平面設(shè)計中傳統(tǒng)文化元素的滲透

朵慧

平面設(shè)計中傳統(tǒng)文化元素的滲透

朵慧

（太原理工大學(xué)，晉中 030604）

探索傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計領(lǐng)域的有效融合與滲透路徑。立足當(dāng)前我國的經(jīng)濟、文化發(fā)展現(xiàn)狀，分析現(xiàn)代平面設(shè)計的設(shè)計風(fēng)格趨向以及對民族文化元素的渴求，然后從傳統(tǒng)文化元素在平面設(shè)計中應(yīng)用時所表現(xiàn)出的對設(shè)計師思路的開拓、設(shè)計內(nèi)容的豐富和文化傳承等方面的積極作用著手，分別選取了書法、圖案和繪畫等領(lǐng)域的代表性形式，就其在標志設(shè)計、包裝設(shè)計等代表性設(shè)計領(lǐng)域中的具體融合方向與形式進行分析，并列舉了一些融合案例進行探究。將傳統(tǒng)文化元素的精髓與當(dāng)前的平面設(shè)計相結(jié)合，可以有效幫助設(shè)計師拓展設(shè)計思維，在增強平面設(shè)計作品觀賞性的同時豐富意境和內(nèi)涵，實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化的有效傳承與發(fā)展，有著極大的應(yīng)用價值與發(fā)展前景。

傳統(tǒng)文化元素；設(shè)計思維；代表性形式

改革開放以來，我國的經(jīng)濟發(fā)展進入新階段，文化領(lǐng)域也隨之出現(xiàn)了各種豐富和創(chuàng)新，促進了綜合國力的提升，也讓世界對我國的認知有了新的改變。然而，在具有這些優(yōu)勢的同時，外來文化與思想的滲透給我國傳統(tǒng)文化的傳承帶來了不容忽視的沖擊，各種西方的文化和技術(shù)開始作為標準成為文化領(lǐng)域的重要借鑒對象[1]。漸漸地，人們感受到了這種影響的現(xiàn)實存在，也感受到了其對各個方面的影響，開始嘗試進行局勢的扭轉(zhuǎn)，希望獲得民族文化的重生與發(fā)展。平面設(shè)計領(lǐng)域在發(fā)展過程中也深受西方設(shè)計思想和理念的影響，部分設(shè)計師借鑒甚至照搬國外的設(shè)計理念與形式，這不僅難以獲得理想的設(shè)計效果，更與我國的實際情況不符，不利于傳統(tǒng)文化的長遠傳承與發(fā)展[2]。在認識到這一現(xiàn)實情況后，我國的平面設(shè)計領(lǐng)域開始了大量的研究和分析，重新認識了將傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計的重要意義，積極嘗試在重視技術(shù)和思想創(chuàng)新的同時，關(guān)注文化思想的引入和個性化設(shè)計風(fēng)格的呈現(xiàn)，以期實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，掀起平面設(shè)計行業(yè)以傳統(tǒng)文化為設(shè)計元素進行融合創(chuàng)新的熱潮[3]。

1 傳統(tǒng)文化元素應(yīng)用于平面設(shè)計的重要意義

傳統(tǒng)文化元素是在漫長的歷史發(fā)展過程中逐漸形成的具有文化性、象征性和民族性特點的文化元素，其涵蓋范圍十分廣泛，既有歷史文化、生活文化，又有建筑文化、服飾文化，總之是具有一定傳承意義的事物、圖案或符號。這樣的文化元素在視覺表達層面有著積極的作用，能夠為整個設(shè)計提供豐富的設(shè)計資源及靈感，應(yīng)用意義明顯。具體到平面設(shè)計領(lǐng)域，傳統(tǒng)文化元素的應(yīng)用意義主要體現(xiàn)在以下幾方面。

