從數字出版到數據產業再到內容元宇宙
——傳統數字出版的新型破局之路

文|王建 付小艷 張建麗

在大力推進產業數字化與數字產業化協同發展的背景下，內容出版單位應基于數字化、數據化等視角積極進行產業化新模式的實踐探索。

隨著數字技術廣泛運用以及文化產業新業態不斷涌現，我國數字文化產業發展迅猛，呈現出需求高、受眾多、傳播快等顯著特征。“數字化”正在廣泛而深刻地影響著人們的生產生活方式。因此，對內容出版單位而言，也面臨著極大的機遇與挑戰，不僅要在原有的發展基礎上進行產業規劃，更要尋找新模式的突破，探索產業發展新格局。

數字經濟與實體經濟融合發展給出版單位的轉型帶來了新趨勢與新動力。但是，綜合看來，目前傳統的數字出版單位主要集中于將紙質出版內容轉變成數字出版內容，即產業數字化的探索。在文化+科技深度融合的驅動下，內容出版單位還應統籌規劃戰略布局，積極推進如何基于數據內容進行數字產業化的探索，加強出版深度融合創新發展，即數字內容產業化。基于此，中華書局古聯公司以中國出版集團募投項目“中華國學資源總庫”為契機，立足自身優勢，積極探索數據產業化之路，在2019 年邁出了以數據賦能產業探索的第一步——“中華文化大數據（泰山）產業城”。

2019 年8 月，中華書局古聯公司聯合隸屬于中國華錄集團的山東易華錄信息技術有限公司共同打造中華優秀傳統文化的大數據產業化基地——中華文化大數據（泰山）產業城。該項目基于國家中華優秀傳統文化傳承發展實施的“文化+”戰略，以科技手段致力于實現更多的文化表現形式，生產出更多的數字文化消費品，創造出更多的文化體驗模式，構建“以科技和產業研究為引領、文化大數據為基礎、以數據運營為核心，以文化創意行業服務、文化產業聚集、文化產業投資”的全產業鏈。

中華文化大數據（泰山）產業城計劃前期規劃落地5000 平方米產業示范區，如圖1 所示，建設數據中心、運營中心、體驗中心等內容板塊，圍繞大數據中心、交互體驗、文化消費、產業孵化等板塊，開展數據匯集、示范展示、雙創孵化等，以數字文化產品和數字文化消費開展文化產業運營，推動“文化泰安、科技泰安”品牌實現。

數字產業革命在文化產業領域中給人們帶來了前所未有的豐富體驗，比如5G 傳輸、沉浸式體驗等，這在泰山產業城中也得到了充分展現。已完成建設的中華優秀傳統文化互動體驗中心，包含“圖像的故事”“漢字的力量”“漢字籍合”“聲音的魅力”“數生萬物、洞見未來”等板塊，通過數字技術與大數據的賦能，融入傳統文化+科技為特色的浸入式互動體驗，從中華數千年的文化中提取基因，開展多視角、多維度、多層次的價值挖掘，運用視覺形象進行思維再創造，打造360°全景球幕，通過微電影形式，以360°全方位感官盛宴，讓人們穿越千年，身臨其境感受傳統文化的魅力，將文化資源從學術研究延伸應用到傳媒、教育、文博展陳、各類文化消費產品等龐大而豐富的產業鏈中。

中華文化大數據（泰山）產業城借助數字技術與文化的“聯手”，讓泰山文化實現數字化再現與傳承，給泰山文化插上數字的“羽翼”，探索中華優秀文化內容資源從“碎片化”到“資產化”再到“產業化”的發展進路，如圖2 所示。中華書局古聯公司以此項目為起點，在實現內容資源數字化的基礎上，積極探索內容出版單位構建內容數據產業化的路徑與模式。

