影視剪輯類短視頻的困境和發展策略

周帥奇

（作者單位：哈爾濱師范大學傳媒學院）

北京貴士信息科技有限公司發布的《中國移動互聯網發展啟示錄》顯示，截至2021年9月，我國移動互聯網用戶人數增速雖已明顯放緩，但已達到11.67億的歷史新高。其中，短視頻行業的用戶規模逐漸穩定，用戶規模超過9億，短視頻平臺成為大多數網民日常獲取信息和娛樂消遣的重要途徑。在短視頻快速發展過程中，影視剪輯類短視頻異軍突起，根據2021年的數據，該類視頻在抖音行業數量占比排名第四，達到5.2%[1]。

1 影視剪輯類短視頻的基本概況

1.1 影視剪輯類短視頻的基本定義

大眾在短視頻平臺能夠快速瀏覽、閱讀、獲取知識和信息，影視剪輯類短視頻契合了大眾快速了解、觀看一部影片的需求，而且經常以帶有懸念的開頭、引人入勝的故事及博人眼球的標題吸引大眾觀看。影視剪輯類短視頻是指使用已發布的影視內容為素材進行二次創作的短視頻作品，在后期剪輯的過程中往往會加上配樂、文字和解說詞，視頻時長一般在3～5分鐘。

1.2 影視剪輯類短視頻的特征

影視剪輯類短視頻的基本特征大致可歸納為以下兩點：

第一，創作簡單，制作門檻不高。首先，視頻素材易得，在影視網站就可以下載到免費高清的視頻資源。其次是視頻剪輯簡便。隨著剪輯軟件朝著簡單、易上手操作的方向發展，就算是后期制作零基礎的人也能在很短的時間內了解和學會使用軟件，如今日頭條旗下的剪輯軟件——剪映。再次，添加字幕的操作簡單。隨著人工智能的發展，語音合成軟件現在已經較為成熟，影視剪輯短視頻創作所需要用到的解說配音都可以用機器模仿生成出來。比如，剪映就自帶機器配音功能，而且全部免費，只要新建一個字幕條，輸入文字之后，機器就能生成相應的聲音軌道。

第二，視頻節奏快，能夠滿足現代大眾的快餐式需求[2]。大眾對信息的獲取要求較高，很多人都不愿意花上一兩個小時去觀看一部影視作品，而是想用較短的時間來了解一部影片。影視剪輯類短視頻就剛好滿足了大眾的這一需求，讓觀眾可以充分利用片段和零散的時間來觀看一部電影。一部近兩個小時的電影或者一集45分鐘的電視劇，在經過短視頻創作者的二度創作之后，大眾就能在短短幾分鐘內看完影視作品的開頭、高潮和結局。

1.3 影視剪輯類短視頻的類型

筆者通過對作品內容進行分類和整理，發現影視剪輯類短視頻主要有以下四大類：第一種是盤點合集類視頻，這類視頻創作者主要搜集一些近期熱點和話題性的專題素材來進行創作，或者選擇某一題材的電影進行集中推薦。例如，抖音賬號“軻墨愛小野”發布的主題為“15部燒腦懸疑電影推薦”“曾經差點因為片名，而錯過的好電影”的視頻，對電影進行了盤點和推薦，在抖音平臺的點贊量有上百萬。第二種是影視講解類視頻，這類視頻創作者主要挑選一些或小眾或冷門的影視作品，配上背景音樂和解說詞進行二次創作。比如，抖音賬號“布衣探案”通過剪輯再創作來解說電影《時空罪惡》，抖音賬號“毒舌電影”通過再創作來解說電影《金氏漂流記》。短視頻制作者通過再度剪輯和合成的方式讓電影內容有了新的呈現方式，并贏得了大眾的歡迎和追捧。第三種是獨辟蹊徑反傳統的影視剪輯創作。目前在網絡上流行的“甄學”創作形式，就是通過對電視劇《甄嬛傳》中演員形象的再度演繹和對臺詞的深度解讀，讓受眾對該劇產生了新的感受，這些都是以往未曾有過的創作形式。第四種是影視評論類視頻，創作者采用對影片深度分析的方式，加入影視評論方面的專業知識，對影視作品展開由表及里的深度拆解。

2 影視剪輯類短視頻面臨的困境

影視剪輯類短視頻自2018年快速發展至今，其在短視頻平臺快速擴展版圖的同時，也暴露了不少問題。

2.1 視頻質量參差不齊

正是由于影視剪輯類短視頻易上手、低門檻的特性，大量的視頻制作者涌入這一行業，這其中一部分人僅憑對影視的熱愛，不管有沒有制作和運營的經驗，就想在短視頻發展的“風口”分到一杯羹，這導致抄襲、搬運、模式化、套路化和“標題黨”現象越來越嚴重。此外，有部分視頻賬號中還出現了“一剪沒”現象。所謂“一剪沒”是指大眾針對沒有后續的影視剪輯類視頻而創作的一個諧音詞，即一個視頻激發觀眾的興趣之后，該視頻創作者就不再更新后續視頻，所以大眾就以此在評論區調侃那些隨意創作、顧頭不顧尾的影視類短視頻賬號。不過，仍有部分影視類創作者擁有專業的團隊和扎實的理論知識，有屬于自己的創作風格和一定的更新周期。

