電子商務環(huán)境下的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展策略研究

楊 霞

（河南省澠池縣段村鄉(xiāng)人民政府，河南 澠池 472444）

0 引言

電子商務通常是借助互聯(lián)網(wǎng)及計算機等進而構建的商業(yè)模式，能夠借助此模式開展網(wǎng)上交易，進而提升交易效率。伴隨互聯(lián)網(wǎng)不斷進步，此商業(yè)模式也被推廣于農(nóng)村地區(qū)，推動了農(nóng)村農(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設。同過去的模式進行對比，此模式在營銷途徑及模式上有所不同。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設中，需基于規(guī)定場所開展交易，電子商務的誕生能夠足不出戶購買所需產(chǎn)品。故而，電子商務大力推廣于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟方面，可以很好處理傳統(tǒng)生產(chǎn)模式造成的諸多問題，比如生產(chǎn)規(guī)模不大、較為局限等，并且也可以創(chuàng)造新的銷售途徑，對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設存在較大促進作用。

1 電子商務對農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的作用

1.1 可促進變革農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結構，推動農(nóng)業(yè)規(guī)模化建設

互聯(lián)網(wǎng)為電子商務構建的根本，并且該技術也能夠對大數(shù)據(jù)開展研究。生產(chǎn)方面可借助該模式及大數(shù)據(jù)，來研究生產(chǎn)、發(fā)展狀況信息，讓生產(chǎn)所有階段均可以基于電子商務、網(wǎng)絡，開展調節(jié)以更好適應市場，推動農(nóng)業(yè)朝著規(guī)?；较虬l(fā)展。另一方面，該模式推廣于農(nóng)業(yè)方面，也能在家獲得信息并進行對接，進而突破了過去的采購及銷售模式，產(chǎn)生了面向市場的銷售模式。

1.2 可提高銷售效率及農(nóng)戶利潤

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結構出現(xiàn)變革之后，會造成銷售過程及環(huán)節(jié)減少，提升銷售效率。主要由于農(nóng)戶能夠直接與市場開展對接，發(fā)布信息及價格，省去中間商倒賣環(huán)節(jié)。如此除了會讓購買價格降低，也會使得農(nóng)戶利潤有所增加，也可以提升產(chǎn)品銷售效率。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面大力推廣電子商務，加大覆蓋范圍，能夠購買各區(qū)域產(chǎn)品，為廣大農(nóng)戶提供更多客戶群體。故而和傳統(tǒng)銷售模式進行對比，電子商務更利于提升銷售效率，為農(nóng)戶創(chuàng)造較多收益。

1.3 可推動農(nóng)業(yè)規(guī)?；l(fā)展，為農(nóng)戶創(chuàng)造規(guī)模收益

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面盡可能應用電子商務，農(nóng)戶能夠據(jù)此獲取有關市場信息，合理整合農(nóng)產(chǎn)品，讓其能夠達到規(guī)模銷售，為農(nóng)戶創(chuàng)造規(guī)模效益。另一方面，電商平臺上開展銷售存在產(chǎn)品量大等特征，因此農(nóng)戶能夠結合需求開展全面合理地整合，如此能夠進一步符合客戶需求，這將推動農(nóng)業(yè)規(guī)?；l(fā)展，為廣大農(nóng)戶創(chuàng)造規(guī)模效益。

1.4 可擴大產(chǎn)品銷售途徑

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，并未借助電商模式，農(nóng)戶為銷售產(chǎn)品，常常僅能去規(guī)定地點及場所進行交易，銷售方式及途徑相當有限。針對生產(chǎn)規(guī)模不大的農(nóng)戶，難以達到規(guī)模化銷售，造成常常有著農(nóng)產(chǎn)品積壓的情況。除此之外，對市場信息獲取及內容也相當有限，在一定程度上給群眾造成了經(jīng)濟損失。伴隨電子商務誕生，延伸了人們的銷售方式，增加了產(chǎn)品銷售量。尤其是網(wǎng)絡銷售平臺的誕生，讓銷售網(wǎng)絡也持續(xù)發(fā)展并逐漸規(guī)范。

