會(huì)場(chǎng)內(nèi)外同頻共振，線上線下閉環(huán)深融
——金華日?qǐng)?bào)守正創(chuàng)新做強(qiáng)市黨代會(huì)報(bào)道

文_陳麗媛

在媒體融合步入“深水區(qū)”之際，如何高質(zhì)量完成“規(guī)定動(dòng)作”，高起點(diǎn)做好“自選動(dòng)作”，讓會(huì)議報(bào)道出新出彩？在此，以金華日?qǐng)?bào)在金華市第八次黨代會(huì)期間的亮點(diǎn)報(bào)道為例，對(duì)會(huì)議報(bào)道的守正創(chuàng)新、融合傳播進(jìn)行思考和探討。

會(huì)場(chǎng)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)，多聲部唱響主旋律

圍繞中國共產(chǎn)黨金華市第八次代表大會(huì)，金華日?qǐng)?bào)完善專班機(jī)制，創(chuàng)新動(dòng)態(tài)策劃，會(huì)場(chǎng)內(nèi)緊盯，會(huì)場(chǎng)外聯(lián)動(dòng)，刊發(fā)了一批及時(shí)、準(zhǔn)確、充分、好看的新聞作品。4天內(nèi)，金華日?qǐng)?bào)在線上線下共推出報(bào)道430多條（篇），累計(jì)點(diǎn)擊量超600萬，奏響了黨代會(huì)報(bào)道的主流強(qiáng)音。

面對(duì)疫情防控和日程壓縮帶來的報(bào)道壓力，金華日?qǐng)?bào)在策劃和統(tǒng)籌上下先手棋，力求紙媒報(bào)道濃墨重彩、新媒體議題設(shè)置豐富多彩。以金華新聞客戶端為例，本次黨代會(huì)專題下開設(shè)“黨代會(huì)talk”“黨代會(huì)vlog”“黨代會(huì)心愿墻”“熱詞熱議”等11個(gè)子欄目，以市民說、鄉(xiāng)賢賀、專家評(píng)、代表議、外媒傳等多個(gè)維度，實(shí)現(xiàn)會(huì)前會(huì)后的多聲部閉環(huán)傳播。

會(huì)議召開前，推出“金報(bào)步行街”“黨代會(huì)vlog”等線上互動(dòng)欄目，請(qǐng)市民為發(fā)展建言獻(xiàn)策；策劃“黨代會(huì)talk·鄉(xiāng)賢說”欄目，錄制鄉(xiāng)賢祝賀視頻，談變化說發(fā)展。黨代會(huì)報(bào)告發(fā)布后，記者在會(huì)場(chǎng)內(nèi)請(qǐng)代表現(xiàn)場(chǎng)熱議，會(huì)場(chǎng)外邀專家各抒己見，請(qǐng)各地市民談切身感受。短短3天時(shí)間，上百名訪談對(duì)象結(jié)合各自的關(guān)切點(diǎn)，從不同角度熱議黨代會(huì)，字里行間不乏真知灼見、真情實(shí)意。

“規(guī)定動(dòng)作”到位，“自選動(dòng)作”出彩

會(huì)議報(bào)道往往讓群眾感覺高高在上。如何才能既圍繞中心、服務(wù)大局，又貼近群眾、改進(jìn)文風(fēng)，讓黨的好聲音飛入尋常百姓家？

金華日?qǐng)?bào)早在2021年12月就開始謀劃，推出“我為黨代會(huì)獻(xiàn)一策”征集活動(dòng)，收集到的數(shù)千條意見建議拉近了群眾與大會(huì)的距離，也讓接下來的報(bào)道更有的放矢。