2.2 版權問題亟待解決

2021年4月9日，愛奇藝、騰訊視頻和優酷視頻等主要視頻平臺聯合正午陽光和多家單位多次對短視頻平臺發出了版權保護聲明。4月28日，國家電影局發文將“××分鐘看電影”等短視頻界定為侵權盜版行為，明確表示配合國家版權局加大對影視侵權行為的打擊力度，堅決整治短視頻平臺及自媒體等主體未經授權復制、剪輯、傳播他人電影作品的侵權行為[3]。同年8月，騰訊視頻起訴抖音平臺侵權《掃黑風暴》，并要求索賠1億元。

對于視頻用戶而言，傳統視頻網站播放影視長片，短視頻平臺搬運、剪輯和傳播電影、電視劇似乎已成常態。可近年來，隨著我國法律的愈發完善，越來越重視對版權的保護。《中華人民共和國著作權法》明確規定，作品未經許可不得隨意傳播和使用，但絕大部分的影視剪輯類短視頻正是違背了該條例，因為這類視頻沒有從源頭上創造和生產全新的內容，就算經過二次剪輯、二度創作，也并未對畫面內容進行原創或創新。由此，要想做影視剪輯類短視頻就不能忽視版權問題，創作者更要加強在對影視作品二次剪輯過程中的版權意識。

2.3 變現能力尚待提高

影視剪輯類短視頻目前的頭部達人和頂流賬號能完全依靠廣告來達到變現的目的，但是大多數的腰部達人、小達人及尾部達人難以變現。眾所周知，對于一個呈現金字塔形態分布的行業來說，只有站在金字塔頂端的人獲取大量收益并不能算是整個行業的繁榮。影視剪輯類短視頻主要是依靠影視內容來吸引大眾、增加粉絲、贏取流量，用龐大的粉絲群體來實現商業化，最后達到變現的目的。可是，只依靠優質內容來完成變現并不容易，而且并不是所有的賬戶都能創作出優質的內容。

視頻創作者要想實現變現的目的，就要從源頭把關，生產優質內容，分析用戶的興趣愛好和需求，嚴格把握視頻發布時間，如此才能在抖音的流量池和推薦系統中脫穎而出。不過，這對于大部分賬號而言都是難以實現的，故而會影響到整個行業的商業變現能力。就目前而言，影視剪輯類短視頻變現的主要方式有廣告、商品售賣、影視宣傳推廣和收徒。但是，視頻創作者投入大量的物力和精力之后，若不能得到相應的回報，不僅會影響自身的創作積極性，也會影響自身運營的視頻賬號的良性發展。總的來說，影視剪輯類短視頻的總體變現能力還尚待提高。

3 影視剪輯類短視頻的發展策略

目前，為了突破影視剪輯類短視頻在發展過程中所面臨的困境，影視剪輯類短視頻創作者要不斷提高視頻的質量和水平。在此過程中，短視頻平臺和監管方也要有所作為，營造良好的視頻傳播環境，不斷推動短視頻的發展。基于此，筆者提出了以下幾點建議：

3.1 著力提高視頻質量

影視剪輯類短視頻目前呈現出質量參差不齊的問題，視頻質量不高會阻礙賬號的發展，只有著力提高視頻質量，才能更好地實現變現。目前，頭部達人、肩部達人和腰部達人普遍有專業的制作團隊，所以能夠制作出精良的視頻，而且視頻更新時間較為固定。但是，群體龐大的普通創作者才是整個行業的現狀，所以著力提升這類賬號的視頻質量才是重點。首先，可以著力打造影視剪輯類短視頻賬號主體的個人風格，使其賬號有獨特的賣點。其次，賦予影視剪輯類短視頻賬號情感，打造“人格化”標簽。現如今，影視剪輯類視頻賬號普遍存在與受眾的互動不足的問題，即便是有互動也主要是圍繞某個具體的影視作品展開的，并未將賬號和視頻內容結合起來。相比之下，那些互動性較強的賬號大多數在影視標簽之外有自己的風格。例如，抖音賬號“軻墨愛小野”以真人出鏡和影視內容相結合的方式，分享冷門佳片和電影知識，繼而在受眾心中留下了深刻的印象，使他們一旦想要找尋相關的視頻，首先就會想起這樣的賬號。再次，在影視內容上，視頻創作者只有保證發布的每一條視頻的質量，堅持“內容為王”的理念，才能在短視頻平臺上站穩腳跟。例如，要有精致的片頭、合適的標題、緊湊的劇情、高清的畫質和恰當的配音等，每一個細節都要注意到，才能提高視頻的質量，實現變現的目的。

