大額執行陷危機 質量下降失信用“足力健”風光不再

《法人》全媒體記者 李韻石

位于湖北宜昌的足力健門店 CFP

曾經家喻戶曉的老人鞋品牌“足力健”，近期因運營、投資決策、產品質量等一系列問題危機四伏。中國執行信息公開網公告顯示，睢縣足力健鞋業有限公司（下稱“足力健”）、北京孝夕陽科技發展有限公司及兩公司法定代表人張京康新增被執行人信息，執行標的近5億元，執行法院為商丘市中級人民法院。據了解，此前足力健創始人張京康多次被限制消費。與此同時，產品質量的下降引發消費者的不滿。

一“跪”而紅，從縣城走向都市

2019年，張京康拎著足力健老人鞋走上中央電視臺《對話》節目的舞臺。張京康在幫嘉賓換鞋的時候，單膝跪地，邊給嘉賓換鞋，邊用手摸著其足弓。主持人看到這一幕，調侃地說了一句：“給你跪下了。”就是這一“跪”，讓人們意識到足力健真的在為老年人做產品。

“因冠以孝心之名，且產品設計確實適合老年人的足型，當時足力健迅速走紅，2020年在全國老人鞋銷量中排名第一，同時足力健公司被評為河南民營企業百強。”李剛（化名)原是足力健北京某加盟店負責人，10月31日，他接受《法人》記者采訪時說：“2018年，我開了一家足力健門店，當時的市場環境加上足力健的品牌影響力，門店銷售額很可觀。我認為這是張京康的運營理念打下了基礎。”

據了解，在做老人鞋之前，張京康從事過許多行業，還曾因保健品項目創業失敗而背上3000萬元債務。

然而，在保健品行業積累的經驗讓張京康了解了老年消費群體，并且認準了老人鞋。2014年，張京康和青島雙星合作，推出一款“六超”老人鞋，具有“超輕便、防護、防滑、護踝、透氣、緩震”六個特點，精準戳中老年人需求，當年便賣了50萬雙。看到商機的張京康，創立了“足力健”品牌，并把市場鋪向全國。

2019年，足力健正式登陸北京王府井步行街，從縣城走入一線城市，這一年，足力健全年銷售額達到40億元。AgeClub解讀老人鞋系列數據報告顯示，2019年進入老人鞋市場的品牌超過900家，而足力健銷售額占市場的12.24%。

進軍地產，陷入投資誤區

銷售市場的迅猛發展，以及中國人口老齡化的日益凸顯，讓張京康萌生了發展康養房地產的想法。2018年，張京康大手筆投資地產項目，“足力健老人鞋幸福小鎮產業園”在河南睢縣上馬，項目占地約3000畝，預計總投資60億元。

“足力健加入房地產市場的時機不是太好，當時全國炒房熱已降溫，一些康養地產又出現問題，在這個背景下，以足力健自身的經濟實力來長久維持巨額資金的投入顯然不可能。”職業經理人韓凱（化名）在接受記者采訪時說。

韓凱向記者介紹，進軍康養地產的同時，足力健又實施了“萬店直營計劃”，使得零售店鋪總數達到7420家，直營店鋪1039個，代理、加盟及聯營店鋪3681個。甚至還在紐約、東京、香港設立了足力健銷售網點。

正是從這段時間開始，足力健老人鞋開始出現質量問題，并多次被各地主管部門處罰。瘋狂擴張的足力健在2019年由于質量問題緊急“剎車”。

產品質量下降，聲譽一落千丈

2019年2月，江蘇市場監督管理局發現足力健存在產品不合格現象，勒令其對產品進行整改；3月，足力健又被安徽市場管理監督局責令整改。

同年8月，江蘇邳州市64歲老人袁先生，在一超市門口下臺階時摔骨折，當時腳上穿的正是足力健老人鞋。袁先生一氣之下將足力健公司告上法庭。結合此前產品不合格事件，處在輿論中心的足力健，被推上了風口浪尖。

然而，足力健的質量并未改善。2020年11月，湖北省市場監管局發布182種產品質量監督抽查結果的公告。其中，泉州星美健鞋業生產的“足力健老人鞋”等4批次產品，檢出“幫底剝離強度”不合格。此后，足力健銷售額開始下滑，開始有門店相繼關停、倒閉，與此同時，足力健品牌在消費者中的口碑也一落千丈。

近日，記者走訪多個社區，就足力健老人鞋的問題采訪了多位老人。“我和老伴都穿足力健的鞋，每年都要添置幾雙。”江女士今年70歲，由于上了年紀，腳骨變形，其他品牌的運動鞋穿著都會不舒服，只有寬大的老人鞋合適。“近兩年，足力健的鞋質量確實不好，而且每次刷鞋的時候會掉色，這種問題之前根本沒有。”江女士告訴記者，她家附近的足力健門店今年已經關了。

68歲的李先生告訴記者，現在的足力健老人鞋，在腳感方面沒有變化，但鞋的質量卻明顯不如從前。“它的鞋質量不合格，都是靠花錢打廣告才贏得客戶。而且現在網上很多類似產品，價格比足力健便宜。”李先生告訴記者，足力健老人鞋的價格都在250元以上，加絨的超過350元，而其他品牌的老人鞋基本不超過150元。這也是很多老年人不再選擇足力健的因素。

對此，韓凱則認為，足力健出現質量問題的主要原因，是在河南投資地產導致資金出現了問題。

屢次被執行，企業再遇困境

11月6日，記者在中國執行信息公開網上查到，2022年睢縣足力健鞋業有限公司作為被執行人的案件高達12起，執行法院包括廣東、福建、河南和安徽等多地法院，其中最大的單次執行標的近5億元。

韓凱告訴記者，大額行政處罰和嚴重違法事件都會給企業發展帶來難以預計的影響，從目前的情況來看，張京康想帶領足力健東山再起，將會面臨比創業時更難的局面。

“從經營角度來說，足力健多次被列為被執行人，一方面說明足力健出現資金問題，另一方面說明它已經失去了良性的市場運營節奏，失去了未來的競爭力。” 韓凱說。

北京策略律師事務所律師黃曉表示，目前的執行信息尚不能判定足力健公司是因為什么案由而導致的巨額債務。足力健公司因為大量的廣告投放而使其產品形成了較高的知名度，也因為受到老年消費者的認可而發展到一定規模。但是，過去也發生過一些涉及產品質量和廣告宣傳等方面的負面輿情使其聲譽受損，如今又因巨額被執行債務而受到輿論的關注。一家企業不能只追求短期利益，要想實現企業長青，誠信與合規是兩個重要法寶。誠信就是認真做好產品質量，不做虛假宣傳。而合規，就是要做好企業內部的規范化管理，生產流程、人事管理、合同管理的規范到商業秘密、商標、專利等知識產權的維護等各個方面，都應當有專業人員參與、審核、把控風險。合規管理，不僅是央企國企必須建立的制度，對于民營企業來說同樣需要重視。

對于足力健面臨的現狀，11月7日，中國人民大學法學院副教授王宗玉告訴記者：“合規依法經營其實很簡單，就是要求企業按照市場規則和我國的基本價值取向經營。合規管理是企業健康平穩運營的內在要求和防范違規風險的基本前提。而足力健老人鞋在種種原因的驅使下，違規生產不合格產品，只追求自身利益，完全忽視了社會利益和企業的社會責任。”