其一,以“中華經典古籍庫”為基礎，將內容資源轉化為數據資產。

實現數據賦能產業的整體架構，首先要進行數據底層構建，將內容資源進行數字轉化并形成數據資產。“中華經典古籍庫”是中華書局推出的大型古籍數據庫，擁有豐富的中華文化古籍內容資源，可提供古籍數字化閱讀、查詢、檢索以及必備的輔助工具等服務。以“中華經典古籍庫”為基礎，借助數字化技術，通過數字化采集、保存、展示、傳播等加工處理，將文化內容資源進行數字化轉換，建設中華優秀傳統文化數字資源庫，為產品構建提供數字資源。中華文化大數據（泰山）產業城正是依托泰山文化資源，基于種類豐富、數量龐大的中華優秀傳統文化各項資源通過數據采集、數據存儲、數據處理、數據展示等方式建設文化資源數據庫。

其二，以多元文化數據為載體，搭建文化大數據產業體系。

實現文化數字資源到數據產品的轉換，要把握數據內容準確性，建立內容資源關聯性，從而進行數據產品開發。數據賦能文化產業發展，將文化內容資源數字化處理后將形成文化大數據中心，可以有效保證數據可溯源，保障數據安全，進行閉環管理與運行，推進文化產品數字化開發，加大文化資源的社會共享和深度應用，構建文化大數據產業體系。中華文化大數據（泰山）產業城通過確立文化產業要素布局，進行產品場景化、智能化等開發設計，將實體空間要素與虛擬空間要素深度結合，形成虛實相融的多維空間，賦予文化新體驗，發揮文化產品的主體交往屬性，實現文化產品從相對“靜態”到智能“動態”呈現的價值體現。

其三，以新技術運用為引擎，推動文化數據產業形成新格局。

大數據技術帶動了文化產業的數據采集、數據應用、移動終端等一系列變革與發展，促進了文化新興業態與文化創意領域的發展，比如，“云展覽”“云賞劇”“云旅游”等。數字新科技也已成為文化產業轉型與升級的推動要素，它促進了文化產業的“跨界”與“融合”，通過運用AR/VR/MR、全息投影等技術，結合文化的歷史時空與當下時空，疊加空間維度、感官維度，從二維平面進入三維立體，打造全方位文化空間。中華文化大數據（泰山）產業城的一個重要目標就在于通過運用各項適配新興技術，構建數字文化應用場景，打造獨特的文化體驗環境，創新文化消費模式。

其四，以數據服務生態為聚焦，進行多產業融合孵化。

通過現代數字技術將文化數據資源進行更深入的激活與轉化，無限釋放文化數據的“能量”，將要素生產、產業構建以及產業治理等環節視為一個完整的數據生態系統，以數據服務生態為聚焦，挖掘數據新價值，推動文化數據產業跨要素、跨行業融合發展。因此，要致力于產學研用一體化發展并進行多產業融合孵化，形成產業集聚效應。中華文化大數據（泰山）產業城在探索構建文化產業數據服務生態的同時，也在探索創意創新成果的轉化，以實驗基地、孵化器、融創中心等載體拓展園區產業孵化功能，進行政策支持、學術交流、資源共享等，并以文化數據服務賦能數字文化供應鏈，構建數字文化產業生態體系。

2021 年，元宇宙火爆出圈，被業界稱為“元宇宙元年”。“元宇宙”代表信息技術的集成突破，它以區塊鏈、物聯網、人機交互、電子游戲、網絡及運算、人工智能等為支撐的技術體系日臻成熟。多元互動的元宇宙發展必將催生新的產業，形成新業態和新物種。

出版行業在元宇宙的浪潮下迎來了新機遇。中華書局古聯公司立足于大數據，從內容數據產業化的路徑分析以及前景預測來看，內容出版單位數據產業化的下一個趨勢將會朝著高級業態、多向維度、全面融合的內容元宇宙邁進。元宇宙是技術與內容的雙向融合、聯動共生。元宇宙將會給內容產業帶來新的進化，在內容生產、內容形態、內容衍生、內容體驗等層面賦予新的定義。元宇宙賦能內容出版單位的創新發展，在推進數字內容開發、數字產品構建、數字場景建設等方面將發揮重要作用，并通過匯聚新興科技與文化各項資源及數字產業資源，促進數字產業優勢提升，構建內容元宇宙生態體系。■