鄉村振興背景下高州新垌綠茶品牌視覺形象設計

陳芝琳 裴炅

（湖南理工學院美術與設計學院，湖南 岳陽 414000）

2021年2月，國務院成立“國家鄉村振興局”，標志著“精準扶貧”向“鄉村振興”全面轉型，如何實現成功轉型、推動鄉村高質量發展，是中國全面實現鄉村振興戰略的重要課題[1]。“中國商標品牌發展指數（2021）”測評結果與各地經濟發展水平保持較高一致性[2]，印證了商標品牌發展對區域經濟增長的正向促進作用。鄉村振興背景下的農產品品牌建設是增強商品吸引力和刺激區域經濟增長的重點，如何打造特色農產品品牌，不僅要善用品牌利器包裝自己，還要因地制宜進行品牌形象塑造，幫助在地農產品品牌了解自身優劣，在品牌形象整體規劃時揚長避短，這是鄉村振興背景下農產品參與激烈市場競爭面臨的一大現實挑戰。

1 高州新垌綠茶品牌發展現狀

1.1 高州新垌綠茶品牌建設現狀分析

1.1.1 高州新垌綠茶現狀 新垌鎮位于廣東省茂名市高州市東部，四面環山，中為盆地，屬亞熱帶季風氣候，常年云霧繚繞，龍眼、荔枝、茶葉等物產享有盛名，新垌綠茶中以出瑞龍村產地出品最佳。明萬歷四年（1576年），新垌鄧氏始祖從福建省汀州地區引進綠茶種子，始種出瑞龍等地，至今約440年歷史。鼎盛時期，家家種綠茶，戶戶識制茶。清代詩人楊康曾寫“茗園春嫩一旗開，眾綠叢中笑語來。壓擔盈筐歌載道，今朝新垌采茶回”的詩篇贊揚新垌綠茶。2000年，中國商標注冊局通過“高州新垌名茶——‘出水窿茶’”商標。2014年“新垌茶”成為國家地理標志保護產品[3]。

1.1.2 高州新垌綠茶品牌現狀 新垌綠茶的實體運營店鋪共兩家，以店鋪銷售形式為主，為出水窿茶廠門店和三官山古峒茶業門店。主營產品分別為兩門店的自產茶葉[4]，兩家門店銷售量占新垌綠茶產量一半以上。其中出水窿茶廠門店知名度略高一籌，電商購物平臺有零散商戶批發銷售。另一銷售方式為當地上百家家庭小作坊自產自銷，銷售活動依靠熟人網絡，未形成產業集群的茶產業和品牌。銷售渠道單一，以在地銷售為主。當地居民中老年人認可度遠高于青年人，缺少現代品牌運營營銷手段。新垌綠茶缺少整體規劃與品牌知名度，區域局限性較大[4]。出水窿茶品牌側重宣傳茶葉出產于出瑞龍村上乘新垌綠茶的產品特點。三官山古峒茶業品牌則側重宣傳茶葉產自原生態喬木老茶樹，是從高州第一高山半山腰出產的產品，銷售成品不限于綠茶。兩個品牌的產品特征和品牌定位策劃有所不同。

1.2 高州新垌綠茶品牌視覺形象現狀及難題

茶葉品牌與種類不同，茶葉消費者在購買意向中往往看重茶品牌，譬如聲名遠揚的英國“立頓”茶，一般消費者鮮少對白茶、黑茶、綠茶等茶分類深入了解[5]。對于茶企業而言，尤其是鄉村振興背景下的茶企業，須重視品牌構建與管理，與同類競品拉開距離。新垌綠茶中以出水窿茶廠和三官山古峒茶業的品牌構建相對完善，但在省內乃至全國茶葉市場競爭中依舊難以出眾。

