踔厲奮發 再創輝煌
——中國女鞋之都轉型升級座談會在成都舉行

本刊實習記者 冉雪暉/文 唐婷婷/攝

成都鞋業要構建適合大都市的產業形態和新型產業載體，引導產業鏈上下游、左右岸形成更好的協作關系；要突出設計、品牌、營銷和產業數字化發展，打造一批響亮的女鞋品牌，培育一批龍頭企業，著力提升“中國女鞋之都”區域品牌在國內外的影響力；通過線上線下結合的方式，拓展營銷渠道，構建新零售新營銷模式；加強成都與國內外鞋業的強強聯合和區域協作，在更加廣闊的空間上實現高質量發展。

——成都市經濟和信息化局時尚產業處處長張文軍

為了更好地振興成都鞋業，進一步提升“中國女鞋之都”區域品牌影響力，加速推進成都鞋業轉型升級，11 月3 日，由四川省皮革行業協會、四川省制鞋業協會聯合舉辦,匯都時尚產業局、四川省皮革行業協會鞋材鞋機專委會、西部皮革企業綜合服務平臺承辦的以“踔厲奮發再創輝煌”為主題的中國女鞋之都轉型升級座談會在成都川投酒店舉行。成都市經濟和信息化局時尚產業處處長張文軍，雙流區新科局副局長羅旭，四川省皮革行業協會執行會長李開華，四川省制鞋業協會會長馮永剛，四川省皮革研究所所長陳磊，四川大學輕工科學與工程學院革制品教研室主任、成都匯都育華職業技能培訓學校校長徐波，四川迪信通置業有限公司總經理劉建輝，成都匯都商業管理有限公司總經理李啟均，渝成國際制鞋產業園董事長鄒代強，四川西部鞋都有限責任公司常務副總聶瑩瑩，快手電商服飾行業總監張先平，四川皮革行業協會鞋材鞋機專委會執行會長謝太康，四川省皮革行業協會秘書長宋寒冰，四川省制鞋業協會秘書長馬運濤以及成都制鞋企業、鞋材貿易商、電商直播龍頭商戶和行業設計大師代表等近五十人參加了座談會。

◆領導致辭：加速鞋業轉型，促進產業更高質量的發展

成都市經濟和信息化局時尚產業處處長張文軍首先在座談會上致辭。張文軍在致辭中回顧了成都制鞋產業曾經取得的輝煌成就和對城市經濟發展做出的貢獻，并對成都制鞋產業的轉型升級發展和進一步提高“中國女鞋之都”區域品牌影響力寄予厚望。張文軍指出，作為成都傳統的特色優勢產業，成都制鞋業目前面臨著一些困難，在不久前對成都制鞋企業的走訪調研中，我們能夠深深感受到大家對更好發展的迫切愿望，同時轉變發展方式的要求也非常迫切。張文軍強調，下一步成都鞋業的發展，一定是創新發展、高質量發展，要通過轉型升級來實現。我們要構建適合大都市的產業形態和新型產業載體，引導產業鏈上下游、左右岸形成更好的協作關系；要突出設計、品牌、營銷和產業數字化發展，打造一批響亮的女鞋品牌，培育一批龍頭企業，著力提升“中國女鞋之都”區域品牌在國內外的影響力；通過線上線下結合的方式，拓展營銷渠道，構建新零售新營銷模式；加強成都與國內外鞋業的強強聯合和區域協作，在更加廣闊的空間上實現高質量發展。

會上，四川省皮革行業協會執行會長李開華發表致辭。李開華表示，在復雜的國內外背景下，目前制鞋行業遭遇前所未有的困境，此次座談會的幾項議題，都非常具有現實意義。對此次會議的議題，李開華提出了兩點意見，一是要探討產業布局的進一步調整，討論如何將產業的總部基地留在成都；二是要討論整合資源，如何充分發揮成都鞋業各大平臺的作用，促進全產業鏈的高質量發展。李開華還指出，任何產業的發展都離不開政府的政策支持，未來在各級領導部門的大力支持下，成都制鞋產業有信心、有能力再創輝煌！