1.5 有助于農(nóng)戶及時掌握相關政策及市場信息

中國多數(shù)以家庭為單位開展農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，是自產(chǎn)與自銷的方式，此方式存在零散種植及銷售特征，約束了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)速度。并且也讓農(nóng)戶在開展銷售時，僅能與中間商開展交易，因為其旨在賺錢，故而可能會造成產(chǎn)品價格較低，損害廣大群眾利益。同時因為市場信息獲取滯后，沒有掌握市價變化情況，且不明白自己是否在交易中利益被損。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面合理引入電子商務，助于人們第一時間掌握市場信息及政策，之后結合政策與影響原因開展產(chǎn)品種植調整。

2 電子商務在農(nóng)業(yè)方面運用現(xiàn)狀

在農(nóng)業(yè)方面，對于電商模式的實際運用狀況，本文主要從以下方面進行分析，以供參考。首先，在一些農(nóng)村地區(qū)特別是偏遠的山區(qū)，缺乏政策及制度。縱觀這幾年，電子商務發(fā)展較快，為推動發(fā)展，相關部門也頒布了若干優(yōu)惠政策及制度，對農(nóng)村發(fā)展電子商務來講存在較大促進作用。不過以當下相關政策推行狀況來分析，一些措施及制度并未較好開展，一些地區(qū)還缺乏相應制度及政策，造成農(nóng)村難以有效建設電子商務。另一方面，農(nóng)民文化水平不高還屬于核心影響因素，約束了農(nóng)村發(fā)展電子商務。其次，有關基礎設施不夠完善。現(xiàn)如今，影響電子商務建設的核心因素之一是有關基礎設施不健全。為了在農(nóng)村發(fā)展電子商務，需要具備完善的物流信息及便捷交通。實際上，和城市進行對比，很多農(nóng)村地區(qū)交通設施不健全，尤其是部分山區(qū)，所具有的交通條件及情況，難以符合農(nóng)產(chǎn)品配送及運輸。而有的產(chǎn)品又相當注重運輸?shù)目炻皶r效性，因此很大程度上約束了農(nóng)村電子商務發(fā)展。另一方面，為了更好發(fā)展電子商務，還應該具備配套網(wǎng)絡設施，實際上，就一些偏遠地區(qū)而言，現(xiàn)如今并不具備有關網(wǎng)絡設施及設備，造成電子商務難以發(fā)展。再次，發(fā)展電子商務動力不夠。現(xiàn)如今，農(nóng)業(yè)還屬于主要產(chǎn)業(yè)，不過并未徹底實現(xiàn)機械化生產(chǎn)，造成生產(chǎn)效率較低，一定程度上約束了農(nóng)業(yè)發(fā)展。另一方面，未產(chǎn)生相對體系及系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈，一些產(chǎn)品均需經(jīng)過較多環(huán)節(jié)及加工后方可開展銷售。所以，周轉階段較多，生產(chǎn)規(guī)模不大，為決定發(fā)展農(nóng)業(yè)的主要因素，也讓發(fā)展電子商務有著一定約束。最后，缺乏相關人才。通常來講，大多數(shù)農(nóng)戶文化程度較低，長時間以來為農(nóng)村地區(qū)普遍情況。所以對很多農(nóng)戶來講，并不具備電子商務能力，不能很好利用計算機及網(wǎng)絡第一時間掌握市場信息及價格變化情況。另一方面，平臺上開展銷售，產(chǎn)品還需經(jīng)過若干程序來完成，比如產(chǎn)品策劃。不過因為人才缺乏，也影響了電子商務進步。

