中國為何不是國際購物天堂

顧國建

上月末，美國零售商聯(lián)合會主席兼首席執(zhí)行官馬修·瑟在第10屆中國百貨業(yè)高峰論壇上，用了大量篇幅呼吁美國政府進一步放寬和簡化對華的旅游簽證，涉及美國零售業(yè)的發(fā)展內(nèi)容則極少，這種現(xiàn)象引發(fā)了筆者的思考。不少發(fā)達國家紛紛在近期放寬了對中國游客旅游簽證的限制，我們當然對這種變化很高興，但也應(yīng)發(fā)掘其背后的商業(yè)圖謀。

筆者認為，馬修·瑟大談開放美國旅游市場，其意圖是要讓中國的旅游者在美國零售店大量購買商品，甚至大量購買中國制造的商品，從而刺激美國零售業(yè)的發(fā)展，充分釋放美國商業(yè)的競爭力，也就是美國國家的競爭力！這種競爭力可通過在國際間流動的游客將其擴展至世界，并對游客來源國家的零售業(yè)產(chǎn)生打壓性影響。

國家之間開放旅游市場最得益的是零售業(yè)。因此，值得關(guān)注的是，美國已經(jīng)開始利用中國的制造能力，通過品牌優(yōu)勢將其轉(zhuǎn)變成美國零售業(yè)的國際競爭力，又利用開放旅游市場讓中國游客把自己國家生產(chǎn)的產(chǎn)品帶回國內(nèi)，從而產(chǎn)生中國制造的產(chǎn)品“外轉(zhuǎn)內(nèi)銷”和內(nèi)外銷價格倒掛的現(xiàn)象。筆者曾在美國沃爾瑪買了一條中國制造的牛仔褲，價格13.99美元，折算成人民幣約88元人民幣，而同樣的牛仔褲在中國超市里要賣到168元，在專柜中更高達600多元。這種情況在食品、百貨類商品、家用電器等全方位商品上同樣存在！于是，通過主導(dǎo)品牌和定價權(quán)，在同類商品價格上，消費國（美國）的價格低于制造國（中國），這無疑令美國取得了在零售市場上極大的競爭力。

另外，歐洲奢侈品品牌商有意將在中國銷售的奢侈品定價全球最高，也是為了使歐洲成為全球奢侈品的價格洼地，讓中國的游客擁至歐洲購買，從而帶動歐洲市場零售業(yè)的發(fā)展，刺激歐洲經(jīng)濟增長。由此看出，商品品牌的定價實際上關(guān)系到國家的利益，而不僅僅是企業(yè)單方面的利益博弈，它體現(xiàn)的是國家利益的保護、國家競爭的實力。

與之相比，國際游客到中國的消費行為多是到餐飲店享受中國美食，或到小商品市場買些小商品，也有到一些“特色市場”買國際名牌商品的贗品，一般不會到百貨店和大型超市去買東西。國際游客來了，卻帶動不了中國商業(yè)的發(fā)展，為什么？因為中國沒有品牌商品的定價權(quán)，零售業(yè)的經(jīng)營方式帶有相當大的“食利”性質(zhì)，導(dǎo)致中國雖已成為制造業(yè)大國，卻還不是國際游客的購物天堂。因此，不能簡單地將旅游作為平衡國際貿(mào)易順差減少貿(mào)易摩擦的一種手段，更應(yīng)從國家利益的高度，限制歐美品牌在中國市場實行最高價格定位的做法，從法律角度理清一下歐美品牌在中國市場的價格政策是否形成了價格壟斷。▲（作者是上海連鎖經(jīng)營研究所所長）