桂林旅游文化對外宣傳策略*

陳 俐 黃春蓮

(桂林電子科技大學 廣西 桂林 541000)

引言

大眾旅游時代的到來，使旅游日益成為現代人類社會主要的生活方式和社會經濟活動，旅游業以其強勁的勢頭成為全球經濟產業中最具活力的“朝陽產業”。同時，文化是旅游的靈魂，旅游是文化發展的重要途徑。加強旅游文化建設是提升旅游產業競爭力的重要手段。人們通過旅游可以接觸和體驗不同的文化，以山水甲天下聞名的桂林，除了豐富的自然條件的先天優勢之外，其優秀并且極具地方和民族特色的文化也是推動旅游發展的重要因素。在《桂林十三五規劃綱要》、《全國工作旅游報告》等文件中得知，政府很重視桂林歷史文化旅游的建設與發展。因此，探索可以推廣的、行之有效的文化旅游對外宣傳策略，推動桂林旅游文化對外宣傳的進一步發展，不僅有利于進一步滿足人們的文化需求，而且對桂林文化的建設，提高旅游競爭力具有重大意義。

1.桂林旅游文化對外宣傳狀況

筆者經過查閱、分析和研究與桂林旅游文化對外宣傳有關的各種文獻資料、網上視頻資料和音頻資料以及進行田野調查，深入桂林景點進行考察訪問等方式，了解到桂林旅游業對外宣的活動是豐富多彩的，如桂林喀斯特景觀被列入世界自然遺產名錄；中國—東盟博覽會旅游展每年在桂林市舉辦；桂林是聯合國世界旅游組織、亞太旅游協會旅游趨勢與展望國際論壇永久舉辦地；桂林國際馬拉松賽及環廣西公路自行車世界巡回賽等賽事活動的舉辦。由此可見，這些活動對桂林的旅游業發展是有成效的。但筆者也發現，桂林在旅游文化對外宣傳方面的活動是比較少的。

1.1 文化融合力度不夠。作為我國首個以城市為單位建設的國家旅游綜合改革試驗區，桂林具有十分豐富的旅游資源。桂林自從20世紀80年代正式將旅游作為地方重要的經濟產業發展，主要以地方歷史文化底蘊為依托，相繼開發了三山兩洞一條江、陽朔西街、世外桃源、龍脊梯田、印象·劉三姐、兩江四湖、靈渠古街等優勢旅游項目。(劉露，2018)然而，桂林目前的旅游發展大多數停留在旅游風景觀光上。雖然各地的文化底蘊深厚，也有許多極具民族特色的風土人情，但文化產業與旅游業結合發展的融合力度并不大。目前的旅游市場已全面進入了大眾旅游時代，全民旅游、自駕游等新局面對目的地旅游產品有的新的要求，僅限于山水的觀光，并不能滿足當今人們對休閑娛樂的高質量要求。經過筆者實地走訪發現，桂林內許多山水公園的發展模式都大同小異，并沒有太多吸引人眼球的亮點。

1.2 對外宣傳力度不夠。桂林許多景點都有歷史故事或傳說，但很多來桂旅游的人們都不知道，主要原因就是對外宣傳力度不夠。許多的旅游宣傳冊子對于桂林景點的介紹，都是關于地理位置以及路線安排等，對于一些人物故事等的介紹不多，而且對外宣傳語言偏少，多以中文為主。在筆者進行調訪的桂林市中心的大公館酒店時，通過翻閱酒店提供的旅游宣傳冊，發現宣傳冊的內容單一，多是關于兩江四湖、王城景區、漓江的風景介紹等。關于民俗風情的演出，都是將歌舞表演和桂林少數民族風情聯系在一起，還是缺少桂林的一些其他領域的偉大人物的介紹。其實古時科舉制度下，桂林是出現了很多狀元的，這在桂林東西巷東側的狀元廊有粗略介紹，但筆者發現關于他們的介紹并沒有翻譯成外文。這可以看出桂林的對外宣傳內容比較單一，而且多以中文為主。

2.桂林旅游文化對外宣傳中存在的問題

近年來，桂林旅游業發展逐漸趨于穩定成熟，對外宣傳活動也豐富多彩。資料顯示，2018年桂林接待游客數首次超過1億人大關，全市旅游總消費首次超過了1300億元，分別增長32.6%、43.2%；入境過夜游客數量274.7萬人，超過了指標，增長10.4%。(東博社，2019)但是據筆者對資料的查閱和景點的考察，發現目前桂林旅游文化對外宣傳中仍然存在不足之處，發現了以下問題。

