淺談電視新聞直播與手機媒體的融合發展路徑

□李景旭

在過去的很長一段時間里，電視新聞直播一直都是新聞傳播領域最主要的方式，人們已經習慣了從電視直播中獲取新聞信息。但是隨著信息技術的發展，新媒體技術的崛起讓這一局面發生了很大的改變。

隨著移動互聯時代的到來，人們更加習慣于用更便捷的手機來觀看新聞直播，獲取自己所關注的新聞信息。雖然在移動互聯時代中，電視新聞直播的優勢之處依然存在，但是其在新聞傳播領域的占有份額卻在不斷下降，手機媒體等新興媒體對傳統電視媒體的市場占有份額在不斷進行蠶食。

面對這一局面，對傳統電視媒體而言，其更多地應該在堅持自身特色的基礎上尋找與手機媒體的融合發展路徑，以順應時代發展的方式來更好地整合手機媒體等新興媒體，重新樹立起自身在新聞傳播領域的優勢并肩負起在新聞傳播領域的使命與責任。

一、移動互聯時代電視新聞直播的困境

1.移動媒體對觀眾的分流

在移動互聯時代，傳統電視媒體的優勢并沒有失去，其專業性和新聞節目的質量依舊是絕大多數移動媒體等新興媒體不能相比的。但是這并不意味著傳統電視媒體的競爭優勢仍在，恰恰相反，移動媒體等新興媒體分流傳統電視媒體觀眾的情況很嚴重，尤其是以年輕人為主的受眾群體，更加青睞于更便捷、內容更豐富、互動性更強的手機媒體。并且由于現在生活節奏的加快以及個性化需求的提高，很多原本的電視新聞受眾群體需要更自由的新聞直播觀看方式和時間，但是傳統媒體的電視新聞直播時間相對固定，這就使得許多人在時間自由以及節目質量之間作出了一個選擇。

2.移動媒體對電視新聞公信力的消解

觀眾的分流必然會造成公信力的下降，這是傳播領域特有的規律。在移動媒體等新興媒體的影響下，如今電視新聞報道的公信力在不斷下降，很多觀眾對移動媒體等自媒體所發布的新聞信息信之不疑，而且是不假思索地相信，對電視等傳統媒體所發布的新聞信息則置若罔聞。

我國剛剛進入新媒體時代不久，許多包括移動媒體在內的新興媒體從業者并沒有受過很嚴格的專業訓練，也缺少很嚴格的職業操守。其既缺乏對新聞信息產品質量的把控能力，也缺少對新聞信息產品質量的堅守意識，這就使得當前新聞傳播領域充斥著很多虛假新聞，這更加造成了傳統電視媒體新聞公信力的消解。

二、電視新聞直播與手機媒體融合發展的優勢

1.提高電視新聞直播的靈活性

電視新聞直播具有專業性強、節目質量有保證等特點，但是同時也存在著時長與題材受限、播出時間相對固定的問題。如今由于職業的多樣性，很多觀眾無法在固定的時間進行電視新聞直播的觀看，因此這部分觀眾往往會選擇更加靈活的手機媒體等新興媒體。傳統電視新聞媒體可以在保證自身新聞直播節目不做改變的前提下，將手機媒體納入其新聞直播的范疇之內，利用手機直播的靈活性，彌補電視新聞直播在播出時間方面相對固定的缺陷，同時也利用電視新聞直播的高質量、專業性強等特點，彌補手機新聞直播在專業性和質量方面的缺陷。

另外，電視新聞媒體可以將手機新聞直播作為電視新聞直播的延伸，將更多更豐富多彩的內容以及受關注度較高的新聞信息的詳細內容用手機直播的方式播放出來，既形成更好的新聞直播體系，同時也讓更多的觀眾獲得更全面且豐富的新聞信息。

2.促進電視直播觀眾的回流

隨著電視直播靈活性及內容豐富性的提高，原本被分流出去的觀眾勢必會大量回流，繼續成為電視新聞媒體的觀眾。通過手機媒體，電視新聞媒體可以充分發揮自身的專業性優勢，同時又將手機媒體等新興媒體的優勢據為己有。在提供更豐富多彩的新聞節目的同時，增加與觀眾的互動，以更權威和更具公信力的方式來更好地為觀眾提供新聞信息服務，重拾觀眾的信任與依賴。