1.2.1 品牌標志構成單薄 新垌綠茶的品牌構建存在較大改善空間，銷售輻射范圍局限于粵西地區一帶，區域產業品牌未形成全國知名度。“新垌綠茶”名稱代指了兩家商鋪及百家手作散戶的綠茶產品，產品品牌尚未形成體系，多以簡單居中字體排列標識產品身份，不同經營者的“新垌綠茶”間也不具備品牌、包裝區分。圖1為新垌綠茶的產品標識，圖2出水窿茶品牌標志由圖形和中、英文字體排列組合而成，圖形符號為旋轉的水波紋形狀疊加水滴造型，雖符合“出水窿”的寓意，但容易讓人聯想到礦泉水、食用油、海產品、眼藥藥品等產品屬性。圖3為三官山古峒茶業的品牌標志，標識設計融合字體造型，利用方形和圓形造型組合成線性不規則圖形，把峒字拆分為“山”和“同”，突出“山”的寓意，圖形構成復雜，缺少易識性。

圖1 新垌綠茶標識

圖2 出水窿茶標志

圖3 古峒茶業品牌標志

1.2.2 色彩圖形調配單一 色彩和圖形設計在食物產品市場中發揮重要的分類識別與吸睛的作用。圖4新垌綠茶的散裝包裝中，色彩由牛皮紙色與紅、綠字體色彩點綴構成，基礎圖形缺失。出水窿茶品牌包裝以綠色為主要色調，包裝圖形選用山水插畫嵌入葉片形態的圖形之中，同一排版方式應用于盒裝與茶罐設計，沒有適應性變化.另一出水窿茶禮盒裝則采用蓮花造型作為裝飾性圖案。圖5大紅色調的出水窿茶包裝罐裝上分別飾以“福、祿、壽”藝術字體，排版樣式無太多變化。三官山古峒茶業品牌的色彩也選擇了紅綠色彩傾向，以攝影照片作為包裝圖案。兩品牌整體色彩圖形偏向古樸自然風格，重合度高。

圖4 散裝新垌綠茶

圖5 大紅色調出水窿茶包裝

1.2.3 包裝造型原始簡陋 新垌綠茶的散裝包裝呈現出原始的設計狀態，散裝包裝使用牛皮紙、塑料薄膜以及一根紅繩作為簡單包裝措施，防潮、阻氧、避光、防變質能力不足，急需包裝改良。與家庭小作坊相比，兩品牌的產品包裝自然勝上一籌，能做到最基礎的安全性與密封性。出水窿茶產品在市面上流通，常見包裝有大紅色和綠色禮盒裝，外層包裝采用厚紙板，盒內設有固定產品的嵌入式紙品結構，白色防壓絨布纖維，內置包裝皆由金屬罐、真空鋁箔積層袋密封或PE（塑料袋）常規材質與造型構成。圖6為綠色調出水窿茶包裝；圖7三官山古峒茶包裝結構與出水窿茶產品大同小異。食品屬性主導下，包裝創意設計應突出功能、外觀、品牌等特色，以此增強產品辨識度[6]。新垌綠茶的包裝設計方法應圍繞茶品品控科學性以及品牌外觀獨特性展開，也是此次設計實踐改良的重點。

圖6 綠色調出水窿茶包裝

圖7 三官山古峒茶包裝

1.2.4 品牌視覺形象原有根基薄弱 新垌綠茶品牌視覺形象建設基礎薄弱，除當地出水窿茶品牌及三官山古峒茶業品牌之外，新垌綠茶基本不存在品牌塑造一說。再者兩個品牌的視覺形象塑造均未形成自身內外統一性。品牌色彩選取、基礎輔助圖形、字體設計等尚存隨意性，包裝設計同質化程度高。品牌理念深層感染力不足，產品標語扁平且普通。出水窿茶產品標語為“茶是故鄉濃”，任一地域茶品牌均能套用，缺乏個性；古峒茶產品標語為“話談千古事，茶沏一室香”，亦能啟用于任一茶品類和茶品牌之中。

