健康老齡化背景下陜西省老年人體育消費引導策略研究

劉燕

(西安思源學院 陜西西安 710061)

截至2021年，我國老齡人口數量已經達到1.25億，占總人口數量的10%，說明我國已經進入了人口老齡型國家。預計到2050年，我國老齡人口數量可以位居世界前三名。隨著人口老齡化程度逐漸加重，為了提高老年人身體健康素質，各個地區不斷完善社會保障制度，并且開展體育宣傳活動，提高對體育事業的重視。老年人體育事業的發展直接得到了國家和地區政府的支持，將老年人體育事業發展成為一項無償性、公益性的長期工作［1］。根據陜西省老齡委通報的數據顯示，與2020年相比，陜西省的總人口數量下降了2.5%，但是超過50 歲的老年人口數量反而增加了1.76%，說明陜西省人口老齡化程度比較嚴重，地區政府必須加大對這一特殊群體健康狀況的重視，提高老年人的生活水平和健康水平。但是，目前陜西省老年人在體育方面的消費水平比較低，該省體育事業發展比較緩慢，為此，提出健康老齡化背景下陜西省老年人體育消費引導策略研究。

1 健康老齡化背景

健康老齡化是應對人口老齡化而提出的社會發展戰略，2016年12月世界衛生組織對當前的世界人口老齡化現狀進行分析，并在會議中提出健康老齡化概念，將其定義為緩解人口老齡化的過程，以及維持和改進老年人身體健康所需的功能發揮過程。2017 年6 月，國家衛生部門召開會議提出健康老齡化戰略，并且將其提升到日程上來［2］。隨著人口老齡化進程的不斷加快，健康老齡化逐漸受到重視，這一背景強調了老年人身體健康狀態的維持，充分發揮老年人內在能力，從而實現老年人的個體價值。由此可見，影響老年人健康老齡化的因素不僅包括老年人的空余時間、興趣愛好、體育鍛煉意識、自身的經濟條件、健康水平、市場以及政府政策，還包括老年人與社會環境的互動，即社會支持網絡，也就是老年人在生活中為提升健康水平而產生的健康消費行為。因此，健康老齡化直接關系到老年人自身健康、社會經濟以及家庭的發展，所以健康老齡化會成為現在以及未來很長一段時間的必然發展趨勢。

2 老年人體育消費的意義

老年人體育消費主要有兩種意義，一種是經濟意義，一種是社會意義。因為老年人隨著年齡的不斷增加，身體素質和各方面的機能逐漸變弱，老年人若要想保持健康的身體必須要進行體育鍛煉，而參與體育鍛煉活動就會帶來一系列的體育消費，相關企業會根據老年人體育消費需求以及市場趨勢，研發并生產體育產品，隨著老年人體育購買力的逐漸提升，帶動區域體育經濟不斷發展，從而體育市場將會朝著正確的方向發展，因此老年人體育消費會產生一系列的經濟效益［3］。此外，老年人體育消費不僅具有經濟意義，還具有一定的社會意義，老年人體育消費的前提是因為老年人具有體育消費的需求，該需求的產生主要原因在于老年人身體健康因素，為了提高個人自身各方面的身體機能，提升個人健康水平，老年人會自發性地進行體育鍛煉，進行體育消費，這種觀念和行為會對周邊老年人甚至年輕人產生一定的感染力和帶動力，從而帶動周圍人群參與到體育鍛煉中，有助于實現全民健身，提高國民健康水平，以及加深老年人對體育鍛煉的理解和認知，形成正確的體育鍛煉意識，促進中國特色社會主義進步和發展，有助于實現中國特色社會主義建設目標，因此，老年人體育消費還具有一定的社會意義［4］。除此之外，老年人體育消費還具有文化意義，老年人在參與體育消費和體育鍛煉活動的同時，會形成特有的老年體育文化，從而豐富體育文化內涵，擴大和加深體育文化的范圍和深度［5］。因此，老年人體育消費具有社會意義、經濟意義以及文化意義。