3 電子商務環(huán)境下的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展策略探討

信息技術持續(xù)進步中，相繼誕生了諸多先進技術，比如大數(shù)據(jù)以及云計算，為更好發(fā)展電子商務提供了有力技術支持。電子商務作為一種新的商業(yè)模式，現(xiàn)如今被大力推廣于諸多領域。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設領域，合理運用電子商務能夠保證農(nóng)業(yè)生產(chǎn)達到更好發(fā)展，切實節(jié)省交易費用，從而達到農(nóng)業(yè)結構合理調整。在電子商務環(huán)境之下，對于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展策略，本文主要從以下方面進行探討，也就是構建并健全電子商務平臺，增強廣大農(nóng)戶品牌意識，強化建設品牌，組建專業(yè)運輸隊伍，增強物流運輸能力，培訓與增強運用電子商務能力，大力宣傳電子商務平臺，科學建立信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)，科學建立支付平臺，合理構建電商信用體系，延伸農(nóng)村信息途徑等，希望能為有關研究起到一定的參考作用。

3.1 構建并健全電子商務平臺

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面為盡可能體現(xiàn)電子商務作用，應該構建并且健全電子商務平臺。當開展建立時，可頒布有關政策及優(yōu)惠機制來助力構建電子商務平臺。例如借助有關軟件，及時推送市場信息及價格波動情況，確保交易公平。另一方面，還需要在構建完平臺后，對相關基礎設備實行完善。在推廣網(wǎng)絡及計算機之后，為發(fā)展電子商務提供支撐，推動電子商務應用及發(fā)展。

3.2 增強廣大農(nóng)戶品牌意識，強化建設品牌

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面為盡可能應用電子商務，還需要增強廣大農(nóng)戶品牌意識，強化建設品牌。唯有構建與打造好品牌，方可增加農(nóng)產(chǎn)品附加值，擴大產(chǎn)品影響，進而增加群眾的收益。實際上，品牌建設為相對全面的過程，需要確保農(nóng)產(chǎn)品質量及健康，需要開展包裝，需要借助各種途徑開展宣傳及推廣。唯有基于此種情況，方可進一步建立產(chǎn)品品牌，擴大產(chǎn)品影響力。

3.3 組建專業(yè)運輸隊伍，增強運輸能力

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面為盡可能體現(xiàn)電子商務作用，還需要增強運輸能力，有效處理運輸問題。電子商務發(fā)展中，物流運輸長時間以來為一項難題。故而發(fā)展電子商務需妥善處理運輸問題，地方政府可組建運輸團隊，以更好符合農(nóng)產(chǎn)品銷售需要，針對相對偏遠的農(nóng)村地區(qū)，可與第三方進行合作來處理。另一方面，還可自建運輸隊伍，增強物流運輸能力，妥善處理物流運輸問題。

3.4 培訓與增強運用電子商務能力

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面為了盡可能體現(xiàn)電子商務作用，還需要對農(nóng)戶開展培訓，使其能夠熟練使用相關軟件。對此，地方政府能組織培訓，增強廣大農(nóng)戶操作能力，主動倡導借助網(wǎng)絡第一時間掌握信息及價格變化情況，助力電子商務取得更大進步。

3.5 強化宣傳電商平臺

現(xiàn)如今在一些農(nóng)村地區(qū)，還有著對電商不了解情況，同時學習及應用平臺機會不多。對此地方相關部門可安排人員開展宣傳，使人們深入認知電子商務好處，使其能夠信任電子商務及應用平臺?？刹扇《喾N方式來開展，例如發(fā)傳單、現(xiàn)場宣傳、微信群、抖音小視頻等方式，針對電子商務發(fā)展以提高人們的參與度。

3.6 合理制定行業(yè)標準

農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，需在有關方面如品牌管理，合理確定有關標準，保證產(chǎn)品質量，達到標準化建設。合理制定行業(yè)標準，能夠保證產(chǎn)品生產(chǎn)具備有力保障，需要對其開展健全和細化，采取多樣化方式方可保證產(chǎn)品信賴度，從而為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設提供更高水平服務。并且還應該合理調節(jié)農(nóng)業(yè)結構，保證生產(chǎn)達到產(chǎn)業(yè)化，相關部門需結合地方實際提供指導，結合地方市場開展合理生產(chǎn)，進而達到銷售規(guī)模增加，促進地方經(jīng)濟建設，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)達到信息化建設，當執(zhí)行時，還應該主動參考先進經(jīng)驗，合理健全農(nóng)業(yè)規(guī)范體系。此外，還應當建立農(nóng)業(yè)監(jiān)測體系，保證部門可以更有效進行質檢，全面監(jiān)督農(nóng)機農(nóng)具等。

