現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園電商與物流融合存在的問(wèn)題及其對(duì)策

曾志勇

（廣東職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東韶關(guān) 512000）

我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)業(yè)的發(fā)展直接影響著經(jīng)濟(jì)發(fā)展。在電商物流興起之前，我國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展并未形成集群效應(yīng)，主要依靠傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)手段和物流方法進(jìn)行市場(chǎng)區(qū)域性的拓展，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷方式相對(duì)較為落后，農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷存在著供需不平衡的問(wèn)題。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，國(guó)家對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售越來(lái)越重視，電商物流興起也為農(nóng)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)提供了便捷和幫助。當(dāng)前我國(guó)共有200 多個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，東部地區(qū)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展水平要優(yōu)于中西部地區(qū)。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園建設(shè)是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)探索和鄉(xiāng)村振興的主要模式，在“十三五”規(guī)劃期間，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展已取得了不少成效，特別是在農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈打造方面。在全力推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”的社會(huì)背景下，我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)發(fā)展，不少鄉(xiāng)村已經(jīng)依托互聯(lián)網(wǎng)將特色農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)電商銷售到全國(guó)各地，在不斷促進(jìn)電商和物流融合的過(guò)程中，真正實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興和農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)效發(fā)展。

1 融合現(xiàn)狀

鄉(xiāng)村振興的目標(biāo)是要解決農(nóng)村地區(qū)發(fā)展不平衡、不充分的問(wèn)題。不少農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展長(zhǎng)期滯后、人口流失嚴(yán)重、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈不完整，導(dǎo)致許多特色農(nóng)產(chǎn)品在生產(chǎn)、包裝、宣傳、銷售等環(huán)節(jié)都受到了阻礙，農(nóng)民不知道如何實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，農(nóng)村發(fā)展成為難題[1]。隨著我國(guó)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的逐步實(shí)施，農(nóng)村的數(shù)字化建設(shè)取得了一定成效，電商規(guī)模不斷擴(kuò)大，配套的物流體系也逐漸完備，農(nóng)村的電商和物流產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了融合發(fā)展。在國(guó)家對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和物流業(yè)的政策引導(dǎo)下，不少制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的阻礙也逐步被清除，形成了依托互聯(lián)網(wǎng)的“農(nóng)村電商+物流”新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益的雙豐收。

部分農(nóng)村地區(qū)實(shí)現(xiàn)電商和物流融合發(fā)展的主要原因有以下2 點(diǎn)。1）技術(shù)支撐。科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展為物流發(fā)展提供了信息技術(shù)的支撐，使農(nóng)村的特色農(nóng)產(chǎn)品物流更加安全、高效，改變了特色農(nóng)產(chǎn)品銷售的物流模式。2）政策支持。2018 年出臺(tái)的《中共中央 國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見(jiàn)》明確指出，要大力發(fā)展農(nóng)村電商和物流，明確發(fā)展方向，提升優(yōu)秀農(nóng)產(chǎn)品的輸出能力，為農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸提供保障。技術(shù)和政策的支持降低了銷售和運(yùn)輸過(guò)程中的損失，保障了農(nóng)村企業(yè)的利益。

隨著相關(guān)政策的落地和特色農(nóng)產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，我國(guó)農(nóng)業(yè)電商和物流融合呈可持續(xù)發(fā)展趨勢(shì)，能有效提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園電商與物流的融合使特色農(nóng)產(chǎn)品得以通過(guò)線上方式銷售給全國(guó)乃至全球各地的消費(fèi)者，降低了農(nóng)產(chǎn)品銷售、運(yùn)輸?shù)某杀竞碗y度，提高了銷售效率和農(nóng)民收入[2]。在西南地區(qū)有不少現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園主要以水果為特色農(nóng)產(chǎn)品，依靠電商和物流融合進(jìn)行線上銷售后，大大提升了水果售賣的效率，經(jīng)驗(yàn)豐富的農(nóng)民、年邁的老人和婦女也都可以參與到電商和物流的工作中，如農(nóng)副產(chǎn)品的生產(chǎn)制作和運(yùn)輸、產(chǎn)品的包裝和篩選等工作，這在一定程度上緩解了農(nóng)村人口凈流出的問(wèn)題。

2 存在的問(wèn)題

2017 年，我國(guó)開(kāi)始啟動(dòng)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的創(chuàng)建工作，5 年來(lái)，不少農(nóng)村地區(qū)已經(jīng)在建設(shè)中積累了經(jīng)驗(yàn)，在打造產(chǎn)業(yè)鏈、提高經(jīng)濟(jì)收益等方面取得了一定成果。目前我國(guó)創(chuàng)建了近200 個(gè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，其中包括近百個(gè)國(guó)家級(jí)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，四川省獲批的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園最多，以果品、畜禽、蔬菜、中藥等為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)[3]。雖然當(dāng)前現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的電商物流發(fā)展已經(jīng)取得了一定的效果，呈現(xiàn)出“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的基本態(tài)勢(shì)，給農(nóng)村和農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新的生機(jī)和機(jī)遇，但仍然存在一定的問(wèn)題。

