傳統電視媒體與新媒體的融合發展探索
——短視頻的制作與傳播

◎陸華麗 李 劍

(吳川市融媒體中心，廣東 吳川 524500)

基于互聯網技術的形成，新媒體發展速度加快，人們獲取傳播信息的途徑呈現出多元化特征，在日常生活中，可以利用新媒體客戶端獲取相關的信息，各項變化對于傳統媒體產生了一定程度的影響，傳統媒體面臨著嚴峻的挑戰，要想有效應對挑戰，對于傳統電視媒體來講，應當把新媒體形式和傳播方式相互結合到一起，利用自身的優勢發展出與媒體環境相符合的新模式，采取何種方式把傳統電視媒體和新媒體優勢結合到一起，增強媒體的競爭力，是未來傳統電視媒體領域發展中需要重點考慮的。本文認為只有結合實際情況，引進適合自身的發展模式，滿足新時代需求，才能夠進一步拓展和延伸傳統電視媒體處于未來媒體大環境中的發展空間。對此，本文主要從新媒體短視頻方向入手，全面探究傳統媒體和新媒體之間的融合發展情況。

一、對于傳統電視媒體和新媒體特征的分析

(一)傳統電視媒體具備的特征

一般來講，傳統電視媒體有著發展時間長、群眾基礎好的特征，形成了穩定性良好的發展模式，內容生產力強、質量非常高、專業性也特別強，制作流程標準、傳播方式更為明顯的是單向和線型趨勢，互動性比較低。

(二)新媒體具備的特征

對于新媒體來講，全面放大了媒體的社會屬性，傳播方式也轉變為雙向的互動模式，個人是獨立單元，參與并且主導信息的比例逐……