現(xiàn)在的廣告點子，古人早用過了

文/張云禮（湖南師范大學(xué)附屬中學(xué)歷史教師）

酒香也怕巷子深，為了推銷自身產(chǎn)品，現(xiàn)代生活中處處是廣告的身影。即使在傳播條件較為落后的古代，各種廣告也一樣層出不窮。吆喝、幌子、商標、代言……現(xiàn)代人的廣告策略，古人早已輕車熟路。

吆喝

廣告，原指廣而告之。想要吸引更多人的注意，最簡便的方法，無疑是發(fā)出巨大聲音。

吆喝光靠聲音自然還不夠，智慧的古人便編了廣告詞來進行宣傳。明代《警世通言》中，描寫了一段精彩的口頭廣告詞——“卻說廟門外街上，有一個小伙兒叫云：‘本京瓜子，一分一桶；高郵鴨蛋，半分一個?！蹦憧矗@廣告詞念起來朗朗上口又重點突出，讓人過耳不忘。

清朝，閑園鞠農(nóng)專門寫了一本《燕市貨聲》，來分時段記錄北京城中的小販叫賣詞。如元月有“津透了，化透了，桂花的元……宵！”三月賣清鹵：“琉璃的面來?？酸來還又辣咧！”也有匠人攜工具走街串巷：“染唵綢緞來約，染唵好綢子好緞子來喲！”這些充滿煙火氣的廣告詞，既形象貼切地宣傳了產(chǎn)品，又成功地以產(chǎn)品特點吸引了老百姓的注意。

幌子

幌子，在今天多被理解為偽裝、借口，可在古代，它其實指一種廣告形式——用竹竿撐起布簾，懸掛在店門前，用來招引顧客。它也被稱作“望子”。

以宋朝為例。宋朝的商業(yè)十分繁榮，幌子廣告也最多。張擇端的《清明上河圖》將北宋時期東京的盛景凝固為畫卷。仔細觀賞，會看到有塊隨風(fēng)飄揚的布簾上寫著“十千”“腳店”，原來這是一家供人短暫休息的小客店；