淺談影視藝術傳播的現代化與大眾化趨勢

□祁立濤

隨著工作及生活壓力的激增，作為精神文化生活重要組成部分的影視藝術在如今的社會生活中扮演著越來越重要的角色，其已經成為社會大眾緩解壓力、提高精神生活品質的重要選擇。

隨著互聯網技術的發展，我國影視藝術傳播獲得了極大的發展，用戶可以通過PC、手機、電視等多種渠道欣賞影視藝術。信息技術的快速發展，使越來越多的受眾群體得以參與影視藝術的剪輯、傳播等環節，也由于自媒體的大量崛起，許多受眾群體開始進入影視藝術制作領域，當前網絡影視事業的繁榮便是最佳的例證。不僅如此，在越發寬松的競爭環境中，影視藝術本身也在朝著更加貼合大眾生活的方向發展，呈現現代化與大眾化的發展趨勢。

一、影視藝術傳播的現代化

1.網絡化

互聯網技術的飛速發展促進了移動互聯時代的到來，數字技術及3D技術的應用使得影視藝術的創作呈現嶄新姿態。

如今影視藝術傳播的主陣地已經由既往的渠道轉移到了網絡上，越來越多的影視制作單位將網絡當成其影視產品傳播的主要渠道。網絡技術帶給受眾群體極大的方便，在4G、5G技術的帶動下，如今社會公眾使用網絡的便捷性越來越高，甚至已經達到了隨時隨地、隨心所欲的地步。

在這樣的背景下，影視藝術更加依賴于互聯網的傳播。而且隨著自媒體的大量崛起，越來越多的影視制作公司看到了自媒體對影視藝術傳播的巨大作用，開始既利用自身的影響力開設互聯網傳播平臺，如官方微博賬號、官方微信公眾號、官方論壇等，也會與一些自媒體進行合作，利用自媒體在網絡上的影響力和傳播力來進行影視藝術的傳播。

2.快餐化

現代社會明顯呈現著快節奏、高壓力的特點，在這個時代，人們越來越難以真正靜下心來用欣賞的眼光看待一些事情，影視藝術也是如此。這就使影視藝術為了迎合傳播的需要而不斷呈現出快餐化的發展趨勢，內容方面既缺乏深度，也缺乏藝術性的思考與升華，有的僅僅是情節方面的夸張與審美取向的庸俗。在傳統媒體時代，雖然影視藝術傳播的渠道非常有限，傳播的范圍也相對狹窄，但是不得不承認影視藝術本身不論是在時代性、文學性還是藝術性等方面都有著值得稱道之處，較比于當前快餐化的影視藝術而言，其更注重作品內涵的呈現，而非一味以傳播為目的的功利化展現。快餐化的傳播趨勢在很大程度上降低了影視藝術本身的質量，也阻礙了社會大眾審美水平的提升，不利于我國社會精神文明建設。

3.產業化

受快餐化趨勢的影響，我國當前影視制作與傳播行業已然呈現產業化的發展趨勢，影視作品從策劃、制作到傳播已經有了非常完善且成熟的產業鏈。這種發展趨勢對影視藝術而言可謂是利弊兼有，首先說有利的一面，產業化的發展必然會讓影視藝術走向一條更有保障的發展之路，使更多參與者的利益得到保障，從而為推動影視藝術的發展及影視傳播領域的繁榮奠定良好基礎。而從弊端一面而言，產業化的發展勢必會讓越來越多以盈利為目的的人投入到這一行業之中，帶動整個行業功利化色彩的加重。影視藝術作為社會精神文明建設的重要組成部分，其對大眾價值理念、思想觀念的引領作用非常明顯，如果放任影視藝術功利化發展，再加上如今越發大眾化的傳播態勢，勢必會在很大程度上影響我國社會主流價值理念的傳播和弘揚，給精神文明建設帶來一定的阻礙。

