旗袍受眾定向化與現(xiàn)代輕元素設(shè)計(jì)研究

莫伊蕾，劉 文

（嘉興學(xué)院，浙江 嘉興 314000）

1 現(xiàn)代旗袍受眾群體

旗袍是經(jīng)過(guò)中國(guó)數(shù)千年文化積淀、與外來(lái)文化碰撞形成的獨(dú)特女性服飾[1]，是當(dāng)之無(wú)愧的中國(guó)國(guó)粹和女性國(guó)服之一。

現(xiàn)代旗袍設(shè)計(jì)線條流暢而柔和，展現(xiàn)了新風(fēng)貌，符合現(xiàn)代女性的穿著需求。（1）接受了西方“以人為本”的思想，將其融入旗袍設(shè)計(jì)，使旗袍更合體舒適；（2）將旗袍立領(lǐng)、偏襟、紐襻、小冒袖、開(kāi)衩等結(jié)構(gòu)高度提煉，最大限度地展現(xiàn)女性的脖頸、肩部造型和身體曲線[2]。現(xiàn)代旗袍適用于日常生活、出游、正式場(chǎng)合，受眾群體遍布各個(gè)年齡段、身份階層。其中，受眾群體按照年齡可簡(jiǎn)單劃分為18歲以下、18~29歲、30~39歲、40歲以上的女性群體。

2 旗袍設(shè)計(jì)元素呈受眾定向化發(fā)展

現(xiàn)代旗袍的成功之處在于抓住了目標(biāo)人群。女性群體素來(lái)期望自己有個(gè)完美的身材，甚至掩飾身材的某些瑕疵。旗袍作為中國(guó)源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、文化底蘊(yùn)深厚的服飾，既可以凸顯女性婀娜多姿的身材，又能展現(xiàn)女性的古典氣質(zhì)[3]。

18歲以下女性群體主要由家長(zhǎng)選購(gòu)旗袍，改良頗多，不追求凸顯曲線，而要求材質(zhì)舒適、顏色鮮亮明艷，風(fēng)格以可愛(ài)為主，且幼童占據(jù)較大比例，市場(chǎng)份額整體較小。

18~29歲的女性是購(gòu)買短款旗袍的主力軍，是現(xiàn)代旗袍時(shí)尚的沖鋒者，許多新穎大膽的設(shè)計(jì)元素都能被這一群體接納，她們通過(guò)旗袍展現(xiàn)身材、煥發(fā)年輕活力。改良的現(xiàn)代旗袍滿足該年齡層大多數(shù)女性對(duì)時(shí)尚設(shè)計(jì)的休閑、性感、青春、甜美等要求。由于時(shí)尚具有無(wú)限可能，對(duì)款型、顏色、布料的選擇更加多元。對(duì)這個(gè)群體而言，旗袍設(shè)計(jì)需要點(diǎn)睛之筆，一個(gè)小小的設(shè)計(jì)元素就能成為她們購(gòu)買的動(dòng)力。

30~39歲的成熟女性一般選擇中長(zhǎng)款旗袍，顏色以優(yōu)雅有格調(diào)的灰色系為主，能展示風(fēng)韻、凸顯內(nèi)涵。

40歲以上的女性一般選擇長(zhǎng)款旗袍，版型寬松，側(cè)邊開(kāi)叉較低，色彩穩(wěn)重端莊，能打造內(nèi)斂含蓄的中式美感，展現(xiàn)優(yōu)雅氣質(zhì)。

3 年輕旗袍受眾群體偏愛(ài)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)“輕元素”

“輕元素”指簡(jiǎn)潔明了的小設(shè)計(jì)元素，包括褶皺、花邊、破洞等一系列符合現(xiàn)代審美的元素以及符合現(xiàn)代化趨勢(shì)的面料效果。現(xiàn)代女性比較崇尚簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)，“輕元素”設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代女性審美。

