Audio Visual Industry走近用戶 探索視聽行業升維之路

文_奧維云網劉飛

自2020年疫情爆發以來，人們的消費習慣發生了改變：一方面疫情管控下，居家時間增加，遠途旅行受到限制，導致消費半徑向居家消費、短途戶外消費集中，引發了居家經濟和露營經濟。另外疫情也加劇了消費謹慎性，從而引導消費者更加注重消費質量，特別是健康消費、品質消費成為主流，帶動了各行各業的結構性、高端性升級。最后疫情催生了更加豐富的場景需求，消費活動快速向線上轉移，衍生出直播購物、遠程社交、線上教育等熱門場景，新的消費需求不斷爆發。

回歸家庭，對家的重視成為越來越多消費者的共識，居家活動變得多樣化，居家技能、居家質量也在提升。居家生活下，視聽產品成為家庭溝通和交流的主要情感依托，同時帶動高品質居家視聽體驗產品高速發展。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2022年上半年高品質視聽產品市場，游戲電視同比增長145%，75吋及以上的大屏電視同比增長77%，電競顯示器同比增長47%，激光顯示同比增長69%，回音壁同比增長11%。

數據源：奧維云網（AVC）消費者調研數據

隨著移動互聯網技術發展到5G時代，中國家庭影音娛樂產品進化將迎來新階段，未來視聽產品將主要體現在真實+多元+設計+智慧四個方面發展。據奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，消費者對家庭視聽產品的期望分布在沉浸式占比56%，娛樂化占比77%，家居化占比63%，生態化占比72%。

視覺無界顯示，家庭顯示進入百寸賽道

家庭影音娛樂首要的是視覺體驗，2021年開始視覺沉浸主要表現為電視尺寸越來越大，據奧維云網（AVC）全渠道推總數據顯示，2022年上半年中國電視產品平均尺寸達到56.1英寸，較去年全年增長了1.5英寸。中國彩電市場大尺寸化進程加速，證明消費者對大屏電視接受度的持續提升。據奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，在最大尺寸選擇上，27%的用戶可接受最大尺寸為100吋；18.8%的用戶可接受最大尺寸為98吋，預計100吋有望成為分水嶺。

音質極致感受，立體化、組合化升級

如今越來越多的大型場合對沉浸式音頻的興趣日益濃厚，沉浸式音頻技術也呈現了不同風格的變化。目前聽覺沉浸主要表現為音質越來越震撼，2022年上半年中國視聽市場高音質產品中，便攜音箱立體聲產品零售量占比27%，家庭影院多音箱組合占比35%，桌面音箱立體聲占比45%，電視杜比全景聲占比22%，實現了音質向立體化、組合化升級。

功能多元，家庭活動場景不斷增加

一方面隨著家庭影音設備的功能更加完善，用戶利用影音設備在家進行娛樂活動得到支持；另一方面疫情的影響之下，最近3年用戶在家的時間增加，同時隨著健康概念、游戲概念等的興起，家庭娛樂活動需求也在不斷增加。據奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，家庭健身娛樂活動用戶比例達到了67.6%，其次家庭電競游戲娛樂活動用戶比例為66.3%，再次家庭體感游戲娛樂活動用戶比例為44.2%，最后家庭K歌活動的用戶比例較低僅達到31.4%，同時K歌活動的頻次較低。

內容碎片，短視頻使用頻次最高

用戶影音內容的選擇變得多樣化，但用戶在家的時間是有限的，這就導致用戶在不同影音內容的選擇上出現傾向性。據奧維云網（AVC）用戶調研數據顯示，電視臺節目作為傳統的內容形式還保有較高的用戶群體，98.7%用戶保持每周觀看電視臺節目，其次選擇觀看電影的用戶占比為96.7%，再次選擇觀看網劇/網綜的用戶比例達到了94.9%。

短視頻作為近幾年興起的影音內容，具備短時性和內容豐富性，傳播迅速且互動性較強，受到消費者喜愛。選擇觀看短視頻的用戶比例達到95.6%，排名第三，但用戶觀看短視頻的頻次是最高的，每天觀看的用戶占比超過55.2%。

家居化：大家居時代，從功能到美學

對于年輕一代，家從休息空間轉變為個性空間，居住模式也不斷向個性化方向發展。由家裝家居家電一體化所帶來的“大家居時代”，成為當前家居行業的新趨勢和新挑戰，高顏值、設計感、融入家居的產品也逐漸成為趨勢，同時帶動產品渠道向前延伸。

因此在功能之外，消費者對家庭影音娛樂產品也有著更高的審美與設計需求，高顏值、設計感、融入家居的產品也逐漸成為趨勢。據奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，對于電視產品融入家居的設計偏好中，43.9%用戶選擇機身更加輕薄，38.2%用戶選擇藝術化的外殼， 38.1%用戶選擇多樣化的顏色，滿足家居色調統一。另外卷曲電視、透明電視、分體電視等新概念產品的用戶認知仍需培育。

生態化：空間拓展，實現強交互

家庭影音娛樂設備的智能化程度最高，在生態化下，不僅扮演著入口角色，應用空間也得以拓展，其中客廳占比42.5%，臥室占比55.7%，餐廳占比17.2%，陽臺、戶外場景也在持續開發。據奧維云網（AVC）消費者調研數據顯示，消費者期望視聽產品智能程度達到可實現強交互的人性智能。主要體現在智能交互層面可達到與人精準的交流，占比77%；可記錄家的生活軌跡并進行學習，占比65%；數據可重置、ID可遷移占比36%；不同空間不同場景但場景之間可融合占比49%。

隨著智能發展，產品不再是獨立的個體，家居生活呈現出場景化趨勢，企業需堅持創新的長期主義，融入消費者生活場景中。智能家居設備的覆蓋量達到一定程度后，對未來智能化的深入就不再只停留在設備階段，技術支持、生態建設和內容儲備才是競爭關鍵。中國智慧視聽產業市場規模具備巨大的潛力，未來將蘊含更多的機會點。