網絡短視頻盛行背景下電視新聞專題制作的創(chuàng)新

□肖 嫻

隨著網絡技術的進步，網絡短視頻迅速發(fā)展起來，憑借自身即時性與互動性的優(yōu)勢深受廣大群眾的喜愛，也逐漸成為大眾信息獲取的主要途徑，因此也對傳統(tǒng)的電視新聞媒體造成巨大沖擊。如何將傳統(tǒng)媒體的傳播模式、制作手法與現(xiàn)代信息技術相結合，成為傳統(tǒng)媒體工作者必須解決的問題。

一、網絡短視頻的概述

1.短視頻的含義

短視頻，顧名思義，特點為視頻時間簡短，與通常人們所見到的電影等不同，短視頻是一種新型的將文字與影視技術相結合的模式。創(chuàng)作者多為普通大眾，他們通過手機將生活中發(fā)生的事情予以記錄并在短視頻平臺發(fā)布，引起大眾圍觀，是以娛樂為主的分享方式。

2.短視頻的傳播特點

短視頻在制作上不需要像微電影那樣有專業(yè)的團隊，具有生產流程簡單、制作門檻低、參與性強等特點。短視頻對制作周期和內容趣味性的要求極高，對其制作團隊的策劃能力和制作效率提出了挑戰(zhàn)。優(yōu)秀的短視頻除了要有高質量的短視頻內容，還需要有較快的制作效率。

3.短視頻的傳播形式

第一，鏈狀傳播。

鏈狀的短視頻傳播方式主要是借助網絡平臺將內容向受眾傳播。在此傳播模式下，傳播者和觀眾群體之間僅需要通過網絡平臺就能夠實現(xiàn)短視頻傳播。鏈狀傳播的整個過程就是傳播者將自己制作的短視頻借助網絡平臺來跟大眾分享，同時大眾也可以借助網絡將其分享給身邊的朋友，形成一個鏈狀。

第二，樹狀傳播。

樹狀傳播方式主要是從甲到乙，再由乙到乙1、乙2、乙3等，這種方式也被稱為“滾雪球”。樹狀傳播作為人機交往中最典型的方式，是從一個人到多個人、再由多個人到更多的人，像滾雪球一樣成幾何級數(shù)的方式傳播的。短視頻制作者發(fā)布作品之后，其粉絲觀看并轉發(fā)，轉發(fā)的人自動成為新的傳播者，再由其粉絲進行再次轉發(fā)，以形成這種幾何級數(shù)遞增的傳播模式。

第三，輻射傳播。

輻射式的傳播方式主要表現(xiàn)為從傳播者向其受眾群體的直接傳播。

例如，在微博中，一些大V的粉絲數(shù)量可以達到成百上千萬，其受眾面更加廣泛，這些粉絲就是被大V吸引而形成的一個群體。在短視頻傳播中，大V作為精神領袖，可以實現(xiàn)一對多的傳播，在短時間內可以達到信息傳遞效果的最大化。

二、網絡短視頻發(fā)展對傳統(tǒng)新聞專題制作而言的意義

1.理論價值

網絡短視頻的迅速發(fā)展在一定程度上推進傳統(tǒng)電視新聞專題制作在手法上的優(yōu)化和創(chuàng)新，為新聞專題的制作向網絡化、創(chuàng)新化方向轉變提供有力的理論指導，有利于突破傳統(tǒng)的新聞傳播模式，使傳統(tǒng)新聞專題的制作手法從單一報道向更加故事化、細節(jié)化及動感化的方向轉變，進一步豐富新聞專題制作手法，為其創(chuàng)新提供新的發(fā)展思路。

2.現(xiàn)實價值

短視頻的發(fā)展使傳統(tǒng)電視新聞媒體受到巨大的挑戰(zhàn)，其需要不斷創(chuàng)新才能贏得受眾的認可。傳統(tǒng)電視媒體作為輿論導向的引導者，更是文化傳播的重要載體，在社會發(fā)展中具有十分重要的地位。盡管網絡媒體發(fā)展迅速，但是傳統(tǒng)電視媒體仍然在新聞專題制作方面占有一定優(yōu)勢，電視新聞專題需要經過嚴格審核后方可進行播放傳播，以此保證信息的真實性和準確性。電視媒體和網絡媒體各有優(yōu)點和長處，通過對網絡短視頻制作手法的深入研究，可以為傳統(tǒng)電視媒體的創(chuàng)新發(fā)展提供參考。

三、網絡短視頻盛行背景下電視新聞專題制作存在的問題

電視新聞專題通過將圖像、文字、聲音等信息進行重新整合，再現(xiàn)新聞事件的真實情況，是新聞傳播中的一個重要類型。傳統(tǒng)的電視新聞專題節(jié)目存在以下幾個問題：