如果從新聞節目的質量角度而言，傳統媒體電視新聞直播節目的質量勢必比新興媒體更勝一籌，而之所以當前傳統媒體電視新聞節目的觀眾分流情況較為嚴重，其主要原因之一是其播出方式與當代觀眾的審美需求方式有差異。移動互聯技術的快速發展使這個時代變成了碎片化的時代，觀眾獲取新聞的方式在逐漸發生改變，所使用的平臺也在發生改變，當代觀眾已經越來越習慣于用手機來獲取新聞信息。因此將電視新聞直播與手機媒體進行融合必然會將電視新聞直播的質量優勢充分發揮出來，同時也以更符合當代觀眾獲取信息習慣的方式來彌補其短板。

3.降低電視新聞直播的成本

傳統電視新聞直播對策劃、采編、剪切等技術有著很高的要求，這在保證傳統電視新聞直播質量的同時又無形之中增加了新聞節目的生產成本。將手機媒體納入新聞直播中，使二者完美融合，則可以讓電視新聞直播有效借助智能手機及現代化信息技術等優勢，大大降低直播工作的煩瑣性，在提高采編效率的同時凸顯電視新聞直播的時效性。

例如，傳統電視媒體可以利用微信等社交媒體軟件來實現手機端的電視新聞直播，這樣直播的動議、策劃、決策、直播思路確定以及現場直播等流程全部在手機上利用微信軟件來完成，總編輯只需要通過微信來進行督導，編輯和記者通過微信來完成新聞的共享。通過這樣的方式，電視新聞直播的整個流程往往可以控制在兩個小時之內，不僅讓電視新聞直播的全部流程精簡了許多，同時也讓成本大大降低。最為關鍵的是，通過這樣更貼近民眾生活的方式，電視新聞可以拉近與受眾群體之間的心理距離，讓受眾群體可以感受到電視新聞直播節目就在自己的身邊。

三、電視新聞直播與手機媒體融合的路徑

1.創建新聞資源交換中心

在移動互聯時代，電視新聞直播與手機媒體的融合是必然趨勢。在這個時代，單打獨斗已經不能更好地提供新聞信息服務。作為傳統電視新聞媒體，其也不能再僅僅依靠個人的力量而肩負起責任與重擔。融合發展必須建立在互利互惠的基礎之上，作為傳統電視新聞媒體，首先要尊重手機媒體等新興媒體的存在與地位，以精誠合作的態度來面對所有愿意與其合作的手機媒體等新興媒體。為了使合作更順利，傳統電視新聞媒體應當建立新聞資源交換中心，這樣既可以從手機媒體等新興媒體那里獲得更貼近百姓生活的民生新聞信息，同時也能將自己所掌握的更專業、權威的信息分享給手機媒體。通過這樣的方式，傳統電視新聞媒體可以更好地引導輿論，防止虛假新聞甚至是謠言的出現，在與手機媒體等新興媒體協同發展的同時，更好地履行自身的責任與使命。

2.有效挖掘本地特色新聞

手機新聞直播的出現源于觀眾個性化需求的提升。面對這一現狀，傳統電視新聞媒體可以通過提高節目內容的豐富性及加強與手機媒體合作的方式來應對。在豐富節目內容方面，傳統電視媒體應該勇于突破，豐富電視新聞的種類，尤其以本地特色新聞的挖掘為主，通過這樣的方式來傳承和弘揚本地的特色文化，以更具個性化的方式來吸引更多觀眾的目光。在加強與手機媒體合作方面，傳統電視媒體可以利用手機媒體的便捷性來擴大新聞信息的來源通道，讓更多的手機媒體深入受眾群體中，去獲取更具新聞價值和更具個性化的信息內容，在提高新聞直播內容豐富性的同時，不斷提高觀眾對電視新聞媒體的黏合度。

3.形成有特色的直播品牌

如今，直播已經成為人們獲取信息的最重要的方式之一，也正是在這股潮流下，抖音、快手等手機短視頻APP才得以在如此短的時間內獲得巨大的發展成就。電視新聞直播具備非營利性、社會性及大眾性特點，這一點與抖音、快手等手機軟件APP有著很大的不同，但是卻同樣可以借助品牌化的方式來擴大自身的影響力。對此電視新聞媒體可以借鑒手機短視頻平臺的品牌化經營思路，打造專屬于自身的直播品牌。在直播過程中可以在堅持基本的真實性等原則的前提下，深入挖掘新聞事件，針對受眾群體較為關注的社會性問題進行深入報道，在塑造自身權威性和公信力的同時，也最大限度地弘揚正能量，讓受眾群體對傳統媒體的電視新聞直播產生發自內心的信賴，從而產生良好的品牌效應。另外為了有效打造有特色的直播品牌，傳統媒體電視新聞節目也要著力培養高素質的人才，確保人才既具備傳統媒體電視新聞直播所需要的專業素質，同時也要保證人才具備融媒體思維和互聯網思維，可以適應融媒體時代的受眾群體審美需求變化，在不斷促進手機媒體與電視新聞直播融合的同時，打造更具影響力的傳統電視新聞節目直播品牌。

