縣級融媒體中心機制改革路徑淺議

余祥龍

在我國迎來互聯(lián)網(wǎng)新時代的快速發(fā)展過程中，新媒體得到了各領(lǐng)域的廣泛認可，媒介格局發(fā)生了質(zhì)的變化，媒體融合的趨勢愈發(fā)明顯，傳統(tǒng)媒體紛紛以新媒體作為轉(zhuǎn)型的出路和革新的重點，而新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的沖擊愈發(fā)激烈。新媒體受傳統(tǒng)媒體組織化和專業(yè)化的影響，已經(jīng)充分凸顯當今媒介時代的鮮明特征，在我國傳統(tǒng)傳播體系發(fā)展過程中縣級媒體是整個傳播體系的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)，結(jié)合媒體融合的發(fā)展方向，對縣級融媒體機制進行創(chuàng)新改革可借助多元化的創(chuàng)新整改思路以及完善的融合機制，充分凸顯抱團取暖、借力發(fā)展的融合優(yōu)勢，為縣級媒體的創(chuàng)新改革提供良好的發(fā)展建議。

一、全媒體傳播體系概念簡述

全媒體是指媒介信息傳播采用聲音、文字、影像、動畫等多種表現(xiàn)手段，運用電視、廣播、報紙、雜志等不同的媒介形態(tài)，呈現(xiàn)出多媒體業(yè)務融合的形式。我國《關(guān)于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》中明確強調(diào)推動媒體融合向縱深發(fā)展，深化體制機制改革，加強對全媒體人才的深度培養(yǎng)，打造具有影響力和競爭力的新型主流媒體。[1]推出以內(nèi)容建設為根本、先進技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系，有利于達到輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務人民的傳播建設目的。正確把握指導意見的相關(guān)內(nèi)容，將全媒體傳播體系作為深度融合目標，體現(xiàn)運用新技術(shù)所建立的全媒體傳播體系，是集輿論引導、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務人民于一體的創(chuàng)新型傳播體系。

從理念上分析，全媒體傳播體系結(jié)構(gòu)的建立是新型主流媒體的建設主導方向，借助互聯(lián)網(wǎng)思維的具體內(nèi)容使新型媒體得到良好的推廣，在此過程中加強縣級融媒體中心以及技術(shù)的不斷完善。在考慮網(wǎng)絡傳播特點的基礎(chǔ)上爭取輿論的主導權(quán)，以內(nèi)容建設為根本，加強先進技術(shù)的不斷融合，推動融媒體發(fā)展過程中全媒體傳播體系的快速發(fā)展，進而在社會主義市場經(jīng)濟中加強基礎(chǔ)性的資源配置。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改革時，通過社會各類資源廣泛對接，提升該地區(qū)的競爭力，不斷豐富創(chuàng)新型的管理策略，進而創(chuàng)造出與時代發(fā)展相契合的全媒體融合創(chuàng)新機制。

二、全媒體視角下縣級融媒體中心的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）打造時空維度的融合化媒體創(chuàng)造體系

隨著我國經(jīng)濟快速發(fā)展，全媒體傳播體系在縣級融媒體中心融合過程中已取得了良好的成效，但在推進媒體向生態(tài)化、平臺化、社會化方向發(fā)展的全媒體進程中，仍存在諸多有待優(yōu)化的現(xiàn)實問題。在此過程中需打造時空維度下的融合化內(nèi)容，打破傳統(tǒng)時空的限制，為大眾提供全方位的信息傳播服務。強調(diào)新聞信息與事件發(fā)生的同步記錄以及同步傳播，在多重時空維度下提升媒體內(nèi)容的及時性與全程化。[2]