1.制作耗時長、成本高

由于電視媒體對欄目的質量要求嚴格，傳統(tǒng)的電視新聞專題節(jié)目需要經過信息采集、編排、傳輸?shù)拳h(huán)節(jié)才能呈現(xiàn)在觀眾面前，制作過程耗時較長。前期的新聞攝制需要記者深入現(xiàn)場進行采訪和調查，后期再配以文字、聲音等進行編輯。因此，電視新聞專題制作對設備和人員的要求都很高，制作成本也就隨之增加。

2.新聞吸引力不夠，年輕觀眾減少

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，移動客戶端走進人們的生活，大眾獲取新聞的方式也隨之增多。中老年人受傳統(tǒng)思想的影響，仍舊依賴于傳統(tǒng)的電視新聞專題節(jié)目獲取信息，但是年輕觀眾具有好奇心重、接受新鮮事物能力強、對移動設備依賴性高等特點，更傾向于通過微信、微博等新媒體平臺獲得信息，這就導致傳統(tǒng)新聞專題節(jié)目的年輕受眾規(guī)模大大縮減。

3.新聞內容不能滿足大眾多元化的需求

傳統(tǒng)的電視新聞主要是通過電視進行傳播，觀眾往往只能被動地接收電視傳播的新聞專題信息，不能做到自主選擇。但是在新媒體時代下，觀眾可以通過各種網絡平臺渠道查找需要的新聞信息，能夠滿足自身多元化的需求。

4.缺乏創(chuàng)新性

傳統(tǒng)電視新聞在專題制作上，一般會按照事件發(fā)生的順序對新聞進行描述，結構過于扁平化，對細節(jié)的分析和呈現(xiàn)相對不足，導致觀眾在觀看節(jié)目時不能達到共情。同時，專題制作缺乏一定的創(chuàng)新性，導致電視新聞專題無法持續(xù)吸引觀眾的關注。傳統(tǒng)的電視新聞專題說教意味更濃，觀眾難以提起興趣，嚴重影響觀眾的參與積極性。

5.時效性有待提高

新聞類短視頻之所以獲得大量關注，主要原因是其在新聞傳播上更具時效性，尤其是在網絡信息技術發(fā)展的情況下，大眾可以隨時隨地掌握新聞資訊，這也使得網絡短視頻的競爭力更強。但是，新聞類短視頻在制作上較為粗糙，其制作主要是由自媒體或者普通人自行完成，但速度非常快。電視節(jié)目對新聞內容制作的要求極高，花費的時間和精力也更多，需要制作團隊通過現(xiàn)場深入采訪，在后期進行相應的文字編輯和聲音圖像處理，這樣在一定程度上導致傳統(tǒng)新聞的傳播時效性落后于短視頻。

6.融合性有待提高

隨著互聯(lián)網的發(fā)展，大眾在信息傳播活動中的角色從單一的受眾向傳受雙重身份轉變，信息的接收載體也從傳統(tǒng)的電視、廣播、報紙等向當代的移動設備轉變。隨著網絡短視頻的盛行，新聞制作的門檻和制作成本也隨之降低，給傳統(tǒng)的電視新聞傳播帶來一定沖擊。傳統(tǒng)電視媒體在專題制作的手段上過于單一，而且由于其播放順序較為固定，導致人們的體驗感大打折扣，使得電視新聞發(fā)展也受到一定限制。

四、網絡短視頻盛行背景下電視新聞專題制作的創(chuàng)新途徑

1.減少制作耗時和成本，提高電視新聞專題公信力

電視媒體作為官方新聞傳播平臺，在觀眾心中具有不可取代的權威性和公信力，這一點是新興網絡短視頻、直播平臺等媒體無法超越的。利用網絡短視頻制作手段完善電視新聞的專題制作，有助于縮短制作耗時，減少制作成本。新聞直播的方式是當下最受歡迎的新聞傳播方式。對于直播，電視媒體無論在資源還是專業(yè)度方面都有巨大的優(yōu)勢，因此，電視新聞可以充分利用自身的優(yōu)勢，通過先進的信息技術和網絡平臺，以直播的方式將信息傳遞出去。另外，還可以對權威專家或新聞當事人進行采訪直播，直播中與觀眾進行互動，增強自身的影響力。

網絡短視頻制作門檻低，新聞信息的真實度有待考證。采用網絡短視頻的信息作為素材來制作電視新聞專題時，可以通過邀請各領域專家等權威人士對不同類型的短視頻信息進行分析，保證新聞專題的真實性。

2.增強新聞吸引力，擴大年輕觀眾數(shù)量

隨著網絡短視頻的興起，大眾對新聞的要求也隨之提升，電視新聞專題節(jié)目的編輯也需要作出相應的調整。電視新聞專題制作人可以參照電影的敘述方式。比如，針對不同的新聞類型，根據(jù)講新聞故事的需要設置懸念，通過對不同鏡頭的合理運用增強新聞的吸引力，凸出重點和關鍵信息。在細節(jié)的把控上，可以根據(jù)新聞內容添加不同的音樂效果，增強新聞內容的感染力，進而激發(fā)年輕觀眾的觀看興趣。