4.實現新聞直播方式的創新

雖然傳統媒體的電視新聞節目受到了新興媒體的沖擊，但是傳統媒體電視新聞節目的直播質量卻絲毫未受影響，對傳統媒體而言，其要清醒認識到自身的優勢并沒有失去，而之所以造成觀眾被分流，主要是因為其直播方式的落后。因此傳統媒體應當在電視新聞直播方面大膽創新，實現線上與線下的協作，提高觀眾的參與度，讓自身的優勢在更豐富的直播方式中得到更多的展現。例如，在疫情期間，中央廣播電視總臺就在播報疫情防控方面實現了新聞直播方式的大膽創新，其既通過正常的新聞直播的方式向全國人民播報疫情防控情況，樹立全社會抗疫的信心，同時也通過《共同戰“疫”》的直播方式播報疫情防控的細節，展現前線抗疫工作者的工作情形，增強全社會必勝信念。靈活的直播方式極大地滿足了用戶對社會熱點新聞的關注，同時也讓觀眾可以從更多的角度和更多的渠道去深入了解新聞現場以及新聞現場背后的故事。這樣的方式不僅讓觀眾全面了解新聞事件，同時也讓其在深入了解新聞事件的同時對直播媒體產生了深深的信任感。

另外在新聞直播過程中還可以提供點播等非線性的直播方式，讓觀眾有更多選擇，提高直播觀看的靈活性。對此編導人員可以將新聞直播的內容制作成若干個短視頻供觀眾進行選擇性的觀看，這樣在觀看新聞直播的同時，觀眾便有了更多的選擇，既可以選擇按時間順序觀看新聞直播，也可以選擇自己感興趣或關注的新聞內容進行重點觀看。另外在直播過程中也可以鼓勵觀眾發來自己用手機制作的新聞短視頻，篩選出質量較為精良的手機短視頻，放在直播平臺上供觀眾選擇觀看。通過這樣的方式，新聞直播節目與觀眾的互動性將會大大提高，觀眾也會更愿意參與到直播互動中，將發生在自己身邊的事情通過手機短視頻的方式播報出來。

5.推行融合式直播

融合是當前媒介發展的主流趨勢，傳統電視新聞直播應當主動順應融合的趨勢，既提高與新興媒體的融合互動，同時也提高與觀眾的融合互動。在與觀眾互動方面，傳統電視新聞直播可以通過掃描二維碼或屏幕彈幕的方式來提高觀眾的參與度，同時也可以設置新聞爆料等功能來鼓勵觀眾主動參與新聞直播，與觀眾形成社交圈，提高節目受眾黏性。而在與新興媒體的融合方面，電視媒體可以借助自身的優勢，通過與新興媒體的融合來拓展自身的直播渠道，擴大自身的影響力。在新聞直播的過程中，傳統媒體可以主動邀請新興媒體來進行共同直播，也可以通過直播連線的方式來擴大直播的影響力。例如，重慶衛視推出的《保護臥佛》的直播節目便邀請了許多觀眾和新興媒體參與，與直播同時進行的“手繪漫畫”“珍貴老照片”等活動也極大地點燃了觀眾和新興媒體的參與熱情。另外在直播過程中節目也設置了有獎問答的活動，鼓勵觀眾積極參與，通過這樣的方式不僅進一步調動了觀眾參與節目的積極性，也極大地增強了文化宣傳力度，使越來越多的觀眾積極參與到發掘并保護本地文化遺產的行動中。在這檔直播節目的帶動下，更多的文化類直播節目出現在觀眾面前，許多新興媒體也積極主動參與制作，與傳統媒體形成良好的融合互動，共同為文化的發掘、保護與傳承工作貢獻力量。

四、結語

電視新聞直播與手機媒體的融合既可以說是電視新聞生產機制的一次變革，也可以說是電視新聞直播的一次勇敢創新。作為傳統電視新聞媒體，應順應時代發展的趨勢，把握時代賦予的發展機遇。與手機媒體的融合既可以增強電視新聞直播的靈活性與節目內容的豐富性，也能滿足觀眾的個性化需求，讓自身在市場中占據更有利的競爭位置。