四川省制鞋業協會會長馮永剛在致辭中和大家分享了近年來做實體企業的一些經歷，馮永剛說，近幾年，實體經濟發展確實陷入了一定的困境，但我們一定不能浮躁，要沉著思考企業的發展定位和發展方向。他表示，黨的二十大報告指出，要把發展經濟的著力點放在實體經濟上，推進新型工業化，這也為我們企業未來的發展指明了方向。我相信，未來在政策的春風下，成都鞋企一定會獲得更好的發展。

◆座談議題之一：關于中國女鞋之都的本土品牌打造及孵化

近年來，成都本土時尚產業的加速發展，成為城市的時尚亮點，且逐步呈現出了“對外輸出”的能力。鞋業作為時尚產業的重要組成部分，通過品牌對外輸出顯得尤為重要。對此，日新鞋業總經理羅治國與大家分享了日新鞋業自主品牌“歐羅巴”的創建經歷。羅治國認為，做品牌，“堅持”和“專注”非常重要，要堅定信心，做一件事，就要把這件事做到最好，在自主品牌建設的道路上深耕不輟，才能讓企業更好地發展。天河鞋業總經理陳聰文與大家分享了“迪妮莎”品牌的成功秘訣。陳聰文表示，要提前做好企業的產業布局。近年來，線下門店實體經濟發展受阻，但企業發展仍然向好，是因為及時轉型開通了線上經營渠道。陳聰文說，此前，公司已經布局跨境電商，未來也會通過跨境電商進一步拓展營銷渠道。

加速創建自主品牌，企業方能走得更遠。對此，四川省五一勞動獎章獲得者、成都工匠獲得者曾杰深有感觸。曾杰在發言中提到，過去，中國的皮鞋出口到國外達70 億雙，但產值在全球排名是倒數第二，而意大利的皮鞋，出口不到一億雙，產值卻是全球第一，原因是我們沒有自己的高端品牌。曾杰表示，現在自己做大師工作室，做手工定制，希望做一個具有更高附加值的品牌，給行業樹立一個標桿，助力中國鞋業向高質量、優設計方向發展。

◆座談議題之二：加快發展電商直播，構建新零售新營銷模式

近年來，互聯網行業迎來高質量發展新階段，尤其是新冠疫情爆發以來，電子商務大大緩解了疫情防控常態化下企業銷售難的窘境，有效提振了中小鞋企實現持續穩定發展的信心，其中直播帶貨在成都鞋業界已是風生水起。

會上，西部鞋都公司常務副總聶瑩瑩就“中國女鞋之都·她妝美谷園區”通過線上營銷平臺和線下時尚體驗館相結合，構建新零售新營銷模式與大家作了分享。聶瑩瑩表示，傳統產業要合理利用電商平臺，結合自身線下實體店的優勢，線上線下相結合，拓展營銷渠道，更好地促進企業的發展。

快手電商服飾行業總監張先平與大家分享了目前成都女鞋在快手平臺的優勢，以及快手官方將給予成都女鞋產業的包括流量、助推等方面的一些扶持政策。

成都奴比丹商貿有限公司總經理吳楠“吳大叔”、阿么鞋業總經理肖龍、易尚鞋業總經理李揚雄分別就新電商發展轉型和大家作了分享。吳楠認為，目前企業的數字化轉型是重中之重。肖龍總結說，企業在發展的道路上，要學會做減法，聚焦與專注才是活路。李揚雄則認為，要做好資源整合，合理利用自身的優勢，才能在新電商的道路上走的更好、更遠。

就“加快構建新零售新營銷模式”這個話題，結合大家的發言，張文軍在現場做了積極互動，他提議，舉全市產業之力共同打造一個“成都時尚產業品牌直播間”，構建起區域產業創品牌、拓市場的123 直播體系，通過打響“中國女鞋之都”區域品牌、城市品牌，為本地品牌建設和“直播”銷售賦能。他表示，將在會后與企業、行業深度探討。