2.1 缺乏高質量的旅游從業者?，F在越來越多人都注重節假日旅游放松，尤其是中老年人群跟團旅行的比例不斷上升。跟團游可能會在一天之內游玩多個景點，所以導游對每個景點的介紹基本都是背誦提前準備好的講解詞，粗略概括。筆者曾在桂林兩江四湖遇到一個旅游團，很多游客都只是在景點進行拍照打卡。導游生硬的背誦故事很難與游客產生共情會影響游客的旅游體驗，以及會影響桂林在外地及外國游客的第一印象。

2.2 桂林旅游文化對外宣傳缺乏文化內涵。桂林的旅游產業一直以山水甲天下聞名于世，這就導致了桂林山水旅游成為主要的觀光游，同時也造成大多數游客不知道桂林其實也是個歷史文化名城。桂林是我國首批24個歷史文化名城之一。歷史文化資源豐富，桂林里有數個不同時期的歷史遺跡，這本是桂林旅游的一個優勢，但是這個優勢沒有被很好地利用和挖掘，每個遺跡或者歷史事件的對外翻譯只是做了很簡單的介紹，沒有突出重點和傳達出桂林文化的深刻內涵，顯得沒有特色，缺乏生動形象。不能給游客留下深刻的印象。文化與旅游有著密切聯系，通過大力宣傳桂林旅游文化的意義，必然可獲得市場的青睞。

2.3 對外宣傳渠道缺乏多樣化，宣傳力度不夠。由于桂林一直以來因山水聞名于天下，山水游被廣泛宣傳，因此山水旅游一直在桂林的旅游市場上占據主要的地位，當人們說起桂林時，首先想到的便是其山水，旅游產品宣傳過于顯得單一。此外，桂林的桂劇、彩調和儺戲為代表的本土藝術文化沒有大力的宣傳。(谷昀凌，2017)在當今網絡發達的時代，通過網絡媒介進行桂林旅游文化宣傳是必不可少的。但筆者通過調查分析，桂林旅游文化對外宣傳的方式較為傳統，比如景區的小冊子，報紙和電視進行宣傳。在當今時代，大多數年輕人都使用微博和抖音了解世界和進行交流。通過微信，微博和抖音等現代媒體宣傳桂林旅游文化較少。(董秀靜，2018)此外，在了解國外知名旅游網站后，發現桂林旅游景點沒有過多的介紹，外國游客大部分只了解“象鼻山”，“日月塔”和“七星公園”等景點。而對于其他景點和歷史遺跡卻了解的少之又少，例如靈渠，靖江王府及王陵，逍遙樓等景區。

3.促進桂林旅游文化對外宣稱的策略和建議

桂林秀美的山水風景和豐富的文化資源，對旅游文化對外宣傳有重要意義。針對當前桂林旅游文化對外宣傳的問題和成因，探討制定對外宣傳的策略，促進桂林旅游文化和文化產業的融合發展，打造具有國際影響力的桂林旅游文化品牌是非常有必要的，具體建議如下。

3.1 提高翻譯質量，加強專業翻譯人才的培養。為了發展桂林旅游文化產業，加強對外宣傳的能力，翻譯是至關重要的。因此要下大力氣培養翻譯人才和強化外語導游的語言能力，提高翻譯質量。首先就桂林景區名稱翻譯的現狀來看，在翻譯景區名稱，街名和路名時候，盡量實現翻譯術語統一。其次，高校應當設置旅游翻譯和對外導游課程，一方面培養學生的翻譯技能，另一方面幫助學生掌握當地桂林旅游文化知識和學習歷史文化內涵，提高文化素養。學生對外禮儀服務的意識也要提高，為桂林旅游文化產業提供人才保障。在舉行關于當地旅游宣傳的講座等相關活動時，可實行外文與中文的同步進行。(董秀靜，2018)除此之外，一些地名、街道名和景區標志牌的翻譯應嚴格執行我國質量技術監督局發布的《地名標志》，同時，將翻譯結果報上級部門審查批示，嚴把翻譯質量關。第三，對外語人才的培養不僅以英語為主，同時也要對其他語種進行培訓，提高旅游市場競爭力。