另外，各地電視媒體在當?shù)囟加凶约汗潭ǖ氖找暼后w和較強的品牌影響力，可以通過打造自身品牌，擴大品牌優(yōu)勢，并組建優(yōu)秀的主持團隊，利用不同主持人的主持風格吸引更多的潛在觀眾，擴大電視新聞專題的年輕受眾群體規(guī)模。

3.傳統(tǒng)媒體與新興媒體實現(xiàn)資源共享，保證內容滿足大眾多元化需求

電視媒體在權威資源獲取方面比新媒體占有更多優(yōu)勢。新媒體尤其是網絡短視頻平臺的使用人群較多，涉及范圍廣，往往可以在第一時間獲取信息，但是在信息的整合及真實性的確認方面存在很大問題。而專業(yè)的電視媒體恰好可以彌補這一缺點，其可以對新媒體渠道獲取的信息進行專業(yè)、權威的分析，對有效信息進行科學整合編輯，確保新聞專題信息可以在第一時間準確傳遞到大眾群體中，凸顯新聞的價值。所以，新媒體與傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)資源共享，可以實現(xiàn)雙贏的目的，確保新聞內容滿足大眾多元化需求，同時對我國新聞業(yè)的發(fā)展也起到推動作用。

4.電視新聞專題制作采用故事化敘述方式

新時代的網絡短視頻均具有鮮明的人物特點，故事性較強，故事情節(jié)豐富多樣，能夠激發(fā)觀眾的觀看興趣和轉發(fā)欲望。例如，美食類短視頻反映的是大眾對美好生活和美食的追求；美妝類短視頻反映的是大眾對美的認知；娛樂類短視頻旨在緩解大眾的壓力，起到放松的作用。各種不同類型的短視頻在各自領域獲得大眾的認可，成為大眾工作之余緩解壓力的主要途徑。

電視新聞專題在其制作過程中同樣可以借鑒網絡短視頻的方式。可以設置懸念，避免新聞敘述平淡化，讓大眾產生審美疲勞。但應注意的是，在編輯的過程中必須注重新聞的真實性，避免過度故事化。

5.注重電視新聞專題的細節(jié)處理和生動化展現(xiàn)

相比傳統(tǒng)電視新聞專題節(jié)目，新穎有趣、活潑生動、細節(jié)豐富的網絡短視頻更能得到大眾的認可。所以，在制作電視新聞專題節(jié)目時除了要保持自身原本的權威性和專業(yè)性，更要重視對細節(jié)的把控，改善在專題制作上的問題，提高競爭力，拓展發(fā)展空間。

傳統(tǒng)的電視新聞專題普遍存在缺乏人文性和靈動性的缺點。因此，除了注重細節(jié)的把控，還需要用生動形象的語言和畫面還原真實事件，突出電視新聞聲畫兼?zhèn)涞奶厣Σ煌男侣剬ｎ}類型采用不同的制作手法，給觀眾帶來豐富的視聽覺體驗，最大程度還原新聞現(xiàn)場。

作為新聞工作者，應當不斷提高自身的專業(yè)能力，增強責任意識，以更科學更先進的制作手法向大眾展現(xiàn)新聞信息，發(fā)揮新聞專題教育人、引導人的作用。

6.把控好新聞節(jié)奏

在電視新聞專題制作的過程中，節(jié)奏的把控對提高受眾的收視率有著至關重要的作用。電視新聞專題節(jié)目要善于運用音樂，不同的題材采用不同類型的音樂，例如：法治新聞專題會加入懸疑色彩的音樂，敘事類新聞專題會加入溫情色彩的音樂。新聞專題節(jié)目可以根據(jù)新聞故事的情節(jié)選擇音樂，使音樂節(jié)奏契合故事的節(jié)奏。

五、結語

綜上所述，電視新聞專題在新聞傳播中占有十分重要的地位，通過對畫面、聲音、文字的合理編輯，將新聞事件充分展現(xiàn)出來，達到信息傳播的理想效果。面對高標準、嚴把關的政策環(huán)境，網絡新聞視聽內容將加速優(yōu)化，以品質的迭代升級，促使傳統(tǒng)視聽內容推陳出新。在網絡短視頻盛行的背景下，電視新聞專題制作也應當進行相應的改進，通過鞏固自身的優(yōu)勢、與新媒體進行資源整合等方式，提高電視新聞專題節(jié)目的吸引力，促進新聞業(yè)的發(fā)展。電視新聞專題制作要摒棄跟風創(chuàng)作、粗制濫造的浮躁，選擇扎根基層，從火熱的現(xiàn)實生活中、從先進文化中尋找源頭活水，努力創(chuàng)作新時代的經典，讓更多體量靈活、題材豐富、語態(tài)年輕化的視聽精品涌現(xiàn)出來。電視新聞工作者更需要苦練內功，進行自我提升。努力提高新聞故事講述水平和創(chuàng)作能力，不斷培厚作品的思想內涵、社會價值，才能使作品具備強大的市場競爭力，贏得更多觀眾的關注和喜愛，滿足人民群眾對美好精神文化生活的新期待。