媒介融合創(chuàng)新的“新三力”

融合創(chuàng)新是媒介深度融合階段的核心命題，也對媒體提出了新要求。內(nèi)容疊加力、技術(shù)先導(dǎo)力、經(jīng)營跨界力成為媒介融合創(chuàng)新的“新三力”。在“新三力”的助推下，媒體的深度融合創(chuàng)新實踐既能讓其實現(xiàn)自身的高質(zhì)量發(fā)展，又能推動其他行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展與社會治理的現(xiàn)代化。

內(nèi)容疊加力

首先，內(nèi)容的形式疊加與聯(lián)動。呈現(xiàn)多樣態(tài)、語態(tài)年輕化、出圈聯(lián)動化是增強媒介內(nèi)容融合創(chuàng)新的關(guān)鍵。融媒體時代，利用人工智能、大數(shù)據(jù)技術(shù)解讀關(guān)鍵會議、關(guān)鍵政策的高頻詞、關(guān)鍵詞、重要議題與關(guān)切話題已成為常態(tài)；詞云圖、H5、手繪、動畫、Vlog等多種形式的報道也層出不窮。多種形式的疊加與聯(lián)動豐富了報道內(nèi)容的樣態(tài)，例如，《歌聲里的中國》《故事里的中國》等節(jié)目通過歌曲并輔以疊加綜藝、戲劇、影視等形式，講述與民族記憶緊密聯(lián)結(jié)的中國故事。而多語態(tài)報道豐富了報道內(nèi)容的語態(tài)，如多家媒體不再自我禁錮于嚴肅的通稿式宣傳，轉(zhuǎn)而用“網(wǎng)言網(wǎng)語”解釋民眾關(guān)心的熱點。

其次，內(nèi)容的破圈傳播。破圈傳播一是在自身的融媒體傳播矩陣中聯(lián)動，二是與其他外部平臺多圈層聯(lián)動，實現(xiàn)大小屏結(jié)合、線上線下共振、跨屏跨平臺宣推。通過內(nèi)部與外部的多圈層聯(lián)動，媒介在融合創(chuàng)新的實踐中更有可能實現(xiàn)破圈傳播。例如，《沿著高速看中國》特別節(jié)目在多平臺的破圈傳播使該節(jié)目實現(xiàn)了聲量擴大及經(jīng)久不息。多圈層聯(lián)動、實現(xiàn)破圈傳播的根源，一是在于內(nèi)容策劃的創(chuàng)意，二是在于與多平臺資源共享、資源互惠帶來的復(fù)次傳播效能。

技術(shù)先導(dǎo)力

媒介融合創(chuàng)新需堅持技術(shù)先導(dǎo)，在實踐中勇于擁抱新技術(shù)，使新技術(shù)最大限度賦能媒介融合創(chuàng)新。

首先，從黑白到彩色，從高清到4K，再到8K，甚至16K，電視自身在技術(shù)賦能下不斷進化。電視自身的不斷進化為觀眾帶來了多樣化、精細化、實時化的觀看體驗。在擁抱技術(shù)、積極革新的同時，媒體也不斷聚集、維持觀眾的黏性。例如，“AVS3+5G+8K”應(yīng)用在2022 年北京冬奧會的賽事直播中，AVS3 編解碼標(biāo)準(zhǔn)我國首次實現(xiàn)了在移動端直播，提供了更加清晰、更具沉浸感的視覺效果。媒介融合創(chuàng)新離不開技術(shù)的支持，媒體使用新技術(shù)惠及觀眾，也是惠及自身的融合創(chuàng)新發(fā)展。

其次，人工智能技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用擴展了傳統(tǒng)電視的內(nèi)容制作與播放形式。AI 合成主播、智能剪輯、機器人寫新聞、虛擬數(shù)字人新聞記者等不斷壯大智慧新聞報道，也不斷豐富新聞制作與呈現(xiàn)的形式。例如，虛擬數(shù)字人新聞記者小諍到太空采訪并發(fā)回豐富的一線報道。此外，在2021 年全國兩會期間，輕交互產(chǎn)品《AI 助手帶你走進部長通道》，運用AI 助手“愛加”（由AI 技術(shù)復(fù)制真人的聲音、動作、表情）帶領(lǐng)觀眾走進兩會部長通道，建構(gòu)起“我與部長隨時隨地對話”的空間，創(chuàng)新了報道形態(tài)。

經(jīng)營跨界力

除了常規(guī)的版權(quán)經(jīng)營和廣告經(jīng)營外，媒介創(chuàng)新融合實踐還應(yīng)注重提升經(jīng)營跨界力，以實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益的雙贏。

首先，應(yīng)注重提升跨平臺的經(jīng)營跨界力。媒介融合創(chuàng)新不僅要打造自身的多平臺，實現(xiàn)內(nèi)部跨平臺經(jīng)營，還要與各大商業(yè)平臺聯(lián)動，實現(xiàn)資源置換，形成經(jīng)營合力。例如，多家主流媒體跨界直播帶貨，央視主持人與淘寶帶貨主播聯(lián)動，共同進行助農(nóng)帶貨直播。從“為湖北拼單”到“新消費·愛生活”再到“買遍中國”，主流媒體與商業(yè)平臺的跨界聯(lián)動取得了良好的經(jīng)濟效益與社會效益。“央視新聞頻道”的“買遍中國”直播帶貨單場產(chǎn)品銷售額突破14 億元。

其次，應(yīng)注重提升跨機構(gòu)的經(jīng)營跨界力。與社會機構(gòu)的資源互惠也是推進媒介融合的重要嘗試。媒介融合創(chuàng)新還可與國家部委等社會機構(gòu)聯(lián)合，找難點、找痛點、想辦法、搭橋梁，通過多樣合作充分發(fā)揮媒介在社會治理中的“智能中介”作用。此外，媒介融合創(chuàng)新還可與工會、企業(yè)等合作，解決就職人員與企業(yè)的實際困難。如央視頻與多家企業(yè)合作推出“國聘行動”，致力于幫助解決疫情期間找工作難的問題。

融媒體時代，面對瞬息萬變的外部環(huán)境，媒介融合創(chuàng)新需著眼未來，聚焦提升內(nèi)容疊加力、技術(shù)先導(dǎo)力、經(jīng)營跨界力這“新三力”，使媒介融合創(chuàng)新更深入、更持續(xù)。