3.2 深化桂林旅游文化內涵。桂林距今有2200多年的歷史，是著名的歷史文化名城。桂林歷史悠久，文化底蘊深厚。在整個廣西里，桂林歷史文化占半壁江山。桂林的歷史文物古跡552處，被公布為各級文物保護單位的有346處，其中靈渠、靖江王府及王陵、李宗仁官邸及故居、八路軍桂林辦事處、甑皮巖遺址、桂林石刻6處被列為全國重點文物保護單位。(谷昀凌，2017)在藝術文化上，桂林有著歷史悠久的桂劇和山歌，如恭城瑤族山歌，此外，桂林還有雕版彩色套印技藝和儺面具制作技藝，色拓印技藝和龍勝苗族油茶制作技藝等藝術文化。如能將這些文化資源與觀光旅游相結合，那么游客在游覽桂林風景和山水時便會感受到桂林濃厚的文化氛圍，加深桂林旅游文化的印象，使桂林厚重歷史文化得以傳播和展現，不僅傳承了桂林歷史文脈，又弘揚了桂林歷史文化。通過山水與歷史文化的相結合，創造出“桂林山水，文化名城”的形象。例如，在觀游靖江王府及王陵時，對明代藩王文化進行講解和展示；在參觀八路軍桂林辦事處時，通過展示紀錄片和還原歷史場景，讓游客深刻體驗抗戰紅色文化精神。此外，與少數民族進行合作，在游客到訪少數民族聚居地時，向外來游客表演和傳遞當地民族文化的節目。讓游客感受到不同文化氛圍和體驗。加強有特色、有內涵的文化紀念品及食品的開發。在開發多元化的工藝品時，要提升工藝品的質量，聘請專家對包裝文字和內容進行設計并翻譯，打造出精美又能傳承文化特色工藝品和食品，真正實現桂林旅游與文化相結合。

3.3 豐富桂林旅游文化對外宣傳模式。首先，在對外互聯網的網絡宣傳中，要借助國際媒體以及外國旅游宣傳網站進行多模態和網絡傳播。在宣傳網頁里，展示美麗的景點圖片，創造有當地特色的民族音樂來吸引游客的注意力，樹立出桂林旅游文化的多模態傳播理念，進一步提升桂林的國際影響力。(劉瑛&宋潔，2016)第二，桂林要加強與其他國家和地區在旅游文化創新和傳承的友好合作，進行有針對性的宣傳材料，及時滿足不同游客的旅游消費需求。第三，以文化作品促進旅游對外宣傳，可以吸引更多游客。一是以影視作品，如電影根據廣西壯族民間傳說改編，由蘇里執導，黃婉秋、劉世龍、夏宗學等人主演的電影《劉三姐》，這是長春電影制片廠于1960年攝制的故事片，是中國大陸第一部風光音樂故事片;二是具有桂林民族特色的文化遺產，如廣西大鼓、桂劇、廣西文場、儺戲、桂林民歌、彩調劇、桂林雜技、零零落、桂林漁鼓、桂林彈詞等；三是桂林的特色文化節，如河燈歌節、興安葡萄節米粉節、壯族的三月三、臨桂縣宛田瑤族的禁風節等。第四，在傳統媒體對外宣傳的基礎上，桂林的旅游文化也要與新興媒體相融合。

3.4 利用科技支撐，提高服務質量。要實現桂林旅游文化對外宣傳的力度，科技技術的應用是非常重要的。一個地區旅游文化的穩定發展，要有創新能力，要對文化資源進行深度挖掘，強化游客的文化體驗，對旅游產品進行設計和生產，就得不斷開發新興產業鏈，推動科技和旅游文化的融合?？梢岳迷朴嬎?、物聯網、AR/VR等新技術應用于旅游產業。(石薇，2020)例如，在抗戰紀念館和景區中，利用VR技術進行導覽，讓游客能夠全方位的進行視覺體驗。親身感受某個歷史時期的發展歷程以及在有限的空間，時間范圍內對景區進行全方位觀賞。此外，利用AR技術時，通過掃描歷史圖片和景區圖片時，可以呈現出動態的畫面。豐富游客的樂趣。還可以通過發展科技對旅游資源和歷史遺跡進行保護和處理。用新能源取代傳統能源，在景區、賓館、飯店、民宿中可以廣泛使用清潔無污染的太陽能，從而降低污染。

其次，還要提高景區管理和服務質量。利用數字化信息技術，打造完美的旅游文化路線，避免造成景區的擁堵。(趙元，2018)最后，還要改善交通條件為游客提供優質的服務。

結語

綜上所述，桂林旅游資源豐富，歷史悠久。在提高桂林文化旅游翻譯質量的同時讓更多的人了解桂林當地的民族特色和風土人情，讓桂林文化“走出去”，這也是對外宣傳桂林的方式之一。所以應充分發揮桂林的資源優勢，大力開發歷史文化旅游資源，將開發與保護并重，把歷史文化資源和旅游業融合起來，將歷史文化旅游發展成為桂林國際旅游勝地的又一張亮麗的名片，讓桂林文化得到更好的傳承發展，也讓旅游業為桂林的經濟發展做出更多貢獻。