Audio Visual Industry走近用戶 探索視聽行業升維之路

文_奧維云網劉飛

自2020年疫情爆發以來，人們的消費習慣發生了改變：一方面疫情管控下，居家時間增加，遠途旅行受到限制，導致消費半徑向居家消費、短途戶外消費集中，引發了居家經濟和露營經濟。另外疫情也加劇了消費謹慎性，從而引導消費者更加注重消費質量，特別是健康消費、品質消費成為主流，帶動了各行各業的結構性、高端性升級。最后疫情催生了更加豐富的場景需求，消費活動快速向線上轉移，衍生出直播購物、遠程社交、線上教育等熱門場景，新的消費需求不斷爆發。

回歸家庭，對家的重視成為越來越多消費者的共識，居家活動變得多樣化，居家技能、居家質量也在提升。居家生活下，視聽產品成為家庭溝通和交流的主要情感依托，同時帶動高品質居家視聽體驗產品高速發展。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年上半年高品質視聽產品市場，游戲電視同比增長145%，75吋及以上的大屏電視同比增長77%，電競顯示器同比增長47%，激光顯示同比增長69%，回音壁同比增長11%。

數據源：奧維云網（AVC）消費者調研數據

隨著移動互聯網技術發展到5G時代，中國家庭影音娛樂產品進化將迎來新階段，未來視聽產品將主要體現在真實+多元+設計+智慧四個方面發展。據奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，消費者對家庭視聽產品的期望分布在沉浸式占比56%，娛樂化占比77%，家居化占比63%，生態化占比72%。

視覺無界顯示，家庭顯示進入百寸賽道

家庭影音娛樂首要的是視覺體驗，2021年開始視覺沉浸主要表現為電視尺寸越來越大，據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年上半年中國電視產品平均尺寸達到56.1英寸，較去年全年增長了1.5英寸。……