3.1 旗袍面料材質(zhì)年輕化

將旗袍的盤扣、立領(lǐng)、滾邊等設(shè)計(jì)與現(xiàn)代成衣工藝相結(jié)合，采用真絲、縐、太空棉、歐根紗等面料，在解構(gòu)與重組中體現(xiàn)不同面料的風(fēng)格特點(diǎn)[4]，形成追求時(shí)尚潮流、符合現(xiàn)代審美風(fēng)尚的服裝設(shè)計(jì)。

格紋面料源于蘇格蘭，隨著英倫風(fēng)的興起，格紋面料在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中普及。旗袍也融合了格紋元素作出改良，簡(jiǎn)單素雅的方塊格紋使旗袍更顯雅致，能襯托年輕女性的姣好身段。以單色為底的線條勾勒方正、兩色方塊交替錯(cuò)落排列、同色系類色系顏料疊加拼貼、輔以粗細(xì)線條等樣式的面料，從不同角度展現(xiàn)了年輕女性之美。

歐根紗面料剔透、輕盈的質(zhì)感完全區(qū)別于傳統(tǒng)旗袍面料，具有現(xiàn)代時(shí)尚氣息。歐根紗材質(zhì)較硬，紗上繡效果突出，立體生動(dòng)。這種半透明的輕紗附在原有布料外側(cè)，行動(dòng)之間風(fēng)華盡顯，層層波瀾的疊加呈現(xiàn)出一種低調(diào)的性感、靈動(dòng)之美。

蕾絲面料本就深受年輕女性喜愛(ài)，有著獨(dú)特的唯美浪漫氣息。在旗袍的袖口、領(lǐng)部等處增加點(diǎn)綴也能增加旗袍的層次感，實(shí)現(xiàn)年輕女性想要的小性感中又不失俏皮可愛(ài)的美感。若是全身采用蕾絲鏤空面料，配上同色系里襯，袖口、下擺等部位的里襯稍短，能展現(xiàn)鮮明的延伸鏤空紋理，細(xì)紗編織肌理效果使肌膚顯得更加細(xì)膩。不同種類的蕾絲面料風(fēng)格略有不同，車骨蕾絲是立體蕾絲的一種，具有獨(dú)特的肌理美感，質(zhì)感醇厚、挺括，通過(guò)特色設(shè)計(jì)展現(xiàn)成熟甜美的女性風(fēng)采；鉤編蕾絲有一種浮雕藝術(shù)感，優(yōu)雅精致、細(xì)膩繁復(fù)、厚重立體，極具創(chuàng)意，常見(jiàn)的有愛(ài)爾蘭手工鉤編蕾絲，鉤針鉤織花朵、葉片連接的細(xì)密網(wǎng)線奢華綺麗；法式薄蕾絲表面肌理平整、起伏不大，懸垂質(zhì)感好，輕薄通透、飄逸靈動(dòng)。

3.2 旗袍顏色及圖案年輕化

現(xiàn)代旗袍圖案多種多樣，不再局限于花草紋樣、幾何紋樣、條紋。在面料圖案設(shè)計(jì)方面，現(xiàn)代設(shè)計(jì)界實(shí)現(xiàn)了深層次的革新和創(chuàng)新，拓展了面料圖案的形式范圍，使各種風(fēng)格的圖案設(shè)計(jì)成為可能[5]，海棠、水母、水墨畫等紋樣各有特色。在年輕群體中，傳統(tǒng)的牡丹刺繡花紋被替代。當(dāng)代年輕人選擇的圖案設(shè)計(jì)元素有衣色、印花、圖案一體的朦朧美，例如俏皮減齡的不規(guī)則幾何印花圖案、清新淡雅的刺繡小花、有古典氣韻的水墨花紋，別致新潮。

現(xiàn)代旗袍色彩豐富多樣，明亮色、灰色、中性色都能被大眾接受。其中，顏色上的細(xì)節(jié)漸變、水墨暈染漸變、印染相對(duì)于老式旗袍都作出了改良，滿足了現(xiàn)代年輕人的時(shí)尚要求。尤其是現(xiàn)代紡紗技術(shù)的更新，使旗袍面料生動(dòng)自然，因此，大眾對(duì)配色提出了更高要求。年輕女性群體對(duì)顏色的選擇大多避開(kāi)成熟的灰色、深紫色、大紅色等，趨向于選擇設(shè)計(jì)突顯年輕的白色、淺綠色、淺粉色等。旗袍的年輕化不只對(duì)顏色有要求，與款式設(shè)計(jì)也有很大關(guān)聯(lián)。