兩家企業均不設線上官方網站、旗艦銷售店鋪，忽視品牌形象線上打造，即便存在正式的微信公眾號，也缺乏持續的內容運營。圖8為三官山古峒茶業品牌的微信公眾號標志設計，圖底表現形式突變，增加了品牌識別的難度。總體而言，新垌綠茶的品牌視覺形象設計基礎薄弱，改善空間大。

圖8 古峒茶業微信公眾號標志

2 同類茶品牌視覺形象分析

2.1 茶產品品牌視覺形象優質案例——茶顏悅色

茶顏悅色品牌始創于2013年，年輕的品牌史不影響它煥發強大的生命力與市場號召力，瞄準青年消費群體、健康生活方式的追求、網紅城市長沙的崛起和社交媒體營銷趨勢，躋身新式茶飲市場前列[7]。優質產品基礎上，品牌定位與視覺形象設計是其在新式茶飲市場突出重圍的重要因素。茶顏悅色產品不僅是鮮茶飲，還衍生出袋泡茶葉、地域特產零食、自搖奶茶、茶玩文創等產品。從產品命名、包裝設計、門店設計到營銷策略均能看出其精心策劃。品牌標志為古代掌扇仕女疊加深紅色圓角六邊形，簡化的矢量圖形勾勒出古樸寫實中國風，展示了現代新中式設計風格。標志字體設計精巧且識別性強，筆畫粗細有致，形似散落茶葉，又似手寫筆畫。深紅、黑、白、原木色的統一配色下，搭配妙趣橫生又精美的手繪淡彩水墨漫畫插圖，使得品牌在有機整體下實現萬般變化。“聲聲烏龍”“綠肥紅瘦”“人間煙火”等產品命名更是別出心裁，寓意滿滿。品牌命名匠心獨運，集中于中國風、新茶飲、年輕人的差異化茶飲品牌印象，整體視覺要素滿分配合，讓人觸發美好的品牌聯想，也為新垌綠茶的品牌視覺形象全面升級提供了整合方案參考（圖9）。

圖9 茶顏悅色品牌視覺形象

2.2 茶產品包裝設計典型案例——宋山茶、小罐茶特級龍井

2.2.1 宋山茶 宋山茶（圖10）包裝設計是2019年Pentawards全球包裝設計金獎之一，由林韶斌設計團隊制作。其產品為人工炭焙的輕、中、重三濃度的高山茶葉，3種產品包裝并排形成高山落日余暉的情景，內含3層包裝結構。從設計創意及紙品工藝上呈現出高山、炭焙的概念。制作過程中，用火燒紙產生的邊緣痕跡，經激光雕刻邊緣，反復折疊，形成層層高山。燒出的紙邊緣既體現出中國水墨畫的質感，又傳達了炭焙茶的屬性[8]。抽離茶葉包裝時，消費者能夠手動控制印有太陽圖底的內膽包裝與高山紙品外殼實現“日出”和“日落”圖景，形成獨特包裝交互體驗。宋山茶高山、紅日、炭焙、水墨元素，極簡包裝形態與素雅色彩反映出中國茶飲的詩情畫意與審美追求。不同國家與地區在地理空間上的差異性會造成飲食文化異質性，文化意蘊的外在表象（即文化意象）也會遷移至食品包裝設計中[6]。宋山茶體現的中國文化意蘊和食品創意設計理念及其環保理念、群體文化、交互體驗為新垌綠茶包裝設計指引了思考方向。

