本刊訊懷化市麻陽縣不僅是“鄂西—湘西柑桔優勢產業帶”的主產區,也是“全國柑桔產業30 強縣(市)”。2021年,該縣柑桔栽培面積達到1.9 萬hm2,產量46.8 萬t,產值達到18 億元以上,面積與產量均居全國前列。
2020年,為應對柑桔市場新變化,促進全市柑桔產業持續健康發展,懷化市將全市冰糖橙品牌統一為“懷化冰糖橙”區域公用品牌,并主張懷化市下轄的柑桔主產縣(市、區)可在“懷化冰糖橙”品牌基礎上建立本地子品牌,實行“母子品牌”體系管理。
2021年以來,麻陽縣政府出臺各種規范,為自身產地品牌護駕。除了推介冰糖橙采摘節等活動,麻陽縣還統一采摘時間、包裝標識、合作社(企業)銷售,全方位為冰糖橙品牌提質增效。同時,一批電商也成為麻陽冰糖橙產地品牌的建設者和參與者,這其中既有本地商家,也有外地客商。2021年末,該縣已有電商銷售公司106家,微商從業者達1.2 萬余戶,每年通過網絡銷售的特色農產品達到了22 萬余t,其中冰糖橙占據很大一部分。