國經濟水平不斷提高和近幾年的疫情對人們生活工作的影響，人們生產生活方式發生了極大的變化，人們對健康養生需求不斷增加，對健康養生服務的需求激增。

傳統的養生產業已經不能滿足人們需要，新時代下，健康養生產業應迎合大眾的新需求，不斷與互聯網、大數據緊密結合，呈現出個性化、智能化等特點，為人們提供智能化和個性化的服務，促進智能養生、在線學習養生等新常態的實現。健康養生產業應借助國家政策優勢，不斷克服自身管理建設的缺陷，增加科技投入，完善健康養生產業人才引入機制，激發科技人才創新積極性，增強產業科技實力，促進產業轉型升級，增加健康養生產業所提供的產品的附加值，依托互聯網平臺，推動健康養生產業進入發展快車道，使養生成為人們生活中的一部分，為我國民生發展作出更大貢獻。