數(shù)字媒體技術在城市空間中的應用與發(fā)展

摘要：隨著信息技術的快速發(fā)展，數(shù)字媒體技術已經(jīng)被廣泛地應用到了許多行業(yè)中，數(shù)媒技術在城市發(fā)展中也占據(jù)著舉足輕重的地位，豐富了城市生活，承載了大量信息。本文以城市空間中的設施為研究對象，首先對數(shù)字媒體、數(shù)字媒體技術分別進行了定義和概述；結合其特點，對“互動性”進行了概念的界定；并列舉案例進行價值分析，當下的互動型城市設施的價值主要體現(xiàn)在受眾及社會大環(huán)境上，對于受眾而言，精準投放，既能符合受眾的需求，又可以提升用戶體驗，對于國家而言，數(shù)媒技術在城市設施上的發(fā)展，極具傳播價值，一方面創(chuàng)造機遇，吸納更多的新技術，另一方面能夠提升國際影響力。隨后，本文對未來的發(fā)展趨勢進行了展望。

關鍵詞：數(shù)字媒體技術；互動性；城市設施；信息傳播

一、課題研究背景

數(shù)字媒體作為一種新型的交叉學科，突破了傳統(tǒng)媒體原有的格局，為眾多行業(yè)帶來了許多生機和全新的理念，這是一種革新。而互動型城市設施則是重要形式之一，其最大的特征便是互動性，這是連接受眾與傳播者的重要紐帶，結合數(shù)字媒體技術，具有當前的高科技技術和創(chuàng)意策略，這也是在城市空間中被大量使用的原因。信息傳播方式也足夠明了清晰，以受眾為核心，利用數(shù)媒的互動手段，打造出開放式的宣傳，效果反饋明顯。

在廣告方面，這種方式一方面為了激起受眾的消費欲望，進而促進身份轉變，由普通受眾變?yōu)橄M者，增大客戶群，加強品牌信譽度和活力；另一方面向大家宣傳的不只是品牌和廣告，而是從技術、藝術、推廣方式等，側面展示了新媒體技術與戶外廣告的融合，以及當前戶外新媒體的良好發(fā)展前景。

本文對數(shù)字媒體技術和城市空間設施進行相關的探討，在明確數(shù)媒技術自身定義的同時，根據(jù)互動型城市設施的案例分析，對其特點進行歸納分析。這一課題的研究目的主要是了解當前數(shù)字媒體技術在城市公共空間設施中的應用，強調其互動性，分析出其傳播特點和傳播價值。其次通過以上，展望發(fā)展前景和未來趨勢。

論文旨在說明當今數(shù)字媒體的形式多種多樣，而想要在其中有效地發(fā)揮出功能和效果，必須有效的整合資源，形成完整的發(fā)展鏈，創(chuàng)新的使用數(shù)媒技術和新的藝術表現(xiàn)形式，完成人性化、智能化的傳播，使數(shù)字媒體技術在城市空間中的應用發(fā)展得更好。

二、數(shù)字媒體技術

（一）數(shù)字媒體的定義及特點

數(shù)字媒體一般被認為是以數(shù)字技術為基礎，以大眾傳播理論為依據(jù)，以現(xiàn)代藝術為表現(xiàn)形式，將信息傳播技術應用到各個領域的交叉性學科。因此數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體最大的區(qū)別在于，數(shù)字媒體以先進的媒體作為傳播載體，整個信息傳播的過程都是利用計算機技術完成的，可以說數(shù)媒本身就是一種基于現(xiàn)代化技術的“非紙張”式的傳播方式。而它的特點則如下：1.即時性。傳統(tǒng)媒體的信息傳播成本較高，且傳播時間太受約束，而數(shù)字媒體通過網(wǎng)絡采用了先進的數(shù)字化技術，打破了時間、空間的局限，讓信息在第一時間高效的傳播出去。2.精準性。數(shù)字媒體的目標群非常清楚，能通過傳播信息，迅速明確滿足要求或者能產(chǎn)生互動交流的受眾。3.互動性。互動性是數(shù)媒的最基本，也是最有優(yōu)勢性的特色。