1.1 拓寬設(shè)計思路

平面設(shè)計作品的核心是設(shè)計思路與理念。從設(shè)計現(xiàn)實來看，很多設(shè)計作品雖然有著一定的文化內(nèi)涵，但是整體的立意和深度不足。隨著平面設(shè)計領(lǐng)域不斷地更新與發(fā)展，擺脫雷同的設(shè)計，在創(chuàng)新中求發(fā)展，深化作品的文化內(nèi)涵成為平面設(shè)計領(lǐng)域的一大研究方向[4]。傳統(tǒng)文化元素的融入，給平面設(shè)計師帶來了更多的可能，大大拓寬了他們的設(shè)計思路。最特殊的是，即使同一種傳統(tǒng)文化元素，只要關(guān)注點、思維模式不同，其組合形式和表現(xiàn)特點便各不相同。從科學(xué)、理性、創(chuàng)新的視角對平面設(shè)計與傳統(tǒng)文化元素進行融合，無疑是沖破思維盲點、提升整體效果的良好選擇。

1.2 增添作品魅力

平面設(shè)計中的民族圖案、傳統(tǒng)色彩、繪畫等的運用，增添了平面設(shè)計作品的靈動性，凸顯了平面設(shè)計作品的深刻性和審美特性。以上傳統(tǒng)文化元素不僅種類繁多，還有著深刻的文化內(nèi)涵，將其中的精髓融入平面設(shè)計中，可以使設(shè)計作品的形式更加多樣、內(nèi)容更加豐富、寓意更加深刻，從而將平面設(shè)計藝術(shù)的獨特魅力淋漓盡致地展現(xiàn)出來，以更加強烈的視覺張力和形象，提高設(shè)計作品的審美價值。

1.3 繼揚傳統(tǒng)文化

文化傳承的問題是一個世界性的重點存在，具體到我國的實際情況而言，傳承文化傳統(tǒng)與精髓，將其中的價值中心進行發(fā)揚，是文化藝術(shù)多元化發(fā)展的必然選擇，也是人們迫切希望的一大方面[5]。在平面設(shè)計中融入傳統(tǒng)文化元素，可以在無形之中加深大眾對該品牌文化理念的認識，以強大的企業(yè)文化理念和豐富多樣的產(chǎn)品為基礎(chǔ)，進行多種設(shè)計方式的探索，讓傳統(tǒng)文化理念深植于人們的腦海，獲得更好、更長遠的傳承與發(fā)展。

2 平面設(shè)計中傳統(tǒng)文化元素的滲透分析

從我國平面設(shè)計的現(xiàn)實狀況來看，部分設(shè)計師存在對傳統(tǒng)文化元素認識不深、盲目借鑒和模仿西方設(shè)計理念與方式的現(xiàn)象，這種不科學(xué)的做法對我國的平面設(shè)計藝術(shù)造成了不利影響。為了讓平面設(shè)計領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)全新地升級與更好地發(fā)展，必須從傳統(tǒng)文化著手，從中挖掘精髓，或直接引用，或改造創(chuàng)新，讓平面設(shè)計作品能夠以更好的形式和內(nèi)涵與大眾的精神和審美形成共鳴，獲得更好的藝術(shù)效果。下面主要結(jié)合傳統(tǒng)書法元素、傳統(tǒng)圖案元素和傳統(tǒng)繪畫元素的具體融入策略展開探討。

2.1 傳統(tǒng)書法元素的融入

書法是一門藝術(shù)，也是一種情感的表達和交流的手段，其在經(jīng)歷了不斷地演變和發(fā)展后，不僅擁有了多樣化的形式，還形成了獨特的形態(tài)美和神韻美，因此至今仍然受到人們的歡迎和追捧，展現(xiàn)了深厚的民族文化特點[6]。對書法藝術(shù)形式中的精髓之處進行挖掘，結(jié)合靈活的設(shè)計手法，在不破壞原有特點和神韻的基礎(chǔ)上進行藝術(shù)化地創(chuàng)新與應(yīng)用，將平面設(shè)計作品的意境升華，更有利于對民族傳統(tǒng)文化特色的展示與宣傳。