二、影視藝術傳播的大眾化

1.娛樂化

如今娛樂化已經成為影視藝術發展的主要趨勢，很多影視產品制作的動力是為了娛樂大眾。娛樂化發展從其本質角度而言，不論對影視藝術還是對社會價值理念而言都并不存在負面影響，但在功利化和快餐化趨勢的影響下，勢必會讓娛樂化漸漸朝著低俗化、媚俗化和庸俗化方向發展。在傳統媒體時代，影視藝術的娛樂化色彩并不明顯，而是更多注重思想化、藝術化，注重其思想內涵，讓觀眾從中可以獲得一定的感悟或者是真摯的情感體驗。

然而如今在功利化色彩的帶動下，越來越多的影視藝術開始更加或者是單純地注重娛樂化，強調對觀眾視覺的刺激，運用先進的視覺特效，一味以奉獻“視覺盛宴”為目標。然而在娛樂化的大環境中也有一些影視藝術作品很具思想性和藝術性，這類作品的傳播存在著一定的阻力。

2.類型化

現階段我國影視藝術領域作品類型化現象非常嚴重，受網絡文學火爆的影響，如今傳播領域的影視藝術作品多以仙俠、宮斗、穿越等題材為主，類型化特點極其明顯。也正因為類型化明顯的原因，使我國當前影視傳播領域的產業化特點更加明顯，對某一類型的影視作品，傳播領域有著一整套非常完善的傳播策略，包括目標受眾群體的定位等。類型化發展使影視藝術傳播確定了清晰的思路，但是也容易給其套上枷鎖，使模仿跟風趨勢越發明顯。

3.明星效應明顯

在影視藝術娛樂化和功利化的影響下，越來越多的影視藝術作品傾向于借助明星效應，而并非從影視藝術本身質量入手。

在傳播時，借助明星的影響力和號召力擴大作品的傳播范圍。雖然在一定程度上依靠明星效應可以為影視藝術的發展起到推動作用，但是如若過于依賴于明星效應，則往往對影視藝術自身的發展帶來阻礙。

當前許多影視作品制作、發行單位將過多的資金放在了請明星上，不重視作品本身的藝術性、思想性、文化性，在傳播過程中也是一味打著明星的旗號。這樣的做法對觀眾而言是一種極大的傷害。在短期內也許會在票房等經濟效益方面獲得不錯的成績，但是從更為長遠的角度而言，如此做法必然會進一步削弱影視作品的創造性，不利于影視藝術的持續性發展。

三、對影視藝術傳播現代化與大眾化趨勢的思考

1.堅持以推動藝術本體發展為根本

信息技術的發展及互聯網技術的普及在很大程度上促進了影視藝術的發展與傳播，讓既往許多無法依靠傳統技術手段實現的內容可以在先進技術的輔助下完成。但是這并不意味著技術可以取代藝術，恰恰相反，任何技術的進步都不能凌駕于藝術本體之上，而應當尋求用更好的技術服務于藝術。

在傳播方面，隨著競爭的加劇，越來越多的人忽略了藝術本體的價值，而在“明星效應”“大成本”“大制作”“大場面”等方面大做文章，既缺乏對影視藝術內容的深度挖掘，也缺少對社會效應的考慮。如今在影視傳播領域影片雷同性極高，虛假或夸張宣傳的情況非常多，很多受眾對此憤怒不已卻又毫無辦法。

2.堅持藝術性與娛樂性兼顧

影視藝術存在的意義之一是娛樂大眾，豐富社會大眾的精神文化生活，但是這并不意味著影視藝術需要一味迎合大眾審美口味，相反其也肩負著一定的引領社會正確價值取向、弘揚社會正能量等任務，其創作不能僅僅考慮娛樂性，還要從文化性、藝術性等角度出發，提高影視藝術作品的社會價值。在傳播策略上，需要突出影視作品的現實意義、社會價值、思想內涵、藝術品位，不能僅依靠明星的影響力。

四、結語

互聯網技術的發展推動了影視藝術傳播現代化與大眾化趨勢的發展進程，同時也給影視藝術本身發展帶來諸多有利之處。然而互聯網技術同樣是把雙刃劍，對于影視藝術而言，應當積極利用互聯網技術優勢，使其成為推動自身發展的利器，同時避免影視作品庸俗化和低俗化，做到社會效益與經濟效益兼顧。