（二）數(shù)字媒體技術的概述

首先，數(shù)字媒體技術是一種新型的技術，必然是和數(shù)字媒體所關聯(lián)的，這種技術可以靈活地運用到各個行業(yè)中，作為各領域前沿技術的結合體，音頻、視頻及圖像處理等技術都是數(shù)字媒體技術內容組成的一部分。與傳統(tǒng)媒體相比，數(shù)媒技術首先具備的最大優(yōu)勢就是融合性，不局限于單一表現(xiàn)形式和媒介，能最大限度地將形式與形式、媒介與媒介結合起來。

三、數(shù)字媒體技術與城市空間的結合

（一）互動性城市設施的定義

“互動性”是數(shù)字媒體當前的核心標簽，它的含義是多層面的。從詞語本身來看，是指行為與行為彼此聯(lián)系，相互作用的過程，這種建立在雙方互相作用，相互配合之上的雙向關系，可以稱為是“互動”。

當前的一、二線城市，對于數(shù)媒技術在城市建設中的應用是極其看中的，快節(jié)奏的城市生活，充斥著大量信息傳播與信息交換，依靠單一的媒體形式是無法滿足的，充滿互動感且具備多種形式的數(shù)字媒體就是最好的呈現(xiàn)方式。結合考慮，互動性城市設施的定義，是城市空間中的媒介傳遞者與受眾群，依靠數(shù)字科技在媒介平臺上產(chǎn)生行為交流，其產(chǎn)生的溝通方式帶給人們愉悅體驗，而這一系列過程，即是“互動”。

（二）互動型城市設施的案例

1.利用城市景觀構成——雀巢Contrex礦泉水

成功的互動型設施是足夠吸引人參與到互動活動中，利用環(huán)境，將受眾帶入到場景中進行互動，將場景真實化。這種設計策略就是將廣告作品、品牌活動等與投放的環(huán)境相緊密結合，給觀者足夠強烈的感官沖擊，深入人心。個人非常喜歡的一個戶外新媒體廣告就是雀巢Contrex礦泉水的戶外廣告活動，主題是針對想要減肥，健康生活塑造好身形的女性群體。活動就是通過吸引女性瘋狂踩踏自行車，自行車加速產(chǎn)生光源，灌注到大樓上的投影設備，便會有身型健康的健身男性角色出現(xiàn)在大樓外墻上，以此吸引越來越多的女性加入騎腳踏車的隊伍中，既滿足了女性希望看到好身材的男性同時，主要目的是為了鼓勵大家積極運動減肥，配合放在腳踏車旁邊的雀巢Contrex礦泉水，活動的主題愈發(fā)鮮明，圍繞的核心最終回歸到了產(chǎn)品本身。設計者通過誘發(fā)女性欲望的游戲，一方面點明健康生活的主題，另一方面將城市建筑作為媒介，通過超級炫目的投影技術，與當下環(huán)境結合，完成了滿足所有人感官體驗的互動性戶外廣告活動。（圖1）

2.特殊環(huán)境的利用——立頓茶包

早前，立頓在北京國貿地鐵里投放過一個很有趣的綠茶互動廣告，這個廣告則是結合地鐵環(huán)境，以“包裝新鮮味”為主題，利用氣味結合戶外新媒體廣告做出的設計。在站內通道墻面上貼滿了立體造型的立頓茶包，遠看起來就是放大版的普通茶包，利用忽明忽暗的LED冷光作為茶包標簽，吸引大家的目光，而這個廣告最大的特色就是乘客走出地鐵站，便會聞到茶葉的陣陣清香，值得一提的亮點設計就是，裝置了能散發(fā)出立頓茶包的茶葉香味，在空氣混沌的地鐵通道內聞到這樣的氣味，無疑能強烈刺激大家的嗅覺和味覺沖動。（圖2）