圖10 宋山茶包裝設計

2.2.2 小罐茶特級龍井 小罐茶是國內著名營銷大師杜國楹2014年創立的一家全品類高端茶品牌。核心戰略是讓復雜的中國茶簡單化，即認知、購買、飲用簡單[9]。消費者畫像為茶飲小白群體，瞄準用戶高端茶品送禮需求。歷時3年全國走訪，同8位制茶技藝傳承人洽談合作，“大師級中國茶”賣點深入人心。圖11為小罐茶特級龍井產品包裝設計，每罐為4g規格，10罐一盒裝。開蓋的綠色指示龍井綠茶的產品屬性，銀色光澤的鋁罐與盒內底部黑灰色托底形成映襯。外盒包裝結構為雙開產品嵌入式盒型，象牙白的外盒顏色與圓形、文字信息組合讓人感覺爽脆利落。一罐一泡定位，既是包裝設計的總體思路，也是有別于茶葉市場諸多競品的品牌亮點。小罐茶跳脫出茶葉品牌古樸、老字號的普遍市場定位，形成差異化品牌傳播優勢，且其科學配比與專業保鮮技術是新垌綠茶最急切改良的包裝設計缺口，為新垌綠茶的品牌塑造、產品定量、保鮮技術和包裝設計留下了考量。

圖11 小罐茶特級龍井產品包裝設計

3 高州新垌綠茶品牌形象設計策略

3.1 高州新垌綠茶現有品牌形象SWOT分析

優勢（Strength）：新垌綠茶產品在地認可度、美譽度高；2000年“高州新垌名茶——‘出水窿茶’”商標獲批，具備一定品牌基礎與知名度；“新垌茶”為國家地理標志保護產品，歷史悠久，有形成產業集群的發展潛力。

劣勢（Weakness）：茶葉產量低，消費需求大，新垌綠茶種植約234.5hm2，年產量80×103kg，按每人每日飲用15g計數，產量僅滿足約1萬人一年的需求[4]；當地小作坊式自產茶成品受技術條件限制，質量參差不齊，新垌綠茶產業的品控得不到全面保障。

機遇（Opportunity）：互聯網+背景下，國內電商、跨境電商銷售渠道全面通路。IP打造、品牌組合戰略[10]等營銷方式多樣化，品牌管理形式日益完善，如微博、微信、小紅書、抖音、官網等全媒體品牌營銷整合；鄉村振興背景下政策利好傾向以及高校、企業協同參與合作，有助于打造茶旅融合的產業融合發展新模式。

威脅（Threat）：同地域競品多，就廣東地區而言，清遠英德紅茶、河源紫金蟬茶、潮州鳳凰單樅茶葉等影響力更勝一籌。就綠茶品類而言，完全不能與西湖龍井、洞庭碧螺春、信陽毛尖等廣為人知的區域品牌相比。品牌視覺形象、包裝設計同質化嚴重，新垌綠茶散裝包裝仍處于原始簡陋的形態，只有包裹產品的基礎功能，品牌附加值約等于無，圖12為高州新垌綠茶現有品牌SWOT分析模型。

圖12 高州新垌綠茶現有品牌SWOT分析模型

今日鄉村振興的諸多理論與案例中，深度依賴歷史、文脈、地方情懷等在地資源的鄉村農產品品牌設計占據了絕大多數，如從非遺、村史、名人故事、神話傳說、手工技藝[11]、民俗文化[12]等鄉村文創文化資源角度的品牌價值探索。甚至有的品牌方案對自身優劣勢把握度不足，僅滿足于現代化的視覺設計更新。在鄉村振興的農產品中不乏有像新垌綠茶一樣，缺乏在地文化旅游資源，人文歷史競爭力遠不及占據主流市場龍頭品牌的情況。單一的文脈路線、文旅禮品開發定位是否適用于所有類型的鄉村振興農產品？結果不得而知。且不說地緣臨近的村落文脈相似性、文化認同性，更重要的是，全國范圍的鄉村振興農產品皆采取類似的品牌構建思路和定位，走向同化之路不遠矣。創意是用新穎而與眾不同的方式來傳達意念的技能與才能。品牌創意實質是運營者利用對品牌想象和創作、使品牌要素體現品牌個性的過程，品牌創意是企業品牌發展的原動力，市場營銷是品牌設計創意的檢驗[13]。成功的鄉村振興農產品品牌必須把握市場競爭現狀，融入現代企業品牌運營方法，科學劃分主力、潛在消費群體，持續保持品牌活力。茶葉是一種特殊農產品，依不同發酵程度（茶制工藝）分為綠、黃、白、青、紅、黑茶，我國也是世界上唯一具有六大茶類的國家。新垌綠茶在茶產品品種、季節、加工適制性研究下，可開發新品類茶產品或改良優化產品品質，全方位激發品牌創意設計活力，激活可迭代產品開發設計的發展潛力。在鄉村振興農產品品牌構建中引入創意設計觀點，甚至構建設計驅動型品牌（Brands Driving by Design），推出創新創意性、可迭代發展的產品，重視后續產品策略和設計管理，為鄉村振興發展方案提出新主張。

