“雙11”購物車里的消費新變化

一年一度的“雙11”購物節正在火熱進行中。作為觀察中國消費的一扇重要窗口，今年“雙11”的購物車里呈現哪些消費新風？

國貨國潮“出海”，全球好物“上新”

隨著中國制造轉型升級和本土品牌創新力不斷增強，國貨國潮愈發走俏市場。今年“雙11”，不少國貨品牌更是漂洋過海，“圈粉”一大批海外消費者。

京東全球售數據顯示，“雙11”預售期間，布鞋、繡花鞋等國潮好物頗受海外消費者歡迎，訂單額同比增長400%；國潮走紅還帶動了傳統文化產品消費增長，在一些國家和地區，歷史小說成交額同比增長380%，海外消費者嘗試通過書本深入了解中國。

“國貨逆襲的背后，是國產品牌質量和影響力不斷提升。未來，持續通過產品和服務創新，不斷滿足和創造新的消費需求，將是國貨實現長遠發展的關鍵。”中國宏觀經濟研究院研究員王蘊說。今年“雙11”，國貨“出海”的同時，來自全球的進口商品也在加速“上新”。新西蘭、墨西哥、馬來西亞等近20個國家的商品正陸續在京東上線國家館，“雙11”開門紅10分鐘，京東國際國家館整體成交額同比增長超過12倍。專家表示，在構建新發展格局大背景下，規模潛力巨大的消費市場，不僅成為中國經濟發展的主引擎，也為全球跨國公司提供發展新機遇。

“理性”“綠色”成為關鍵詞

《京東11.11消費趨勢報告》顯示，拒絕浪費、理性健康消費的理念正在興起，隨著時間推移會帶來“回報”的健康消費、教育消費和運動健身消費等愈發受到青睞。

隨著各地促進綠色節能家電消費等舉措持續落地，綠色、低碳消費理念成為今年“雙11”的主旋律之一。此外，更多垂直細分領域消費正在崛起，在各大電商平臺，提升生活幸福感的網紅小家電、美妝香氛、原創飾品等消費增長迅速。

專家表示，從最初全民狂歡式的“剁手”，到如今品質消費、綠色消費、理性消費漸成主流，“雙11”不僅見證了中國消費升級進程，也折射出國人消費理念的巨大變化。

銀發經濟、運動健康等新亮點涌現

能實現心率、呼吸、體動等體征實時監測的5G智能護理床；根據銀發群體口味和營養需要量身定制的奶粉；專為老年人研發的無線藍牙助聽器……正在上海舉行的第五屆進博會上，針對老年群體設計研發的健康好物，彰顯銀發經濟的廣闊前景。

今年“雙11”，淘寶天貓、拼多多、抖音等電商平臺數據顯示，中老年人體檢服務、營養保健品、家用醫療器械等產品銷售均迎來大幅增長。

隨著老年人消費需求從“生存型”向“發展型”轉變，消費層次不斷提升，醫療健康、智慧家居、旅游度假、文化娛樂等產業將提質擴容，有效拓展國內需求，孕育經濟增長新動能。（據新華社11.7訊）