新媒體時代，微信公眾號新聞標題探索
——以《人民日報》微信公眾號為例

◎莊珊珊

(泉州晚報社，福建 泉州 362000)

第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年12月，我國網民規模達10.32億，相較2020年12月增長4 296萬，互聯網普及率達73.0%。從數據上我們可以看出，人們與互聯網的關系變得更加緊密，越來越多的人選擇通過網絡獲取資訊。隨著信息技術的快速發展，人們獲取信息的渠道也在不斷發生變化。微信公眾號因其獲取信息的便捷性、適用性、廣泛性等特點，很快在人們的生活中得到普及。根據產業信息網發布的2020年中國微信公眾號發展現狀及發展趨勢分析報告，微信公眾號數量高達162萬個，同比增長65.14%，文章獲取閱讀數為381億次。不管是政府組織、官方媒體，還是企業、個人，越來越多的人選擇通過運營微信公眾號作為信息發布的窗口。

2013年，《人民日報》微信公眾號正式開通運營，它以“參與、溝通、記錄時代”為運營理念，文章選題范圍全面豐富，小至百姓心聲，大至國家政策、世界局勢都一手掌握。面對不同的新聞題材，《人民日報》的標題風格也是百變多樣，時而幽默風趣，時而扣人心弦，時而莊重嚴謹。中華全國新聞工作者協會(中國記協)2022年5月16日在官網發布《中國新聞事業發展報告》，該報告顯示，截至2021年11月30日，以“兩微兩端多號”為代表的《人民日報》新媒體覆蓋用戶總量超6.5億，其中，《人民日報》微信公號用戶訂閱量突破405萬。這些數據在同級央媒公眾號中可謂是位列前茅。本文將圍繞《人民日報》官方微信公眾號近幾年的文章標題進行分析，特別是對一些“爆款”文章標題進行總結，從而窺探出新媒體時代下官方媒體微信公眾號標題撰寫的一些規律和小竅門。……