人文版塊圍繞新時(shí)代金華精神展開討論，從2022年1月26日開始推出“雙星爭(zhēng)華 奮楫爭(zhēng)先——浙中人文氣質(zhì)的基因解讀”系列報(bào)道，從地域特點(diǎn)、婺學(xué)源頭、歷史傳承等維度剖析金華人拼搏爭(zhēng)先的基因和氣質(zhì)，引經(jīng)據(jù)典、言辭懇切，論理嚴(yán)謹(jǐn)、融情入理，引發(fā)讀者熱議。由此，金華日?qǐng)?bào)將雙星爭(zhēng)華精神詮釋與黨代會(huì)報(bào)告中“煥發(fā)雙星爭(zhēng)華氣質(zhì)”的要求有機(jī)結(jié)合起來，緊扣主題，凝心聚力。

以黨代會(huì)報(bào)告的解讀為例，除了《金華日?qǐng)?bào)》和《金華晚報(bào)》及時(shí)推出整版深度報(bào)道，金華新聞客戶端、金華發(fā)布也第一時(shí)間推出海報(bào)《劃重點(diǎn)，這樣讀懂黨代會(huì)報(bào)告》、視頻《高頻詞get√黨代會(huì)報(bào)告》等，以簡(jiǎn)明扼要、重點(diǎn)突出、可看可聽的報(bào)道形式迅速形成傳播熱點(diǎn)。在報(bào)告發(fā)布后的20分鐘內(nèi)，金華發(fā)布平臺(tái)就推出長(zhǎng)圖作品《一圖讀懂！金華市第八次黨代會(huì)報(bào)告，重點(diǎn)、亮點(diǎn)都在這→》，該推文當(dāng)天單一平臺(tái)閱讀量超11萬，登上“浙江政務(wù)微信熱門文章top10”榜單榜首，金華發(fā)布位列當(dāng)天浙江政務(wù)微信影響力榜單第三。

數(shù)說民情民意，巧傳盛會(huì)佳音

本次黨代會(huì)報(bào)道，金華日?qǐng)?bào)的策劃在大數(shù)據(jù)應(yīng)用和傳播報(bào)道閉環(huán)上展現(xiàn)出新氣象。

以“我為黨代會(huì)獻(xiàn)一策”活動(dòng)為例，它旨在收集民情民意，為黨代會(huì)貢獻(xiàn)民智，反映基層百姓的心聲和訴求，提高黨代會(huì)報(bào)道的開放度和群眾的參與度。通過大數(shù)據(jù)分析，記者全面剖析網(wǎng)友關(guān)注點(diǎn)，為相關(guān)部門提供參考。如數(shù)據(jù)短視頻產(chǎn)品《數(shù)千條“我為黨代會(huì)獻(xiàn)一策”回復(fù)中，金華人最關(guān)心什么》，在數(shù)千條征集到的市民建議中，梳理出熱詞關(guān)注度排行、縣（市、區(qū)）關(guān)注度排行、各年齡段話題關(guān)注度等指數(shù)，從多個(gè)維度聚焦群眾關(guān)切，呼應(yīng)黨代會(huì)議題，新穎直觀。

緊接著，金華日?qǐng)?bào)深入策劃推出“黨代會(huì)心愿墻”欄目，以“心愿墻”為橋梁紐帶，將金華網(wǎng)友心聲與黨代會(huì)連接在一起，推出《你留在“心愿墻”上的話，我們傳遞給黨代表了》等鮮活的民生新聞。把群眾建議帶進(jìn)會(huì)場(chǎng)，把黨代表的回應(yīng)傳出來，金報(bào)集團(tuán)不僅將黨代會(huì)的重大議題生動(dòng)傳播，也實(shí)現(xiàn)了和受眾的深入高頻互動(dòng)，并掌握了議題設(shè)置的主動(dòng)權(quán)，環(huán)環(huán)相扣地推進(jìn)，實(shí)現(xiàn)融合傳播的閉環(huán)。

堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，創(chuàng)新融合傳播

4天會(huì)期里，金華日?qǐng)?bào)推出了近300篇新媒體作品，是紙媒報(bào)道數(shù)的3倍左右，單條最高點(diǎn)擊量近40萬。與此同時(shí)，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，重視快訊發(fā)布，6條重要快訊線上累計(jì)閱讀量超26萬。其中，最快的一條在會(huì)議開始10分鐘內(nèi)發(fā)布，圖文視頻齊全，既保證了傳播速度，也兼顧了信息質(zhì)量。