縣級媒體發(fā)展自己需不斷融合區(qū)域內(nèi)的媒體資源，實現(xiàn)市鎮(zhèn)全媒體供稿聯(lián)盟的資源融合，注重移動客戶端的內(nèi)容生態(tài)變化，完成現(xiàn)有媒體信息的深度推廣，為商業(yè)化平臺的入駐合作模式提供良好的發(fā)展空間。由于縣級媒體的現(xiàn)有資源相對較少，需通過融媒體中心的不斷拓展，提升平臺化的發(fā)展質(zhì)量，打造生態(tài)化、多樣性的內(nèi)容生產(chǎn)機制以及信息服務模式，結(jié)合縣級地域化的內(nèi)容題材，充分凸顯縣級融媒體中心的地方特色，制定符合自身服務需求、滿足縣級發(fā)展特點的內(nèi)容。通過宏觀角度對生產(chǎn)機制內(nèi)容進行具體整改，通過內(nèi)容、題材、用戶群體以及表現(xiàn)形式充分實現(xiàn)互動互聯(lián)的資源共享目的，進而在互聯(lián)網(wǎng)時代充分凸顯自身的價值。

（二）加強頂層設計的統(tǒng)籌規(guī)劃，提供更多政策支持

目前為止，在我國媒體融合創(chuàng)新發(fā)展過程中充分凸顯媒體的共有性特征，所推行的主要是以事業(yè)單位的企業(yè)化管理和黨管媒體為主，對現(xiàn)有的政策方針進行及時宣傳和報道。因此在縣級融媒體中心建設過程中，不僅是對現(xiàn)有媒體技術(shù)的深度融合，更需要建立完善的頂層設計統(tǒng)籌規(guī)劃。各級政府以及職能部門應加強對縣級融媒體中心建設的關(guān)注，在過程中給予全力支持，在更高層面上考慮縣級融媒體中心的作用和功能，給予其更多發(fā)展空間，為縣級融媒體中心建設提供政策和財政扶持，借助技術(shù)層面設立立體化的渠道拓展方向。[3]

借助傳播領(lǐng)域的多渠道、立體化、數(shù)字化、智能化等技術(shù)特征，強調(diào)在技術(shù)維度下的全形態(tài)表現(xiàn)形式，為媒體融合提供更為完善的科學技術(shù)支撐。在此過程中，縣級媒體更應該主動借鑒主流媒體以及平臺媒體的多元化、智能化傳播渠道，鞏固自身的技術(shù)水平，打造多元傳播渠道，通過先進的傳播技術(shù)在省級部門協(xié)同發(fā)展的過程中，不斷突破技術(shù)的局限性問題。樹立縣級融媒體中心的媒體服務、黨建服務、政務服務、公共服務以及增值服務，設立運營維護省級云平臺，借助現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的科學技術(shù)為縣級融媒體中心建設提供更有力的科學技術(shù)支撐。

（三）培養(yǎng)更多專業(yè)人才，合理整合現(xiàn)有資源，提升改革質(zhì)量

在全媒體傳播體系下，縣級融媒體中心的改革機制是以縣級經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀為基礎(chǔ)，為民眾提供具有時效性的新聞內(nèi)容為革新目標的創(chuàng)新整改舉措。而想要建立完善的全媒體傳播體系，人才是關(guān)鍵。在此過程中需設立合理的績效獎懲機制，為縣級融媒體中心吸引、培養(yǎng)更多專業(yè)技術(shù)人才。同時，為實現(xiàn)縣級融媒體機制的創(chuàng)新改革目標，需通過科學管理思想建立“關(guān)鍵人負責”的機制，提升縣級融媒體中心的管理質(zhì)量，將融媒體中心作為縣級發(fā)展的核心，借助完善的管理模式提升縣級融媒體中心的運行質(zhì)量。[4]

三、結(jié)語

綜上所述，在縣級融媒體中心建設過程中，需充分突出我國傳播體系的優(yōu)勢，借助全媒體傳播體系的創(chuàng)新整改思路，為縣級融媒體機制的創(chuàng)新改革提供更為廣闊的發(fā)展空間。另外，還需設立完善的科學整改方案以及革新機制，加強頂層設計與統(tǒng)籌規(guī)劃，為縣級融媒體中心的建設提供更多的政策支持。在不斷提升相關(guān)從業(yè)人員的綜合素養(yǎng)的同時，還應設立合理的獎懲機制，培養(yǎng)出更多專業(yè)的融媒體人才，整合縣級地區(qū)的媒體資源，達到深化縣級融媒體機制改革的目的。