2.1 B2C 銷售模式不適宜

B2C（Business to Consumer）是電子商務(wù)的一種營(yíng)銷模式，商家直接面向消費(fèi)者進(jìn)行銷售和服務(wù)。B2C 被許多電商平臺(tái)采納，消費(fèi)者主要通過(guò)網(wǎng)頁(yè)瀏覽商品并進(jìn)行購(gòu)買，其可以節(jié)省消費(fèi)者和商家雙方的交流時(shí)間和成本，拓展電商運(yùn)營(yíng)的空間和時(shí)間。但農(nóng)產(chǎn)品有其自身的特殊性，在農(nóng)產(chǎn)品的銷售中B2C 模式很難向消費(fèi)者全方位地展示農(nóng)產(chǎn)品的全部信息（如新鮮度、味道等），消費(fèi)者也無(wú)法直觀地了解，導(dǎo)致信息誤導(dǎo)的情況時(shí)有發(fā)生。

2.2 缺乏專業(yè)人員

農(nóng)村地區(qū)的電商物流包括電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)、宣傳及產(chǎn)品的分揀、倉(cāng)儲(chǔ)、配送、管理等環(huán)節(jié)，是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，需要專業(yè)的電商物流人才。雖然近年來(lái)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園已經(jīng)有了很大的提升和發(fā)展，但因?yàn)樗幬恢眠h(yuǎn)離城市，甚至在相對(duì)偏僻的山區(qū)，水電網(wǎng)、交通等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，對(duì)人才的吸引力不足，而愿意留下來(lái)的相關(guān)工作人員大多不具備專業(yè)的電商物流知識(shí)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園所需的電商運(yùn)營(yíng)能力。因此，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展需要吸引真正懂技術(shù)、懂農(nóng)業(yè)的人才。

2.3 特色農(nóng)產(chǎn)品趨同化，競(jìng)爭(zhēng)激烈

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園大都以蔬菜水果作為特色農(nóng)產(chǎn)品輸出的主營(yíng)業(yè)務(wù)，特別是蘋果、柑橘等品種，廣西、四川、湖北等地?fù)碛写罅康纳a(chǎn)種植基地，水果的產(chǎn)出量不斷增加，導(dǎo)致許多現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的電商陷入價(jià)格戰(zhàn)，實(shí)際售賣價(jià)格年年下滑，在生產(chǎn)成本逐年遞增的同時(shí)營(yíng)收不漲，市場(chǎng)的惡性競(jìng)爭(zhēng)不僅損害了農(nóng)民利益，也不利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[4]。之所以出現(xiàn)這種問(wèn)題，與現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)定位不清晰、發(fā)展目標(biāo)不明確有很大關(guān)系。

2.4 配套設(shè)施設(shè)備不完善，相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合難

近些年，我國(guó)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)中投入了大量的人力、物力、財(cái)力等資源，但現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的配套設(shè)施建設(shè)仍不完善，這也直接導(dǎo)致了相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合受到阻礙。主要表現(xiàn)在土地規(guī)劃與產(chǎn)業(yè)園的發(fā)展需求不匹配，如蔬菜種植需要大面積的土地，但產(chǎn)業(yè)園無(wú)法滿足其種植要求；產(chǎn)業(yè)園的現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后，如節(jié)水設(shè)施應(yīng)用范圍有限、物聯(lián)網(wǎng)建設(shè)滯后等，嚴(yán)重影響了農(nóng)產(chǎn)品的加工和休閑農(nóng)業(yè)的發(fā)展。因?yàn)楫a(chǎn)業(yè)園規(guī)劃布局不合理、配套設(shè)施不完善，產(chǎn)業(yè)園發(fā)展緩慢，間接影響相關(guān)人才到產(chǎn)業(yè)園就業(yè)的意愿，產(chǎn)業(yè)融合缺乏人才支撐。

2.5 電商和物流的融合帶動(dòng)能力弱

1）農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不足。由于不少地區(qū)沒(méi)有充分挖掘當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)潛力，未形成高附加值的農(nóng)產(chǎn)品體系，導(dǎo)致電商和物流融合后，難以提高產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)濟(jì)效益，不能促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2）缺少龍頭企業(yè)引領(lǐng)。許多地區(qū)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)較少，輻射能力弱，無(wú)法起到引領(lǐng)的作用，導(dǎo)致電商企業(yè)、物流公司和相關(guān)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)之間無(wú)法形成聚集效應(yīng)，難以對(duì)周邊的鄉(xiāng)村形成影響，無(wú)法帶動(dòng)周圍地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展。

3 措施

3.1 應(yīng)用O2O 銷售模式

隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，B2C 電商模式逐漸演變?yōu)榫€上與線下（Online To Offline，O2O）相結(jié)合的銷售模式。O2O 銷售模式一般是通過(guò)線上電商平臺(tái)來(lái)尋找客戶，或客戶通過(guò)電商平臺(tái)找到自己想要的農(nóng)產(chǎn)品，形成產(chǎn)品交易訂單；在線下，相關(guān)電商企業(yè)根據(jù)訂單來(lái)定向供應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品，如提前大批量種植、采購(gòu)等，再利用第三方物流實(shí)現(xiàn)訂單直達(dá)，這就是現(xiàn)在比較流行的、受到大家廣泛歡迎的農(nóng)產(chǎn)品預(yù)售+直采的銷售模式。O2O 模式減少了生產(chǎn)與消費(fèi)的中間環(huán)節(jié)，降低果農(nóng)的壓貨風(fēng)險(xiǎn)，確保了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)，降低了農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格。