3.普通生活設施中的別出心裁——體重候車站

作為城市公共空間設施，承載的媒體技術必然是復雜又巧妙的，生活中隨處可見，習以為常的公共設施可能有了數(shù)字媒體技術與體感技術的結合，便升級為了價值極高的廣告信息傳播，并且這種廣告會讓你覺得有趣。既能成就一個成功的戶外新媒體廣告，又能實現(xiàn)媒介、技術與藝術的巧妙結合。荷蘭某健身房在公交車站制作了一個特別的候車亭廣告，它將站牌上的廣告屏與座椅相連，乘客在候車時，通過座椅測量出體重，數(shù)值顯示在側面的廣告屏幕上，借此提醒大家該去健身了。也許這是某家健身中心具有目的性的策劃，但是將廣告屏與座椅結合，與乘客產(chǎn)生互動，進而迫使人們有一種迫切想要運動健身的欲望的設計，著實是有趣。

（三）互動型城市設施的特點

以上三個互動型城市設施，從觸覺、視覺、嗅覺等多方面與受眾產(chǎn)生互動，而我們可以結合數(shù)字媒體技術的概述，充分感受到數(shù)字媒體技術的表現(xiàn)形式及設計元素的豐富性。將它的特色歸納為以下幾點：

1.互動感強。將數(shù)字媒體技術應用到城市設施中，最大的目的就是為了實現(xiàn)信息的有效傳播，其手段就是增強大家與設施之間的互動體驗，可以說互動性是它的撒手锏。

2.環(huán)境適應能力強。數(shù)字媒體技術可以運用在城市外觀建筑上，基礎的生活公共設施上，甚至是平時不會在意的空間角落里，在偌大的城市中到處可以看到它的存在，跨界的領域眾多也賦予了它強悍的環(huán)境適應能力。

3.覆蓋性強。在城市中，實現(xiàn)媒體覆蓋化是非常重要的，因此在小區(qū)、街道、商業(yè)區(qū)、學校、醫(yī)院都可以看到數(shù)字媒體的存在。

（四）互動型城市設施的價值

基于當前數(shù)字媒體技術與城市公共空間設施的廣泛應用和成功案例，可以將互動型城市設施的價值分為以下兩個方面：

1.精準信息投放，貼合受眾需求

美國LLP公司的創(chuàng)始人約瑟夫.派恩和詹姆斯.吉爾摩，于1999年共同撰寫了一本《體驗經(jīng)濟》，他們在書中提到“所謂體驗，就是企業(yè)以服務為舞臺，以商品為道具，環(huán)繞著消費者，創(chuàng)造出值得消費者回憶的活動。其中商品是有形的，服務是無形的，而創(chuàng)造出的體驗是令人難忘的。”可以看出，互動體驗是數(shù)字媒體技術的巨大傳播優(yōu)勢，一方面進行了信息傳播，為其背后的品牌、企業(yè)或組織進行了宣傳，另一方面是滿足了受眾對互動體驗的需求，從而提升好感度或促進后續(xù)的品牌、產(chǎn)品的消費行為。在信息量飽和的時代下，媒介的選擇、媒體信息的傳達等，需要越來越精準的定位。在學校里，校園活動基本依靠傳統(tǒng)媒體的形式進行宣傳，比如拉橫幅、張貼海報等方式，而它針對的核心群體就是學校的學生，然而年輕學生更能接受的快捷、時尚又有吸引力的訊息傳導，所以很難保證橫幅海報的信息有良好的傳達出去。相反，寫字樓里的互動廣告屏針對白領進行宣傳，同樣是年輕人群，這樣的方式不僅能精準的表達投放的品牌廣告，還能迎合用戶心理。

因此互動型城市設施價值，一方面是能促進公共信息的高效傳播、精準傳播和互動傳播，以達到深入人心，另一方面提升人們對于數(shù)字媒體技術的期待值和好感度，營造出一個良性循環(huán)的大環(huán)境。