3.7 科學建立信息數(shù)據(jù)系統(tǒng)

信息時代的背景，信息存在精準性與及時性等特點，能夠拓展交易市場，保證獲取可觀效益。因此農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中運用電子商務時，應該加以關注信息重要性。合理建立數(shù)據(jù)信息系統(tǒng)存在較大價值，采取可行方式方可集中行情信息，且開展合理選擇和運用，保證分析每一項信息，都能為更好發(fā)展電子商務提供基礎，唯有保證系統(tǒng)可靠性，方可保證供需市場能夠達到無縫銜接，確保順利促進雙方交易。

3.8 科學建立支付平臺

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展中，交易旨在基于選擇使用信息達到雙方交易，當開展交易時，交貨以及付款屬于最終行為，因此當引入電商模式時，網(wǎng)上支付為非常關鍵內容。農(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設中，當實際引入電商模式時，金融機構應該主動參與，保證支付環(huán)節(jié)的可靠與安全。并且，地方政府就應該加強職能作用，和機構開展進一步溝通，科學建立支付平臺，保證可以確認交易環(huán)節(jié)，為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設提供有利條件。

3.9 合理構建信用體系

合理制定信用體系，一般來講，因為電子商務存在便捷性，所以人們常常懷疑它的安全性，故而在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟中，若要保證更好運用電子商務，應該合理建立信用體系，保證農(nóng)業(yè)經(jīng)濟可以獲得進一步發(fā)展，有力保障其正面價值。因此農(nóng)村地區(qū)應該多加關注信用問題，把信用當作其今后發(fā)展的核心理念。

3.10 延伸農(nóng)村信息途徑

為進一步延伸農(nóng)村信息途徑，地方部門應該加強信息化構建，保證地方農(nóng)村存在較高信息化水平，并且還應該全方位推廣農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)，在加強推廣互聯(lián)網(wǎng)的同時，針對農(nóng)產(chǎn)品，也應該合理建立數(shù)據(jù)資源庫，保證其健全性、合理性，確保農(nóng)戶間能夠共享數(shù)據(jù)資源，基于此種方式保證農(nóng)業(yè)經(jīng)濟建設中進一步運用電子商務。

3.11 促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)達到產(chǎn)業(yè)化水平提高，將有助于促進農(nóng)村發(fā)展，達到群眾收入的有效增加。對于體制來講，有關部門應該合理優(yōu)化管理體制，優(yōu)化土地流轉機制，保證地方農(nóng)業(yè)能夠達到產(chǎn)業(yè)化發(fā)展水平。對于經(jīng)營主體來講，還應該開展合理培育，保證生產(chǎn)具備較高集約化程度。農(nóng)業(yè)企業(yè)建設中，地方政府還應該為其提供發(fā)展空間，保證企業(yè)具備一定融資途徑，讓其獲得進一步發(fā)展，采取可行方式方可保證龍頭企業(yè)盡可能體現(xiàn)帶頭效果，從而帶動別的企業(yè)，讓地方農(nóng)業(yè)獲得更好發(fā)展。

4 結論

電子商務對農(nóng)村經(jīng)濟建設存在較大推動作用，除了利于促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結構改革，也助于提升產(chǎn)品銷售效率，為廣大農(nóng)戶創(chuàng)造更為可觀收益。因此，應當進一步認知電子商務在農(nóng)業(yè)方面運用中出現(xiàn)的問題且第一時間處理，以推動農(nóng)業(yè)經(jīng)濟穩(wěn)健發(fā)展。