3.2 加大對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園電商物流人才的培養(yǎng)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園發(fā)展迅猛，急需大量電商物流人才。當(dāng)前各大高校已經(jīng)陸續(xù)開(kāi)設(shè)了電子商務(wù)、現(xiàn)代物流等相關(guān)熱門專業(yè)，但在農(nóng)業(yè)電商物流方面，相關(guān)的專業(yè)人才仍然比較欠缺。從我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，重點(diǎn)在于解決農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸過(guò)程中的保鮮問(wèn)題，而要達(dá)到這一目的，必須在物流技術(shù)方面下工夫，即不斷深化農(nóng)產(chǎn)品包裝和儲(chǔ)備技術(shù)，防止在運(yùn)輸過(guò)程中出現(xiàn)產(chǎn)品變質(zhì)等情況。另外，相關(guān)產(chǎn)業(yè)園還可以加強(qiáng)與高校的合作，進(jìn)校開(kāi)展大型的宣講會(huì)、講座等，加大人才的引進(jìn)和培養(yǎng)力度，真正做到留住人才、用好人才。

3.3 建設(shè)電子商務(wù)平臺(tái)展示特色農(nóng)產(chǎn)品

1）現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園不僅是電商和物流企業(yè)的聚集地，更是農(nóng)業(yè)科研和技術(shù)的引進(jìn)、應(yīng)用之地。東臺(tái)市三倉(cāng)鎮(zhèn)的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園率先引入了南京農(nóng)業(yè)大學(xué)、江蘇省農(nóng)業(yè)科學(xué)院等高校和科研院所的專家學(xué)者，并與他們開(kāi)展合作。因此，科研院所既可以在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園中進(jìn)行相關(guān)科學(xué)技術(shù)的實(shí)驗(yàn)和分析，也可以為產(chǎn)業(yè)園提供技術(shù)指導(dǎo)和支持。2）缺少嚴(yán)格的生產(chǎn)流程和相關(guān)的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，是阻礙現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園相關(guān)電商企業(yè)發(fā)展的重要因素，電子商務(wù)平臺(tái)的成立倒逼農(nóng)業(yè)企業(yè)特色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。同時(shí)，電商物流的發(fā)展也可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展，例如，為防止西瓜在物流運(yùn)輸途中裂開(kāi)，研究人員培育了“不炸西瓜”，該西瓜可適應(yīng)物流過(guò)程中較大的顛簸，能確保西瓜在運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中不易裂開(kāi)[5]。

3.4 完善現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的信息化改造

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園要完美融合電商和物流，就必須重視互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)備的建設(shè)完善。隨著農(nóng)民收入的逐年提高，越來(lái)越多的農(nóng)民開(kāi)始加入移動(dòng)支付、網(wǎng)上購(gòu)物的隊(duì)伍，互聯(lián)網(wǎng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)有巨大的發(fā)展前景和市場(chǎng)。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園加大信息化改造順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的要求，有利于深度挖掘現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，加速電商和物流的融合[6-7]。

3.5 完善物流體系

物流體系功能的完善提升是農(nóng)產(chǎn)品電商高效發(fā)展的重要條件。農(nóng)產(chǎn)品電商銷售的主要是生鮮類的農(nóng)副產(chǎn)品，具有保質(zhì)期短、容易腐壞、銷售損耗大等特點(diǎn)。傳統(tǒng)的物流配備使物流公司承擔(dān)了較大的風(fēng)險(xiǎn)，而物流公司的風(fēng)險(xiǎn)成本又集中轉(zhuǎn)移至農(nóng)戶和消費(fèi)者，所以急需建立全域化的、多級(jí)聯(lián)動(dòng)的物流體系，降低物流運(yùn)輸成本[8]。可以在縣、鄉(xiāng)、村逐級(jí)設(shè)立物流集中點(diǎn)，定時(shí)由專人把農(nóng)產(chǎn)品帶到物流集中點(diǎn)，再由當(dāng)天的專車集中轉(zhuǎn)運(yùn)到統(tǒng)一的農(nóng)產(chǎn)品物流中心。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展和革新，電子商務(wù)不斷普及，物流作為電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的重要突破口，為農(nóng)村的電子商務(wù)發(fā)展提供了重要的助推力。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園的建立有利于解決傳統(tǒng)農(nóng)村物流基礎(chǔ)薄弱、企業(yè)分散、物流服務(wù)不到位等問(wèn)題，有利于完善電子商務(wù)物流的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、提高電商服務(wù)水平和質(zhì)量，有利于吸引有電商物流經(jīng)驗(yàn)的高技能水平人才加入產(chǎn)業(yè)園。發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園有利于提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平，進(jìn)而改變?nèi)藗兊纳睢⑸a(chǎn)方式。