3.2 高州新垌綠茶品牌策略分析

3.2.1 品牌價值重新構建 新垌綠茶，在品牌命名中，如“出水窿茶”品牌，取“出瑞龍”粵語音譯，因出瑞龍村出產址，為當地消費群體所熟知信賴，但也深受命名和固有消費群體的制約。“出水窿茶”一詞對于品牌初步接觸者難以激發對產品的美好想象，尤其是外地消費者。與華萃、飲云上、知味觀（龍井）等品牌命名相比，難以吸引隱性、新生消費群體。在品牌理念的構建上，涵義平淡普通，“茶是故鄉濃”“話談千古事，茶沏一室香”等廣告語缺乏深層語義及品牌精神的引導，沒有精準捕捉品牌價值內核，也就無法形成長效有力的品牌理念延展。新垌綠茶產量不算高，包裝規格卻偏大，輔之以簡陋包裝，導致產品量大價平，激發品牌建設矛盾，急需調整包裝規格。

《圣經》著有箴言“寧擇好名，不選巨財”，足見品牌名稱的重要程度。在不破壞新垌綠茶原有消費受眾認知基礎上，借新垌諧音“心動”，取“心動綠茶”品牌名，維護固有消費群體。“心動”一詞富情感性力量，正向積極而又令人愉悅，容易激發人們對美好事物與經歷的向往[14]，增添品牌情感吸引力及獨特性。繼而挖掘“心動”一詞與新垌綠茶和現代生活的關聯性，用符號和語義解析對天然、生態、健康、情感、需求進行品牌理念深入推進。品牌理念推選為“分分鐘都心動”，對自己保持心動、對所愛保持心動、對生活保持心動。基礎產品維穩原有消費群體，同時擴展年輕群體消費市場、發展新消費對象，新增線上電商渠道的銷售賣場渠道。

3.2.2 品牌營銷形式多樣 介入新垌綠茶的品牌運營、推廣環節，尤其利用互聯網+背景下的數字營銷宣傳策略。整合線上線下的宣傳營銷，加強在多種媒介和渠道強化下對農產品品牌的宣傳和傳播，加強對品牌理念與價值的維護[15]。在線下運營中，對在地市場的產品投放進行選址，在村鎮及景點周邊等人流密集區域設立特色產品賣點，為產品和賣場投放形象統一的包裝設計和裝置、展示設計[16]；線上運營中，不間斷地投放品牌創意內容及理念價值，整合公眾號、微博、小紅書和抖音等社交平臺，提供品牌特色內容的持續輸出。借用IP經濟，打造生動有趣的IP形象。開設新銷售渠道和賣場，如網店、微店、短視頻宣傳和直播售賣形式。同時做好網店視覺設計以及品牌短視頻、直播間的場景裝點布置和維護等工作，以保持品牌的整體一貫性。