3 健康老齡化背景下陜西省老年人體育消費引導策略

從目前陜西省老人年體育消費特點和態度上來看，陜西省老年人體育消費還具有很大的上升空間，需要采取必要的策略和手段，引導陜西省老年人進行體育消費。

3.1 加大體育鍛煉宣傳

陜西省政府必須要加大體育鍛煉宣傳力度，改變老年人體育鍛煉理念，從而帶動老年人體育消費［6］。陜西省政府要作出引導者的表率，政府需要利用多種宣傳渠道和方法，做好長期宣傳工作的打算，將體育相關的資料傳遞給老年人，比如可以利用互聯網、報紙、電視以及微信等傳播媒體，定期向省內老年人推送體育資訊的推文，加深老年人對體育鍛煉的認識；結合省內老年人體育興趣愛好特點舉辦一些公開性的體育活動，向老年人免費發放一些體育健身器材；邀請一些體育明星或者體育教師開展老年人體育講壇，以講壇的形式向老年人傳達一些體育鍛煉的知識，并且回復體育相關的問題；還可以定期舉辦養生會，大部分老年人對于養生保健方面的知識比較關心，因此，可以利用這一點向老年人講解體育鍛煉與養生保健之間的內在關系，激發老年人參與體育鍛煉活動的積極性。

3.2 加大體育設施的建設力度

若要促進老年人體育消費，政府必須要為老年人提供周全的體育設施，公共體育設施的缺失或者不夠全面將會減弱老年人進行體育鍛煉和消費的熱情。目前陜西省大部分小區沒有體育設施，并且僅有少部分公園或者廣場建設有體育設施，還有一部分體育設施存在損壞和失效的問題，對于體育設施的管理也不到位，不能為老年人體育鍛煉提供方便。因此，陜西省需要加大體育設施的建設力度，在室外公共場所中，安裝體育健身器材，并且規定每個小區都必須要劃分出小部分空間用于體育設施的建設，為小區內老年人體育鍛煉提供充足的空間和條件。社區安排人員對體育設施進行維修、維護以及保養工作，保證每個體育設施都能夠正常使用，以此來滿足老年人體育需求，從而帶動陜西省老年人進行體育相關的消費。政府需要加強體育方面的宣傳以及體育設施的建設，促進老年人體育消費，進行正確的宣傳和引導，利用體育廣告、宣傳標語等加深老年人對體育鍛煉的認識和了解，并提供比較齊全的體育鍛煉設施，為老年人體育鍛煉提供便利的設施條件。

3.3 以社區體育帶動消費

為了加速陜西省老年人體育消費，陜西省政府可以建立體育社區，按照地域劃分體育社區，由體育社區負責地域內的老年人體育消費，將體育社區的發展作為引導老年人體育消費的新的切入點。體育社區成員由區內老年人選舉產生，政府將主動權分發到體育社區中，由老年人帶領老年人體育消費，社區定期舉辦老年人體育活動，比如乒乓球比賽、羽毛球比賽，對于比賽成績優越的老年人進行體育產品獎勵，比如球衣、球拍等，以此來提高老年人體育鍛煉的積極性，進而推動體育社區老年人體育消費。政府將體育社區發展成為一項公益福利性事業，根據老年人體育消費需求，進行正確引導。

3.4 提高體育比賽水平

在體育發達國家中，觀賞性體育消費占很大一部分比例，如NBA、足球聯賽、職業棒球聯賽、冰球錦標賽等，老年人通過購買門票參與到體育賽事中，享受體育比賽的樂趣。陜西省可以借鑒相關經驗，開展水平較高的體育比賽。陜西省老年人口比例較大，并且老年人空余時間較多，可以針對老年人的體育興趣愛好，提高體育比賽競技標準，建立大型體育賽場，以此來吸引老年人到現場觀看，進行相關的體育消費。

3.5 規范老年人體育市場

限制老年人體育消費的一個主要因素是體育產品質量問題，目前陜西省體育市場管理不到位，大部分體育產品質量嚴重不合格，流入到市場，導致老年人對體育品牌的信任度下降，劣質的體育產品嚴重影響到老年人體育感受，從而影響到體育消費水平。因此，陜西省需要規范老年人體育市場，嚴格把控體育產品質量，抑制劣質產品流入到體育市場中。并且針對老年人體育消費特點生產一些廉價、實用、操作方便的體育產品，滿足老年人體育消費需求，激發老年人再一次購買體育產品的欲望，提升老年人對體育市場和體育品牌的信任，以此來激發老年人體育消費，起到體育消費的引導作用。

4 結語

該研究結合陜西省健康老齡化現狀，以及老年人體育消費現狀，提出了一些建議和意見，來促進和引導陜西省老年人體育消費行為，有助于提高陜西省老年人健康水平，促進陜西省體育事業發展，同時還有助于改善陜西省老年人體育市場環境。該研究為老年人體育消費引導提供了有力的參考依據，由于該研究提出的體育消費引導策略是根據陜西省老年人體育消費的實際情況，未必適用于其他省區，并且研究內容方面還存在一些不足之處，今后仍需在該方面進一步研究，以為提高老年人身體健康水平提供理論依據。