成都市經信局時尚產業處楊也作了交流發言。楊也認為，產業轉型升級的核心是生產與數據的關系，產業迭代的背后，其實是消費者消費需求的個性化發展。傳統產業做新零售，要下定決心，勇于跨出的同時還要持續積累，善于培養自己的造血功能。我們的企業要打開心結，加強聯動性的抱團發展，共同打造地區的公共品牌IP，努力探索利用區域IP 開辟反向定制的渠道，更好地促進產業經濟的發展。

◆座談議題之三：關于產業建圈強鏈之匯都時尚產業園的打造

匯都時尚產業園作為皮革鞋材商、設計研發版房、電商直播企業等行業上下游企業,以及相關的第三方服務平臺高密度聚集在一起的園區，始終堅持建圈強鏈，不斷完善鞋業生態圈。匯都商管總經理李啟均表示，匯都時尚產業園已經聚集了從原材料到銷售端鞋業全產業鏈，形成了“一平臺六中心”產業功能，通過成都匯都育華職業技能培訓學校、設計師大賽孵化鞋業技能人才發展高訂中心。項目與四川大學、四川省皮革研究所共建數字研發中心，也將通過智能倉、數字研發、人才培育孵化與武侯、安岳實現聯動，共同為行業發力。

鞋材鞋機專委會執行會長謝太康表示，成都鞋業“一都一中心三園區多基地”對材料配套來說有一定難度，協會通過黃頁、經營手冊、產業聯盟等形式為商家做宣傳，明年，將產品質量標準化。

會上，四川大學輕工科學與工程學院皮革系教研室主任、成都匯都育華職業技能培訓學校校長徐波為大家講解了高效研發平臺——BOB 川大智能搭配平臺的有關效能。

聽了大家的發言，張文軍表示，時尚產業是適合在大城市發展的都市型產業，但不同于傳統的消費品制造業，其發展載體、發展方式都需要創新，為此，已為產業發展量身定制了時尚產業園、時尚生活館這樣的新型載體和發展路徑，也是推進成都時尚產業數字化發展的重要抓手。對于這些項目，將在近期與大家深入研討和對接。

◆座談議題之四：中國女鞋之都綠色都市工業的產業之路

發展綠色產業是實現新型工業化的必由之路,是生態經濟建設的重要內涵,也是中國女鞋之都新型工業化替代傳統工業化的重要途徑。

會上，渝成國際制鞋產業園董事長鄒代強與大家分享了“無污染，低密度，高智能，高產值”的生產園區的打造標準。大東康鳳鞋業總經理錢昭迪為大家介紹了大東康鳳鞋業的智能制造之路。恒欣泰岷鞋業總經理王泉也做了簡短發言，分享了自己的參會感受。

與會代表還就“中國女鞋之都”城市品牌的重塑與產業規劃（2035）作了專題交流，四川省鞋業協會會長馮永剛對四川鞋業2035 產業規劃提出了兩點建議。一是要加強產業的協同發展，將產業鏈上下游企業緊密結合起來。二是要加強數字版房的建設，以數字化、智能化為產業發展賦能。

這是一次建言獻策、擘畫未來的會議；這是一次同心同德、提振信心的會議；這是一次鳴鼓吹角、團結奮進的會議；這是一次一往無前、再創輝煌的會議！

會議最后，張文軍做了總結，他表示，今天這個座談會，行業人士積極參加，大家共同研究問題、尋求突破、謀劃未來、期盼發展，是非常有意義接地氣講實效的行業性會議，大家收獲良多，非常好。“中國女鞋之都”是成都的一張靚麗城市名片，鞋業服務著人民對美好生活的向往。成都鞋業在新時代邁上新征程，要以高質量發展為方向，加快轉型升級，構建產業核心競爭力。這需要凝聚產業力量，著力創新發展，讓我們踔厲奮發、再創輝煌！