本次黨代會(huì)報(bào)道，金華日?qǐng)?bào)記者充分發(fā)揮全媒體記者的優(yōu)勢(shì)，既能采訪寫稿剪視頻，又能導(dǎo)演出鏡拍vlog，呈現(xiàn)了有點(diǎn)有面的多元化報(bào)道視角，豐富了重大主題會(huì)議報(bào)道的可看性。以“黨代會(huì)talk”欄目為例，29篇報(bào)道圖文、視頻要素齊全，將筆觸對(duì)準(zhǔn)黨代會(huì)的熱詞、民生關(guān)注的熱點(diǎn)，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)黨代表振奮昂揚(yáng)的笑臉。《鄉(xiāng)村振興，金華特色農(nóng)業(yè)這樣做→》《創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制，助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展→》《精準(zhǔn)服務(wù) 讓“養(yǎng)老”變“享老”》《智慧認(rèn)證給退休人員更多便利和尊嚴(yán)》等報(bào)道，說成就匯民智看發(fā)展，有點(diǎn)有面有觀點(diǎn)，折射民生期待，傳遞發(fā)展信心。

通過增強(qiáng)板塊之間的協(xié)作、注重交互設(shè)計(jì)，金華日?qǐng)?bào)生產(chǎn)了多件令人眼前一亮的黨代會(huì)報(bào)道新媒體作品。如創(chuàng)意互動(dòng)H5作品《“金義都市區(qū)”號(hào)邀您再出發(fā)》以軌道交通為虛擬載體，途中設(shè)8個(gè)能量站，分別對(duì)應(yīng)8項(xiàng)重點(diǎn)，用戶通過點(diǎn)擊可為“金義都市區(qū)”號(hào)積蓄能量，“共同奔赴更加美好的未來”。該作品緊貼時(shí)代主題，緊扣金華市發(fā)展變化和黨代會(huì)主題，同時(shí)注重用戶的參與體驗(yàn)，交互性和設(shè)計(jì)感強(qiáng)，累計(jì)閱讀量超14萬，市領(lǐng)導(dǎo)在黨代會(huì)期間點(diǎn)名表揚(yáng)。

代表報(bào)到當(dāng)天，推出H5產(chǎn)品《2017→2022！這組新老照片，帶你感受金華蝶變！》，通過交通、醫(yī)療、體育、民生、城市面貌、人居環(huán)境等方面5年來的新老照片對(duì)比，反映出金華日新月異發(fā)展變化，生動(dòng)直觀，閱讀量達(dá)39.6萬，榮登當(dāng)天“浙江政務(wù)微信熱門文章top10”榜單第一。

《這份金華的最新“簡(jiǎn)歷”，請(qǐng)查收！》則以擬人化的形式敘事，以“最新簡(jiǎn)歷”介紹黨代會(huì)報(bào)告中體現(xiàn)的金華近5年成就，從家風(fēng)、實(shí)力、活力、顏值、共建、幸福感等維度介紹金華發(fā)展成績(jī)單，接地氣、有網(wǎng)感。

黨代會(huì)閉幕當(dāng)天推出的H5作品《穿越2027，看看金華人的朋友圈是怎樣的！》，從黨代會(huì)報(bào)告暢想今后5年金華發(fā)展變化，以一組5年后金華人微信朋友圈的動(dòng)漫展現(xiàn)藍(lán)圖照進(jìn)現(xiàn)實(shí)的美好生活，立意高、內(nèi)容實(shí)，以年輕人喜聞樂見的形式反映黨代會(huì)的戰(zhàn)略目標(biāo)和深遠(yuǎn)影響。讀者點(diǎn)擊推文相關(guān)區(qū)域，就能閱讀報(bào)告原文，形式新穎，好看有用。