直播迎來新浪潮

文｜《小康》·中國小康網 趙狄娜

當下，直播已成為內容消費的主流形式之一。經歷了早前頭部主播帶貨的火爆，短暫沉寂后迎來的是新浪潮。哪怕從沒有看過直播，提到“東方甄選董宇輝”“要做劉畊宏女孩”、“VR直播、虛擬主播”都不會讓人覺得陌生。

《第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截至2021年6月，我國電商直播用戶規模為3.84億，同比增長7524萬，占網民整體的38.0%。而中商產業研究院整理顯示，2020年疫情的發生令“宅經濟”進一步火熱，激發了直播電商行業的活力，市場規模相較于上年增長121%，達9610億元，預計2022年中國直播電商市場規模進一步上升至15073億元。

進入新世代的直播，知識、情懷、創意成為最大亮點。而伴隨著5G網絡環境的優化和沉浸式技術的日趨成熟，各種新型內容呈現手段也會被運用到直播當中，催生出更優價值。

質量為王

“腰間贅肉咔咔掉！人魚線、馬甲線我想要！”在前不久因疫情居家期間，這恐怕是不少人耳熟能詳的口號。在劉畊宏的賣力推廣下，配合周杰倫的《本草綱目》改編的健身操火爆一時，熟悉的歌曲配上暴汗的動作，讓大家足不出戶也可以鍛煉起來。

有干貨輸出的線上健身風靡大江南北，直接降低了健身門檻，助力人們形成良好的運動習慣。不少人紛紛效仿，除了一些頂流主播以外，大量“底層”主播入局，場地、設備等都極為簡單，也不需要復雜的器械。當然，廣大受眾的眼睛也是雪亮的，那些認真教授正確健身知識的主播更容易被人們青睞。

線上健身也因此逐漸成為新一輪的直播風口。今年3月發布的《抖音運動健身報告》顯示，2021年，抖音運動健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。“當線上健身開始成為流行趨勢，健身就可以走出健身房，變成一件更可及的行為乃至生活方式。”健身教練小澤從今年4月份開始做起了健身直播，“我和我的幾位會員都經歷過居家隔離。起初我們在群內連線鍛煉，后來就開始直播了。最開始都是工作室的會員們來看，后來就擁有了不少路人粉絲。”畢業于北京體育大學的小澤，專業知識過硬，平時就耐心輔導會員、制定合理的訓練計劃，很快，他這樣“穩扎穩打”型的直播，小范圍地圈了一批粉，“線上健身其實沒那么好做，包括我自己的開播經驗也和頂流們沒法比。但是我相信踏實、真誠地去做內容肯定會有所收獲，總是研究‘套路’、太過嘩眾取寵，觀眾總有一天會看膩。”

無獨有偶，東方甄選的成功也印證了這一點。作為新東方的轉型之作，它的根基依然是內容價值。就如東方甄選CEO孫東旭所說：“我們不是一家直播公司，也不是造星的MCN機構，而是一家農產品科技公司和文化傳播公司。”也有評論曾表示：“事實上，從轉型初期開始，東方甄選就沒打算賺快錢，做好了長期準備，盡管對于轉型的企業來說，盡快調頭是剛需，但東方甄選沒有把直播視作一條捷徑，這源于新東方的商業素養以及對于直播電商行業的認真審視。”的確，東方甄選堅持打造獨有的直播價值，上知天文下知地理、中英文無縫切換的主播董宇輝給人們帶來了豐富的知識干貨，比如在介紹原切牛排時給觀眾講解了“7分熟”“全熟”等英文用詞，賣凍干榴蓮時會科普物理原理，從“調料為什么叫seasonings”講到“霍去病封狼居胥”……如此一來，直播行業不再只有娛樂至上、消費主義，而是呈現出以質取勝的嶄新發展生態。