書法元素在標志設(shè)計中的應(yīng)用十分出彩。實際上，今天所看到的“全聚德”“同仁堂”“一得閣”等標志設(shè)計都是對書法元素的成功借鑒。書法這一線條藝術(shù)所造就的妙趣橫生的字體是有生命力的，其能夠與標志設(shè)計進行藝術(shù)化地融合與創(chuàng)新，從而使設(shè)計的作品更容易抵達人們的內(nèi)心、觸及人們的心靈，從而獲得更加長遠的發(fā)展[7]。比如，康師傅礦物質(zhì)水的標志設(shè)計就對書法元素進行了藝術(shù)化的借鑒，并由此帶來了十分強烈的醒目效果。設(shè)計師采用行書的字體去展現(xiàn)“康師傅”這3個字，古樸的筆法配合圓潤的線條和適宜的疏密，更加顯得資質(zhì)突出。其下的“礦物質(zhì)水”4個字為了避免與“康師傅”這3個字形成沖突，選用了印刷體中的黑體字，以平正的字體和整齊的章法點名商品屬性，同時與主體的“康師傅”3個字相得益彰，互相促進，達到了理想的設(shè)計效果。除了這種相對簡單的書法元素的應(yīng)用外，在標志設(shè)計中還存在更為復(fù)雜的設(shè)計作品。靳埭強的設(shè)計多與書法和漢字為伴，努力從書法中找到與所要表達事物的契合點，進行更加大膽地藝術(shù)創(chuàng)新，使書法元素的應(yīng)用呈現(xiàn)獨特的形式和深刻的內(nèi)涵。其設(shè)計的中國銀行的標志就十分突出，在中國傳統(tǒng)書法藝術(shù)的基礎(chǔ)上將中字和古錢形象相互糅合，既符合銀行的職能范圍，又將天圓地方、經(jīng)濟為本的主題進行了進一步表達與升華，展現(xiàn)了高水平的藝術(shù)設(shè)計效果。

另外，在包裝設(shè)計中，書法元素的存在和融入為整個包裝帶來了多方面的效果呈現(xiàn)。書法元素看似無“味”，實則有“味”，促使人們在選擇商品的過程中不自覺地被書法元素帶來的藝術(shù)張力和文化內(nèi)涵所吸引，達成情感共鳴，從而刺激人們進行購買。在廣告設(shè)計中的書法元素應(yīng)用主要為進行宣傳，多由設(shè)計者根據(jù)實際需求添加，以起到畫龍點睛的效果，其不是必須存在，有著很強的靈活性。

2.2 傳統(tǒng)圖案元素的滲透

傳統(tǒng)圖案是傳統(tǒng)文化元素中不得不說的經(jīng)典形式，其在歷史的發(fā)展中同樣有著精彩的表現(xiàn)與演變，出現(xiàn)了豐富的圖案形式和寓意，也在不斷地與其他藝術(shù)形式的融合中實現(xiàn)了創(chuàng)新與升級，為人們的視覺與審美帶來了更多的作品與更大的滿足[8]。剪紙圖案作為傳統(tǒng)圖案元素中的代表性元素，其不僅承載了歷史文化的藝術(shù)精髓，更有著深刻的精神內(nèi)涵，在當(dāng)前的發(fā)展中逐漸融合了現(xiàn)代審美和思維方式，與平面設(shè)計領(lǐng)域形成了密切的聯(lián)系，給平面設(shè)計作品帶來了新的生命力[9]。在造型方面，剪紙藝術(shù)的造型多變，創(chuàng)作對象多種多樣，配合著不同維度將畫面展現(xiàn)了現(xiàn)實事物同虛擬事物的藝術(shù)化結(jié)合，有著極強的藝術(shù)美感[10]。以中國銀行的標志設(shè)計為例，其整體造型借鑒了剪紙藝術(shù)中的虛實相生造型手法，十分具有中國特色，并在有意無意間實現(xiàn)了深刻的主題表達。在內(nèi)容題材方面，剪紙藝術(shù)多與民間勞動生活相關(guān)聯(lián)，有著吉慶的寓意，很多時候還憑借諧音的創(chuàng)造手法為平面設(shè)計帶來了藝術(shù)效果的提升。比如，表達年年有余時蓮花同鯉魚的結(jié)合等，給平面設(shè)計作品的深刻寓意表達和展現(xiàn)帶來了更大的選擇余地[11]。