4 “心動綠茶”品牌視覺形象設計實踐構成

走進高州市新垌鎮出瑞龍村進行實地調研，參觀村內綠茶種植園和縣志記載堂，體驗了新垌鎮制茶廠和小作坊制茶流程，對綠茶耕種、新垌綠茶的歷史及其發展現狀深入了解，也對高州新垌綠茶的品牌塑造及包裝設計進行深入考察。同時，梳理茶產品品牌文獻資料，查閱鄉村振興理論案例，敲定全新打造的新垌綠茶品牌視覺形象方案。以心動綠茶品牌名為起始，凝練符合時代背景、人們生活需要、精神追求的品牌理念和內涵，吸納隱形消費群體，調整產品規格，展示個性化的包裝創意設計形式與內容，加入吉祥物IP形象設計和新銷售渠道賣場小程序UI設計。以此重建新垌綠茶的品牌形象，打破在鄉村振興背景下對農產品埋頭挖掘地域文化、傳統農耕文化色彩的品牌定位和設計思路。

4.1 標志設計再新起

新垌綠茶文脈歷史、地域文化相對其他產地的茶品，不占據絕對優勢。浙江杭州西湖龍井有1 200余年歷史；碧螺春唐朝時被列為貢品，亦有1 000余年歷史；信陽地區茶文化甚至延續了2 300余年。在茶葉品質上，新垌綠茶所獲國內外贊譽也不及現有的知名龍頭綠茶。借助文化創意，有望在茶品牌探索另辟蹊徑。以“心動”為標志設計關鍵詞，“心動”在人們的認知和記憶中往往帶有青春、爛漫、活潑、純粹的感情色彩。模擬心臟砰砰跳動的畫面效果，進行抽象概括，得到跳躍的心臟基本型。背景散落著4個不同顏色幾何圖形表達青春、爛漫、活潑、純粹的情緒特點，側邊環繞“心動綠茶”再設計字體。筆畫散落排布、輕巧靈活，營造心動帶給人的悸動感受（圖13）。

圖13 心動綠茶品牌標志設計

4.2 輔助圖形與色彩再規范

在“心動”與“綠茶”兩者之間延伸詞組進行頭腦風暴，提取關聯性。總結出了心動觸發的一系列行為、身體變化與茶飲的聯系：“不求回報的示好表達+用心取材制茶=付出”“情不自禁的歡愉+真摯的品牌態度=笑臉”“如飲甘霖+源真本味=茶葉”“呼吸急促體溫上升+標準茶溫=溫度計”的符號意義。色彩選用2022潘通春夏流行色天藍、嫩芽綠、紫蘭花[17]、玫紅等色系，繽紛色彩對應心動曼妙的情緒起伏。特別地，這組輔助圖形可作為品牌副標志使用，標明品牌身份，提升品牌辨識度與個性，圖14為心動綠茶品牌輔助圖形與副標志，圖15為心動綠茶品牌視覺形象應用。

圖14 心動綠茶品牌輔助圖形與副標志

圖15 心動綠茶品牌視覺形象應用

4.3 包裝設計再煥新

包裝設計往往是消費者對產品激發首因效應的來源，也是產品品牌與消費者產生情感連接的重要載體[18]。為化解新垌綠茶產量小規格大的矛盾與價平的尷尬處境，心動綠茶包裝設計加大便攜包裝的比例，采取5g小規格的茶包包裝，一泡一飲科學定量，保證茶品飲用口感，貼合享受輕松悠然生活的品牌理念傾向。提倡生態環保的包裝設計理念，選擇可再生循環利用的紙品包裝材質，綜合運用木材、草繩等自然材料于開合扣與提手部件。將原有的簡陋牛皮紙加塑料膜散裝包裝升級為標準量化的罐裝包裝，解決產品衛生安全性及密封保存的問題。

在包裝設計中，將標志中“跳動的心”創意圖形提取出來，利用標志下半部分三杠聚合的形態，形成別住草繩棉線的茶包卡扣，同時能夠減少茶包設計中標簽部件，節約成本。在泡制茶葉的過程中，給用戶帶來獨特的品牌包裝體驗和互動，在產品策略下形成創意交互包裝設計。此外，“跳動的心”茶包卡扣留有發揮用戶創意和能動性的空間，可進行二次創造發展鑰匙扣、車掛飾等裝飾性用途。這種設計主要運用于便攜茶包小方盒以及常規量扁盒中，并設置卡扣放置木料關卡，防止“跳動的心”茶包卡扣丟失。在后續品牌運營中也可推出不同材質、主題的限量“跳動的心”卡扣區別商品，爭取聯名合作和跨界合作，利用現代化的傳播營銷，持續維護品牌曝光度與推廣力度。以長遠角度，增加心動綠茶產品的附加價值，深化品牌內涵，見圖16心動綠茶品牌包裝設計。