2.打開新領域

相比較其他國家，數(shù)字媒體的應用在我國起步發(fā)展較晚，如今也依然處于上升期。但是近幾年伴隨著科技、經(jīng)濟、人文和社會的發(fā)展，數(shù)媒深受影響，不斷被推動，其普及面也越來越廣。由于數(shù)媒對新技術、新空間和互動體驗的運用，不斷的結合當下，推陳出新，利用文字、圖形、動畫、音樂、圖表等元素，制作成達到感官享受的傳播效果。而在其背后也吸引力大量的資金涌入到數(shù)媒行業(yè)，再次推動其加速發(fā)展，帶來的相當可觀的利潤，打開了國內公司邁入國際的通道，不僅給中國數(shù)媒行業(yè)帶來了新技術，也提供了更高更廣闊的發(fā)展空間和視野。

四、互動型城市設施的發(fā)展趨勢

（一）設計人性化

目前數(shù)媒行業(yè)正在不斷發(fā)展，但其掌握權還是在受眾手上，由他們自主決定是否接受信息，因此如果想達到信息傳播的完整性，僅僅盲目擴大互動設施的數(shù)量和規(guī)模是一種浪費。根源上來講，提升受眾接受度才是信息有效傳播的最好方式，那么在進行數(shù)媒技術與城市設施結合的時候，應當更多考慮人性化設計，貼心的人性化設計會讓人印象深刻，接受度也更廣。

（二）傳播智能化

全球發(fā)展下的產(chǎn)物與數(shù)媒技術聯(lián)系得越來越緊密，這也預示著互動型城市設施新的展現(xiàn)方式將更加科技感，智能化。如今多領域跨界組合，形成新的產(chǎn)業(yè)鏈是熱門行為模式，增強媒介與受眾的溝通是最主要目的，透過智能化技術，不僅能讓受眾了解其傳播目的，還能與傳媒信息產(chǎn)生聯(lián)系，形成雙向傳播。由此可見，傳播技術的智能化和不斷升級更新，能給互動型城市設施帶來更好更廣的發(fā)展契機。

（三）整合多元化

數(shù)字媒體打破了原有的傳統(tǒng)媒介的束縛，開辟了新思路，賦予了新的載體。合理利用多元化的形式，將信息與新媒介緊密結合，拓展現(xiàn)有的傳播資源，不斷跨界與其他領域的技術和產(chǎn)物進行互動，整合互補，這對于城市、大眾、品牌、企業(yè)，甚至是整個行業(yè)都具有深遠的影響。

數(shù)媒技術結合的城市設施，其互動性強、潛力巨大，在未來的發(fā)展溝通中，必然是綜合各類元素的重要因素。未來的媒體行業(yè)必然被數(shù)字化所取代，數(shù)字媒體技術作為領頭軍，如何在面臨更多發(fā)展機遇時，還能維護傳統(tǒng)媒體的生存，也許有一天傳統(tǒng)媒體與新媒體互相合作，也能共發(fā)展，撞擊出更大的火花。

作者單位：李雪飛? ? 東華大學

參? 考? 文? 獻

[1] 葉穎.國外數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢[J].出版參考，2000（19）

[2] 張文俊. 數(shù)字媒體技術基礎[M]. 上海： 上海大學出版社， 2007.

[3] 馬進寶.數(shù)字媒體技術及其相關應用探討[J].海峽科學.2010.02：81-84

[4] 劉智.淺談數(shù)字媒體技術[J].科技信息.2010.28：251

[5] 約瑟夫.派恩，詹姆斯.吉爾摩，《體驗經(jīng)濟》，機械工業(yè)出版社，2002，第32頁

[6] 舒永平、陳少華、鮑之泉，新媒體與廣告互動傳播[M].武漢：華中科技大學出版社，2006.

[7] 白雪竹、李顏妮，互動藝術創(chuàng)新思維[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2007.

[8] 陸小華，整合傳媒：傳媒競爭趨勢與對策[M].北京：中信出版社，2002.