人人都愛治愈系

與直播間里的知識輸出、主播吆喝相反，時下還有一種直播形式受到大眾歡迎，并成為一種流行趨勢，那就是與常規認知的直播形態沖突、成為“快直播”抵抗的“慢直播”。

慢直播一般沒有主持人，依靠一個監控攝像頭，事件的傳播與發生同步進行，不帶鏡頭快剪、編輯、音樂渲染等制作痕跡。2020年初，央視頻的《疫情24小時》即火神山、雷神山醫院建設24小時未間斷直播，一共持續117天，觀看量接近2億人次，是一次現象級的慢直播。如今，一些旅游景點、城市街區景象也開啟了類似的慢直播，向人們展示每座城市的尋常片刻，不矯情也不煽情，讓大家可以靜心感受平凡生活。

此外，央視網的iPanda熊貓頻道也曾24小時向全球觀眾直播國寶大熊貓的生活，吸引網友每天來打卡圍觀。很快，萌寵們開始成為慢直播的主角，飼養小動物的直播迎來大批擁躉，云南大象的遷徙也備受關注。

更多創意正在慢直播領域開花結果。今年4月份，新褲子樂隊的龐寬做了一場行為藝術展《拜拜迪斯科》，為的是探尋疫情下人們的身心狀態。他在一方小天地吃喝拉撒14天，只有一箱子、一沙發、一馬桶，且一舉一動都通過一個攝像頭被直播給所有人，迅速火爆出圈。前不久，有平臺推出《午夜點歌臺》慢直播，用一個不停轉的老式磁帶機、輪番更替的磁帶封面，播放了周杰倫、王心凌、莫文蔚、伍佰等歌手耳熟能詳的經典老歌，當天觀看人數就突破了10萬。

可以說，慢直播是一次都市人群的心靈療愈。停下匆匆腳步，尋找一處可以小憩的精神家園，對于現代人來說實屬難得。慢直播契合了當下痛點，人們可以放松情緒、放空自我，以舒緩的節奏去享受這樣一種情感安慰。人人都愛治愈系，慢直播所產生的陪伴、分享、治愈價值遠遠超過了單純的消費行為，成為對抗內卷和焦慮的良藥。

新亮點催生新未來

一篇分析文章這樣指出：“今天的消費者，已經完成了直播電商的市場培育，更成熟的消費心智讓他們愿意為真正有價值的直播生態買單。”在互聯網技術高速發展的當下，AI直播間、虛擬數字人的出現更是讓電商行業看到了發展的新希望。

不久前，快手虛擬演播助手（Kuaishou Virtual Studio，KVS）亮相2022世界人工智能大會，收獲了頗高人氣，引發高度關注。KVS是一款面向PGC（專業內容生產）的虛擬人驅動及開播工具，能夠滿足不同成本下的數字人直播的需求。據快手官方介紹，KVS支持以下三大功能：一是虛擬人支持通過真人表情和動作驅動虛擬人，打造傳遞品牌價值。二是虛擬場支持綠幕摳圖讓主播置身精美的3D場景中，讓觀眾有更身臨其境的體驗。三是虛擬世界互動支持用戶化身虛擬形象進入“元宇宙直播間”，實現與主播及其他用戶的個性化沉浸式互動。

有數據顯示，3D虛擬主播狐璃璃在快手40天收獲近120萬粉絲，成為行業漲粉標桿。而不久前，虛擬數字人kiko在京東物流直播間與真人主播互動直播帶貨平谷大桃亦成為行業焦點。活動當天，她在與真人主播的直播互動中進行無障礙交流互動、介紹產品，完整串起了整場虛擬直播帶貨活動，并充分展現出其鮮明的性格特征與才藝。

在元宇宙熱潮的催化下，商家和品牌都不甘落后，直播態勢向數字化、臨場感和沉浸感方向深遠發展，這些都成為其吸引觀眾與用戶的極大亮點。米絡星集團虛擬直播業務負責人祝凱宇表示，虛擬直播恰逢其時，在規避疫情等不可控因素影響、減少場地成本的同時，結合元宇宙技術帶來沉浸式、高互動、破時空的極致體驗，傳達出的信息更精準，觀者的感觸也更直觀、清晰，在賦能品牌IP、傳遞文化理念、深度觸達用戶、吸引年輕世代等方面正不斷釋放價值。