圖16 心動綠茶品牌包裝設計

4.4 吉祥物IP形象設計投入

一個成功的吉祥物IP形象設計可精準表達產品屬性以及品牌定位，引發受眾與品牌的情感共鳴。自吉祥物IP設計誕生以來，熱潮一直持續至今，形如奧運會公共賽事和世博會展會活動，從迪士尼到蜜雪冰城等不同行業企業都不乏可愛活潑的吉祥物IP形象設計，茶葉產品的吉祥物IP形象多以綠色動植物擬人形態出現。為緊扣心動綠茶品牌形象，拉近品牌與消費者的心理距離，傳遞品牌理念，設計出“心動男孩”吉祥物IP形象。吉祥物IP造型以“跳動的心”為基礎圖形，結合產品特質，塑造了一個青春、懵懂、不完美的男孩卡通形象。心動感應往往在人們處于尋常、普通的形象狀態中不經意發生，人們也并非時刻能保持完美形象和狀態，這是屬于普通人的心動日常，這種不完美讓心動更具有吸引力。“社恐”——社交恐懼癥是時下年輕人常用的性格特征網絡標簽，心動男孩的性格設定無獨有偶地反映出年輕人這種普遍心理狀態。接納“社恐”自我，但鼓勵跳出“社恐”舒適區表達自我，由“數字化生存”轉向“現實化生存”[19]，是品牌的隱喻，借情感常態共鳴層面以吸引廣大年輕消費者，見圖17“心動男孩”吉祥物IP形象設計。

圖17 “心動男孩”吉祥物IP形象設計

4.5 新銷售渠道賣場小程序UI設計投入

積極地把特色農產品推到線上平臺，既能增加產品銷量，也能增添品牌曝光促進廣告效應，達到一箭雙雕的成效。新垌綠茶目前網店缺失，新銷售渠道賣場小程序UI設計整合了新垌綠茶的產品信息，增設了IP形象相關的茶葉品牌衍生品。線上店鋪設計融合了品牌故事和理念，面向微店、淘寶店鋪、公眾號等平臺。小程序店鋪界面采用扁平化設計風格，明快簡潔，輕巧靈活。導航欄在用戶交互過程中，選中的圖標將發生“心動綠茶”輔助圖形（愛心）浮動動作，與交互式的包裝設計主題互相呼應，細微之處豐富用戶對品牌的聯想、記憶和情感體驗，傳達品牌以人為本的服務態度。最主要的商城頁面中鋪設了垂直流的商品信息，羅列茶包、奶茶、茶玩、禮盒包到卡扣等茶品牌衍生品信息，見圖18新銷售渠道賣場小程序UI設計，界面設計框架順應常規商城的交互模式搭建，降低用戶學習成本。

圖18 新銷售渠道賣場小程序UI設計

5 結語

響應鄉村振興的政策號召，并落到實處。立足于當地實際，發展特色產業，將區域茶品牌做大做強，增加附加價值，進而帶動農民增收，邁向農業強國[20]。本文以廣東高州特色農產品新垌綠茶品牌為設計對象，在改善該品牌現狀的實踐中，為同類型地域文化、文脈歷史競爭力不強以及品牌基礎薄弱的鄉村特色農產品品牌提供借鑒。隨著鄉村振興戰略的進一步推進和人們物質文化生活水平的不斷提高，大力推進品牌精細構建及視覺形象設計科學規劃，將助力特色農產品、區域農產品在市場持續迸發生命力與活力，助長品牌價值優勢，形成持續良好的經濟效益。