3.3 旗袍結(jié)構(gòu)特征年輕化

新時(shí)代年輕女性對(duì)旗袍的傳統(tǒng)工藝，如滾邊、盤扣、開(kāi)叉、立領(lǐng)、刺繡等，都有很大興趣[6]。

盤扣是旗袍的設(shè)計(jì)元素之一，盤扣的位置、類型、材質(zhì)可隨機(jī)變動(dòng)。尤其是在現(xiàn)代，旗袍的盤扣逐漸演變成裝飾性設(shè)計(jì)，可塑性強(qiáng)。盤扣是扣類輔料的一種，可以很好地借鑒現(xiàn)代輔料設(shè)計(jì)特色進(jìn)行改良。除了夸張拉長(zhǎng)，還可以更改連接盤扣的滾線與旗袍版型，達(dá)到更年輕的狀態(tài)；或者提取盤扣、立領(lǐng)等元素直接嫁接到現(xiàn)代服裝上，再進(jìn)行版型修飾，使之新穎舒適。

旗袍的開(kāi)叉元素在現(xiàn)代旗袍改良設(shè)計(jì)中可以有所運(yùn)用，包括單側(cè)開(kāi)叉設(shè)計(jì)、左右兩側(cè)雙開(kāi)叉、右前斜側(cè)處開(kāi)單叉、正前方開(kāi)單叉、斜叉等變化，改變開(kāi)叉處細(xì)節(jié)、綁帶交叉環(huán)形勾線、打孔增加金屬元素、添加底層或外層透明無(wú)叉面料等。開(kāi)叉位置的高低配合風(fēng)格靈活變通，都能成為吸引年輕女性的設(shè)計(jì)元素。

其他裝飾結(jié)構(gòu)也有許多，在原定旗袍版型的基礎(chǔ)上進(jìn)行元素的風(fēng)格拼湊，省略繁雜元素，精簡(jiǎn)提煉，風(fēng)格版型重組也極具現(xiàn)代韻味。珍珠點(diǎn)綴、面料燙金顯得精致奢華。現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素中的不對(duì)稱、毛邊、褶皺、拼接重組也可以成為面向年輕客戶群體的重要元素。常見(jiàn)的有胸口處水滴形鏤空標(biāo)志等設(shè)計(jì)。還有腰部?jī)蓚?cè)簡(jiǎn)單褶皺抽繩、旗袍開(kāi)叉邊緣不對(duì)稱、面料褶皺塑性堆積等設(shè)計(jì)的應(yīng)用，均可以從旗袍結(jié)構(gòu)上體現(xiàn)“輕元素”特征。

除了旗袍本身結(jié)構(gòu)元素的變化，還可添加其他元素結(jié)構(gòu)，例如旗袍外披，增添了另一抹風(fēng)味。以領(lǐng)口遮袖縫線披肩凸顯氣質(zhì)風(fēng)韻；旗袍上衣外套類外披能展現(xiàn)腰腹曲線美感。

4 結(jié)語(yǔ)

在“中國(guó)風(fēng)”潮流日益灼熱的今天，不管是緊跟潮流的時(shí)尚弄潮兒，還是古風(fēng)古韻熱愛(ài)者，或者是崇尚端莊氣質(zhì)的人，旗袍都可通過(guò)定向化設(shè)計(jì)滿足她們的需求。其中，年輕群體偏愛(ài)現(xiàn)代設(shè)計(jì)“輕元素”，設(shè)計(jì)師應(yīng)該從旗袍的面料材質(zhì)、顏色、圖案、結(jié)構(gòu)特征入手，實(shí)現(xiàn)旗袍的定向年輕化。