2.3 傳統(tǒng)繪畫元素的創(chuàng)新

傳統(tǒng)繪畫元素以水墨畫和工筆畫為代表，其借助靈活的線條不僅展現(xiàn)了事物的不同形態(tài)變化，更強化了整體的藝術(shù)意境與效果，促進了人們對藝術(shù)作品進行深入地認知與探索[12]。從水墨文字方面看，設(shè)計師在進行融合的過程中多借助水墨文字去展現(xiàn)產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)與精神，凸顯韻味。茶葉包裝設(shè)計中常借助水墨文字進行高雅、清香的茶韻展現(xiàn)，再配合其他的圖形圖案元素進行整體氛圍的營造，達到理想的裝飾效果。酒品包裝設(shè)計也多會結(jié)合自身的特點與品牌需要，對水墨文字進行個性化地應(yīng)用，使其能夠與酒品的品牌特點和屬性特征相統(tǒng)一，更好地展現(xiàn)酒品的屬性特點。從水墨圖形方面來看，設(shè)計師多會從實際需求著手，或者直接借用，或者與先進的設(shè)計技術(shù)結(jié)合，進行更加立體地表現(xiàn)，以此提高產(chǎn)品的附加值[13]。這一點在月餅包裝設(shè)計上體現(xiàn)得較明顯，以水墨畫的形式展現(xiàn)月餅的特點，給人以親切感，同時深化內(nèi)涵，迎合消費者的更多主觀要求，并以極強的藝術(shù)張力獲得更加理想的設(shè)計效果。

3 結(jié)語

我國的傳統(tǒng)文化元素之所以能夠在千百年的發(fā)展過程中傳承至今，并深受人們的喜愛，不僅在于其形式、色彩、寓意和內(nèi)涵的豐富多彩，還在于其靈活而廣泛地與其他事物融合的可能性[14-15]。將傳統(tǒng)文化元素融入平面設(shè)計中，借助設(shè)計思想和設(shè)計手法的靈活創(chuàng)新，對其進行借鑒與改造，無疑是可行的，是值得大力推廣的。因此，平面設(shè)計這一傳承傳統(tǒng)文化的重要窗口，更要從自身的長遠發(fā)展和傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)新升級等角度出發(fā)，將這一優(yōu)秀的文化種類與平面設(shè)計的各層級進行密切的聯(lián)系與藝術(shù)化的融合，從中體現(xiàn)民族意識與民族精神，促進我國的平面設(shè)計藝術(shù)的長遠發(fā)展。

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The Penetration of Traditional Cultural Elements in Graphic Design

DUO Hui

(Taiyuan University of Technology, Jinzhong 030604, China)

This paper aims to explore the effective integration and penetration of traditional cultural elements in the field of graphic design. Based on the current status of China’s economic and cultural development, the design style of modern graphic design trends and thirst for national culture elements are analyzed. And then from the traditional culture elements in graphic design in the application of the contents of the designer’s thinking to develop, design and rich cultural heritage of positive effect, the pattern in calligraphy and paintings in areas such as the representation of the form are respectively select, the logo design, packaging design and other representative design in the field of direction and form are analyzed, and the specific fusion and lists some fusion cases are explored. Combining the essence of traditional cultural elements with the current graphic design can effectively help designers expand their design thinking, enrich artistic conception and connotation while enhancing the appreciation of graphic design works, and realize the effective inheritance and development of traditional culture, which has great application value and development prospect.

traditional cultural elements; design thinking; representative form

J511

A

1001-3563(2022)02-0396-04

10.19554/j.cnki.1001-3563.2022.02.054

2021-08-09

2019年山西省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃課題“基于山西地域文化特征的山西剪紙非遺傳承創(chuàng)新探析”（2019G57）

朵慧（1980—），女，山西人，碩士，太原理工大學(xué)講師，主要研究方向為視覺傳達設(shè)計。