3.2 合理使用影視版權

影視剪輯類短視頻發展的當務之急就是要解決版權問題。在考慮版權合理使用之初，需要判斷何為合理，怎樣才能稱得上是合理使用。明確合理使用的定義需借鑒國際公約中的“三步檢驗法”，即判斷行為是否能被定義為合理使用需要經過三個必要的步驟。第一步，檢驗使用行為是否屬于某些特殊情形；第二步，檢驗使用行為是否與作品的正常使用相沖突；第三步，檢驗使用行為是否會不合理地損害權利人的利益[4]。

合理使用不是說完全不能對影視作品進行復制和轉化，而是需要在一定的使用限度之內進行適度創造和運用[3]。假如一部影視作品制作出來之后，除了可供授權的平臺欣賞，其他任何個人和單位對作品進行轉發、復制或者再創作都被法律所嚴格限制或禁止的話，那將會對作品的宣傳和影響力產生較深的影響。而且，如果沒有如此多的平臺參與傳播，若沒有借助網絡的優勢，以往的一些優秀影視作品可能無法像現在一般活躍在大眾眼前。目前，大量的影視版權掌握在傳統視頻網站手中，這需要長短視頻平臺雙方共同努力，力求找到長視頻與短視頻利益的平衡點，在平衡二者之間的利益關系之后，版權糾紛問題也會得到解決，從而共建良好的影視傳播大環境。當然對于版權的合理使用，更需要每一個短視頻創作者自覺遵守平臺規則和法律法規。

3.3 平臺發力，了解用戶需求

影視剪輯類短視頻的健康發展一方面離不開短視頻平臺的助力，另一方面需要視頻生產者積極傳播健康向上的大眾文化，滿足用戶的合理需求，只有在二者共同助力下，影視剪輯類短視頻賬號才能在“制作—傳播—變現—反饋”這樣的良性循環中不斷發展。

短視頻平臺需要做的就是引導影視剪輯類短視頻賬號積極成長，努力解決好長短視頻的版權之爭問題，打造“長視頻+短視頻”共同發展的新模式。一方面，在長視頻平臺收益和影響力式微的同時，擴大短視頻的影響；另一方面，將長視頻平臺的版權優勢和短視頻平臺的傳播優勢相結合，達成一個雙贏的局面。在讓出版權或者提供授權的同時，保證長視頻平臺有一定的利益，這會使長視頻平臺的現狀有所改觀。另外，短視頻平臺要做的是積極倡導賬號的生產運營者認真履行版權保護義務，合法使用電影版權，加強自查和清理[3]。

要想滿足用戶需求，首先要明確自身賬號的定位，了解用戶興趣和粉絲畫像，從用戶的需求出發制作視頻內容。如果賬號運營者著重于制作盤點類視頻就不要輕易涉及其他主題，因為用戶關注這個賬號就是奔著某一主題而來，所以賬號運營者要在經營好重點之后再考慮拓展新的主題。例如，抖音賬號“電影最TOP”一開始是靠系列作品“電影最TOP：×××”火熱起來，直到粉絲群體穩固之后，才開始探索全新的作品系列——“劇TOP：×××”。其次，可以開展直播業務，將受眾反饋較好的長片進行直播，一般的賬號無法做到每天及時更新，這個時候可以在兩個作品的空隙時間播出劇集長片。比如，選擇短視頻平臺自有版權的經典佳片，或者是受眾催更和點贊觀看人數較多的短視頻所對應的長視頻作品。直播可以無人看管，不用真人出鏡，只需要設置好播放內容、播放時間和順序即可。若是想增加粉絲數、增強互動性，最好是能有主播與受眾互動，這也不失為一條穩定的變現途徑。再次，運營者要細分市場，針對不同的用戶群體打造精品。比如，針對未成年人選擇更為益智和有趣的內容，針對年輕人選擇刺激而又帶有反轉意味的作品等[5]。

4 結語

近年來，短視頻用戶激增，在以視覺為主導的消費主義和快餐文化的雙重影響下，影視剪輯類短視頻越來越受到用戶的青睞。創作者將一個電影、電視劇的核心內容提煉出來，將其制作成幾分鐘的短視頻，使受眾在閑暇之余可以用碎片時間快速了解整個影視作品的核心內容和故事梗概，具有較高的趣味性和吸引力。不過，在制作影視剪輯類短視頻時，也面臨不少問題，如版權糾紛、“一剪沒”、標題黨、畫質不清晰和變現困難等，視頻創作者要想擺脫發展困境，就必須不斷創新，明確賬號的定位，增強版權意識，使影視剪輯類短視頻走得更遠、發展得更好。